焦世韻

摘 要 隨著經(jīng)濟和社會的不斷進步，現(xiàn)在已經(jīng)進入媒體發(fā)展的新時期。這個時期，媒體發(fā)展呈現(xiàn)出鮮明的多元化特點，不但媒體介質(zhì)豐富多樣，各種媒體平臺蜂擁出現(xiàn)，而且每個媒體的內(nèi)容表現(xiàn)形式也是豐富多彩。特別是以網(wǎng)絡、微信、微博等為代表的新媒體平臺異軍突起，對報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體平臺造成了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，對媒體采編工作和采編人員提出了嚴峻考驗：既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的深度性、權威性、持久性等特點，又要適應新媒體時效性強、互動性強、立體性強等特點。面對激烈的競爭，新聞采編工作必須要創(chuàng)新思維，善于用新的方法和技巧，創(chuàng)造適合新時期市場和受眾需要的內(nèi)容與產(chǎn)品，從而在競爭中獲得更大的生存與發(fā)展空間。

關鍵詞 采編；多元化；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0029-01

1 新時期新聞采編工作創(chuàng)新的必要性

當今時代，是信息爆炸的時代，每個人都生活在被各種媒介和信息包裹的潮流中，集中呈現(xiàn)出兩大特點。

一是專業(yè)媒介與非專業(yè)媒介界限逐步模糊。除了記者、編輯等從事新聞采編工作的專業(yè)力量以外，每個新聞事件的見證者也都是新聞采編者。而且，隨著新媒體發(fā)展平臺的不斷完善，非專業(yè)新聞采編工作者甚至能更快的發(fā)現(xiàn)和傳播新聞。只有創(chuàng)新思維，創(chuàng)造出有別于非專業(yè)采編工作者的作品，才能讓新聞更有價值，更有影響力。2016年4月5日，一個網(wǎng)民為彎彎的杭州女子在北京望京798和頤酒店住宿時碰到一名陌生男子的強行拖拽，險些遭受侵害。隨后，她在新浪微博上發(fā)布了這一消息，隨后，涉事的和頤酒店也通過官方微博對事件進行了回復。在之后的幾天里，隨著網(wǎng)絡媒體的不斷傳播和發(fā)酵，一則由微博發(fā)布的消息變成了一條鋪天蓋地的新聞信息。如何讓自己的媒介平臺在眾多的輿論洪流中獲得發(fā)言權和影響力呢？唯有創(chuàng)新，標題創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，站在與眾不同的角度，才能發(fā)出獨特的聲音。

二是信息傳播的重復性。這使得具有自己特色的新聞信息能夠吸引更多的注意力和關注度，獲得更大幅度的覆蓋面，從而達到新聞信息傳播的目的。例如，國務院做出中國稅制改革的決策，從2016年5月1日起，我國將全面推開營業(yè)稅改增值稅工作，推動經(jīng)濟轉型發(fā)展。人民日報、光明日報等媒體上，大多數(shù)的標題是：《人民日報：全面營改增后如何確保行業(yè)稅負只減不增》《人民日報：營改增預計全面減稅5000億元》等，而我們發(fā)現(xiàn)，鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等新興媒體的標題是：《營改增，這幾項與你有關》《兩張圖讓你看懂營改增》《營改增，有六大影響》等。很顯然，新聞采編工作在不同媒體上，必須使用符合該媒體平臺用戶的語言和習慣的標題。隨著各種媒介的融合和發(fā)展，傳媒集團的發(fā)展趨勢越來越明顯。所以，采編工作者必須努力提高自身素質(zhì)，能夠輕松駕馭不同的媒介平臺，并做出自我特色，形成具有一定水平和影響力的新聞品牌，從而獲得更大發(fā)展空間。

2 新時期新聞采編工作創(chuàng)新的難點與重點

實現(xiàn)新時期新聞采編工作的重點與難點在于，如何發(fā)現(xiàn)并抓住熱點新聞，如何發(fā)掘新聞的價值，發(fā)現(xiàn)新聞背后的新聞。當今社會中，每天都會有海量的新聞事件發(fā)展，涵蓋了政治、經(jīng)濟、文化、科技、醫(yī)療、軍事等方面，也覆蓋了中國、美國、英國等全地球、全人類，甚至是月亮、太陽、火星等外行星空間和領域。每家媒體因為掌握的資源不同，新聞采編的定位不同，或者編審人員站的角度和立場不同，都會用不同的方法去“炒菜”，用自己的方式方法處理加工新聞，結果也迥然不同。如何準確定位媒介功能，如何準確掌握受眾的閱讀習慣和興趣愛好，如何在眾多的信息中篩選出有價值、有生命的新聞信息，如何最大限度地挖掘新聞價值并被受眾吸收等，這都是擺在每位新聞工作者面前最緊迫的問題。

新時期新聞采編工作的創(chuàng)新必須堅持“內(nèi)容真實”這一基本原則，不能走入為創(chuàng)新而創(chuàng)新的誤區(qū)。新時期，每個媒體平臺都面臨著巨大的生存和發(fā)展壓力，特別是在經(jīng)濟利益能夠對新聞造成較大影響力的今天，如何堅持客觀公正的實現(xiàn)新聞采編，是值得每位媒體人深深思考的問題。近年來，不斷曝光的假新聞擾亂了視聽，也降低了媒體公信力，破壞了媒介正常發(fā)展的社會環(huán)境，其根本原因是為了點擊率、閱讀率等，公然制造新聞，刻意夸大或者歪曲事實，誤導受眾，從而獲得經(jīng)濟利益。所以，要使媒體獲得強勁的生命力，就要堅持新聞真實性原則，在經(jīng)濟利益面前有足夠的定力和忍耐力，在堅持“內(nèi)容真實”的基礎上實現(xiàn)“形式創(chuàng)新”。

3 新時期新聞采編工作創(chuàng)新的措施與方法

第一，新聞采編工作者要明確黨和國家的輿論導向和媒體職責定位，要遵紀守法。新聞媒介是黨和國家的輿論工具，是耳目喉舌。習近平總書記指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。因此，新聞采編工作者必須嚴格按照黨和國家的要求，樹立鮮明正確的輿論導向，并將黨紀國法作為新聞宣傳工作與采編工作創(chuàng)新的基礎和規(guī)范，決不能站錯位、說錯話，決不能違法亂紀、擾亂視聽。在涉及到一些關系社會安全穩(wěn)定的重大事件中，一定要與黨和國家保持高度一致，絕對不能標新立異；在進行新聞輿論監(jiān)督時，也必須堅持實事求是，決不能嘩眾取寵，破壞社會和諧穩(wěn)定。

第二，要加強學習，增強利用各種新媒體平臺的能力。隨著新媒體平臺的迅猛發(fā)展，復合型人才的需求大大增加，“一專多能”成為新聞采編工作的基本要求。一是要用開放的心態(tài)面對新媒體，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，養(yǎng)成關注微博、微信等新媒體平臺，抓住重點、評論熱點事件等習慣，提高對新媒體的認識和理解；二是要了解新媒體的傳播規(guī)律和特點，掌握新媒體的排版和編輯要求，能夠熟練操作新媒體。例如，微信信息的推送時段一般為早、中、晚休息時間，而微博推送的時間則為事件發(fā)生的第一時間，雖然兩個媒體平臺都具有新聞傳播功能，但因為受眾不同，閱讀習慣和興趣不同，因此，媒體傳播的規(guī)律也完全不同。

第三，要在標題和內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫。時間碎片化、淺閱讀，已經(jīng)成為新聞受眾的重要特征。在信息爆炸的現(xiàn)代社會，受眾很難拿出專門的時間進行閱讀，也很難停留很長時間去閱讀一條新聞信息，如何在有限的時間內(nèi)抓住受眾的眼球，將最有用的新聞價值傳遞給受眾，并被接受和吸收就變得至關重要。在制作新聞標題時，要堅持4條定律：一是簡短，簡潔明了，讓受眾不需花費太多時間，一看便能了解新聞的主要信息；二是要多用疑問句或者反問句等，引起受眾的閱讀興趣，給受眾以引導；三是要經(jīng)常換位思考，要站在受眾的立場考慮問題，并且要將新聞價值與受眾關注點聯(lián)系起來，可能是關聯(lián)點，也可能是吐槽點、痛點等；四是要親民化，標題切忌大白話，也切忌千篇一律，巧妙地利用成語、俗語、俚語等能夠起到拉近與受眾情感距離的重要作用。當然，不能變成“標題黨”，不能出現(xiàn)標題與內(nèi)容不相關或者不相符，必須讓標題與新聞“名副其實”。

綜上所述，新時期的新聞采編工作面臨新形勢、新任務，只有不斷加強學習，努力提升自身綜合素質(zhì)，運用創(chuàng)新思維，實現(xiàn)新聞采編工作的形式與內(nèi)容創(chuàng)新，做好典型報道，打造精品欄目，滿足甚至引領受眾的新需求，才能更大限度地推動新聞傳播事業(yè)的持久穩(wěn)定健康發(fā)展。