本刊記者/杜婕

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網(wǎng)大進入寡頭時代

Big Network Companies becomes oligarchs

本刊記者/杜婕

萬達影視傳媒有限公司副總經(jīng)理鄭劍鋒對《中國名牌》說：“萬達將來也會涉足網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡稱‘網(wǎng)大’）的項目，只是現(xiàn)在還不能公布戰(zhàn)略性的計劃?！憋@然萬達想踏準節(jié)奏、把握契機。這個契機也許就是網(wǎng)大的2.0版本——精品化。

沸騰的2016

2014年網(wǎng)絡(luò)大電影因啟動付費收看模式并被觀眾認可。2015年網(wǎng)大的上線量達到600多部，一下增長50%，一些視頻網(wǎng)站的繳費用戶也較2014年增長了一倍。對此，中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光對記者評價說：“現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)用戶多以年輕人為主，通常對于高品質(zhì)作品有著較強的付費意愿，因此相較于傳統(tǒng)院線電影，未來網(wǎng)絡(luò)大電影還有更大的市場空間可待挖掘?！?/p>

一項數(shù)據(jù)預(yù)測，2016年網(wǎng)絡(luò)大電影的數(shù)量將達1600部，是2015年的2.5倍。在當下投資人慨嘆“沒有可以賺錢的項目”的時候，網(wǎng)大的表現(xiàn)給人的感受就是震撼。對此，中國傳媒大學教授胡智峰和蒲劍對《中國名牌》都使用了“井噴”的字眼，而影評人阿歷克斯則將其形容為“火山爆發(fā)”。

對于投資人來說，利益是第一位的。愛奇藝影業(yè)總裁李巖松介紹說，2013年，愛奇藝最先推出網(wǎng)絡(luò)大電影概念，第一年分賬最多的影片也只有10萬元左右。2014年，也就是第二年，已經(jīng)有幾部網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬數(shù)額接近100萬元。2015年，愛奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量有612部，合作伙伴269家，平臺分賬超過100萬元的網(wǎng)絡(luò)大電影有35部。這種井噴式的發(fā)展，預(yù)計會促成2016年更高的分賬數(shù)額，跨入百萬元分賬的網(wǎng)大作品將更多。

李巖松說，當前，各視頻網(wǎng)站為了爭取受眾，已悄然打響了觀眾爭奪戰(zhàn)，接連推出了繳費一年送三個月、全網(wǎng)獨播、全網(wǎng)同步上線、買斷、定制等多種營銷模式。隨著資本看好網(wǎng)絡(luò)大電影的收益，眾多專業(yè)影視文化公司的介入和大批青年才俊的熱情投入，網(wǎng)絡(luò)大電影必定會迎來一個新的增長期。

風險在悄然積累

影評人阿歷克斯對《中國名牌》表示，網(wǎng)大的“賺錢效應(yīng)”十分明顯，所以投資人一哄而上，但是危機也將悄然而至。

危機何在？阿歷克斯對《中國名牌》分析：“事實是，‘雞湯只有一兩碗，更多的是苦藥’。只看收益，不看風險；只提成功，不提失敗。其結(jié)果就是一葉障目，以偏概全。”

阿歷克斯對《中國名牌》舉了一個例子：來自愛奇藝的數(shù)據(jù)表明，截至2015年6月，愛奇藝擁有的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量超過500部，獲得了1.5億至2億元的票房，其中票房分賬5000萬元。

5000萬元看似不少了，但是分到500部作品頭上，每部的票房也只有10萬元，顯然這是不現(xiàn)實的。

所以，即便在2014年、2015年以中小投資為主的草根時代，即便是低成本高收益、以小博大，網(wǎng)大行業(yè)內(nèi)依然會有人血本無歸。

到了2016年，風險加大，制作成本猛增。2014年網(wǎng)絡(luò)大電影制作成本普遍在50萬元以下，2015年則上升為普遍在50萬至80萬元之間，并且制作成本在一百萬元左右的比例已經(jīng)上升到20%。2016年網(wǎng)絡(luò)大電影制作成本會持續(xù)增加，例如《道士出山》的導(dǎo)演兼編劇張濤透露，《道士3》的投資就是前兩部的六七倍。制作成本的提高，直接結(jié)果就是投資風險集聚。

此外，由熱忱影視出品、好萊塢導(dǎo)演Soctt Allen執(zhí)導(dǎo)、馬昕墨等主演的網(wǎng)絡(luò)大電影《空姐大戰(zhàn)猛鬼》于2016年 6月在騰訊視頻獨家上映。片中用惡搞的方式致敬了全球99%的經(jīng)典B級片。貞子、寂靜嶺護士、驚聲尖叫、發(fā)條橙、弗萊迪大鋼手等競相登場，這些經(jīng)典恐怖人物與邁克爾-杰克遜、李小龍、美女空姐等人物上演了一出驚險的空中大亂斗。業(yè)內(nèi)認為網(wǎng)大營銷的第一要素就是片名，而上述電影就是體現(xiàn)。

網(wǎng)大一直有“爛片泛濫”惡評，今年兩會期間不少代表委員又提出“監(jiān)管”要求。對此，中國傳媒大學教授胡智峰對《中國名牌》說，“網(wǎng)大曖昧、鬼怪、驚悚等比較流行，與主流訴求有差距、有沖突，管理部門是比較擔心的。所以網(wǎng)大一定會被納入監(jiān)管范圍，不能允許無規(guī)則?！?/p>

胡智峰說，“任何事物初期都是野蠻生長的，自由度很大，網(wǎng)大目前就處于粗放時期，管理層正在做包容性觀察。當然，網(wǎng)大隨著野蠻生長自身也會建立規(guī)則?！?/p>

中國傳媒大學教授蒲劍對《中國名牌》提出了另一個可能：“網(wǎng)大的發(fā)展確實需要好的環(huán)境，需要凈化網(wǎng)絡(luò)，但是傳統(tǒng)的審查方式力不從心，因為網(wǎng)大的量太大。所以網(wǎng)大的審查需要做思路上的改變，回歸到法律底線，立足于自律?！?/p>

可見，審查是肯定要來臨的，只是來臨的形式可能不同。

精品化迎接寡頭到來

投資成本的提高和對監(jiān)管的預(yù)期，其直接的結(jié)果就是2016年網(wǎng)大精品化的趨勢的提前到來。

騰訊副總裁程武表示騰訊已經(jīng)啟動Nextidea項目，與團中央合作培育一部分優(yōu)秀的青年編劇和導(dǎo)演。阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧也說，阿里進入影視行業(yè)，是為了推動這一行業(yè)升級，而不是把影視創(chuàng)作水準拉低。

在最近舉行的新片場“新媒體影視內(nèi)容”論壇上，樂視微電影網(wǎng)絡(luò)大片主編王涵表示2016年樂視需要喜劇類的、科幻類的、以及感情類的影片，讓觀眾感受到正能量的引導(dǎo)和內(nèi)容情感上的共鳴。網(wǎng)絡(luò)系列電影《僵尸來了》的導(dǎo)演項秋良呼吁同行靜下心把劇本寫得扎實一點，把制作做得好一點。文化行業(yè)自媒體《三聲》合伙人王卓則說，曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)電影有三個核心的詞匯：片名、海報、6分鐘。這樣的相對比較低級和惡性的循環(huán)能否在2016年得到改變，是網(wǎng)大能否得到提升的關(guān)鍵。

萬達影視傳媒有限公司副總經(jīng)理鄭劍鋒對《中國名牌》說的話，已經(jīng)是明示。所以，留給電影青年和青年創(chuàng)客、留給中小投資者的時間已經(jīng)不多了。大的風暴即將到來，很快就會有人高喊“下雨了收衣服”。

2016年網(wǎng)絡(luò)大電影有何景象？

對此問題，影評家舒震白做了大膽的預(yù)測：

由于市場壁壘較低，競爭將加劇，資本投入要求增長。

由于巨頭的介入，網(wǎng)絡(luò)大電影市場“篩選 IP（知識產(chǎn)權(quán)），培育 IP，拓展 IP價值”意義凸顯，回歸內(nèi)容競爭本質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)付費市場和視頻網(wǎng)站廣告市場的高速增長，為網(wǎng)絡(luò)大電影實現(xiàn)中小型院線規(guī)模的電影票房提供可能性。

內(nèi)容到渠道都將變革，內(nèi)容上更加多元，更加產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?，而渠道上更加向某幾個公司集中，就像傳統(tǒng)院線一樣。宣發(fā)將成為至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。