王謙

早先的新聞傳媒理念與實(shí)踐中，媒介是媒介，內(nèi)容是內(nèi)容，拿圖書(shū)報(bào)刊來(lái)說(shuō)，造紙工人/排版工人/印刷裝訂工人是一撥，作者/記者/編輯是一撥，前者在媒介生產(chǎn)線上，后者在訊息生產(chǎn)線上，涇水不犯渭水，界線分明。后來(lái)，傳播學(xué)家麥克盧漢拋出來(lái)一個(gè)理論：“媒介即訊息?！彼J(rèn)為：媒介本身才是真正有意義的訊息，人類(lèi)只有在擁有了某種媒介之后，才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會(huì)活動(dòng)。媒介最重要的作用就是“影響了我們理解和思考的習(xí)慣”，真正有意義、有價(jià)值的“訊息”不是各個(gè)時(shí)代的媒體所傳播的內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開(kāi)創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革。

在具體、真實(shí)的自媒體出現(xiàn)之前，這個(gè)理論總叫人摸不著頭腦，難以想象和演示。在20世紀(jì)的最后十幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)世，后來(lái)被總命名為“自媒體”的各式現(xiàn)代電子科技信息傳遞平臺(tái)次第問(wèn)世，這一大家子包括：早期的論壇、BBS，繼起的博客、微博、微信、百度官方貼吧……于是就有了傳統(tǒng)傳媒與自媒體貌似二分天下的當(dāng)前局面。

依老王看，在中國(guó)，傳統(tǒng)媒體與自媒體還可以做這樣一種區(qū)別：中華人民共和國(guó)成立后60多年里，媒體基本全是在“體制”之內(nèi)，而如今蜂涌而來(lái)的自媒體絕對(duì)在“體制”之外。自媒體在中國(guó)真正成氣候是在2010年前后，而2012年是個(gè)重要的年頭，該年的年度漢字，是“微”。這個(gè)字之所以眾望所歸，就得力于“微”字打頭的“微博”“微信”等自媒體如雨后小蘑菇般地一擁而上，不長(zhǎng)的時(shí)間里便縮微了大眾與傳媒的距離、縮微了受眾與事件的距離，同時(shí)也縮微了報(bào)道與真相之間的距離（這是就主趨勢(shì)而言，在具體而微的個(gè)別事件的個(gè)別環(huán)節(jié)上偶爾甚至出現(xiàn)與真相南轅北轍的訊息，但不會(huì)影響大體、全面性的考察）。

以“微”為第一大特點(diǎn)的自媒體的功效，最主要的是縮微了平常大眾與傳媒人之間的距離，二者迅速地合二為一，原來(lái)意義上的受眾在發(fā)展到媒體內(nèi)容制造者的過(guò)程中根本不需要接受什么新聞編輯采寫(xiě)的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，也用不著新聞或宣傳主管部門(mén)給發(fā)什么通行證。只要自個(gè)兒來(lái)了興致，就可以自媒體一下，編寫(xiě)完內(nèi)容，在電腦上的Enter鍵或手機(jī)觸屏的發(fā)送鍵上輕輕點(diǎn)一下，便瞬間完成了傳統(tǒng)媒體由主編大人用蘸水筆簽署“同意發(fā)排/付印”為起端以及后面制版、印刷、發(fā)行等一大攤子啰嗦事兒通統(tǒng)加一塊兒才能具有的成果。

自媒體與其說(shuō)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體，不如說(shuō)在很大程度上已經(jīng)取代了傳統(tǒng)媒體的存在空間。微內(nèi)容是相對(duì)于巨內(nèi)容而言的，就因其微，它才使得自己更具有與受眾之間建立起靈活度極強(qiáng)的接近性、時(shí)效性、趣味性等傳統(tǒng)、官方新聞媒體難以匹敵的價(jià)值特點(diǎn)。

自媒體的第二大特點(diǎn)是“快”。因?yàn)槲?，所以快。常在一些小說(shuō)網(wǎng)站比如起點(diǎn)中文網(wǎng)讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，成了名立了萬(wàn)的常駐作者一天寫(xiě)七八千字跟玩兒似的，好比“小李飛刀”之所以令眾高手聞風(fēng)喪膽，就是得了一個(gè)快字訣，快到你還沒(méi)出手，他的刀已經(jīng)見(jiàn)了血、入了鞘了。這種快是持續(xù)練出來(lái)的，短時(shí)間寫(xiě)字快很多人都可以，但很多人寫(xiě)上一段時(shí)間，就會(huì)因累生厭，寫(xiě)作生涯就此畫(huà)上一個(gè)句號(hào)。好的寫(xiě)手不光快，文章質(zhì)量也不遑多讓?zhuān)瑫r(shí)還得有精力不斷地?cái)z入新知識(shí)、新訊息，這樣才可能喂飽胃口已然變得很刁的網(wǎng)絡(luò)讀者們。

自媒體時(shí)代的到來(lái)，還得益于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的平等化和平民化。已經(jīng)好久不再正式出書(shū)的王朔說(shuō)：“也許我有些發(fā)不出去的雜文，會(huì)放到網(wǎng)上?！边@就表明了在自媒體上發(fā)表信息的隨意性。20世紀(jì)七八十年代之交，在中學(xué)生中間流行過(guò)一首歌，唱道：“我想唱歌可不敢唱，小聲哼哼還得東張西望……”你說(shuō)社會(huì)發(fā)展得有多快吧，如今已經(jīng)到了想唱就唱、想嚎就嚎甚至想寫(xiě)就寫(xiě)、想發(fā)表就發(fā)表的時(shí)代了。對(duì)了，“自由”正是自媒體的第三大特點(diǎn)。

在這個(gè)嶄新時(shí)代，各人不必去溝通與報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)編輯/編導(dǎo)們的關(guān)系，輕易就握有了網(wǎng)絡(luò)發(fā)表的權(quán)力和能力。在自媒體時(shí)代，從“旁觀者”轉(zhuǎn)變成為“當(dāng)事人”，每個(gè)大人、孩子都可以擁有一份自己的“網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙”（博客）、“網(wǎng)絡(luò)廣播”或“網(wǎng)絡(luò)電視”（播客）……“媒體”這一原先由官方、文化機(jī)構(gòu)掌控的文化與意識(shí)形態(tài)的重要機(jī)器，一夜之間飛入尋常百姓家，一個(gè)人，加上一臺(tái)電腦或一個(gè)智能手機(jī)，瞬間就完成了媒體的人力與硬件準(zhǔn)備。

自媒體取消了傳統(tǒng)媒體編輯決定發(fā)表的權(quán)力，讓各種信息“肆意”傳播，這邊放低了門(mén)檻，但那邊受眾的眼睛永遠(yuǎn)是勢(shì)利的，不同作者、不同來(lái)源的圖文計(jì)算一樣發(fā)布到網(wǎng)上，但受到多少人的待見(jiàn)可就有天壤之別了。以微博為例，名人明星的微博，那是加了“V”，“網(wǎng)絡(luò)大V”的名稱(chēng)由此而來(lái)。這里抄一個(gè)已被當(dāng)下傳媒學(xué)者用濫的例子。李亞鵬于2006年8月12日10：08在其博客上發(fā)表承認(rèn)李嫣兔唇的博文《感謝》，發(fā)表僅六小時(shí)后，就有近1600條回復(fù)，瀏覽量達(dá)到近112000次。

地球上的華人幾乎都知道一個(gè)名為《宅聞聯(lián)播》的搞笑視頻曾在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播，不光大學(xué)生喜歡，很多上班族都加入了關(guān)注和討論的行列，“你看過(guò)《宅聞聯(lián)播》嗎”竟風(fēng)行為那段時(shí)間的流行語(yǔ)。以“惡搞”的形式講述宿舍生活的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，《宅聞聯(lián)播》并不是頭一遭。這類(lèi)現(xiàn)象讓我們看到，“自媒體”時(shí)代來(lái)臨后，每個(gè)人的媒體權(quán)力擴(kuò)張了，大學(xué)生把自己的生活——宿舍生活、逃課、食堂飯菜問(wèn)題等經(jīng)過(guò)夸張，拍攝成視頻發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，說(shuō)出了一個(gè)群體的共同語(yǔ)言，會(huì)得到很高的點(diǎn)擊率，制作者也能從中得到自我滿足，甚或可從點(diǎn)擊量上分得網(wǎng)站的廣告提成。

自媒體時(shí)代的“自由”，放大了百姓的知情權(quán)、參與度，這是自媒體遭致一哄而上而終致大量圍觀的主要原因。傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)新聞工作者利用集團(tuán)優(yōu)勢(shì)以及技術(shù)支持，方便他們?cè)谑澜绺鞯厥占畔⑦M(jìn)行報(bào)道，播客式自媒體的出現(xiàn)打破了時(shí)間、地域的局限，用戶也能成為新聞的采集者和傳播者。再舉一個(gè)大家用濫了的例子（悄悄解釋一下：舉例不過(guò)是為說(shuō)明問(wèn)題，新舊無(wú)妨，即便引用一個(gè)一秒前才剛發(fā)布的熱得燙手的新例子，等這篇稿子在《世界文化》上印出來(lái)，也已泯然舊聞矣），2009年2月9日發(fā)生的“央視配樓失火”事件發(fā)生半小時(shí)后，“草根媒體”先于主流媒體透露消息，并得到了巨量的訪問(wèn)及跟帖，而在差不多十幾個(gè)小時(shí)之后，新華社才在主流媒體中“率先”發(fā)布該火災(zāi)的快訊。這類(lèi)突發(fā)性事件的視頻材料是主流媒體無(wú)法企及的，而傳統(tǒng)意義上的“受眾”則成了“新聞源”?！拔ⅰ薄翱臁薄白杂伞比筇攸c(diǎn)在這里表現(xiàn)無(wú)遺。

自媒體的威力，早在七八年前就已顯露。只要對(duì)當(dāng)下各方資訊不是十分昏憒之輩，都會(huì)知道上海大眾Polo廣告與網(wǎng)絡(luò)的那次交鋒。2008年6月中旬，上海地鐵站出現(xiàn)了12幅大眾Polo汽車(chē)發(fā)布的系列廣告，因廣告詞“涉嫌有車(chē)族的炫耀和對(duì)地鐵族的侮辱”，受到大批博客批評(píng)，進(jìn)而上升到主要汽車(chē)網(wǎng)站和廣告業(yè)界的大討論，使Polo陷入“以爭(zhēng)取地鐵族潛在客戶為初衷卻反被地鐵族唾棄”的泥潭。Polo迅速撤換掉有爭(zhēng)議的廣告，以為事件就此平息，但由于被撤掉的廣告仍在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，竟掀起了更勇猛的狂潮。Polo的市場(chǎng)定位對(duì)象、那些年輕的消費(fèi)者們，呼聲四起、群情激憤，說(shuō)是要展開(kāi)“網(wǎng)絡(luò)大反攻”。兩三周后，這個(gè)被報(bào)紙稱(chēng)為“申城地鐵族大反擊”事件，從上海擴(kuò)散到廣州等城市，廣州參與“惡搞”的廣告設(shè)計(jì)人甚至把Polo與“二奶”聯(lián)系起來(lái)。

現(xiàn)在回頭看，“Polo廣告事件”的實(shí)質(zhì)，是Polo委托的廣告制作人的幾個(gè)大腦，和數(shù)百萬(wàn)隱形博客大腦的一場(chǎng)“設(shè)計(jì)大比拼”。雙方在智慧、力量和“媒體火力”上的懸殊，是Polo事先絕沒(méi)想到的。而公眾今天看到的這種輸贏結(jié)果，也是每個(gè)企業(yè)都有可能面對(duì)的。

相對(duì)于傳統(tǒng)的、官方或官方認(rèn)可的媒體，自媒體有天然的優(yōu)勢(shì)。其一，官媒人往往是工作行為，編發(fā)的是采訪消息，而采訪來(lái)的往往是被采訪者加工美化后的東西，高大全、偉光正那是自然的，哪個(gè)被采訪人也不會(huì)主動(dòng)爆料給你。自媒體的制造者大多置身于現(xiàn)實(shí)事件的最前線，或身為某一領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士，只要自個(gè)兒樂(lè)意，就可以盡可著把自己所知、樂(lè)于傳達(dá)的信息公之于眾，而且不用像官媒那樣經(jīng)過(guò)“三審”。其二，官媒的正常運(yùn)作離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)支持，或是國(guó)家撥款或是企業(yè)廣告收入，缺了銀子，寸步難行，傳統(tǒng)媒體之間最大不同不過(guò)在于它們傳播出來(lái)的信息剪輯度的大與小罷了。而自媒體出品人完全沒(méi)有這樣的擔(dān)憂，或?yàn)槁晱堈x，或僅為顯示個(gè)人眼光、興趣，簡(jiǎn)直是八面出鋒，“渾不吝”，自由、任性到?jīng)]邊沒(méi)沿。

自媒體的內(nèi)容構(gòu)成也迥異于傳統(tǒng)媒體，沒(méi)有既定的核心，想到什么就寫(xiě)什么，只要覺(jué)得有價(jià)值的東西就分享出來(lái)，經(jīng)常還會(huì)分享一些出格的觀點(diǎn)，不需要考慮太多看官的感受，所以看一些優(yōu)秀的自媒體文章就像看野史一樣十分獨(dú)特有趣，他們給看官們留下的印象是自媒體的個(gè)性。這些信息有的是對(duì)生活瑣事的流水賬式的記錄，有的是對(duì)人生境遇的深刻感悟的集錦，有的是對(duì)時(shí)事政治的觀察評(píng)論，有的是對(duì)專(zhuān)業(yè)學(xué)問(wèn)的探索與思考……其中，微博、微信傳達(dá)的一些真人實(shí)事的段子，相當(dāng)有娛樂(lè)精神，絕對(duì)是源于生活又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于生活。在手機(jī)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)上，全方位與多樣性的自媒體，已經(jīng)成為平民大眾張揚(yáng)個(gè)性、表現(xiàn)自我的最佳場(chǎng)所。

可是，別忘了，每一個(gè)新生的事物，在其剛剛展現(xiàn)正面價(jià)值的時(shí)候，都帶給世人相當(dāng)大的樂(lè)觀。而當(dāng)它漸成規(guī)模甚至成為常規(guī)之后，它的另一面意義也就漸漸被人看到。陜北老農(nóng)所說(shuō)“好菜費(fèi)飯，好婆姨費(fèi)漢”，換個(gè)說(shuō)法，就是說(shuō)好東西都是雙刃劍。

說(shuō)起雙刃劍，其實(shí)說(shuō)白了就是劍，單刃的那叫刀。劍和刀各有各的好處，后者砍力很大，前者則使持有者平添幾分飄逸氣。單就殺傷力而論，金庸筆下的倚天劍跟屠龍刀各有千秋，聯(lián)手成為天下至尊，就在于此。所不同者，是雙刃劍衍生出一個(gè)另外的寓意，在現(xiàn)實(shí)生活中它被賦予一種深刻的寓意和豐富的內(nèi)涵，尤其是指一件事物的兩面性，對(duì)于特定事物產(chǎn)生雙方面的影響。當(dāng)代社會(huì)，凡科學(xué)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、WTO、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、民主制度……好像就沒(méi)有什么不是“雙刃劍”的。如今到了“自媒體”時(shí)代，自然，它的雙刃的性質(zhì)逐漸展露無(wú)遺。

自媒體最令人詬病的，是其可靠性或者說(shuō)真實(shí)性的難以確保，公信力是它的軟肋。比如黃西主持的一則電視節(jié)目，戳穿了 “木瓜豐胸”的謠言。這些謠言分別見(jiàn)于各式論壇、微博、微信上的自說(shuō)自話，然而，聽(tīng)了真正的專(zhuān)家的解釋?zhuān)悴胖溃T如此類(lèi)的很多生活小竅門(mén)，都有一個(gè)想當(dāng)然的解釋?zhuān)@種解釋又是毫無(wú)科學(xué)根據(jù)的。正如張悟本讓我們吃生茄子一樣，很是迷惑了很大一幫人。

如此魚(yú)龍混雜，倘正統(tǒng)一點(diǎn)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)生活資訊的混亂影響社會(huì)生活，新聞導(dǎo)向的失控則會(huì)危及社會(huì)信任和社會(huì)平穩(wěn)。中央網(wǎng)信辦一位先生通過(guò)考察2016年四五月份在“陸續(xù)發(fā)生的多起在輿論場(chǎng)引發(fā)強(qiáng)烈反響的公共事件”的傳播過(guò)程中知乎、微博、微信等新媒體平臺(tái)所起到的“至關(guān)重要的作用”，對(duì)“其傳播路徑和話語(yǔ)體系”所顯露出的當(dāng)前公共事件傳播的新特點(diǎn)發(fā)表過(guò)一篇網(wǎng)絡(luò)文章。文章內(nèi)容有10條，不必一一羅列，其中有些很有意味的調(diào)查結(jié)果，比如他認(rèn)為：“知乎等知識(shí)社區(qū)，在公共事務(wù)中開(kāi)始扮演重要源頭作用。微博是信息二傳手，微信則是自媒體人觀點(diǎn)齊發(fā)，show‘才華的地方?！薄巴砩?2點(diǎn)，危機(jī)事件刷屏式傳播。22點(diǎn)至24點(diǎn)，是重大危機(jī)爆發(fā)的新高峰點(diǎn)，自媒體人多是業(yè)余時(shí)間創(chuàng)作，晚上觀點(diǎn)齊飛。網(wǎng)站主導(dǎo)內(nèi)容的時(shí)代，再見(jiàn)。”

他一方面發(fā)現(xiàn)媒體在當(dāng)下已然超出控制，一方面羅列出考察、關(guān)注的方面，主要有：互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)簽化、興奮點(diǎn)；新型媒體形式背后的資本力量，BAT的賦權(quán)能力；中層的焦慮感、不安全感的集中釋放；線下社團(tuán)圈群與線上的觀點(diǎn)極化；女性議題集中爆發(fā)，“女權(quán)”變身“新敏感詞”；僅“快速回應(yīng)”已不能滿足期待，“時(shí)度效”任重道遠(yuǎn)。

他的后一條意見(jiàn)頗堪咀嚼：“輿情處置應(yīng)有底線思維。充分釋放網(wǎng)上輿論，相信其自?xún)?、?duì)沖機(jī)制。民生領(lǐng)域公共事件討論中，‘一刀切式封堵容易坐實(shí)陰謀論，給輿論遐想的空間，使事件泛政治化，充分探討則有助于凝聚社會(huì)共識(shí)，傳統(tǒng)的‘壓‘刪等方法應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)?！弊鳛轶w制內(nèi)的專(zhuān)家，這位先生絕對(duì)屬于十分開(kāi)明一路。

自媒體好比個(gè)體商店，個(gè)體渺小而隊(duì)伍龐大，所謂林子大了什么鳥(niǎo)都有，個(gè)體的千姿百態(tài)，代表著個(gè)人的自媒體也良莠不齊。其初一哄而上，時(shí)日一久必會(huì)優(yōu)勝劣汰一番。我的一位朋友認(rèn)為，以下幾種自媒體會(huì)死得早一些：

1.盲目跟風(fēng)，刷存在感的偽自媒體會(huì)死；2. 不得自媒體思維精髓，以傳統(tǒng)方法做自媒體的會(huì)死；3. 三天打魚(yú)，兩天曬網(wǎng)，不能持續(xù)輸出精品內(nèi)容的會(huì)死；4. 定位不清，沒(méi)特色的會(huì)死；5. 靠抄內(nèi)容騙眼球的會(huì)死；6.拿自媒體平臺(tái)當(dāng)產(chǎn)品推銷(xiāo)工具的會(huì)死。

必須說(shuō)的是，自媒體的出現(xiàn)給報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊。近幾年，國(guó)內(nèi)外紙媒發(fā)展呈現(xiàn)大幅度下滑態(tài)勢(shì)。美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》等紙媒紛紛申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，或者被迫停止紙媒發(fā)行而改出網(wǎng)絡(luò)版。國(guó)內(nèi)新聞出版業(yè)也大體如此，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體人一片恐慌。怎樣生存，確實(shí)是個(gè)亟需思考的問(wèn)題。其實(shí)，老王倒覺(jué)得這都不是事兒。自媒體有自媒體的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體有傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)處。自媒體像街邊小吃，味道刺激、新鮮，傳統(tǒng)媒體像大餐，一定要中規(guī)中矩、四平八穩(wěn)。天天吃大餐會(huì)膩煩，所以要找些小吃來(lái)刺激一下。但天天吃小吃，你的胃可能就會(huì)抗議，還是大餐有安全感。誰(shuí)說(shuō)魚(yú)和熊掌不能兼得呢？它們本身就不是一類(lèi)口味嘛！所以，傳統(tǒng)媒體與自媒體都不必虎視眈眈的，完全能夠和平地相互依存。

正如魚(yú)兒離不開(kāi)水，傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)從自媒體中發(fā)掘新聞熱點(diǎn)，總結(jié)受眾喜好，在對(duì)自媒體所提供的思想、信息給予系統(tǒng)化、權(quán)威化之后，在新的高度、新的視點(diǎn)上，重新出發(fā)。實(shí)際上，傳統(tǒng)傳媒也并未固守自己那點(diǎn)家底。在新媒體大行其道之時(shí)，不少傳統(tǒng)傳媒上市公司積極“觸網(wǎng)”“觸電”后，加快了其轉(zhuǎn)型的步伐。比如，中文傳媒已經(jīng)涉及影視制作，而長(zhǎng)江傳媒涉及的《小時(shí)代》上映后亦得到可觀的票房收入。從另一層面看，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型影視制作上，本身在編劇等上游制作中具有資源優(yōu)勢(shì)，其轉(zhuǎn)型過(guò)程并不艱難。

而且，自媒體與傳統(tǒng)媒體之間也有所合作，社交電視就是一個(gè)嘗試。所謂社交電視，就是將社交媒體（比如著名的自媒體平臺(tái)推特Twitter和臉書(shū)Facebook等）同電視進(jìn)行無(wú)縫結(jié)合，讓電視成為社交媒體的重要終端。社交電視的目的就是讓身處不同地方的電視觀眾能夠方便地共享和討論他們正在觀看的電視節(jié)目。這樣，觀眾既可以評(píng)論熱播電視劇的下一季，也可以一起慶祝進(jìn)球等，用戶也可以更容易地找到想看的節(jié)目。

自媒體與紙質(zhì)媒體的完美合作，始于美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》所推出的多媒體數(shù)字化專(zhuān)題報(bào)道《雪崩》?！堆┍馈钒鶄€(gè)扣人心弦的故事，報(bào)道靈感來(lái)自對(duì)滑雪場(chǎng)上高死亡率的高度關(guān)注。故事通過(guò)交互式圖片、采訪視頻以及知名滑雪者的傳記等多元化的方式呈現(xiàn)。這一故事性報(bào)道僅在發(fā)布后六天，就以出色的表現(xiàn)力獲得了290萬(wàn)訪問(wèn)量和350萬(wàn)頁(yè)面瀏覽量?！堆┍馈芳捌渌?lèi)似的嘗試意味著絕佳的良機(jī)，以及《紐約時(shí)報(bào)》等新聞機(jī)構(gòu)的未來(lái)。

寫(xiě)到這里，回頭看一下，還沒(méi)提到傳統(tǒng)媒體的重鎮(zhèn)——出版——什么事兒，老王可是做了28年圖書(shū)出版的老編輯哪。自媒體尚未發(fā)達(dá)的時(shí)候，出版界已經(jīng)舉步維艱；今天自媒體已空前爆發(fā)，出版界已經(jīng)面臨最后的困境。我當(dāng)然相信，中國(guó)偌大的出版界，能人多多，應(yīng)當(dāng)或一定會(huì)有好的法子，可是大家真正出臺(tái)的對(duì)策卻叫人實(shí)在不敢恭維——國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)幾乎不約而同祭出了同一樣“法寶”，那就是各地原有的“出版公司”“出版集團(tuán)”，紛紛將名稱(chēng)中的“出版”兩個(gè)字換成了“出版?zhèn)髅健彼膫€(gè)字，名稱(chēng)上確實(shí)“包括”了“傳媒”，可是有人想怯怯地問(wèn)一下：您“傳媒”起來(lái)了沒(méi)有？有名無(wú)實(shí)的買(mǎi)賣(mài)，這些年來(lái)，咱做得還少嗎？

老實(shí)說(shuō)，出版機(jī)構(gòu)自作聰明地在自己名稱(chēng)上將“傳媒”也圈存了進(jìn)來(lái)，您以為這是跑馬圈地嗎？圈了地，日后可坐等那片土地漲價(jià)賣(mài)銀子；就算在網(wǎng)絡(luò)上搶注域名、在工商局搶注商標(biāo)，還會(huì)有時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)、賣(mài)出好價(jià)錢(qián)的一天，可是，您名義上圈了“傳媒”，但人家廣播、影視、報(bào)刊、廣告甚至上面說(shuō)了半天的自媒體，這些才是正經(jīng)意義上的傳媒，出版業(yè)已經(jīng)在名義上“傳媒”了快十年了，此刻不妨就地盤(pán)點(diǎn)一下：咱這樣自說(shuō)自話得意了老半天，到底從人家的蛋糕上蹭到了多少面包屑屑？所以，對(duì)于出版業(yè)，老王一說(shuō)就難免來(lái)氣，不說(shuō)也罷。

末了，轉(zhuǎn)述一個(gè)朋友給我講過(guò)的故事——他在一個(gè)小吃店里吃包子，吃完第六個(gè)時(shí)他拍拍肚子，覺(jué)得吃飽了。坐在旁邊的一位專(zhuān)家看到了，就分析這第六個(gè)包子為什么就能讓他吃飽呢？最后總結(jié)并創(chuàng)造出一個(gè)概念，這第六個(gè)包子就叫作“自媒體”包子，誰(shuí)吃了這個(gè)包子，立刻就不餓了。于是乎，大眾開(kāi)始瘋狂尋找那個(gè)“自媒體”包子，有的食客嘗遍了能力范圍內(nèi)的所有包子，也沒(méi)有找到，但是有吃貨還真找到了，但是吃完了之后發(fā)現(xiàn)這就是普通的包子呀，并不能讓我的食欲縮小，包子也不像傳說(shuō)中的那么頂餓。

當(dāng)然這是個(gè)人為編造的故事，卻道出了自媒體的內(nèi)涵是深是淺?？梢哉f(shuō)，自媒體絕不是媒體世界的終極或最高形態(tài)。老話說(shuō)：分久必合，合久必分。當(dāng)下正是媒體界合久必分的大勢(shì)，等到大勢(shì)已去，必會(huì)在更高一層平臺(tái)上出現(xiàn)分久必合的情景。世界文化發(fā)展的步伐一日千里，你、我、他——咱們大家一定等得到那一天的來(lái)臨。