羅欣桐

不久前，韓劇《太陽(yáng)的后裔》在中國(guó)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)收視熱潮。劇中男女主角的穿著打扮也被眼尖的時(shí)尚達(dá)人從頭到腳分析解碼，在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)及實(shí)體商店引起了跟風(fēng)搶購(gòu)現(xiàn)象。緊隨其后，中國(guó)本土制作的青春偶像劇《歡樂(lè)頌》成功接棒，成為時(shí)下最熱話題。時(shí)尚達(dá)人在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)再度發(fā)揮極強(qiáng)的“雷達(dá)”功能，將劇中5位女主角穿著使用的時(shí)尚單品從風(fēng)格、品牌、價(jià)格等方面徹底解碼，為網(wǎng)友提供了一份詳盡而精辟的造型參考書。

關(guān)于《歡樂(lè)頌》，細(xì)心的觀眾大概記得唯品會(huì)的強(qiáng)勢(shì)植入。在劇中，剛踏入職場(chǎng)的社會(huì)新鮮人和資深外企白領(lǐng)時(shí)常關(guān)注該網(wǎng)站并網(wǎng)購(gòu)衣服飾物?？陀^來(lái)說(shuō)，劇組對(duì)該廣告的植入顯然并不打算走“委婉”路線，而是采用了本土廣告主一貫青睞的“復(fù)讀機(jī)”方式，即在演員臺(tái)詞中不斷出現(xiàn)，以高頻多次的重復(fù)來(lái)加深觀眾印象。

這種廣告植入方式是有成效的，相信大部分觀眾都無(wú)法不被“洗腦”；這種方式不能說(shuō)是成功的，畢竟臺(tái)詞與實(shí)際購(gòu)買之間決非無(wú)縫連接。記者對(duì)身邊人做了一個(gè)不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查，幾乎所有被詢問(wèn)者都表示不抗拒電視劇中植入廣告。大部分人表示，只要植入得有技巧完全可以接受甚至欣賞；小部分人則表示，有時(shí)看看直接粗暴的廣告植入甚至能增加歡樂(lè)感。

當(dāng)然，服裝品牌在電視劇中植入廣告的輸贏根本，是電視劇與品牌的實(shí)力匹配度。除了電視劇植入，直播也是今年以來(lái)新晉的火爆傳播工具。比如，某位時(shí)尚達(dá)人就將前往英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌kary katra的后臺(tái)試衣、定妝，以及翌日參加品牌發(fā)布秀的過(guò)程全部在網(wǎng)絡(luò)上直播，實(shí)時(shí)點(diǎn)擊收看的觀眾人數(shù)破萬(wàn)，其個(gè)人魅力與直播的宣傳效果驚人。

有人說(shuō)，利用網(wǎng)絡(luò)直播，每位看秀者都能成為主播，向觀眾展示她/他眼中看到的時(shí)尚；也有人說(shuō)，直播者甚至不需要刻意主持，觀眾反而追求不加修飾的自然感和鏡頭虛晃感。國(guó)內(nèi)某知名時(shí)尚雜志已經(jīng)早早搶占直播市場(chǎng)，不久前，范冰冰出國(guó)看秀的直播就狠狠地當(dāng)了幾天“頭條”。顯然，藝人、紙媒、直播平臺(tái)和秀場(chǎng)品牌，大家都得到了各自想要的結(jié)果。