黃柏雪

6月14日，2016年上海國際電影電視節(jié)“電影盛世 巔峰論劍——互聯(lián)網(wǎng)電影上海高峰會(huì)”在上海市普陀區(qū)舉行。光線傳媒董事長王長田、萬達(dá)院線總裁曾茂軍、愛奇藝副總裁李巖松、小米影業(yè)總裁唐沐、阿里影業(yè)首席運(yùn)營官鄧康明、華誼兄弟首席執(zhí)行官葉寧、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷、百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明、華策影視集團(tuán)總裁趙依芳等23位業(yè)界大佬輪番上陣，圍繞VR、IP、資本、在線票務(wù)以及社會(huì)責(zé)任五個(gè)主題，共同探討互聯(lián)網(wǎng)之于中國電影市場變革的深遠(yuǎn)影響。

電影巨頭如何布局VR產(chǎn)業(yè)

光線傳媒股份有限公司董事長王長田：

VR在中國是個(gè)新事物，每個(gè)人都在摸索，說實(shí)話我們并不知道VR未來會(huì)給我們帶來什么，但我們現(xiàn)在能做的事是為它的最終到來進(jìn)行各種各樣的探索，為之做好前期準(zhǔn)備。光線在幾年前就投資了VR公司，在VR的基礎(chǔ)技術(shù)里面，VR實(shí)時(shí)縫合技術(shù)在國際上處于比較領(lǐng)先的地位。同時(shí)也在VR的編解碼、壓縮、存儲、分發(fā)等領(lǐng)域投資了一些國際上比較領(lǐng)先的公司。未來VR能夠改變整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，光線想做的就是通過技術(shù)軟件，來促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)。

合一集團(tuán)高級副總裁、阿里數(shù)娛總經(jīng)理李捷：

VR是比電影業(yè)泡沫更大的行業(yè)，但在泡沫中充滿了希望。VR作為下一代的計(jì)算平臺，我們稱之為多屏合一的另外一塊屏，從PC到移動(dòng)、到電影屏、到電視屏，最后到VR這塊屏，這是未來的發(fā)展趨勢。

合一集團(tuán)今年4月份已經(jīng)正式被阿里巴巴全資收購，現(xiàn)在是阿里巴巴旗下數(shù)字娛樂的重要平臺。在阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部大概有三四個(gè)不同的團(tuán)隊(duì)做VR的嘗試。我們還不清楚VR未來在中國真正的突破口和機(jī)會(huì)在哪里，所以我們的策略叫做賽道多投。一個(gè)VR賽道，從硬件、播放器、內(nèi)容的供應(yīng)、后期、拍攝技術(shù)等多個(gè)方面，有不同的團(tuán)隊(duì)在做不同的嘗試。

與傳統(tǒng)的視頻行業(yè)不同，VR行業(yè)的挑戰(zhàn)在于資金的密集性以及技術(shù)的先進(jìn)性缺一不可，必須在商業(yè)和技術(shù)上找到非常好的結(jié)合點(diǎn)。關(guān)于VR的商業(yè)模式，我認(rèn)為VR從誕生的第一天起就不應(yīng)該是免費(fèi)的，因?yàn)閂R提供了完全與眾不同的體驗(yàn)。

小米影業(yè)總裁、小米路由器、小米探索實(shí)驗(yàn)室（VR）總經(jīng)理唐沐：

VR是由硬件、硬件之上的軟件系統(tǒng)，以及軟件系統(tǒng)之上的內(nèi)容三部分組成的，三者缺一不可。小米擅長的領(lǐng)域在于硬件和軟件系統(tǒng)，在內(nèi)容上則會(huì)與其他企業(yè)進(jìn)行充分合作。目前小米有2.2億塊手機(jī)屏幕、1500萬塊電視屏幕，VR將會(huì)變成小米的第三塊屏幕。

VR內(nèi)容的好壞是關(guān)鍵。用戶只會(huì)對真正的好內(nèi)容感興趣，而不是某種新鮮的視覺刺激。我認(rèn)為評價(jià)VR內(nèi)容好壞的標(biāo)準(zhǔn)就是能不能打動(dòng)人心，以致于成為一個(gè)好的內(nèi)容流傳下來。

萬達(dá)文化集團(tuán)副總裁、萬達(dá)院線股份有限公司董事、總裁曾茂軍：

驅(qū)動(dòng)電影行業(yè)發(fā)展的三大因素，首先是內(nèi)容，其次是技術(shù)，第三是會(huì)員。這三大因素當(dāng)中，內(nèi)容和技術(shù)都與VR關(guān)系密切。VR要想真正落地，必須要靠消費(fèi)，因此我們更加關(guān)注VR的技術(shù)和內(nèi)容怎樣與場景消費(fèi)相結(jié)合。

中國的消費(fèi)經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展階段，十幾年前進(jìn)入體驗(yàn)式消費(fèi)階段，現(xiàn)在開始進(jìn)入場景消費(fèi)時(shí)代。在場景消費(fèi)時(shí)代，過去兩類非常好的行業(yè)——零售和餐飲，都在大幅滑坡。而VR有可能對場景消費(fèi)產(chǎn)生重大改變。

目前萬達(dá)正在嘗試尋找全球最新的VR技術(shù)與電影相結(jié)合。一是用VR技術(shù)做電影推廣；二是嘗試將VR落地。我同樣認(rèn)為，VR不是免費(fèi)的午餐，所以我們從第一天就將VR定位為消費(fèi)的，萬達(dá)的VR體驗(yàn)票價(jià)大約為50元，略高于中國電影平均票價(jià)。

蘇寧文創(chuàng)副總裁、聚力傳媒總裁米昕：

通過VR技術(shù)特別是相關(guān)的體感技術(shù)，完全可以逼真模擬現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)。既然VR是短時(shí)長消費(fèi)，需要精良的制作內(nèi)容去互動(dòng)，因此我們非?？春镁€下的業(yè)態(tài)，這實(shí)際上是2B的業(yè)務(wù)。

在2C業(yè)務(wù)方面，目前VR還只是在做嘗試。直播應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的選擇，比如搏擊之類的體育互動(dòng)中，VR的震撼力相當(dāng)不錯(cuò)，但目前仍然只是一些比較膚淺的嘗試。未來如果VR能夠成為一種普及型的終端設(shè)備，對于聚力傳媒這樣的流媒體播放平臺來說，將是我們平臺業(yè)務(wù)的延續(xù)。

愛奇藝副總裁李巖松：

過去兩年，愛奇藝在VR內(nèi)容、設(shè)備以及更核心的商業(yè)模型和結(jié)構(gòu)方面都做了大量研究和探討?，F(xiàn)在市場上有大量的VR游戲和短視頻，是由愛奇藝合作提供的。

一個(gè)重要的問題是，現(xiàn)在真正的VR商業(yè)模式其實(shí)并不在電影院，包括萬達(dá)在內(nèi)，VR只是電影院內(nèi)的一個(gè)單獨(dú)的體驗(yàn)店，還不是電影院售票體系的一部分，因?yàn)檫€沒有非常清晰的付費(fèi)商業(yè)模式。觀眾愿意為多長時(shí)長的什么樣的內(nèi)容買單？付費(fèi)內(nèi)容是線上的還是線下的？商業(yè)模型問題是未來兩年內(nèi)大家要探討研究的關(guān)鍵。

我相信在很短的時(shí)間內(nèi)，不會(huì)超過一年，會(huì)有非常好的商業(yè)模型出來。只有商業(yè)模式在2B、2C、線上、線下整體搭建完成之后，VR才能真正地在中國市場存活下去。

數(shù)字王國行政總裁及執(zhí)行董事謝安：

VR在國內(nèi)的未來一定是以視頻網(wǎng)站為主。因?yàn)殡娪靶袠I(yè)可能需要很長的時(shí)間尋找商業(yè)模式，而視頻行業(yè)是不需要的，視頻網(wǎng)站會(huì)員已經(jīng)有了一定規(guī)模，有非常成熟的商業(yè)模式，包括不付費(fèi)和付費(fèi)。舉例來講，不付費(fèi)的VR內(nèi)容就是糖水視頻（是傳統(tǒng)技術(shù)派攝影師諷刺“新新人類”作品的一種稱謂，比較典型的說法是“視覺感受良好，心理感受平淡”），如果要看高端VR內(nèi)容就要付費(fèi)，這樣就會(huì)形成漂亮的商業(yè)模式。

如何打造IP產(chǎn)業(yè)鏈

華視娛樂投資集團(tuán)股份有限公司CEO王?。?/p>

華視的IP布局非常寬泛，無論是典型的流行小說《致我們終將逝去的青春》，還是經(jīng)典文學(xué)《平凡的世界》，厚重題材的《激蕩30年》，甚至完全來自互聯(lián)網(wǎng)的IP《斗羅大陸》《龍族》等等，華視都有涉足。

華視對于IP布局并不簡單求大，而在于求好，也就是說IP要有正確的價(jià)值觀、宏大的世界觀、良好的粉絲基礎(chǔ)，以及強(qiáng)烈的可看性和稀缺性。

華誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁兼華誼兄弟電影有限公司CEO葉寧：

當(dāng)下的IP熱是個(gè)很好的現(xiàn)象，每個(gè)IP背后都代表著一個(gè)強(qiáng)大的消費(fèi)群體。但是來自于文學(xué)、游戲的IP如何轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪?？這一定是要經(jīng)歷一個(gè)再創(chuàng)作的過程，并非所有熱門游戲IP和網(wǎng)絡(luò)IP都可以順理成章地變成電影IP。

電影故事的表達(dá)形式與文學(xué)的結(jié)構(gòu)、游戲的結(jié)構(gòu)有非常大的差別。如果是一個(gè)特別宏大的IP，還要平衡電影呈現(xiàn)的可能性，從某一個(gè)人物、某一個(gè)視線敘事的角度形成一個(gè)劇本，還要平衡預(yù)算等等很多東西，這是一個(gè)艱辛的過程，也是中國電影工業(yè)化面臨的巨大挑戰(zhàn)。

所以在熱議IP的時(shí)候，我們還是要回歸電影創(chuàng)作本身。這是一個(gè)硬功夫，需要我們沉下心來，掌握它的技法和邏輯所在，然后才會(huì)有可能出現(xiàn)中國電影的超級IP。

合一集團(tuán)副總裁、合一影業(yè)總裁劉開珞：

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺能夠給很多創(chuàng)作新人、年輕人提供內(nèi)容和個(gè)人成長的空間，他們的作品經(jīng)過網(wǎng)友的觀看、點(diǎn)擊，會(huì)自動(dòng)篩選形成一些有價(jià)值的內(nèi)容。作為優(yōu)酷土豆旗下的電影公司，我們的一個(gè)主要工作就是從中尋找適合改編成電影的內(nèi)容。

我們將一個(gè)IP搬上大銀幕時(shí)需要做出很多取舍，除了對故事本身的考量，還要考慮視覺的東西。我覺得最核心還是在于情感的表達(dá)。無論哪一種藝術(shù)形態(tài)借鑒過來的，IP也好、品牌內(nèi)容也好，都需要把核心的情感價(jià)值保留才有機(jī)會(huì)改編成好的電影。

騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷：

無論是騰訊影業(yè)還是企鵝影業(yè)，我們對于電影還只能算是門外漢，到目前為止我們還沒有在市場上特別成功的作品。依托我們的游戲、文學(xué)題材所做的新項(xiàng)目，很多籌備和開發(fā)工作也都是交給我們的合作伙伴公司去做，比如華誼等等，真正自己操盤的并不多。這樣的策略相對保守，讓我們不至于承擔(dān)太大的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然不親自下水，永遠(yuǎn)不能學(xué)會(huì)游泳。騰訊也在考慮今年或者明年是不是真的跳下水去。

一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品背后總有一個(gè)龐大的讀者群，是比較好的起步點(diǎn)，但對于電影最終的成敗，可能連10%的影響力都沒有，所以我不覺得一個(gè)大IP或者特別暢銷的小說就必然成功。

阿里影業(yè)執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官張強(qiáng)：

今天大家做電影最大的困惑是原創(chuàng)的、優(yōu)質(zhì)的東西太少了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)供不應(yīng)求。IP打開了另外一個(gè)渠道，通過零門檻的網(wǎng)絡(luò)平臺，通過市場淘汰機(jī)制，最后涌現(xiàn)出了一些優(yōu)秀的、暢銷的網(wǎng)絡(luò)作品。特別是在今天，傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間幾乎沒有界限，網(wǎng)絡(luò)只是一種表現(xiàn)方式而已。

但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電影也存在一些問題。一是大量的IP是改編不了的，三觀有問題。二是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫作方式是想到哪寫到哪，動(dòng)輒幾百萬字，結(jié)構(gòu)方式、思維方式跟電影完全不一樣，因此很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注定改編不成電影。

中國資本競相出海

對全球電影格局的影響

阿里影業(yè)首席運(yùn)營官鄧康明：

全球化是阿里影業(yè)的一個(gè)前進(jìn)方向。作為互聯(lián)網(wǎng)出身的新兵，阿里希望不斷引進(jìn)國外優(yōu)秀人才、導(dǎo)演、制片人以及前沿技術(shù)，講述中國的故事。一方面用先進(jìn)技術(shù)改善中國電影工業(yè)的制作水平，同時(shí)引進(jìn)優(yōu)秀制片人幫助本土電影人才成長和發(fā)展。

博納影業(yè)集團(tuán)發(fā)行公司總經(jīng)理劉歌：

中國資本進(jìn)軍好萊塢，對我們來說是邁出了一大步，但對于全球電影界只是很小的一步。我們的最終目的不是為了投資他們的電影和引進(jìn)作品，而是運(yùn)用我們的投資把他們最先進(jìn)的技術(shù)、思維、電影的世界觀以及主流價(jià)值觀都引進(jìn)到中國，用美國電影的技術(shù)、人才、設(shè)備等為中國電影走向世界做深層次的布局。

萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)高級總裁助理、萬達(dá)影視傳媒有限公司總經(jīng)理趙方：

大家看到的萬達(dá)資本出海方式好像一路是買買買，其實(shí)背后有著我們自己的邏輯和策略。我們的目的是扎扎實(shí)實(shí)地學(xué)習(xí)做電影，從最開始的選擇劇本、選擇項(xiàng)目，到怎樣搭班子、做拍攝計(jì)劃和預(yù)算，一直到最后的宣傳、發(fā)行，我們試圖全程參與好萊塢電影制作的過程。

百度糯米影業(yè)發(fā)行總經(jīng)理李陽：

中國資本怎樣走向海外？我認(rèn)為有兩個(gè)關(guān)鍵詞：一個(gè)是學(xué)習(xí)，一個(gè)是生態(tài)。如果降低風(fēng)險(xiǎn)，肯定要建立一個(gè)比較強(qiáng)大的掌控電影生態(tài)的能力。不管是讓海外的人才或者資源更深入的走進(jìn)來，還是把中國自己的核心競爭力借助國外力量走向全球去，我覺得這兩個(gè)關(guān)鍵詞都非常重要。

復(fù)星高科技集團(tuán)（上海）有限公司影視娛樂事業(yè)部董事總經(jīng)理黃競彥：

美國工業(yè)化的電影制作體系一定要從源頭控制，也就是說如果你在融資環(huán)節(jié)、在劇本撰寫環(huán)節(jié)、在找制片人、演員、導(dǎo)演環(huán)節(jié)沒有一定的話語權(quán)和控制力，要做到我們想要的中美電影的學(xué)習(xí)交流，是有一定難度的。我們在海外的布局實(shí)際上是希望為下一代、為今后5到10年，打造一個(gè)有特色的產(chǎn)業(yè)平臺，幫助未來一代年輕人直接和美國對話。

在線票務(wù)平臺的未來發(fā)展空間

淘票票副總裁萬里：

淘票票作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺跟同行一樣，一開始從票務(wù)入手切入到這個(gè)行業(yè)。另外一個(gè)角度，淘票票同時(shí)又是一個(gè)內(nèi)容輸出平臺，在此平臺上我們有數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)沉淀可以更好地服務(wù)于整個(gè)娛樂行業(yè)上下游。

百度糯米影業(yè)發(fā)行總經(jīng)理李陽：

作為一家在線票務(wù)網(wǎng)站，如果我們只把自己當(dāng)做賣票的，恐怕發(fā)展空間就很小了。我們要做的是電影產(chǎn)業(yè)的“水電煤”，從根本上說就是要抓住我們的最大優(yōu)勢——用戶和海量粉絲。我們與愛奇藝的合作，就是要將愛奇藝的用戶高娛樂屬性與百度糯米的高交易屬性融合，達(dá)成雙方共贏。

貓眼文化運(yùn)營副總裁康利：

在整個(gè)泛娛樂行業(yè)中，用戶不僅在消費(fèi)內(nèi)容，也全程參與了內(nèi)容傳播的全過程，有評論，有轉(zhuǎn)發(fā)，甚至還有二次創(chuàng)作等等，這些手段在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下變得非常豐富。我們注意到用戶參與的過程其實(shí)產(chǎn)生了數(shù)據(jù)和價(jià)值，通過數(shù)據(jù)的沉淀可以把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈打通，通過一些數(shù)據(jù)更好地服務(wù)產(chǎn)業(yè)的上下游。

“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路以及社會(huì)責(zé)任

華策影視集團(tuán)總裁、創(chuàng)始人、董事趙依芳：

我們是影視產(chǎn)業(yè)的服務(wù)員，任務(wù)就是為大家服務(wù)。我特別期待的一個(gè)狀態(tài)就是大家都會(huì)尊重這個(gè)行業(yè)的商業(yè)、科技，以及人才的發(fā)展規(guī)律。

貓眼文化CEO鄭志昊：

服務(wù)產(chǎn)業(yè)占整個(gè)GDP大概70%，其中一半將會(huì)落到泛娛樂和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)上，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)+電影為主。再從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，電影本身是藝術(shù)，技術(shù)只是賦予它的翅膀。藝術(shù)乘以技術(shù)，資本對接市場，人才對接土壤，這才是我們樂見的。

咪咕視訊科技有限公司CEO王斌：

未來四五年之內(nèi)，IP網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度會(huì)更快。但是大家要注意的是不管任何時(shí)候一定是內(nèi)容為王，因?yàn)槲覀兯腥松暇W(wǎng)的目的一定是看內(nèi)容。

阿里影業(yè)首席運(yùn)營官鄧康明：

中國電影人承載著很大的社會(huì)責(zé)任。今天主流觀影人群基本上是85、90后，他們中的一些人現(xiàn)在只知道鋼鐵俠、蜘蛛俠，只知道去買大白、小黃，這一點(diǎn)是我很擔(dān)心的。因?yàn)橛耙暿且粋€(gè)民族傳承文化的有效載體和手段，從社會(huì)責(zé)任的角度來講，我希望我們的優(yōu)秀導(dǎo)演們跟國際電影人合作，一塊告訴中國觀眾除了老外的鋼鐵俠和可樂，我們民族還有類似孫悟空、炎黃等很多好東西。