張曉婷

美麗小鎮(zhèn)具有的美麗、特色和綠色的特點(diǎn)決定了其發(fā)展旅游的可能性，小鎮(zhèn)發(fā)展旅游適應(yīng)了市場(chǎng)變化的需要和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式調(diào)整的趨勢(shì)，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ糜螛I(yè)將會(huì)成為美麗小鎮(zhèn)未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力之一。本文將美麗小鎮(zhèn)的旅游化模式分為三類：行業(yè)依托型、資源導(dǎo)向型和旅游地產(chǎn)驅(qū)動(dòng)型，以博鰲小鎮(zhèn)、束河古鎮(zhèn)和上海泰晤士小鎮(zhèn)為例進(jìn)行了分析。得出：小鎮(zhèn)旅游化模式受多種因素的影響，美麗小鎮(zhèn)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r尋找適合自身發(fā)展的旅游化道路。

一、引言

2014年我國(guó)人均GDP水平提升至7485美元，帶薪休假制度的進(jìn)一步落實(shí)從經(jīng)濟(jì)和時(shí)間方面為旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了有力條件。隨著生活節(jié)奏的加快和居民收入的增加，旅游從少數(shù)的有閑階層逐步擴(kuò)大到普通大眾，旅游需求逐步旺盛。同時(shí)，生活水平的提高和人們對(duì)旅游核心價(jià)值的認(rèn)識(shí)不斷深化，親近自然，體驗(yàn)文化，追求健康等旅游的多元化需求越來(lái)越強(qiáng)烈，而很多美麗的旅游型小鎮(zhèn)正適應(yīng)了這種多元化的需求。

小鎮(zhèn)是介于城市和鄉(xiāng)村之間的一種過(guò)渡形態(tài)，少了城市的喧嘩，相比農(nóng)村地區(qū)又有著較好的基礎(chǔ)設(shè)施。我國(guó)有很多小鎮(zhèn)，自然景觀獨(dú)特、人文資源豐富，鄉(xiāng)情民風(fēng)濃郁，是人們放松和愉悅身心的好地方。通過(guò)科學(xué)合理地開(kāi)發(fā)建設(shè)旅游小鎮(zhèn)，有助于培育新的旅游市場(chǎng)，開(kāi)拓新的旅游空間，滿足人們多樣化的旅游需求。

二、文獻(xiàn)回顧

（一）美麗小鎮(zhèn)特點(diǎn)

住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部開(kāi)展的美麗宜居小鎮(zhèn)、美麗宜居村莊示范工作中，指出：美麗宜居小鎮(zhèn)是指風(fēng)景美、街區(qū)美、功能美、生態(tài)美、生活美的建制鎮(zhèn)，特征是美麗、特色和綠色。風(fēng)景美、街區(qū)美和生態(tài)美是小鎮(zhèn)發(fā)展長(zhǎng)期積累的結(jié)果，短期內(nèi)改變較難，而這三點(diǎn)集中體現(xiàn)了小鎮(zhèn)的特點(diǎn)：美麗、特色和綠色。所以本文認(rèn)為美麗小鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)集中體現(xiàn)在這三個(gè)方面。

（二）美麗小鎮(zhèn)發(fā)展旅游的意義及其旅游化

我國(guó)城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略被廣泛關(guān)注，在今后如何避免“大城人口擁擠、小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)凋零”的非建設(shè)性格局，是很多有識(shí)之士的共同擔(dān)憂，建設(shè)美麗小鎮(zhèn)便是解決方式之一，美麗小鎮(zhèn)美麗、特色和綠色的特點(diǎn)決定了傳統(tǒng)的工業(yè)化已不能順應(yīng)美麗小鎮(zhèn)的發(fā)展。旅游業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加就業(yè)、改善城鎮(zhèn)的環(huán)境、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等方面都能夠產(chǎn)生積極的作用，所以，美麗小鎮(zhèn)發(fā)展可以以旅游業(yè)為引擎。

本文參照李柏文的旅游小鎮(zhèn)的定義，指旅游資源豐富，具備一定接待能力，旅游業(yè)在城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中至少占有重要地位或是支柱性產(chǎn)業(yè)，是城鎮(zhèn)對(duì)外認(rèn)知形象的重要組成部分的小鎮(zhèn)，美麗小鎮(zhèn)的旅游化過(guò)程就是把小鎮(zhèn)作為旅游吸引物來(lái)打造，旅游化過(guò)程是與交通網(wǎng)絡(luò)、基礎(chǔ)設(shè)施、游客需求、營(yíng)銷技能等有關(guān)旅游化與小鎮(zhèn)發(fā)展的良性互動(dòng)的過(guò)程。

（三）美麗小鎮(zhèn)的旅游化模式

本文在趙慶海、張仁開(kāi)、李柏文等學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，將美麗小鎮(zhèn)旅游化的模式分為以下三類：行業(yè)依托型、資源導(dǎo)向型和以旅游地產(chǎn)為核心的旅游化模式。

1、博鰲小鎮(zhèn)——行業(yè)依托型的旅游化模式

行業(yè)依托型的旅游化模式是指小鎮(zhèn)依靠某一行業(yè)旅游發(fā)展迅速起飛，主導(dǎo)行業(yè)的培育使得小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平迅速提高，知名度提升。以行業(yè)依托為核心驅(qū)動(dòng)力代表有橫店影視旅游小鎮(zhèn)、博鰲會(huì)展小鎮(zhèn)等，下面以博鰲小鎮(zhèn)為例對(duì)行業(yè)依托型的旅游化模式進(jìn)行分析。

（1）天時(shí)：借會(huì)展業(yè)起飛

博鰲小鎮(zhèn)旅游業(yè)的起飛，與“亞洲論壇”的永久落戶不可分割。博鰲小鎮(zhèn)依托會(huì)展業(yè)的發(fā)展，為小鎮(zhèn)帶來(lái)了大量的人流物流信息流，也為發(fā)展旅游提供了廣闊的市場(chǎng)。會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)旅游業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)會(huì)展業(yè)的深入發(fā)展。

（2）地利：一流的自然環(huán)境和豐富的旅游資源

博鰲一流的自然環(huán)境，以及人與自然的和諧相處、天人合一的生活環(huán)境和生活方式是旅游業(yè)迅速發(fā)展的重要原因。博鰲擁有豐富的旅游資源，自然生態(tài)保護(hù)幾近完美，人文景觀資源也很有特色，這些都為博鰲小鎮(zhèn)開(kāi)啟旅游之路奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（3）人和：延續(xù)文脈和創(chuàng)造個(gè)性文化

文脈是歷史的延續(xù)，是深厚的歷史文化的寶藏，是社會(huì)文明的源頭。博鰲小鎮(zhèn)充分挖掘這些寶藏，進(jìn)行博鰲鄉(xiāng)村文化調(diào)查，深入挖掘當(dāng)?shù)孛袼?、特色以及風(fēng)情，經(jīng)過(guò)進(jìn)一步地發(fā)展與整合，發(fā)展出其獨(dú)特的個(gè)性文化。

（4）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈

為推進(jìn)小鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展，博鰲不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，由政府統(tǒng)一規(guī)劃，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦姆课莞脑斓冗M(jìn)行指導(dǎo)。在承接國(guó)際大型會(huì)議的同時(shí)，對(duì)博鰲進(jìn)行科學(xué)的旅游規(guī)劃，并根據(jù)會(huì)議游客的需求，開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣男蓍e度假旅游產(chǎn)品。

2、束河古鎮(zhèn)：資源導(dǎo)向型的旅游化模式

資源導(dǎo)向型的小鎮(zhèn)是指小鎮(zhèn)本身具有一定的自然或人文旅游資源，資源型旅游小鎮(zhèn)在區(qū)域旅游發(fā)展過(guò)程中往往起著旅游節(jié)點(diǎn)的作用，是區(qū)域旅游線路的重要組成部分。

1997年，束河古鎮(zhèn)作為麗江古城的重要組成部分被列入“世界文化遺產(chǎn)”名錄，逐步成為知名的旅游地，下面對(duì)束河古鎮(zhèn)的旅游化模式進(jìn)行具體的分析。

（1）先天資本——壟斷性的旅游資源

良好的自然生態(tài)環(huán)境和深厚的文化底蘊(yùn)是束河古鎮(zhèn)發(fā)展旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)，旅游資源具有壟斷性。

（2）后期開(kāi)發(fā)——科學(xué)定位，合理規(guī)劃

麗江市對(duì)束河古鎮(zhèn)的定位是：充分發(fā)揮資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，把保護(hù)古鎮(zhèn)和發(fā)展旅游結(jié)合起來(lái)。通過(guò)發(fā)展旅游小鎮(zhèn)，追求古鎮(zhèn)保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)的和諧發(fā)展，使束河古鎮(zhèn)成為展現(xiàn)麗江古城世界文化遺產(chǎn)的又一新亮點(diǎn)，進(jìn)一步整合自然和人文旅游資源優(yōu)勢(shì)。

在對(duì)小鎮(zhèn)科學(xué)定位的基礎(chǔ)上，規(guī)劃先行，嚴(yán)格按照統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、從科學(xué)保護(hù)和特色建設(shè)的角度，對(duì)束河古鎮(zhèn)進(jìn)行綜合改造和旅游建設(shè)。

（3）模式創(chuàng)新——企業(yè)開(kāi)發(fā)與居民建設(shè)相結(jié)合

束河古鎮(zhèn)由昆明鼎業(yè)投資集團(tuán)對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行整體保護(hù)和開(kāi)發(fā)建設(shè)，在政府的指導(dǎo)下，通過(guò)企業(yè)投資，從滿足當(dāng)?shù)鼐用裆钚枨蠛桶l(fā)展旅游業(yè)的需要出發(fā)，因地制宜地進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)和配套設(shè)施建設(shè)，有效地解決了了古鎮(zhèn)保護(hù)資金、綜合整治和整體保護(hù)規(guī)劃等問(wèn)題。通過(guò)建立民間旅游合作社，把村民組織起來(lái)開(kāi)發(fā)“庭院旅游”，帶動(dòng)了廣大居民參與旅游服務(wù)，兼顧了當(dāng)?shù)鼐用竦睦?，促進(jìn)他們收入不斷增加；同時(shí)，當(dāng)?shù)鼐用褡鳛榛钪奈幕d體，使小鎮(zhèn)建設(shè)具有了文化內(nèi)涵和靈魂。

3、以旅游地產(chǎn)為核心的旅游化模式

旅游地產(chǎn)是依托城市豐富的旅游資源而建的，有別于傳統(tǒng)住宅項(xiàng)目，是融旅游、休閑、度假、居住為一體的置業(yè)項(xiàng)目。一些小鎮(zhèn)依托與大城市靠近的地緣優(yōu)勢(shì)，以及自身優(yōu)美的自然環(huán)境，打造以旅游地產(chǎn)為核心的發(fā)展模式，從而帶動(dòng)小鎮(zhèn)休閑、度假、會(huì)議、購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

旅游地產(chǎn)是隨著休閑度假式旅游的興起而發(fā)展起來(lái)的，它往往兼有第一居所和第二居所的功能。目前，我國(guó)旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)類型包括旅游景點(diǎn)地產(chǎn)、旅游商業(yè)地產(chǎn)、旅游度假地產(chǎn)、旅游住宅地產(chǎn)，以旅游地產(chǎn)為核心的小鎮(zhèn)有上海泰晤士小鎮(zhèn)、深圳華僑城等。

泰晤士小鎮(zhèn)是上?！笆迤陂g”的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目“三城九鎮(zhèn)”計(jì)劃中圍繞上海開(kāi)發(fā)的衛(wèi)星城鎮(zhèn)中的一座，被規(guī)劃為英式風(fēng)格的新城，而泰晤士小鎮(zhèn)是該城的核心。小鎮(zhèn)位于上海松江新城西部，綠化率達(dá)到了60%，擁有將近30萬(wàn)平米的大湖面，下面以上海泰晤士鎮(zhèn)為例對(duì)以旅游地產(chǎn)核心的小鎮(zhèn)進(jìn)行分析。

（1）設(shè)計(jì)特色鮮明：中外文化交融，歷史未來(lái)結(jié)合

以“中外文化交融，歷史未來(lái)結(jié)合”為規(guī)劃理念，努力創(chuàng)造一種全新的生活方式。泰晤士小鎮(zhèn)以連續(xù)的多功能步行街以及湖畔英式廣場(chǎng)為主軸線，集合學(xué)校、文化休閑會(huì)所、超市、教堂等各類配套設(shè)施，同時(shí)容納獨(dú)棟別墅、聯(lián)排別墅和多層公寓，構(gòu)建富有英式格調(diào)的風(fēng)情。與商業(yè)中心相擁，具有居住、旅游、休閑等多種功能。

（2）注入文化內(nèi)涵：以“藝術(shù)小鎮(zhèn)、風(fēng)情小鎮(zhèn)”為導(dǎo)向

以文化為內(nèi)核，小鎮(zhèn)十分注重公共文化服務(wù)平臺(tái)的打造，著重加強(qiáng)對(duì)神話松江美術(shù)館和城市規(guī)劃館這兩個(gè)載體的內(nèi)容建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理，打造“藝術(shù)小鎮(zhèn)”。

（3）多業(yè)態(tài)融入：發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

松江是上海傳統(tǒng)影視的發(fā)源地，有勝?gòu)?qiáng)影視基地和車墩影視基地，小鎮(zhèn)依托松江的影視產(chǎn)業(yè)資源，充分利用其優(yōu)美的環(huán)境切入影視行業(yè)，吸引了《唐山大地震》、《剩女的代價(jià)》等影視作品拍攝。此外，中國(guó)紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園“時(shí)尚谷”緊鄰小鎮(zhèn)，泰晤士鎮(zhèn)也充分利用地緣優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行深層次的時(shí)尚互動(dòng)，吸引了大量游客。此外，小鎮(zhèn)也積極向影視公司和時(shí)尚設(shè)計(jì)公司進(jìn)行招商，進(jìn)一步推動(dòng)多業(yè)態(tài)融入。

三、美麗小鎮(zhèn)旅游化模式選擇研究

美麗小鎮(zhèn)的旅游化模式的選擇是歷史、文化、資源、政策等諸多因素相互作用的結(jié)果，也是多方利益博弈的最終妥協(xié)與選擇，是在其內(nèi)在發(fā)展的慣性與外在因素的影響下共同形成的，受多種因素的制約。

行業(yè)依托型的小鎮(zhèn)旅游化模式需要有行業(yè)力量的推動(dòng)；資源導(dǎo)向型的小鎮(zhèn)旅游化模式需要有優(yōu)質(zhì)的旅游資源做支撐，以旅游地產(chǎn)為核心的小鎮(zhèn)旅游化模式則需要優(yōu)美的自然環(huán)境和周邊地區(qū)發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)為保障。

總之，小鎮(zhèn)的旅游化模式需要根據(jù)小鎮(zhèn)的資源優(yōu)勢(shì)以及當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，尋找適合自身發(fā)展的旅游化道路。

（作者單位：武漢大學(xué)）