周月明

發(fā)展節(jié)能與新能源汽車是上汽集團(tuán)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要舉措，經(jīng)過多年投入后也取得了初步成效，但其新能源汽車迄今仍大批使用進(jìn)口電池，這使得上汽集團(tuán)面對政策新規(guī)時突增變數(shù)

我國是目前全球增長速度最快的輪胎市場，不過在國內(nèi)輪胎中高端市場中，本土企業(yè)只有10多家，外資和外資控股企業(yè)如米其林有20多家企業(yè)，占了約70%的轎車輪胎市場份額。但是，這其中有一家本土企業(yè)，并不甘心這一市場格局，正在依靠核心技術(shù)的不斷創(chuàng)新和全球市場的努力布局，力求打造高端高質(zhì)的輪胎民族品牌，這就是目前市值超過200億元，居國內(nèi)輪胎行業(yè)領(lǐng)先地位的玲瓏輪胎。

重視自主創(chuàng)新

掌握國際領(lǐng)先技術(shù)

在輪胎行業(yè)，有一項業(yè)內(nèi)頂級的專業(yè)評測機(jī)構(gòu)，成立于1903年，以汽車碰撞測試苛刻而聞名于世，即德國ADAC汽車協(xié)會。2016年3月，該機(jī)構(gòu)對包括米其林、普利司通、玲瓏Infinity（英菲利） 等16個輪胎品牌的185/65R15夏季輪胎進(jìn)行了全面測試。玲瓏英菲利以2.8的總成績獲得“滿意”評級，與米其林質(zhì)量比肩，并且優(yōu)于另一全球知名品牌普利司通。

取得這樣的成績，與玲瓏輪胎多年來在技術(shù)研發(fā)、自主創(chuàng)新方面的極大重視密不可分。

與大量缺乏創(chuàng)新，在低質(zhì)低價上打圈圈的國產(chǎn)企業(yè)不同，玲瓏輪胎是國內(nèi)第一家實現(xiàn)每天至少研發(fā)兩個新產(chǎn)品的輪胎企業(yè)，可以說是國內(nèi)研發(fā)能力領(lǐng)先行業(yè)的公司?，F(xiàn)有的輪胎產(chǎn)品已涵蓋十大系列近萬個規(guī)格品種，產(chǎn)品系列的全面位居國內(nèi)第一?，F(xiàn)在公司已形成以玲瓏牌、山玲牌、利奧牌為核心的優(yōu)勢品牌，以及英菲利、阿特拉斯等中高端品牌，具有低滾動阻力系列、環(huán)保系列、跑氣保用系列、雪地輪胎系列、低噪聲系列、抗?jié)窕盗械攘螽a(chǎn)品群。

而且，公司自主研發(fā)的“低斷面抗?jié)窕驮肼暢咝阅苻I車子午線輪胎”獲得國家科技進(jìn)步二等獎，成為國內(nèi)享有該項榮譽(yù)的唯一輪胎產(chǎn)品。

此外，“節(jié)油輪胎用高性能橡膠納米符合材料的設(shè)計及制備關(guān)鍵技術(shù)” 在2016年的國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會上，獲得國家科技發(fā)明二等獎，是迄今為止輪胎行業(yè)唯一的國家科學(xué)發(fā)明獎。

正因為雄厚的研發(fā)實力，公司還先后承擔(dān)了國家“863計劃”、“火炬計劃”等多項國家級重大科研課題，參與制定和修改了58項國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有20多項新產(chǎn)品、新技術(shù)填補(bǔ)國內(nèi)空白。

這些領(lǐng)先的技術(shù)背后是玲瓏輪胎在研發(fā)設(shè)施、人才儲備上投入的大量心血。

2013年，公司在歐洲成立了試驗檢測辦公室，將世界范圍內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新視角拉大。此外，公司還擁有國家級企業(yè)技術(shù)中心和國家認(rèn)可實驗室，建設(shè)了行業(yè)內(nèi)第一家噪聲實驗室和低滾動阻力實驗室，其中低滾阻實驗室具備的獨立檢測滾阻的能力，獲得了歐盟認(rèn)可。

到目前為止，玲瓏輪胎已擁有境內(nèi)專利399項、境外專利1項，其中發(fā)明專利8項、實用新型專利74項，每年自行研制開發(fā)新產(chǎn)品達(dá)300個以上，已有20多項新技術(shù)、新產(chǎn)品填補(bǔ)國內(nèi)空白，連續(xù)11屆被評定為“中國500最具價值品牌”。據(jù)美國《橡膠與塑料新聞》周刊統(tǒng)計，2008-2014年，公司連續(xù)七年進(jìn)入世界輪胎行業(yè)前20強(qiáng)。

開拓國際市場

全方位打造品牌形象

除了在技術(shù)質(zhì)量上要過關(guān)，成為高端民族品牌還要在國內(nèi)外市場打造優(yōu)秀品牌形象，通過國際市場的檢驗。

國內(nèi)市場方面，公司已發(fā)展一級經(jīng)銷商280多家，并與中國一汽、中國重汽、陜西重汽、上汽通用五菱、長安福特、廈門金龍等國內(nèi)外50多家知名整車廠商建立了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，配套成為中國第一車紅旗國賓車的專用配套輪胎。

國際市場方面，公司擁有海外一級經(jīng)銷商300多家，為通用、福特、印度塔塔、俄羅斯雷諾日產(chǎn)、巴西現(xiàn)代等多家廠商提供配套，順利進(jìn)入世界前十強(qiáng)中的多家汽車制造商的全球供應(yīng)商體系，成為民族品牌第一家進(jìn)入世界級汽車廠配套體系的企業(yè)。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界絕大部分國家和地區(qū)，出口量穩(wěn)居國內(nèi)同行業(yè)前列。

不過，走國際化品牌之路，往往要遇到在原材料、貿(mào)易壁壘、國外關(guān)稅打壓等種種困難。為了應(yīng)對這些問題，公司經(jīng)過多方面考察，選擇了泰國重點布局自己的海外市場，更好地實施國際化戰(zhàn)略。

除了開拓越來越多的疆土，在全球范圍內(nèi)搶占更多市場份額之外。玲瓏輪胎也越來越重視品牌服務(wù)、品牌文化價值方面的打造。

目前公司已在全球增設(shè)專業(yè)的品牌服務(wù)店，為顧客提供更專業(yè)、更便捷和更可靠的“一站式”輪胎銷售和服務(wù)。會為消費(fèi)者提供銷售以外包括輪胎扎釘免費(fèi)貼片補(bǔ)胎、定期輪胎保養(yǎng)提醒、輪胎品質(zhì)保證等一系列服務(wù)。

此外，為了更好的塑造玲瓏高端品牌形象，玲瓏還通過參展國際大型輪胎展，投身公益事業(yè)活動，積極推進(jìn)品牌推廣 。

近年來，公司還開始投身體育領(lǐng)域，借力體育產(chǎn)業(yè)，提高自己的國際化品牌形象。2015年，玲瓏輪胎開啟了與世界最高水平足球賽的合作，分別在歐洲五大聯(lián)賽的十大球隊投放廣告，并成為沃爾夫斯堡足球俱樂部的頂級贊助商。

公司未來還將繼續(xù)推行多樣化、立體化的市場營銷戰(zhàn)略，逐步營造自身的國際高端品牌形象，成為民族企業(yè)中值得期待的優(yōu)秀品牌。