祝媛莉

日前，百度貼吧全新的娛樂頻道上線。同時，百度貼吧將開放全平臺產(chǎn)品娛樂類流量供影視機構(gòu)和娛樂大V共享，并推出“粉絲培養(yǎng)計劃”。

依托流量資源和粉絲用戶基礎(chǔ)，百度貼吧正在試水影視文娛新路，以期獲得更多價值。另一方面，此舉也是百度泛娛樂戰(zhàn)略的進一步拓展。

28億流量的資源價值

百度貼吧于2003年問世，是按個人“興趣主題”匯集的互動交流平臺。目前共有貼吧2000萬個，注冊用戶超15億，月活躍用戶超3億。

“百度貼吧將以開放的貼吧娛樂頻道為基礎(chǔ)，輻射手機百度、百度搜索、百度瀏覽器等百度產(chǎn)品的28億娛樂類流量（日PV）給娛樂大V、影視機構(gòu)等伙伴，為大家提供有針對性的資源和方案。”百度副總裁、貼吧事業(yè)部總經(jīng)理陸復(fù)斌在產(chǎn)品發(fā)布會上表示，“未來，貼吧娛樂將在娛樂行業(yè)與影視機構(gòu)、娛樂大V、粉絲等重要角色探索更多移動互聯(lián)網(wǎng)時代的合作和共贏模式。”

此外，基于海量粉絲優(yōu)勢，貼吧娛樂與影視機構(gòu)還將合作推出一款金融理財產(chǎn)品——娛樂盈。

“貼吧的強屬性就是具有相同興趣與需求的核心人群聚集在一起，依靠粉絲經(jīng)濟進行運作。貼吧粉絲的黏性、忠誠度、活躍度非常高?！币子^智庫新媒體總監(jiān)龐億明表示。

巨大的流量資源以及精準的粉絲用戶分類是百度貼吧顯而易見的優(yōu)勢。在全行業(yè)都在言必談“粉絲經(jīng)濟”的當下，“流量”即經(jīng)濟，也是具有直接變現(xiàn)能力的潛在資源?！白钪庇^的意義是，擁有流量且用戶觸達率高的平臺，便擁有足夠的營銷價值?！饼媰|明說到，貼吧是百度內(nèi)部產(chǎn)品系中流量貢獻非常大的一款社交產(chǎn)品，一直以來都在探索符合其特點的商業(yè)盈利模式?！斑@是一次積極的嘗試。對粉絲行為管理也更趨于規(guī)范合理，在輿論導(dǎo)向方面，將原來比較零散的、自發(fā)的貼吧運營模式，變成一個可以去執(zhí)行操作的商業(yè)模式。”

聯(lián)姻影視機構(gòu) 分享產(chǎn)業(yè)紅利

正如陸復(fù)斌所說，“近兩年娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷攀升，2015年中國娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破4000億元。因此，貼吧娛樂不僅要跟娛樂圈分享28億流量，更要分享流量背后的巨大產(chǎn)業(yè)紅利，實現(xiàn)合作共贏?！?/p>

貼吧娛樂一直是有待挖掘的“金礦”。這次，百度貼吧開放資源與影視機構(gòu)的合作，正是希望利用平臺優(yōu)勢撬動影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)紅利。首批達成戰(zhàn)略合作的機構(gòu)包括韓國SBS、華策影視、芒果TV、JYP、光線影業(yè)、絲芭文化、OPPO、鳳凰娛樂等。

貼吧是網(wǎng)絡(luò)流行語、文化現(xiàn)象產(chǎn)生的策源地，也是諸多影視文化項目的助推器。10年前，借助百度貼吧，線上線下的強大輿論攻勢將“超女”推向高潮，也誕生了“玉米”“涼粉”等粉絲文化。今年，貼吧與芒果TV《超級女聲》的合作再度升級。如與芒果TV聯(lián)合發(fā)起2016超女貼吧唱區(qū)海選活動，將貼吧內(nèi)優(yōu)質(zhì)粉絲轉(zhuǎn)化為節(jié)目選手。

貼吧在影視項目運營上也有成功案例，為《九層妖塔》《老炮兒》等定制影視宣發(fā)營銷方案，成功用粉絲流量帶動票房增勢。

百度貼吧運營中心負責人閻研表示，貼吧聚焦優(yōu)質(zhì)、影響力比較大的項目，正在洽談的影視類合作項目約有20個，其中與韓國SBS合作的3個專欄項目，包括貼吧選秀節(jié)目、旅游美食節(jié)目、模特競賽節(jié)目。

貼吧對于影視IP的孵化能力也被影視公司所看重?；谫N吧娛樂頻道，從前端的IP孵化、粉絲互動營銷，到借助娛樂盈平臺，影視機構(gòu)可以發(fā)起影視、演唱會、明星見面會等項目的投資眾籌。百度貼吧為影視公司帶來的不僅是精準的用戶畫像和前期的宣傳預(yù)熱，還能解決影視機構(gòu)的項目資金難題。

百度此次推出的理財產(chǎn)品娛樂盈，類似于阿里的娛樂寶，在龐億明看來，前者優(yōu)勢表現(xiàn)在更具針對性，一定程度上變現(xiàn)能力更高?！皧蕵酚?qū)⒊蔀橥诰蚰繕擞脩簦逊劢z效應(yīng)真正玩起來的一個產(chǎn)品。”她舉例，如某一明星的官方粉絲吧會對有這位明星參與的影視作品及周邊產(chǎn)品抱有極大興趣，因此更容易對這款理財產(chǎn)品付諸投資。

百度貼吧相關(guān)負責人介紹，娛樂盈產(chǎn)品針對貼吧海量粉絲，基于貼吧現(xiàn)有的娛樂合作模式，打造包括眾籌、金融、旅游等娛樂周邊產(chǎn)品。眾籌產(chǎn)品主要覆蓋影視類合作，將打包如粉絲見面會、影視周邊產(chǎn)品等權(quán)益回饋粉絲。目前參與娛樂盈合作的機構(gòu)方包括SBS、華策、新龍門影視等。

百度布局泛娛樂生態(tài)

隨著百度貼吧與影視機構(gòu)合作日趨深入，下一步，百度貼吧是否會進軍影視內(nèi)容生產(chǎn)？百度貼吧方面表態(tài)，目前貼吧更擅長的是在粉絲及內(nèi)容聯(lián)動生態(tài)上發(fā)揮價值，讓粉絲有更大發(fā)揮空間，使粉絲經(jīng)濟更好落地。

接下來，貼吧娛樂與影視制作機構(gòu)的合作將以宣發(fā)為主，此后亦會涉及如影視創(chuàng)作、投資等相關(guān)領(lǐng)域。當時機與條件都相對成熟時，會考慮介入上游創(chuàng)作生產(chǎn)?！拔覀兿Ｍ麑①N吧內(nèi)優(yōu)質(zhì)的粉絲和內(nèi)容借助與我們深度合作的影視制作機構(gòu)進行輸出?！卑俣荣N吧相關(guān)負責人告訴《綜藝報》。

“百度貼吧目前所做的事就是圍繞IP內(nèi)容做孵化，塑造一個文娛產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容孵化生態(tài)平臺?！饼媰|明補充，平臺的原則與規(guī)范性，完善保障和維護制度是目前貼吧需要重視的。

近些年，百度積極涉足影視文化產(chǎn)業(yè)。2014年8月，與華策影視成立華策愛奇藝影業(yè)，投資影視內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)；同年9月，聯(lián)手中影股份、中信信托等發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品“百發(fā)有戲”，定位“電影大眾消費平臺”；同年10月，10億元“曲線”入股華策影視，持有華策5%股份；2014年11月成立百度文學，整合百度貼吧、百度游戲、百度音樂、百度視頻、91無線等百度系資源，意圖打通影視、游戲、動漫等多領(lǐng)域衍生品開發(fā)，打造完整的網(wǎng)絡(luò)文學立體化產(chǎn)業(yè)鏈；今年2月，百度首席執(zhí)行官李彥宏和愛奇藝創(chuàng)始人龔宇以28億美元的估值收購百度持有的愛奇藝股份。種種跡象均表明，百度正在全力布局泛娛樂生態(tài)。