光唯++高明珍++崔京豫

【摘 要】江蘇文化產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，但遭遇發(fā)展瓶頸，發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動力仍顯不足。本文主要討論江蘇文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中存在主要問題，及培育文化產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟增長點的可行性對策，以期為培植江蘇文化產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟增長點問題帶來參考。

【關(guān)鍵詞】江蘇；文化產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟增長點

中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0242-02

近年來，在政府的大力推動下，江蘇文化產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展，生產(chǎn)力指數(shù)、影響力指數(shù)、驅(qū)動力指數(shù)、文化消費指數(shù)均居全國前列。然而，一方面由于江蘇的文化產(chǎn)業(yè)起步相對較晚，另一方面由于未建立自身獨特的產(chǎn)業(yè)體系和機制，江蘇文化產(chǎn)業(yè)跟北京、上海、廣東、浙江等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展強?。ㄊ校┫啾?，在不同發(fā)展指標上依然存在或多或少的差距，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不少薄弱環(huán)節(jié)，這勢必影響江蘇文化強省建設(shè)的步伐。

一、江蘇文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟主要問題

（一）核心競爭力發(fā)展不突出

2010年以來，江蘇文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)保持30%以上的增幅，發(fā)展整體水平處于全國前列，在華東六省一市中也算是中上等，然而目前步入了文化創(chuàng)新力薄弱、集約化程度偏低、核心競爭力不足的發(fā)展瓶頸。文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力是可持續(xù)創(chuàng)新能力的體現(xiàn)，是保障長遠發(fā)展的重要因素，要激活江蘇文化產(chǎn)業(yè)的深層活力，必須抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，重點發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

（二）文化產(chǎn)業(yè)科技含量低

江蘇歷史悠久、人文薈萃、文化積淀深厚，擁有豐富的文化資源和歷史遺存，獨特的文化底蘊為經(jīng)濟的快速發(fā)展、綜合競爭力的提高提供了源源不斷的動力。然而，目前文化產(chǎn)業(yè)科技融入度不高、數(shù)字化產(chǎn)品業(yè)態(tài)較少、總量規(guī)模偏小，未形成現(xiàn)代意義上的文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟綜合效益不高，缺乏競爭力。

（三）產(chǎn)業(yè)融合度不高

產(chǎn)業(yè)融合日益成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的重要現(xiàn)象，它對產(chǎn)業(yè)組織的結(jié)構(gòu)、行為和績效均會產(chǎn)生重大影響。江蘇省文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總額在近幾年取得了巨大增長，很多地區(qū)和行業(yè)已經(jīng)成為當?shù)匦碌慕?jīng)濟增長點。然而目前仍存在著重點行業(yè)建設(shè)不突出、產(chǎn)業(yè)融合度不高、規(guī)模效應(yīng)不夠凸顯的弊端。

（四）區(qū)域聯(lián)動發(fā)展薄弱

從全省范圍來看，以蘇南地區(qū)如南京、無錫、蘇州等城市為代表，近幾年各個地區(qū)、城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、增長速度都較為突出，但區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)整體的聯(lián)動作用還沒有充分體現(xiàn)出來，各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為獨立，區(qū)域聯(lián)動發(fā)展薄弱，一定程度制約了文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

（五）國際化意識淡薄

在經(jīng)濟全球化的大背景下，江蘇文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)置身于世界文化產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境中，增強國際化意識。但是，由于江蘇省的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，起步較晚，加之文化產(chǎn)品和文化服務(wù)才剛剛走向國際市場，尤其省市一級的政府主管部門和一些文化企業(yè)尚缺乏國際化發(fā)展的意識，缺少文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的規(guī)劃，制約了文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

二、培育江蘇文化產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟增長點對策

因此，在國際、國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)激烈競爭的新形勢下，應(yīng)當積極尋求開發(fā)江蘇創(chuàng)意文化資源、提升文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的路徑和對策。

（一）加強互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，開發(fā)江蘇創(chuàng)意文化資源

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)，主要包括影視動漫、工藝設(shè)計、雕塑等方面的創(chuàng)意群體。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)以其效益大、輻射性強、無污染等發(fā)展優(yōu)勢，成為當前最具發(fā)展前景的行業(yè)。在政策扶持下，近幾年江蘇省創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，然而，集約化發(fā)展依然不夠，應(yīng)加強創(chuàng)意文化資源集聚發(fā)展，營造輻射效應(yīng)。

目前，江蘇創(chuàng)意文化集聚發(fā)展主要體現(xiàn)在空間產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群，偏重物理性和空間性集聚，創(chuàng)意文化資源集聚發(fā)展較為欠缺，缺乏相關(guān)對策，實踐不夠系統(tǒng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和高校科研部門是高精尖創(chuàng)意文化產(chǎn)品的孵化器和開發(fā)載體，互聯(lián)網(wǎng)為其提供了信息互動交流平臺，為高校和創(chuàng)意園區(qū)聚集地的融合提供了服務(wù)支撐和便利，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)提供的4G網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)渠道，融合高校研發(fā)成果和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的聚集效應(yīng)，開發(fā)具有高端創(chuàng)意智慧和市場推廣性的應(yīng)用性創(chuàng)意文化產(chǎn)品種類和新業(yè)態(tài)。因此，應(yīng)依托網(wǎng)絡(luò)平臺，構(gòu)建高校、科研機構(gòu)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)學研一體化，開發(fā)創(chuàng)意資源集聚模式；應(yīng)著力推進江蘇省文化產(chǎn)業(yè)園與高校之間產(chǎn)學研合作進程；應(yīng)從差異化、合作機制、品牌戰(zhàn)略及培育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意等方面建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效力；應(yīng)開發(fā)江蘇數(shù)字化創(chuàng)意文化、虛擬創(chuàng)意文化、高智能創(chuàng)意文化等高精尖文化形態(tài)，提升江蘇創(chuàng)意文化核心競爭力。

同時，應(yīng)積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的平臺作用，完善文化服務(wù)體系，加強文化服務(wù)在文化產(chǎn)業(yè)的運營中“黏合劑”作用，促進江蘇創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、通訊行業(yè)、展示行業(yè)、博物館業(yè)等行業(yè)的融合，開發(fā)江蘇創(chuàng)意文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、帶動江蘇經(jīng)濟發(fā)展的輻射作用，提升整體經(jīng)濟效益。

（二）開發(fā)區(qū)域特色文化，走差異化聯(lián)動發(fā)展道路

江蘇是多元文化的聚積地，文化積淀深厚，包括以蘇、錫、常地區(qū)為中心的吳文化；以南京、鎮(zhèn)江為中心的金陵文化；以徐州、淮安、宿遷為中心楚漢文化；江蘇也是多種傳統(tǒng)工藝的發(fā)源地，如南京云錦、揚州玉器和漆器、蘇繡、宜興紫砂、無錫泥人、東海水晶等。江蘇省各地的飲食、方言、民歌、文化的差異，使區(qū)域文化各具特色，然而作為處于全國領(lǐng)先地位的文化大省，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不平衡，尤其是空間鏈條不平衡，制約了江蘇文化產(chǎn)業(yè)的良性運行。

文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力在于創(chuàng)意和差異性，江蘇不同區(qū)域文化資源既有相通性，更具有差異性，應(yīng)該在系統(tǒng)研究基礎(chǔ)上，全盤考量、整體統(tǒng)籌，在差異中開發(fā)區(qū)域特色創(chuàng)意文化，總體上提升創(chuàng)意文化產(chǎn)品的種類、特色和綜合競爭力。江蘇13個城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色、區(qū)位優(yōu)勢明顯，文化資源獨具特色，應(yīng)全盤考量，從總體進行系統(tǒng)性開發(fā)，突出文化差異性、強化創(chuàng)意特色，開發(fā)多種類的創(chuàng)意文化產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。通過對南京、無錫、常州、鎮(zhèn)江、連云港、徐州等不同區(qū)位文化資源開發(fā)模式進行研究，從創(chuàng)意文化產(chǎn)品類型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化業(yè)態(tài)、科技融入等角度進行系統(tǒng)化分析，摸清江蘇各區(qū)域創(chuàng)意文化資源和開發(fā)的異同，找出差異性，重點探索各市創(chuàng)意文化聯(lián)動開發(fā)策略和模式；應(yīng)從價值鏈視角來促進江蘇文化產(chǎn)業(yè)融合，大力建設(shè)文化品牌，整合文化資源，確立主導產(chǎn)業(yè)和潛導產(chǎn)業(yè)；完善主導產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮品牌輻射帶動作用；實施產(chǎn)業(yè)園區(qū)提升工程，重點培育品牌文化企業(yè)；提升產(chǎn)品科技含量，增強文化品牌市場競爭力。

（三）加大科技融入度，開發(fā)江蘇傳統(tǒng)文化數(shù)字化產(chǎn)品

文化與科技創(chuàng)新融合已成為推動世界經(jīng)濟增長的動力。通過創(chuàng)意和科技化方式提高文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的文化價值向商業(yè)價值的轉(zhuǎn)變；大力促進文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)的深度融合，重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)鏈的高端，運用最新數(shù)字技術(shù)武裝內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，通過自主創(chuàng)新發(fā)展科技含量高、知識含量高、附加值高的文化產(chǎn)品，如廣播電視業(yè)要加快數(shù)字化建設(shè)，努力實現(xiàn)節(jié)目采集、制作、播出、存儲、交換和管理的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化完整鏈條。出版業(yè)要積極推進科技創(chuàng)新，實現(xiàn)編輯出版及經(jīng)營管理的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、主動化。隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的形式、內(nèi)容、類型具有了多元化、網(wǎng)絡(luò)化的特征，更加促進了傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)、創(chuàng)新與傳播，如3D影院、電子書、互動電視等，無不體現(xiàn)著文化與科技的結(jié)合。

江蘇文化資源豐富，歷史文化、帝都文化、傳統(tǒng)手工藝等傳統(tǒng)文化種類繁多、積淀深厚。如何依托網(wǎng)絡(luò)和多媒體進行多元化、多層次、立體性開發(fā)，實現(xiàn)科技與文化的無縫對接，實現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢文化在新時代的互動性、沉浸式、體驗式、智能化、數(shù)字化等方面的轉(zhuǎn)型開發(fā)，是保證江蘇創(chuàng)意文化長足發(fā)展的關(guān)鍵，也是對傳統(tǒng)文化深入開發(fā)的要求所在。未來江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)通過對江蘇歷史文化、特色文化、手工藝文化、區(qū)位優(yōu)勢文化和帝都文化等多重文化資源深入研究和挖掘，夯實江蘇創(chuàng)意文化開發(fā)的根基與源頭，依托互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道、數(shù)字化技術(shù)、虛擬技術(shù)等，對江蘇豐富的文化資源進行立體性、多元化的開發(fā)，開發(fā)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代多種媒介、多種終端和載體、各種類型傳播渠道的多元化創(chuàng)意文化產(chǎn)品。

（四）有效利用新媒介語境，開發(fā)江蘇文化國際品牌

在新媒介語境下，世界成為“地球村”，江蘇省應(yīng)抓住契機，積極推進國際化合作戰(zhàn)略。

首先，政府部門加大對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，建立完善的對外文化貿(mào)易的政策扶持體系，加強資金補助、稅收減免、出口獎勵等方面力度。文化產(chǎn)業(yè)在跨入國際市場的過程中，急需相關(guān)部門的整體統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)和指導，缺乏協(xié)調(diào)將導致文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)、各文化企業(yè)單打獨斗，無法形成整體合力。

其次，推動文化產(chǎn)業(yè)國際化政府應(yīng)降低門檻，加強對文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”的指導和服務(wù)，營造良好外部環(huán)境，鼓勵和支持各種所有制文化企業(yè)積極開展、參與出口業(yè)務(wù)，提供專項資金和優(yōu)惠貸款幫助企業(yè)解決出口資金短缺問題，簡化行政審批手續(xù)，給予出境、通關(guān)便利和相應(yīng)稅收減免、補貼，并獎勵開發(fā)國際文化市場成績突出的企業(yè)、機構(gòu)和個人。有選擇地收購兼并國外有關(guān)電影、動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)，吸收國外策劃創(chuàng)意、制作發(fā)行人才以及全球營銷網(wǎng)絡(luò)，以提高江蘇文化產(chǎn)業(yè)的競爭力和國際化水平。

參考文獻：

[1]馬寧.跨界發(fā)展：江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來[J].唯實，2014（6）.

[2]徐循華，臧正美.論江蘇文化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].藝術(shù)百家，2009（7）.

作者簡介：

光 唯，女，江蘇南京人，南京信息工程大學傳媒與藝術(shù)學院在讀研究生，研究方向：動畫；

高明珍，女，江西九江人，南京信息工程大學傳媒與藝術(shù)學院副教授，研究方向：影視傳媒；

崔京豫，南京信息工程大學傳媒與藝術(shù)學院，本科生在讀。

基金項目：本文系江蘇省社科基金項目（項目編號：15YSC001），江蘇省高校哲學社會科學研究項目（項目編號：2015SJB060），江蘇省文化科研課題（項目編號：15YB25），南京信息工程大學大學生創(chuàng)新項目（項目編號：201510300120）階段性成果。