楊再輝

本文首先闡述了知名體育賽事少、宣傳力度不足、忽略學(xué)生群體和從業(yè)人員營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)差這四點(diǎn)吉林省體育旅游市場(chǎng)現(xiàn)存問(wèn)題，并采取了相應(yīng)的措施來(lái)解決這些問(wèn)題，希望能夠?yàn)榧质◇w育旅游市場(chǎng)發(fā)展壯大提供一定的幫助。

一、前言

最近幾年來(lái)，吉林省的旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，為全省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了極大的帶動(dòng)作用。冰雪體育旅游是吉林省的主要特色，也成為旅游業(yè)的主打項(xiàng)目，越來(lái)越受到各界的重視和青睞，特別是吉林省各級(jí)政府重視旅游市場(chǎng)的程度越來(lái)越高。雖然如此，但是吉林省的旅游市場(chǎng)還是有很多問(wèn)題出現(xiàn)，影響了旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和發(fā)展。

二、吉林省體育旅游市場(chǎng)現(xiàn)存的問(wèn)題

（一）吉林省著名賽事體育旅游數(shù)目少

體育賽事是推動(dòng)著旅游市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，旅游市場(chǎng)和體育賽事有相互補(bǔ)充的關(guān)系，大規(guī)模體育賽事為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出很大貢獻(xiàn)。在吉林舉行的全國(guó)性運(yùn)動(dòng)會(huì)滑雪場(chǎng)比賽、龍舟比賽等活動(dòng)以前曾經(jīng)受到人們的好評(píng)和親來(lái)，并且推動(dòng)了旅游市場(chǎng)中的主題游產(chǎn)品的銷(xiāo)售，不過(guò)在吉林省總的發(fā)展?fàn)顩r而言效果不甚理想，能夠入人腦的體育比賽引進(jìn)的少，無(wú)法在旅客腦海中留下深刻的印象。與其他南方省份相比較，旅游收入、接待游客數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)的拉在后面，這是體育旅游市場(chǎng)中外匯收入無(wú)法增加的障礙，也無(wú)法對(duì)擴(kuò)大就業(yè)產(chǎn)生積極作用。

（二）宣傳力度不夠

市民沒(méi)有積極的加入到體育旅游宣傳的意識(shí)，為了擴(kuò)大旅游市場(chǎng)，在向游客宣傳旅游特色產(chǎn)品時(shí)依然是用傳統(tǒng)的宣傳措施，并且只是用做電視廣告、等報(bào)考雜志這類(lèi)單調(diào)的宣傳方式，根本沒(méi)有將手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代工具和技術(shù)充分利用起來(lái)，同時(shí)旅行社的宣傳工作也不到位，導(dǎo)致五成以上的游客不了解吉林省特色旅游項(xiàng)目是什么。市民在不清楚體育旅游市場(chǎng)的有關(guān)內(nèi)容的前提下，積極參與其中那時(shí)困難重重，所以這就造成市民不夠關(guān)注體育旅游的現(xiàn)狀。

（三）忽略了龐大的學(xué)生消費(fèi)群體

吉林高校林立，學(xué)生就應(yīng)當(dāng)是一個(gè)龐大的體育旅游市場(chǎng)中的消費(fèi)群，尤其是大學(xué)生。這個(gè)群體有眾多的數(shù)量，消費(fèi)水平普遍不低，同時(shí)大學(xué)生由于課業(yè)不繁忙，有更多精力投入到體育旅游活動(dòng)鐘來(lái)。然而吉林省卻將這個(gè)消費(fèi)群體忽略掉。其中就是大多數(shù)學(xué)生沒(méi)有了解本省的體育旅游市場(chǎng)，同時(shí)想要獲得的渠道很少。沒(méi)有開(kāi)發(fā)大學(xué)生群體大大削弱了本省旅游市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力。

三、解決吉林省體育旅游市場(chǎng)問(wèn)題的對(duì)策

（一）政府加強(qiáng)管理

政府體育局需要配合體育旅游市場(chǎng)，盡量引進(jìn)大型知名的體育賽事，為推動(dòng)體育旅游市場(chǎng)擴(kuò)展提供動(dòng)力，同時(shí)體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)與各部門(mén)緊密聯(lián)系與合作。體育旅游市場(chǎng)并非只是單一的來(lái)發(fā)展體育旅游。還需要電力部門(mén)、工商局、金融部門(mén)、法律部門(mén)和文化局等的大力支持，進(jìn)而保護(hù)體育旅游企業(yè)發(fā)展的主動(dòng)性，將以冰雪為主的體育旅游市場(chǎng)視作“新型市場(chǎng)”加大扶持力度。實(shí)施政府主導(dǎo)、企業(yè)主體的開(kāi)發(fā)體育旅游市場(chǎng)戰(zhàn)略，實(shí)行合作式開(kāi)發(fā)，與配套經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，加大力氣確保體育旅游市場(chǎng)向規(guī)模化、集約化、產(chǎn)業(yè)化改進(jìn)，協(xié)助企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模發(fā)展壯大，我促進(jìn)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造條件。

（二）加大人才培養(yǎng)力度、提升服務(wù)品質(zhì)

與黑龍江相比，我省開(kāi)始體育旅游特別是冰雪類(lèi)型的旅游項(xiàng)目相對(duì)較晚，有很多人不清楚體育旅游業(yè)到底是何種產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然也對(duì)體育旅游市場(chǎng)也很陌生。為了能夠改變這種現(xiàn)狀，就必須提升從業(yè)人員的素質(zhì)。第一對(duì)現(xiàn)有體育旅游從業(yè)人員展開(kāi)培訓(xùn)，讓他們積極的學(xué)習(xí)體育旅游方面的知識(shí)，真正了解像攀巖、滑雪、登山等各種項(xiàng)目的難點(diǎn)和要點(diǎn)，掌握一定的救護(hù)措施，促使他們的專(zhuān)業(yè)技能和知識(shí)有大幅度提升，為旅客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。第二，應(yīng)當(dāng)聘請(qǐng)?jiān)诟鱾€(gè)體育項(xiàng)目中的頂尖人才和運(yùn)動(dòng)員，為整個(gè)體育旅游市場(chǎng)注入新鮮的活力。第三培育和引進(jìn)綜合素質(zhì)高的管理人員，提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)，為體育旅游市場(chǎng)向外擴(kuò)展提供保障。第四，應(yīng)當(dāng)在各旅游企業(yè)中開(kāi)設(shè)一個(gè)體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，或者是成立體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中介公司，提升各相關(guān)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。

（三）擴(kuò)大宣傳， 開(kāi)拓市場(chǎng)

假若只是談體育旅游市場(chǎng)，尤其是對(duì)于冰雪資源而言，各國(guó)沒(méi)有較大的差異，不過(guò)由于地區(qū)不同，其民族風(fēng)情、娛樂(lè)、飲食等卻各不相同，因此體育旅游市場(chǎng)開(kāi)拓應(yīng)當(dāng)與這些產(chǎn)業(yè)相融合起來(lái)，這樣就會(huì)把吉林省的獨(dú)特魅力凸現(xiàn)出來(lái)。將網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端等各種新型宣傳工具運(yùn)用起來(lái)，采取全面、層次化、多維度宣傳，不但要面向全國(guó)，而是應(yīng)當(dāng)面對(duì)全球整個(gè)市場(chǎng)。極大力度開(kāi)挖國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)，培養(yǎng)青少年尤其是學(xué)生加入的意識(shí)，把他們能夠吸引到體育旅游市場(chǎng)中來(lái)。將層次化的市場(chǎng)布局好，創(chuàng)建語(yǔ)言多樣化的“吉林省體育旅游市場(chǎng)網(wǎng)”來(lái)對(duì)特色產(chǎn)品和項(xiàng)目進(jìn)展開(kāi)大力宣傳。體育旅游產(chǎn)品宣傳的形象代言人用名人，利用名人效應(yīng)來(lái)吸引年輕人，使他們對(duì)攀巖、滑冰、滑雪等體育旅游項(xiàng)目的興趣提升。同時(shí)將韓國(guó)的開(kāi)發(fā)冰雪資源的好經(jīng)驗(yàn)借鑒過(guò)來(lái)，把體育旅游資源與風(fēng)景名勝、美容、溫泉洗浴、購(gòu)物融合在一起，使產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)大大增強(qiáng)，最大限度的滿(mǎn)足游客的需要。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，吉林省體育旅游市場(chǎng)有較大的挖掘潛力，想要確保體育旅游市場(chǎng)不斷開(kāi)拓，需要政府有關(guān)部門(mén)和體育旅游有關(guān)企業(yè)形成合力，并且增加聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提升從業(yè)人員素質(zhì)。不過(guò)吉林省體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程，不是一朝一夕就能做到的，樹(shù)立一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)勢(shì)在必行。

（作者單位：吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院）