高洋

宜昌是湖北第二大城市，其旅游資源相當(dāng)豐富，因此建設(shè)宜昌旅游城市品牌的工作也是勢在必行的。本文就從旅游城市的品牌化趨勢著手分析，并詳細闡述了宜昌進行旅游城市品牌建設(shè)的優(yōu)點及其面對的挑戰(zhàn)，在此基礎(chǔ)上筆者也提出了建設(shè)宜昌旅游城市品牌的一些粗淺見解，希望能為宜昌的旅游城市品牌建設(shè)提供一些有益參考。

一、前言

當(dāng)前時代，城市的品牌建設(shè)已經(jīng)越來越深入，而隨著人民生活水平的提升，旅游也成為了人們?nèi)粘Ｉ钪性絹碓讲豢苫蛉钡囊徊糠?。旅游業(yè)對城市發(fā)展的重要作用也日益顯現(xiàn)。宜昌作為中部地區(qū)一個比較有影響力的城市品牌，其如何的日益競爭激烈的現(xiàn)在，強化和建設(shè)好旅游城市的品牌，是我們需要進行思考的。

二、旅游城市的品牌化趨勢探討

世界著名經(jīng)濟學(xué)教授菲利普·科特勒曾說過“品牌是城市的營銷核心，城市品牌將對城市的經(jīng)濟發(fā)展起到巨大的推動作用?！倍浴俺鞘袪I銷”為背景的城市品牌化趨勢已經(jīng)來臨。在當(dāng)前這個時代，城市的品牌經(jīng)營的重要性已經(jīng)變得不可忽視，它也日益擺脫行政化管理的理念，更加面向市場。而以面向市場為主的城市經(jīng)管創(chuàng)新，也是提升城市魅力與城市競爭力的不二法門。

三、宜昌旅游城市品牌建設(shè)的優(yōu)勢分析

（一）資源優(yōu)勢分析。宜昌地處中國腹地，這里湖北、湖南和重慶三省交界，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯。水陸交通便利，風(fēng)景優(yōu)美。水利資源十分豐富，其“兩江四壩”受到世界矚目。其旅游的文化資源也十分豐富，自然景觀和人文景觀交相輝映。

（二）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析。旅游產(chǎn)業(yè)在宜昌發(fā)展迅猛。全市旅游產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，規(guī)模不斷擴大，經(jīng)濟效益顯著提升，旅游城市的格局也已經(jīng)基本成型。具不完全統(tǒng)計，宜昌現(xiàn)階段的了包郵產(chǎn)業(yè)收入已經(jīng)占到全市DGP 的12%以上，其旅游對經(jīng)濟的貢獻居全省同級地區(qū)之首。

（三）歷史文化優(yōu)勢分析。中華上下五千年，期間宜昌有著不可磨滅的歷史印記。其作為巴楚文化的搖籃，不僅有長陽人的發(fā)祥地，也是黃帝正妃嫘祖的出生地。更是偉大的愛國詩人、世界四大文化名人之一屈原的故里。中國古代四大美人之一的王昭君的故鄉(xiāng)也是宜昌。如此多的歷史名人鑄造了宜昌深厚的歷史積淀，為旅游文化名城的建設(shè)提供了強力支撐。

（四）水利工程優(yōu)勢分析。宜昌有著世界上最大的水利工程—三峽大壩。同時，宜昌坐擁清江梯級發(fā)電站、葛洲壩發(fā)電站，據(jù)此成為世界水電之都。這些都對宜昌建設(shè)水電旅游城市提供了堅實的基礎(chǔ)。

（五）民間藝術(shù)優(yōu)勢分析。宜昌的清江流域，是我國土家族的發(fā)祥地，長陽是土家文化的匯集地。土家文化是宜昌文化中不可或缺的一部分，其瑰麗絢爛的民族文化，極具旅游價值，也是宜昌發(fā)展文化旅游不可缺失的一部分。

四、宜昌旅游城市品牌建設(shè)的挑戰(zhàn)分析

宜昌在發(fā)展旅游品牌上雖然有不少優(yōu)勢，但是由于種種現(xiàn)實問題的存在，其想要成為中國著名、甚至享譽世界的旅游品牌城市，還是面臨不少競爭壓力和挑戰(zhàn)。這些壓力和挑戰(zhàn)主要來自兩個方面。

（一）要面對周邊城市的競爭壓力。雖然宜昌處于湖北、湖南和重慶三省交界之處，地理位置優(yōu)勢明顯。但也意味著其面臨著相當(dāng)大的競爭壓力。特別是面臨武漢和重慶這兩大省會城市的競爭壓力，存在旅游產(chǎn)業(yè)被邊緣化的風(fēng)險。

（二）宜昌目前的旅游整合力度并不足夠。當(dāng)前對宜昌的關(guān)注往往只是來自原三峽大壩，很多游客游玩了三峽就離開了。對宜昌其他景點和文化知之甚少，在宜昌主城區(qū)的游玩幾近于無，這往往會造成宜昌旅游的單邊化趨勢，不能很好的形成宜昌、三峽、葛洲壩等等景點的整合，也不利于宜昌旅游資源的進一步開發(fā)。

五、宜昌旅游城市品牌建設(shè)的策略探討

宜昌想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須樹立良好的城市建設(shè)規(guī)劃。按照科學(xué)有效的規(guī)劃措施，一步步的完善自身實力，強化旅游品牌建設(shè)，促進宜昌經(jīng)濟建設(shè)和旅游城市品牌建設(shè)的同步發(fā)展。

（一）樹立宜昌旅游城市品牌的意識。宜昌首先應(yīng)該對自身有一個清晰的定位，在定位中要突出其旅游城市的建設(shè)目標(biāo)。樹立一種有別于其他城市的魅力形象。在品牌的樹立方面，一定要遵循高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的品牌內(nèi)核，從城市的形象策劃著手，學(xué)習(xí)其他旅游城市的積極經(jīng)驗，再結(jié)合本地實情加以運用，突出城市的旅游品牌形象，樹立城市經(jīng)營理念。并按照這些理念相應(yīng) 的做好城市建設(shè)和交通建設(shè)等方面的規(guī)劃之路。形成政策的連續(xù)性和目標(biāo)性。在此基礎(chǔ)上，還要做好各種優(yōu)勢旅游的宣傳工作，突出城市的品牌形象。

（二）對宜昌各種特點的旅游景點進行包裝宣傳。在樹立整體的宜昌旅游品牌的同時，還要對相關(guān)的個別旅游景點進行包裝組合，吸引游客進行相關(guān)的旅游消費。如除了三峽大壩游之外，還可開設(shè) “屈原-昭君文化名人游”、 “清江土家族風(fēng)情游”等等小范圍的組合旅游模式，通過相應(yīng)的推廣，讓游客了解三峽的同時，更加了解宜昌，了解宜昌的風(fēng)俗民情。讓三峽的品牌帶動宜昌的各種旅游品牌。

（三）做好全面的營銷推廣工作，提升宜昌旅游城市的品牌形象。要做好城市旅游營銷、媒體旅游營銷和口碑旅游營銷。在此過程中，宜昌首先要強化自身的旅游品牌，做好自身的旅游質(zhì)量管理，同時利用傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體形成口碑的宣傳效應(yīng)，特別是要重視做好節(jié)假日的旅游營銷。只有在強化自身基礎(chǔ)，對外宣傳推廣形成一定的口碑效應(yīng)之后，宜昌的旅游城市品牌建設(shè)才能做到最好。

六、結(jié)語

在當(dāng)前旅游城市的品牌化趨勢下，宜昌既有其自身的優(yōu)勢，也面臨了一系列的挑戰(zhàn)，只有在樹立良好的發(fā)展目標(biāo)并積極強化旅游基礎(chǔ)建設(shè)的情況下，加強宜昌旅游城市的宣傳和推廣，才能夠促進宜昌旅游城市品牌的建設(shè)。

（作者單位：湖北三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院）