陸倩瀅++石蓉蓉++盧夢青

【摘 要】2016年恰逢里約奧運會，坊間傳聞今年將是各大電視臺奧運類節(jié)目的爆發(fā)期。而江蘇衛(wèi)視無疑成為了奧運熱潮非凡的先行者。2016年4月28日，江蘇衛(wèi)視聯(lián)合日月星光傳媒推出了一檔原創(chuàng)大型明星戶外競技真人秀《非凡搭檔》，它的模式在國內別具一格。與純韓式戶外真人秀相比，它更具備競技感和真實性；與純歐美式的戶外真人秀相比，它則增加了娛樂和綜藝感，也有更多的故事講述人物的情感和變化[1]。本文主要從媒介文化的角度著力分析其成功的文本內容元素，從商業(yè)市場文化的角度分析其成功的精準受眾定位和節(jié)目收效。

【關鍵詞】原創(chuàng)真人秀；娛樂性元素；聯(lián)合制作

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0110-02

一、成功的文本內容元素

（一）節(jié)目規(guī)則和諧人性化，競技節(jié)目中國特色化

首次收看《非凡搭檔》的觀眾難免會將其與深圳衛(wèi)視的《極速前進》進行類比，一度認為它是形式雷同的真人秀，但其實二者的規(guī)則有很大的不同。這檔極富原創(chuàng)精神的真人秀匯集了12位當紅的體育、娛樂明星，將以輪換搭檔的形式，在全球12座體育名城展開一場以奧運為主題的“敢·愛”之旅，創(chuàng)意性地推出“尋找非凡搭檔”的模式。在前9期節(jié)目中，12名嘉賓需要多次更換不同的搭檔，一起接受挑戰(zhàn)。直到節(jié)目的最后三期，節(jié)目組會根據(jù)明星的前9期積分，重組4對最默契的非凡搭檔，參加最后的終極挑戰(zhàn)，沖刺冠軍。還將以輪換搭檔的形式，在全球12座體育名城展開一場以奧運為主題的“敢·愛”之旅，最終獲勝的組合將各獲一輛英菲尼迪Q50L的終身使用權[2]。其一，節(jié)目中更注重公平、公正，盡可能地給予嘉賓磨合的時間和空間，真正讓“合作，成長，拼搏”的主題深入節(jié)目的骨髓。比賽有三個法寶卡：綁定卡、專車卡、制動卡，明星朋友在后來的節(jié)目中將這三張卡的功能體現(xiàn)得淋漓盡致。其二，中國人注重團體精神，該節(jié)目雖為競技真人秀，在刺激緊張又快節(jié)奏的氣氛下，明星嘉賓們在比賽過程中互幫互助、互相鼓勵的行為深受好評，節(jié)目寓教于樂，也不忘傳播正能量。誠然，節(jié)目形象也形塑了我們對于世界的認知以及價值觀[3]，比如：善與惡、積極與消極、道德與罪惡等概念。

（二）娛樂性元素強力加分

彈幕互動，好評旁白。在愛奇藝、PPTV、優(yōu)酷土豆等網(wǎng)絡平臺上彈幕互動頻繁，觀眾及時感受、及時抒發(fā)，彈幕觀點多樣，增強了觀眾的線下娛樂。而以往電視節(jié)目使用的旁白大多是以創(chuàng)作者的主觀視角敘述，但《非凡搭檔》的旁白很多時候采用的是第三視點，用戲謔調侃的語氣和態(tài)度道出了觀眾的心聲。

搭檔不斷重組，勝負充滿變數(shù)。傳媒話語生產(chǎn)建構了一個大眾文化場域，這個文化場域突破或某種程度上突破了傳統(tǒng)的文化范疇[4]。每兩期更換一次搭檔，不僅盤活了話題，由此衍生出更豐富的時事話題，而且還把大眾吸引到傳媒營造的話語圈里。例如：第三期在換搭檔的時候陳楚河竟然又戲劇性地和他最“討厭”的朱珠分到了一組，從此，“鳳凰傳奇CP”組合又自行綁定在一起，觀眾又可以看到偶像劇式“相愛相殺”的男女主角。又如，微博上熱議的鄭元暢和林依晨終于在后面的節(jié)目中搭檔成功，兩人“直樹、湘琴的愛戀”又可以繼續(xù)升級，再次點燃了兩者粉絲的追捧熱情，微博話題一度回到十年前的《惡作劇之吻》中的浪漫愛情。

人物形象敘事奇觀化，代表明星真實的性格符號。許多明星在電視節(jié)目中的形象往往是編劇或制作方構造、包裝出的形象，而觀眾對于明星的真實性格更加好奇。從馬斯洛“需求層次論”的角度看，這種窺視欲就是在視覺接受和消費中自然而然產(chǎn)生的人性本能需求。節(jié)目讓我們認識到了一個高冷又智慧的九球皇后潘曉婷，一個淘氣幽默又倔強頑強的謝依霖，一個陽光帥氣、心靈溫暖的大男孩魏晨，一個頑劣叛逆卻逗比無常的陳楚河，一個集萬千榮耀于一身卻沒有天王架子的黎明......該節(jié)目或許會在某些層面打破觀眾對他們原有的“刻板印象”。

（三）與同類型競技真人秀相比，創(chuàng)新度十足

相比《極速前進》而言，一是游戲任務及規(guī)則相對簡單，是藝人力所能及的，甚至觀眾也可以在家參照娛樂[5]。例如：在日本站，選手用紙撈金魚，觀眾可以居家模仿，既能鍛煉動手能力，培養(yǎng)自己的耐心，還能開發(fā)智慧。二是更注重嘉賓的游戲感受，尤其是采用前9期積分排位賽制，在一定程度上削弱了競爭的殘酷性，更具人文關懷。

相比《奔跑吧，兄弟》而言，比賽勝負的變數(shù)大，嘉賓個性化更加鮮明，看點足，誰都有可能獲勝。例如：在第三期中，不被所有人看好的朱珠與落選的謝依霖組成了搭檔，卻在日本站逆襲，獲得了第一名，這讓一心想擺脫朱珠的陳楚河驚訝到“淚流滿面”，最后說出“是我拖累了朱珠”。其次，環(huán)球旅行地點豐富多樣，在游戲中體現(xiàn)當?shù)匚幕?。北京、洛杉磯、阿拉斯加等城市可以說走就走，制作組的后備軍任性到無可挑剔。

二、成功的市場競爭優(yōu)勢：精準的受眾定位，預期節(jié)目收效[6]

獨家贊助商英菲尼迪同期參與聯(lián)合制作，跳出以往綜藝贊助的獨家冠名怪圈，從前期籌備、團隊搭建、內容策劃、拍攝、制作剪輯、播出時間，層層把關，尤其是主打產(chǎn)品英菲尼迪豪華運動座駕Q50L有精準的定位，特別針對年輕高端人士（消費者）。在7國12城的節(jié)目拍攝中，英菲尼迪實現(xiàn)全球產(chǎn)品調度，將產(chǎn)品植入與節(jié)目環(huán)節(jié)完美融合，高科技豪華運動座駕Q50L和商務座駕Q70L以及即將推出的緊湊型運動SUVQX30也在節(jié)目中有精彩表現(xiàn)[7]。以軟廣告為主，注重品牌理念與節(jié)目理念的完美結合，廣告形式與節(jié)目環(huán)節(jié)設置的契合更是錦上添花。最成功的是，英菲尼迪將廣告做到了線下[8]，在全國各地開展英菲尼迪“非凡搭檔”挑戰(zhàn)賽，節(jié)目開播前的廣告全是挑戰(zhàn)賽的版面，線下挑戰(zhàn)賽覆蓋全國61座城市、89家經(jīng)銷店，消費者可以通過英菲尼迪官網(wǎng)或經(jīng)銷商店面報名參與，每站挑戰(zhàn)賽的第一名都將贏得價值萬元的大獎。而比賽要求更是結合《極速前進》與《非凡搭檔》的相似優(yōu)點，可以朋友、愛人、親人等不同身份組隊。果不其然，節(jié)目播出后引起了巨大反響。截止到節(jié)目播出的第六期（以下所有的數(shù)據(jù)統(tǒng)計是在2016年5月14日16點），“非凡搭檔官方微博”的粉絲量已達80255，微博話題有418個。官方微博的熱門話題有：“鳳凰傳奇CP”陳楚河與朱珠，“回憶直樹湘琴42個吻”、鄭元暢和林依晨的友誼、黎明魏晨嘗試服務生等等熱門熱搜；“非凡搭檔百度貼吧”累計關注人數(shù)為4577人，累計發(fā)帖數(shù)為48539，主題有976個；江蘇衛(wèi)視的直播收視率每期都在上升，第六期收視率（CSM524+）達到1.243，收視份額達到4.89，在同時段節(jié)目中排名第三，收效頗豐。

三、結語

繼去年江蘇衛(wèi)視的原創(chuàng)真人秀《真心英雄》之后，在奧運年推出的《非凡搭檔》顯然更具有時事特點效應[9]，融合了中國本土的真人秀文化優(yōu)點：文化價值輸出和框架理論營銷。節(jié)目既能讓嘉賓在競賽中獲取拼搏的快感，還能在細節(jié)中體味人性本真的內涵。不僅有濃厚的自我關切，注重個人的意識，同時也重視團體合作精神，優(yōu)化理解他人的能力。這應該是中國原創(chuàng)真人秀、媒介文化中的社會認同性以及商業(yè)化文化市場可持續(xù)性的完美集結。

參考文獻：

[1]百度百科.非凡搭檔——節(jié)目簡介[DB/OL]. http：//baike.baidu.com/subview/12315520/19947062.htm.

[2]百度百科.非凡搭檔——節(jié)目賽制[DB/OL].http：//baike.baidu.com/subview/12315520/19947062.htm.

[3]陳龍.媒介文化通論[M].南京：江蘇教育出版社，2011.125.

[4]陳龍.媒介文化通論[M].南京：江蘇教育出版社，2011.58-59.

[5]周敏，馮宇晴.中國版<極速前進>與美國版的比較分析[J].聲屏世界，2015（3）.

[6]郭世俊.深圳衛(wèi)視<極速前進>市場競爭力分析[J].媒介經(jīng)營，2015（4）.

[7]百度百科.非凡搭檔——節(jié)目贊助[DB/OL].http：//baike.baidu.com/subview/12315520/19947062.htm.

[8]康迪.英菲尼迪<極速前進>：年輕豪車的電視先鋒實驗[J].營銷解讀，2015（1）.

[9]東方涵.<極速前進>本土化發(fā)展研究[J].藝術品評，2016（7）.