李秀媛 （山西師范大學(xué) 041000）

如何提高字體設(shè)計在企業(yè)品牌形象中的功用性

李秀媛 （山西師范大學(xué) 041000）

字體設(shè)計是人類活動的需要，在時代和科學(xué)技術(shù)的不斷進步下，字體設(shè)計越來越多的應(yīng)用于生活的各個角落，也在這個新的時期產(chǎn)生了一個新的效應(yīng)，即“字體效應(yīng)”。一個好的標志設(shè)計是一個企業(yè)的靈魂，一個好的字體設(shè)計是這個企業(yè)展示給大眾的一種審美趣向，同時也體現(xiàn)了這個企業(yè)的內(nèi)涵。它能吸引大眾的眼球，刺激大眾的購買欲，產(chǎn)生這一企業(yè)品牌獨特的視覺傳達和理念傳達效果，因此如何提高字體設(shè)計在企業(yè)品牌形象中的功用性是企業(yè)視覺傳達是否成功的關(guān)鍵。本文從設(shè)計風(fēng)格、視覺傳達以及視覺美感三個方面著手具體分析了如何提高其功用性。

字體設(shè)計；企業(yè)品牌形象；功用性

隨著市場競爭的日益激烈，現(xiàn)代經(jīng)濟正逐步從純粹的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)而趨向品牌競爭的時代，良好的企業(yè)品牌形象已經(jīng)成為了許多企業(yè)能否在殘酷的競爭中取得成功的關(guān)鍵。字體設(shè)計是闡明企業(yè)內(nèi)涵和理念的符號，它的不斷創(chuàng)新正逐步影響著人們生活的各個領(lǐng)域。

一、企業(yè)品牌形象中的字體設(shè)計

字體設(shè)計是人類活動的需要，是經(jīng)過藝術(shù)加工的字體和圖形組成的，用于傳達企業(yè)內(nèi)涵和設(shè)計理念, 表現(xiàn)其內(nèi)在的品質(zhì)及特點，從而達到作為傳播媒介的作用。在時代和科學(xué)技術(shù)的不斷進步下，字體設(shè)計越來越多的應(yīng)用于生活的各個角落。而文字在平面設(shè)計中主要是向大眾傳達企業(yè)文化的內(nèi)涵，思想和理念，以及企業(yè)的特點及信息。

現(xiàn)代企業(yè)，多數(shù)會直接用字體設(shè)計作為企業(yè)的標志。因為字體所傳達給大眾的信息以及優(yōu)美的線條和造型，都能更深入的傳達企業(yè)文化的內(nèi)涵，從而更好更直接簡明的體現(xiàn)其媒介的作用，這就是為何企業(yè)越來越重視企業(yè)品牌形象中的字體設(shè)計。然而，在設(shè)計中最重要的就是創(chuàng)意，也就是推陳出新，它需要不斷的隨著時代的變化而變化。所以，在字體設(shè)計中，推陳出新和打破原有的框架是設(shè)計最本質(zhì)的要求和意義，也是提高字體設(shè)計在企業(yè)品牌形象中的功用性所必須堅持的基礎(chǔ)原則。

二、字體設(shè)計是時代的需要

字體設(shè)計是人類活動的需要，在人類日常生活中起著非常重要的作用，在時代和科學(xué)技術(shù)的不斷進步下，字體設(shè)計越來越多的應(yīng)用于生活的各個角落，越來越被大眾所熟知和了解。隨著市場競爭的日益激烈，現(xiàn)代經(jīng)濟正逐步從純粹的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)而趨向品牌競爭的時代，良好的企業(yè)品牌形象已經(jīng)成為了許多企業(yè)能否在殘酷的競爭中取得成功的關(guān)鍵。標志是闡明企業(yè)內(nèi)涵和理念的符號，字體設(shè)計的不斷創(chuàng)新正逐步印象生活的各個領(lǐng)域，改變著人們的生活。一個好的標志設(shè)計是一個企業(yè)的靈魂，是這個企業(yè)展示給大眾的一種審美趣向，同時也體現(xiàn)了這個企業(yè)的內(nèi)涵。一個獨具個性和特色，具有美感的好的字體設(shè)計，在企業(yè)品牌的宣傳中能夠給人留下深刻的印象和良好的視覺反應(yīng)，喚起人們對企業(yè)品牌的贊譽和對企業(yè)產(chǎn)品的購買欲。字體設(shè)計的推陳出新帶給人耳目一新的美感，進而滿足人們精神與物質(zhì)的雙重需求，在滿足人們需求的同時這也是時代的需要。

三、如何提高功用性

（一）設(shè)計風(fēng)格獨特

有沒有一個個性和獨具特色的品牌形象字體設(shè)計，是這個企業(yè)能否成功和占領(lǐng)市場的重要原因和組成部分。它就像人一樣應(yīng)具有自己獨特的個性形象才能給其他人留下深刻的印象，才能區(qū)別于他人。與眾不同的品牌形象，能被大眾較快的記住并接受及認可，形成大眾對這個品牌的偏愛，甚至瘋狂追逐。因此，在字體設(shè)計時，應(yīng)盡量不免與其他企業(yè)品牌形象之間的形似或相同，避免“撞衫”。一定要從字體結(jié)構(gòu)，筆畫，形態(tài)等多方面進行反復(fù)的琢磨、編排、修改，設(shè)計出獨具個性的文字符號，給人以審美的愉悅感，并且產(chǎn)生自己獨特的品牌形象從而與其他企業(yè)品牌相區(qū)別。

（二）視覺傳達準確

文字主要是作為一種向大眾傳達信息的媒介作用，它通過藝術(shù)的加工展現(xiàn)出一種新的理念，刺激消費者的購買欲。因此準確的傳達文字，不要凌亂，復(fù)雜，應(yīng)簡潔，明了，讓人一目了然。在企業(yè)品牌形象設(shè)計中，準確的傳達給消費者品牌自身的理念和設(shè)計師的思想才是設(shè)計最基本的目的。比如，男性用品的設(shè)計，字體要剛勁有力，體現(xiàn)男性的陽剛之氣。因此，一個好的字體符號的設(shè)計必須要具有準確的傳達性，否則就不是一個好的設(shè)計，就失去了設(shè)計，產(chǎn)品以及品牌形象本身的意義。

（三）符合視覺美感

文字符號作為企業(yè)品牌形象要素非常重要的一部分，傳達給大眾品牌的信息及文化，因此，字體設(shè)計應(yīng)具有一定的視覺美感。符合視覺美感的字體設(shè)計可以給人以深刻的印象和良好的心理反應(yīng)，從而正確的體現(xiàn)企業(yè)文化。在企業(yè)品牌設(shè)計中，美不僅體現(xiàn)在局部，更應(yīng)該體現(xiàn)在整體。比如，對字體造型的把握，對文字內(nèi)在含義的把握，都應(yīng)傳達給人一種美的享受，美的理念，讓企業(yè)品牌形象設(shè)計在傳達思想理念的同時也帶給人美的感受。

四、結(jié)語

在企業(yè)品牌形象中，字體設(shè)計是非常重要的組成部分，就如同人的骨骼。設(shè)計不外乎好壞，而是看設(shè)計者對文字符號設(shè)計的把握，即對字體的排列再組合。企業(yè)品牌形象設(shè)計中，如何提高字體設(shè)計的功用性是對創(chuàng)新的追求也是字體設(shè)計不斷進步和具有時代意義的動力和本質(zhì)要求。一個好的設(shè)計能給人帶來審美的愉悅感；一個好的設(shè)計也應(yīng)該具有創(chuàng)新的意識，在不斷的創(chuàng)新中挖掘潛力；一個好的設(shè)計也應(yīng)該具有很強的個性形象和特色，在眾多品牌形象中脫穎而出，從而刺激消費者的眼球，給人留下很深的視覺印象，挑起消費者的購買欲。就如同“nike”品牌，現(xiàn)在全球越來越多的人喜歡“nike”，并產(chǎn)生了一種瘋狂追逐的趨勢。因此，在企業(yè)品牌形象設(shè)計中字體設(shè)計甚為重要。

[1]張巖，趙緯.廣告設(shè)計原理[M].科學(xué)出版社，2011.

[2]臧勇，錢鈺.廣告設(shè)計[M].湖北美術(shù)出版社，2009：87-109.

李秀媛，女，山西師范大學(xué)，美術(shù)學(xué)院研究生，研究方向：美術(shù)學(xué)平面設(shè)計。