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以西烏珠穆沁旗為研究對象，運用SWOT分析法，分析了西烏珠穆沁旗自駕車旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，并在此基礎上，提出了有益于西烏珠穆沁旗自駕車旅游發(fā)展對策，以其對西烏珠穆沁旗自駕車旅游發(fā)展提供參考。

近年來，隨著汽車保有量的不斷增加，人們旅游意識的增強，旅游方式的改變，道路條件的改善，節(jié)假日公路免費通行的政策支持，自駕車旅游以特有的優(yōu)勢受到越來越多旅游者們的關注和青睞。自駕車旅游（簡稱為自駕游）主要指旅游者以汽車為主要交通工具，自己駕駛為主要手段，借助旅游目的地所擁有的特殊人文自然環(huán)境和相關設施所進行的一系列吃、住、行、游、購、娛行為，是一種健康、休閑、娛樂于一體的，充滿個性化和無窮魅力的旅游活動。

一、西烏旗旅游發(fā)展概況

西烏珠穆沁旗（簡稱為西烏旗）位于聞名于世的錫林郭勒大草原的東部，是唯一匯集內(nèi)蒙古九大類型的草原地區(qū)，也是錫林郭勒草原最華麗、最壯美的地段，素有"天堂草原"之美稱。旖旎的草原風景，獨有的區(qū)位環(huán)境，濃厚的民族風情，為西烏旗贏得了"搏克健將之搖籃、蒙古長調(diào)之鄉(xiāng)、民族服飾之都、游牧文化之源”的美譽。西烏旗先后被評為全國18個優(yōu)秀旅游名縣之一、中國優(yōu)秀旅游目的地，2013年美國有限電視新聞網(wǎng)推選為亞洲最佳草原馬拉松事基地、中國白馬之鄉(xiāng)、中國百靈之鄉(xiāng)。全旗共有景區(qū)15個，其中4A級旅游景區(qū)1個，3A級旅游景區(qū)1個。2015年，全國接待國內(nèi)外旅游人數(shù)62萬次，同比增長22%；旅游收入3.1億元，同比增長22%。2016年全旗預計接待國內(nèi)外游客75萬人次，同比增長25%；旅游收入3.75億元，同比增長25%，旅游經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢為高峰期，西烏旗草原旅游業(yè)發(fā)展已步入快車道。

二、西烏旗自駕車旅游市場分析

本文運用SWOT分析法，分析西烏珠穆沁旗自駕車旅游市場的優(yōu)勢（strengths）、劣勢 （weaknesses），機會（opportunities），威脅（threats）。

（一）西烏旗自駕車旅游市場的優(yōu)勢

1、資源優(yōu)勢

（1）自然資源

西烏珠穆沁草原，是世界四大草原之一內(nèi)蒙古錫林郭勒草原的典型區(qū)域，除了草原還有山地，疏林、沙地、草原湖泊、泉水、草原珍禽等景觀。其中最吸引游客的是成吉思汗瞭望山、古若斯臺自然保護區(qū)、謠魯海日汗（半拉山）、哈布其蓋生態(tài)度假村、白樺林等景區(qū)。西烏旗屬中緯度內(nèi)陸區(qū)，為中溫帶干旱、半干旱大陸性氣候。夏季涼爽宜人，溫度、濕度、風速及日照條件較好，是避暑勝地。日出、日落與草原互為烘托，構(gòu)成觀光佳景。

（2）文化資源

西烏旗是北方游牧民族的主要繁盛地，游牧文化、馬文化、草原民俗等草原文化特色鮮明，是目前內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙古族文化習俗保存最完整的地區(qū)之一。主要文化資源有世界級文化資源烏珠穆沁長調(diào)、呼麥、馬頭琴等；國家級文化資源蒙古族搏克、蒙古包營造技藝、那達慕、烏力格爾、蒙古族民歌、蒙古族綽爾、蒙古族象棋、蒙古族馬具制作技藝、蒙醫(yī)等；自治區(qū)級文化資源烏珠穆沁服飾、烏珠穆沁婚禮、祭敖包、好來寶、蒙古四胡音、勒勒車制作工藝等。烏蘭五臺、游牧部落、浩其德廟等景區(qū)完整的保存了西烏旗歷史和游牧文化。

2、區(qū)位優(yōu)勢

西烏旗位于華北、東北結(jié)合部也是蒙東、蒙西的結(jié)合部；呼倫貝爾-赤峰-錫林浩特旅游圈的中心位置；距北京、天津、大連、大同等城市較近的草原牧區(qū)、京津地區(qū)的重要生態(tài)屏障；與旅游資源較豐富的旗縣（如克什克騰）、市（錫林浩特）接壤，形成包括草原蒙元文化、紅山文化、科爾沁文化的大區(qū)域。公路交通方面旗內(nèi)307省道橫貫東西，204省道縱貫南北，外圍有303國道，3條縣道通往周邊的八個旗縣、市。在西烏旗，自駕車旅游者可以在GPS（全球定位系統(tǒng)）的指示下自助游，可充分發(fā)揮自主性突出、休閑性明顯、地域性廣泛等自駕車旅游者特征。

3、政策優(yōu)勢

西烏旗最具代表性的旅游資源是草原風景和民族風情。遵循《西烏旗旅游發(fā)展總體規(guī)劃》對西烏旗的旅游資源，旅游產(chǎn)品進行了科學定位，提出了以生態(tài)旅游和民族風情旅游為主題，以自然景觀為基礎，以民族風情為依托，以景區(qū)為載體的建設，以“食、宿、行、游、購、娛”為特色，相繼開發(fā)了多個具有民族特色的旅游區(qū)，形成了“草原風光——民族風情——游牧文化”的游牧文化特色旅游線路，受到國內(nèi)外游客和自駕游愛好者的青睞。

（二）西烏旗自駕車旅游市場的劣勢

1、旅游產(chǎn)品單一，項目開發(fā)與周邊地區(qū)雷同

西烏旗旅游產(chǎn)品單一，且對其開發(fā)程度和挖掘低，品牌有待進一步提升。旅游項目與周邊地區(qū)相似，缺乏自身特色和創(chuàng)新，使本旗旅游業(yè)限制了自身的發(fā)展。旅游資源大多是觀賞型旅游資源、休（養(yǎng)）型旅游資源和特殊性旅游資源（如具有科學考察價值的旅游資源）缺乏眾多自駕車旅游者偏愛的冒險、刺激、具有挑戰(zhàn)的娛樂型旅游資源。

2、服務水平低下，基礎服務設施不配套

旅游信息化程度較低，基礎設施建設比較落后，不能滿足多元化和個性化的吃、住、行、購市場需求。自駕車露營地建設方面景區(qū)景點供給的保障設施不完善，缺乏相應的設施和服務等問題。

3、生態(tài)環(huán)境脆弱，可持續(xù)發(fā)展觀念薄弱

西烏旗地處干旱、半干旱的溫帶草原地區(qū)，降水量不足使這里生態(tài)環(huán)境脆弱，生態(tài)系統(tǒng)自我修復能力不強。不合理開發(fā)容易造成水土流失，草原退化，環(huán)境污染等一系列問題。

（三）西烏旗自駕車旅游市場的機遇

1、自治區(qū)引領發(fā)展自駕游產(chǎn)業(yè)

從2014年開始內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局領導在各項會議中多次提出發(fā)展自駕游旅游為重點的特色旅游產(chǎn)業(yè)，提供完善的自駕車旅游服務體系和配套標識，營地。2015年首次提出"自由自在內(nèi)蒙古”口號，2016年3月內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游協(xié)會組織召開第五屆會員代表大會中提議，組織成立自治區(qū)自駕游分會。

2、主動出擊實現(xiàn)旅游區(qū)域合作

2014年以來西烏旗旅游部門依次赴赤峰市、通遼市開拓山東、遼寧、吉林等地旅游市場；又赴錫林浩特市開拓京津冀地區(qū)市場，成功的組織召開"區(qū)域旅游合作發(fā)展洽談會”，加強溝通合作，穩(wěn)固了京津冀和東三省旅游市場；又積極推廣了"克旗逛石林，西烏旗看草原”精品路線。通過主動出擊拓展了周邊旗縣區(qū)域旅游合作開發(fā)。

（四）西烏旗自駕車旅游市場的威脅

1、周邊地區(qū)的競爭

草原文化涵蓋范圍廣，赤峰、通遼、呼倫貝爾市等周邊地區(qū)也是以草原文化為主題的旅游產(chǎn)品，與西烏旗相比具有相似性和雷同性，而且對于京津冀市場來說這些地區(qū)交通條件，服務設施都比西烏旗強，因此西烏旗旅游面臨著旅游產(chǎn)品的替代性競爭和來自周邊同類旅游區(qū)的同質(zhì)化挑戰(zhàn)。

2、旅游產(chǎn)品與服務創(chuàng)新。

旅游環(huán)境的不斷變化、旅游產(chǎn)品的升級換代以及旅游經(jīng)營的門檻逐步升高，使得非壟斷性旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出明顯的不進則退的發(fā)展態(tài)勢。現(xiàn)有的旅游建設、經(jīng)營管理和旅游服務，不能滿足與周邊地區(qū)競爭的需要，只有體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務創(chuàng)新，才能體現(xiàn)西烏旗經(jīng)營和服務水平的軟實力，迎接挑戰(zhàn)。

三、西烏旗自駕車旅游發(fā)展建議

（一）調(diào)查分析自駕車旅游者行為特征

主要從人口統(tǒng)計學特征、決策行為特征、空間行為特征、個人性格、體驗評價等角度對自駕車旅游者的旅游動機、決策影響因素、消費行為等進行調(diào)查分析。 依據(jù)自駕車旅游者行為特征的調(diào)查可以細分客源市場，并能詳細了解到游客需求。

（二）政府引導建設自駕車旅游服務體系

在政府的引導下，根據(jù)市場的發(fā)展及游客的需求建設自駕車旅游服務體系。

1、建設標準化的露營地。應盡快完善露營地的水、電、通訊等配套設施，在規(guī)范標準的基礎上不斷豐富露營地的功能，將休閑、娛樂、汽車維修保養(yǎng)等多種功能融為一體，實現(xiàn)多元化的功能服務，同時根據(jù)當?shù)匚幕?，打造具有自身特色的自駕車露營地品牌。

2、構(gòu)建完善的信息系統(tǒng)。充分利用微博、微信、電視、報紙、政府網(wǎng)站、自駕車旅游網(wǎng)站等各種媒體來為自駕車旅游者提供更為完善的旅游線路，在各個旅行社、景區(qū)設咨詢服務臺，為游客提供最方便快捷的服務。

3、建立安全保障服務體系。安全保障是游客外出旅游的最基本的要求，所以露營地的安全保障尤為重要。為保證旅游者人身財產(chǎn)安全，應在露營地安裝監(jiān)控，預警，消防滅火等設備，也設立專門的醫(yī)療保障部門及專業(yè)救援或消防部門，來保障自駕車旅游者的安全問題。

（三）旅游企業(yè)合作開發(fā)自駕車旅游產(chǎn)品

越來越多的人喜歡開自己的汽車旅行，但是也有一部分"無本一族”、"有本無車”或"有本有車”但不想長途駕駛的自駕車旅游者。針對這些游客旅游企業(yè)應當深入挖掘各自的旅游資源，結(jié)合市場需求，開發(fā)新的自駕車旅游產(chǎn)品。景區(qū)、酒店、旅行社、汽車俱樂部、汽車租賃公司等應利用各自優(yōu)勢，合作發(fā)展，為自駕車旅游者提供一條龍服務。景區(qū)和酒店負責提供旅游線路咨詢，預定汽車租憑等服務；旅行社負責代訂住宿、餐飲、景區(qū)景點門票等，也可以預定汽車俱樂部或汽車租憑公司；汽車俱樂部、汽車租賃公司也可以依據(jù)游客需求推薦其他旅游企業(yè)。游客出游時喜歡方便，舒適的體驗，因此在開發(fā)自駕游旅游產(chǎn)品時，各旅游企業(yè)的合作可以為游客減少很多不必要的麻煩，從而最大限度的滿足自駕車旅游者的需求。

四、結(jié)語

本文通過對西烏珠穆沁旗自駕車旅游市場的SWOT分析，可以看出：西烏旗優(yōu)越的自然人文條件、合理的政策引導為西烏旗自駕車旅游發(fā)展奠定了良好的發(fā)展基礎，并且提供了可靠的發(fā)展保障。但是，由于西烏旗旅游產(chǎn)品單一、服務水平低下、周邊地區(qū)旅游市場競爭激烈等，成為制約西烏旗自駕車旅游發(fā)展的瓶頸問題。因此，應借助內(nèi)蒙古自治區(qū)發(fā)展自駕游特色旅游與西烏旗區(qū)域合作旅游的機會，盡快完善自駕車旅游方面的配套設施、信息系統(tǒng)、安全保障服務，充分利用自身優(yōu)勢，打造草原獨有的自駕車旅游品牌，進一步提升西烏旗旅游影響力和美譽度，吸引更多的自駕車旅游者來“天堂草原”旅游。

（作者單位：內(nèi)蒙古師范大學）