趙國紅

年輕人的看劇選擇是什么？買劇越來越貴，視頻網(wǎng)站“賣腎買劇”何時(shí)休？

6月7日，騰訊視頻、騰訊娛樂在上海電視節(jié)舉行的“電視劇尖峰論壇”分上下兩場探討了這兩個(gè)當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)最受關(guān)注的問題。

年輕人觀劇的四個(gè)特點(diǎn)

騰訊視頻影視部總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯王娟：最近騰訊視頻針對1-4線城市，16-26歲的年輕人進(jìn)行了一個(gè)海量樣本調(diào)查，發(fā)現(xiàn)年輕群體觀劇有4大特點(diǎn)：

一、年輕人的日常生活=手機(jī)+床。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90%以上的年輕人習(xí)慣用移動終端躺在床上看劇，每天不看電視的年輕人達(dá)到22%，看電視半小時(shí)以內(nèi)的年輕人占到54%，兩者加起來達(dá)76%，只有7%的年輕人每天看電視2小時(shí)以上。說明現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)告別了大屏?xí)r代。他們最喜歡的追劇方式是躺著看，看劇峰值出現(xiàn)在22：00～2：00之間。

二、一切皆可玩。調(diào)查顯示，在年輕群體中，超過四分之一的用戶在觀劇時(shí)必須開彈幕，甚至有很多年輕人認(rèn)為“彈幕才是本體”，在彈幕之外，截屏，表情包、鬼畜，也是年輕人喜愛的“玩劇”方式。

三、顏值不是“正義”，小鮮肉更加不是。很多人認(rèn)為，年輕觀眾只看顏值電視劇，但調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕群體看劇還是故事為重。74%的年輕人第一在意的還是劇情，第二在意的是演員陣容，第三在意演技。只有17%的年輕觀眾認(rèn)為一定要顏值爆表。

四、不喜歡的馬上刪，喜歡的都要買買買。從數(shù)據(jù)中看出，年輕人的購買力雖然不是最強(qiáng)的，但購買欲望卻遠(yuǎn)高于其他群體，在接受視頻網(wǎng)站付費(fèi)這一點(diǎn)上，年輕人是阻力更小的群體。與其說年輕觀眾喜歡付費(fèi)，不如說他們更愿意花錢買共鳴。這兩年，我們的市場有大量的作品，卻沒人能做出《請回答1988》那樣留在人們心里的劇。當(dāng)年輕觀眾遇到自己喜歡的內(nèi)容時(shí)，會更有欲望為內(nèi)容買單。

如何抓住年輕觀眾的心

新派系文化傳媒創(chuàng)始人唐麗君：年輕是一種狀態(tài)，跟年齡無關(guān)，因此要多跟年輕人交往。要打造一部受年輕人喜歡的劇集，最重要的是抓住三點(diǎn)：槽點(diǎn)、爆點(diǎn)、痛點(diǎn)。這三點(diǎn)中，后兩點(diǎn)的度要把握好。比如爆點(diǎn)把握不好就會顯得Low，最難的還是痛點(diǎn)，因?yàn)槟愕耐袋c(diǎn)不一定是別人的痛點(diǎn)，或者你認(rèn)為的痛點(diǎn)已經(jīng)成為過去。

華策集團(tuán)北京事業(yè)群電視劇事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理張娜：要抓住年輕觀眾的心，就要用心對待每一位觀眾。比如在創(chuàng)作《我的奇妙男友》時(shí)，把劇本做好是基礎(chǔ)，我們編劇其實(shí)自身就是網(wǎng)友，所以了解年輕人的品位，寫的臺詞很搞笑，橋段也很有心意。在演員選擇上，我們也會找一些大屏幕上很少看到的新鮮面孔。

年輕人會為什么樣的劇買單

嗶哩嗶哩首席運(yùn)營官李旎：最近《我在故宮修文物》于B站熱播可以看出，新一代年輕人對精神文化有強(qiáng)烈需求。因此，在制作內(nèi)容的時(shí)候需要對新生代帶著敬畏感。他們不在乎陣容和制作有多大，他們只在乎內(nèi)容是否足夠認(rèn)真。

中匯影視創(chuàng)始人侯小強(qiáng)：網(wǎng)二代（95后）審美的公約數(shù)就是網(wǎng)感。年輕人追劇的選擇是，新、極致、口碑和參與感。我們在選擇IP時(shí)，一般是看數(shù)據(jù)和排行榜，也會參考豆瓣評分、百度貼吧、新浪微博等主流數(shù)據(jù)。年輕人更青睞新的故事和新的情緒，讓大家有代入感和參與感的作品應(yīng)該會受歡迎。

新派系文化傳媒創(chuàng)始人唐麗君：我們在創(chuàng)作《重生之名流巨星》時(shí)為了方便觀眾的移動收看習(xí)慣，運(yùn)用了大量的特寫和慢鏡頭，就連演員的毛孔都能在手機(jī)上看得清清楚楚。

華策集團(tuán)北京事業(yè)群電視劇事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理張娜：跟年輕人打交道，真誠最重要。在創(chuàng)作時(shí)，不要刻意埋“槽點(diǎn)”，年輕人不會為刻意買單。

網(wǎng)絡(luò)作家書海滄生：我作為年輕的作者，只想把自己的故事寫出來，不會刻意迎合市場。

版權(quán)價(jià)格為什么飛漲

慈文傳媒董事長、總裁馬中駿：這幾年版權(quán)價(jià)格漲了幾十倍，我們都忐忑不安。首先，演員價(jià)格飛漲，很多過億劇制都不算貴；其次，“頂級大神”的作品一下就報(bào)價(jià)3000萬元、5000萬元。市場目前確實(shí)存在泡沫，但是我們不知道泡沫在哪里，良莠不齊的市場，需要我們更加理性判斷。

視頻網(wǎng)站一直都在燒錢，但視頻廣告的增幅已經(jīng)超過電視，這樣發(fā)展下去，視頻網(wǎng)站不燒錢的日子很快會到來。此外，我也希望視頻收費(fèi)模式能越來越成熟。

新麗傳媒副總裁黃瀾：所謂的天價(jià)背后，其實(shí)是觀眾的強(qiáng)烈需求，有了需求才有市場供給。之所以版權(quán)價(jià)格會上漲，是因?yàn)閯?chuàng)作的核心資源也在漲價(jià)。而且，只有好劇才會賣得貴，但是它同時(shí)可以給平臺帶來價(jià)值。在制作環(huán)境中，能用更好的價(jià)格去鼓勵(lì)劇組進(jìn)行創(chuàng)作，也是非常好的現(xiàn)象。

制作方的擔(dān)憂在于，觀眾是否快樂和喜歡。如果你是播出平臺方，面對天價(jià)版權(quán)費(fèi)會不會感到焦慮？花錢有什么好焦慮呢？其實(shí)最大的焦慮取決于主動還是被動，無奈之下買劇會焦慮，但如果是在有能力去主動選擇，并且鼓勵(lì)制作，就不會產(chǎn)生焦慮。

版權(quán)泡沫何時(shí)消

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁韓志杰：如今的版權(quán)市場、演員市場，價(jià)格和價(jià)值都存在泡沫，有一些非頂級的演員或者IP都因?yàn)槭袌龅幕馃豳u出天價(jià)，這樣的價(jià)格體系是不應(yīng)該持續(xù)下去的。當(dāng)有一天一個(gè)電視劇公司向大神級上游買版權(quán)，碼到了頂級團(tuán)隊(duì)和演員，花了5億，而下游卻沒有人接受怎么辦？一味的豪賭可能有一天會導(dǎo)致全局崩盤，回歸理性才能實(shí)現(xiàn)共贏?！?/p>

馬中駿：任何狀況都有可能發(fā)生，市場有彈性，影視公司可能也會發(fā)生變化，初級階段可能會付出痛苦的代價(jià)，但是很快又會改變，這是此消彼長的關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻是年輕的產(chǎn)業(yè)，想要“天價(jià)飯局”變成“平民盛宴”，就要給年輕人更多機(jī)會。

黃瀾：價(jià)格上升，并非是因?yàn)榧追娇刂屏俗灾苿?。競價(jià)出現(xiàn)也是因?yàn)榇蠹铱吹搅藱C(jī)會。視頻網(wǎng)站之間的競爭不應(yīng)該僅僅體現(xiàn)在競價(jià)上，而要注重差異化的定位，打開局面，才會增加定價(jià)權(quán)。如果視頻網(wǎng)站收費(fèi)模式在短時(shí)間內(nèi)能夠崛起，對于制片方也是好消息。內(nèi)容制作方和播出平臺能共同發(fā)力，聯(lián)手面對觀眾，對誰都是一種解脫。我們很樂意看到大家愿意為喜歡的東西買單，把這種健康模式應(yīng)用進(jìn)來。

作家江南：當(dāng)視頻網(wǎng)站還在打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，可能需要繼續(xù)在紅海中游泳，但開始對內(nèi)容進(jìn)行定位的時(shí)候，就可以進(jìn)入新的階段了。