国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

中國(guó)電影的“又一大勢(shì)力”

2016-06-28 01:43:34杜婕
中國(guó)名牌 2016年12期
關(guān)鍵詞:愛(ài)奇藝草根

本刊記者/杜婕

?

中國(guó)電影的“又一大勢(shì)力”

China Film's “another big force"

本刊記者/杜婕

2016年5月,愛(ài)奇藝放出了大招:推出精品化網(wǎng)絡(luò)大電影(下稱“網(wǎng)大”)戰(zhàn)略。除原來(lái)非獨(dú)家1.5元每次有效點(diǎn)擊的檔次外,增加D級(jí)5毛檔,即0.5元每次有效點(diǎn)擊。顯然,網(wǎng)大的發(fā)展在加速,競(jìng)爭(zhēng)在加熱。

在談到網(wǎng)絡(luò)大電影在2015年的崛起時(shí),中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任胡智峰對(duì)《中國(guó)名牌》總結(jié)說(shuō):“2015年網(wǎng)絡(luò)大電影的確在井噴,2016年趨勢(shì)不變。井噴的原因是媒介的相互融合,電影朝多元化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)給電影提供了更廣泛的社會(huì)基礎(chǔ),例如規(guī)模龐大的粉絲群體給網(wǎng)大提供了市場(chǎng)保障。電影人看到了網(wǎng)大的明亮前景,所以做出了主動(dòng)選擇,這個(gè)選擇是明智的?!?/p>

什么是網(wǎng)絡(luò)大電影

愛(ài)奇藝影業(yè)總裁李巖松對(duì)記者定義說(shuō),網(wǎng)絡(luò)大電影,業(yè)內(nèi)簡(jiǎn)稱“網(wǎng)大”,一般指中小成本,拍攝周期短,在互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)行、專(zhuān)供網(wǎng)絡(luò)傳播的電影。從制作成本和周期來(lái)看,網(wǎng)大“投資在50萬(wàn)元到三四百萬(wàn)元之間,時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘,沒(méi)有特別大的造景,制作、拍攝、周期相對(duì)也短,核心是故事”。

與網(wǎng)絡(luò)大電影概念易混淆的是微電影和院線電影。李巖松認(rèn)為,微電影即微型電影,又稱微影。微電影是指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻短片。其內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題,可以單獨(dú)成篇,也可系列成劇。但是微電影只是短片,不是電影。

而與院線電影相比,網(wǎng)絡(luò)大電影是不在院線放映的電影,而是在網(wǎng)絡(luò)放映的電影。而且,李巖松認(rèn)為,在目前院線電影制作高投入、精英化的背景下,網(wǎng)絡(luò)大電影表現(xiàn)了草根特質(zhì):例如“三低”——資金門(mén)檻低、設(shè)備門(mén)檻低、人員門(mén)檻低;周期短,一部作品從創(chuàng)意到攝制完成,少則一個(gè)多月,多則也就3個(gè)月。所以,網(wǎng)絡(luò)大電影“繁殖”能力非常強(qiáng),目前處于野蠻生長(zhǎng)的初期。

在談到網(wǎng)大與院線電影的異同時(shí),中國(guó)傳媒大學(xué)影視學(xué)院教授蒲劍對(duì)《中國(guó)名牌》說(shuō):“未來(lái)的中國(guó)電影,院線電影只是一部分,網(wǎng)大將是另一部分?!?/p>

付費(fèi)開(kāi)啟野蠻生長(zhǎng)

網(wǎng)大仿佛一夜之間梨花開(kāi)放,給人以非常深刻的印象。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華向記者表示,網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)觀看模式是網(wǎng)大得以迅猛發(fā)展的一個(gè)最為關(guān)鍵的條件。如果網(wǎng)絡(luò)觀眾沒(méi)有建立這個(gè)付費(fèi)習(xí)慣,網(wǎng)絡(luò)大電影是不可能生長(zhǎng)的。所幸的是現(xiàn)在已經(jīng)有了。

而這個(gè)模式的建立卻得益于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)給網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣的培育,楊向華說(shuō):“愛(ài)奇藝借鑒的商業(yè)模式就是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)模式?;ヂ?lián)網(wǎng)誕生的早期,小說(shuō)主要是免費(fèi)觀看,之后逐漸出現(xiàn)按千字付費(fèi)、給作者分成打賞的商業(yè)模式,并導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮?!?/p>

影評(píng)家舒震白分析說(shuō),網(wǎng)絡(luò)大電影題材廣泛、豐富,極大滿足了80后、90后乃至部分70后觀眾的審美需求。龐大的移動(dòng)終端視頻消費(fèi)群體提示內(nèi)容生產(chǎn)商們:提供產(chǎn)品的內(nèi)容應(yīng)富有青春氣息,所以近兩年的網(wǎng)大內(nèi)容無(wú)外乎青春、時(shí)尚、模仿、詭怪、歷險(xiǎn)、驚悚、懸疑、獵奇、歷險(xiǎn)等九大類(lèi),幾乎涵蓋當(dāng)前年輕人所有的欣賞訴求。

舒震白認(rèn)為與影視劇相比,網(wǎng)絡(luò)大電影具有極強(qiáng)的草根性,具有入門(mén)門(mén)檻低、成本小、收益高的優(yōu)勢(shì),參與人數(shù)眾多。在這種市場(chǎng)條件下,更多的人有機(jī)會(huì)、有動(dòng)力加入這個(gè)行業(yè)。

隨著IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))運(yùn)作的不斷成熟,網(wǎng)絡(luò)大電影、院線電影、電視劇相互影響、相互轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)漸強(qiáng),共生使得網(wǎng)大得到滋養(yǎng)。舒震白說(shuō),比較典型的路徑是資本先以小成本的網(wǎng)絡(luò)大電影試水,在受眾群體中產(chǎn)生一定影響后,再轉(zhuǎn)化為院線電影、電視劇這些更大的蛋糕,產(chǎn)生更大的收益;反過(guò)來(lái)也是一樣,由成功的院線電影、電視劇孵化出網(wǎng)絡(luò)大電影,以期憑借品牌效應(yīng),多領(lǐng)域、全方位地滿足觀眾需求。這已成為影視業(yè)投資的新趨勢(shì)之一。如院線電影《老炮兒》還沒(méi)上映,網(wǎng)絡(luò)大電影《小炮兒》就上線了,而電影《道士下山》《尋龍?jiān)E》等都有網(wǎng)絡(luò)大電影的延伸版。顯然精明的資本已經(jīng)打通了三者,游刃有余。

投資新寵

網(wǎng)大的草根性決定了其獨(dú)居特色的“草根玩法”,例如草根投資。影評(píng)人阿歷克斯對(duì)《中國(guó)名牌》分析了一個(gè)典型的例子。

阿歷克斯說(shuō):“2015年非?;鸨木W(wǎng)絡(luò)大電影《道士出山》,第一部投資28萬(wàn)元,劇本一周寫(xiě)完,籌備了10天,拍攝了10天,后期制作了半個(gè)月。其回報(bào)呢?《道士出山》第一部和第二部投資回報(bào)率大約是4000%。第三部投資人表示分賬將會(huì)達(dá)到3000萬(wàn)元,回報(bào)率更高達(dá)100多倍。這是一個(gè)令人震驚的數(shù)據(jù)?!?/p>

阿歷克斯說(shuō):“投資小、見(jiàn)效快、利潤(rùn)大,現(xiàn)在普通投資人要找到符合這三個(gè)特征的投資標(biāo)的難上加難,所以網(wǎng)大成為被追逐的目標(biāo)就不奇怪了。蜂擁而至的投資生產(chǎn)出更多的網(wǎng)大,吸引更多的觀眾,市場(chǎng)規(guī)模便迅速催大。”

當(dāng)然網(wǎng)大的“草根玩法”在新的環(huán)境下變幻出新的花樣,這就是眾籌。近日,由知名網(wǎng)紅鵬飛姐參演、中視礴廣和南極圈聯(lián)合出品的網(wǎng)大《靈魂罪男女》進(jìn)行資金眾籌,不到3小時(shí)便完成預(yù)期的30萬(wàn)元拍攝資金。在2016年,這種陌生人共同“抬轎子”的電影眾籌模式,將成為投資新寵,成為中國(guó)中小投資人的重要投資渠道。

楊向華則表示,2016年愛(ài)奇藝預(yù)計(jì)會(huì)投資5億元扶持PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)內(nèi)容。

比肩院線電影

對(duì)于2016年網(wǎng)大的規(guī)模,業(yè)界認(rèn)為可以達(dá)到10億元。如果比肩中國(guó)院線電影票房,那么,3年內(nèi)中國(guó)電影票房將達(dá)到1000億元,同期,中國(guó)網(wǎng)大將增長(zhǎng)100倍,這將讓整個(gè)世界目瞪口呆。

對(duì)于這個(gè)超級(jí)預(yù)測(cè),楊向華給出的基本理由是:中國(guó)的PGC市場(chǎng),目前還是藍(lán)海市場(chǎng),潛伏著難以估量的紅利。

楊向華有三大理由支持這個(gè)預(yù)測(cè),首先便是各大視頻平臺(tái)對(duì)網(wǎng)大大力扶持,其次專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,將擠出非專(zhuān)業(yè)的次等作品,形成網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),再次2016年將形成專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行院線,視頻平臺(tái)正式成為網(wǎng)絡(luò)大電影的載體,網(wǎng)民可以有多重入口進(jìn)入電影的觀賞頁(yè)面。所以,投資、生產(chǎn)和銷(xiāo)售將形成更高層次的網(wǎng)大生態(tài)環(huán)境。

阿歷克斯對(duì)《中國(guó)名牌》說(shuō):“對(duì)愛(ài)奇藝2015 年612部網(wǎng)大有一個(gè)初步的估算,其中的60%是盈利的。這個(gè)數(shù)據(jù)只是針對(duì)愛(ài)奇藝,還沒(méi)有計(jì)入騰訊視頻、搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)土、360、響巢看看等分賬平臺(tái)的數(shù)據(jù),如果計(jì)入了,盈利比例將更高。而對(duì)2014年院線電影的統(tǒng)計(jì)表明,院線電影的盈利率不到15%,也就是說(shuō),院線電影85%是虧損的。兩相比較,網(wǎng)大的盈利比率是院線電影的4倍,或者說(shuō)網(wǎng)大的投資風(fēng)險(xiǎn)比院線電影小4倍?!?/p>

阿歷克斯對(duì)《中國(guó)名牌》總結(jié)說(shuō):“風(fēng)險(xiǎn)小四倍,回報(bào)率40倍,這是令風(fēng)險(xiǎn)投資顫抖的數(shù)據(jù)。所以,中國(guó)網(wǎng)大的超速發(fā)展將呈現(xiàn)投資驅(qū)動(dòng)型的典型特征,1000億元的預(yù)言的確大膽,但在中國(guó),什么事情都有可能發(fā)生?!?/p>

猜你喜歡
愛(ài)奇藝草根
No.5 抖音、愛(ài)奇藝達(dá)成合作:將授權(quán)長(zhǎng)視頻用于短視頻創(chuàng)作
愛(ài)奇藝獲融資2.85億美元
綜藝報(bào)(2022年6期)2022-03-30 23:38:26
No.2 愛(ài)奇藝宣布關(guān)閉超前點(diǎn)播
愛(ài)奇藝一季度營(yíng)收80億元 首發(fā)致股東信強(qiáng)調(diào)“工作室”策略
愛(ài)奇藝會(huì)員同比下滑
草根詩(shī)文集第三卷征稿啟事
校園“三劍客”
福利·REWARD
草根
足球周刊(2016年15期)2016-11-02 15:46:29
草根
平遥县| 霍城县| 崇信县| 临沭县| 南华县| 丹凤县| 姚安县| 沈阳市| 安新县| 日土县| 抚州市| 红原县| 米易县| 辽宁省| 杭州市| 左贡县| 金山区| 屯昌县| 康乐县| 综艺| 杭锦后旗| 南汇区| 河曲县| 克什克腾旗| 洞头县| 石台县| 分宜县| 文登市| 博爱县| 信丰县| 遵义市| 乐清市| 静宁县| 怀宁县| 广西| 日喀则市| 陈巴尔虎旗| 凤山县| 城市| 巴马| 高陵县|