苗善忠+呂良

不久前，一條題為《品牌價(jià)值翻倍，中國(guó)建筑成為全球價(jià)值提升最快品牌》的新聞引起廣泛關(guān)注。據(jù)悉，國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一，英國(guó)著名品牌管理和品牌評(píng)估獨(dú)立顧問(wèn)公司Brand Finance發(fā)布了“2016年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”排名?；?015年度中國(guó)建筑在品牌建設(shè)及經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的良好表現(xiàn)，“中國(guó)建筑”品牌價(jià)值大幅躍升，由2015年的108.06億美元上升至202.14億美元，同比增長(zhǎng)87%，成為品牌百?gòu)?qiáng)企業(yè)中進(jìn)步最大的品牌。品牌價(jià)值排名也上升71個(gè)位次，位列品牌百?gòu)?qiáng)榜第44位。

履約和誠(chéng)信鑄就品牌根基

履約和誠(chéng)信是中國(guó)建筑的立業(yè)之基。深圳平安金融中心是目前國(guó)內(nèi)在建的第一高樓，地處繁華商圈，深圳地鐵1號(hào)線幾乎與其擦身而過(guò)，站臺(tái)風(fēng)亭距離基坑最近距離只有1米多。平安項(xiàng)目基坑相當(dāng)于在地鐵隧道幾步開(kāi)外豎著的一道30多米的“懸崖”。一旦基坑發(fā)生坍塌，輕則導(dǎo)致這條日均客流100萬(wàn)的深圳交通主干線陷入癱瘓，重則危及車廂內(nèi)上千名乘客的生命安全。此外，周邊高樓林立，各種市政、燃?xì)?、電力、通訊管線縱橫交錯(cuò)，特別是還有一條重要的通港電信光纜。整個(gè)基礎(chǔ)施工如同在心臟附近做一例復(fù)雜的大手術(shù)，不僅性命攸關(guān)，還要精確避開(kāi)緊鄰的動(dòng)脈血管和密布的神經(jīng)纖維，丁點(diǎn)差池后果都不堪設(shè)想。

對(duì)于改革開(kāi)放之初就與深圳結(jié)緣的中建人，曾經(jīng)在時(shí)為“華夏第一高樓”的深圳國(guó)貿(mào)大廈施工中，創(chuàng)造了三天一個(gè)結(jié)構(gòu)層的“深圳速度”?！吧钲谒俣取辈粌H代表著我國(guó)超高層建筑工藝及速度向世界先進(jìn)水平趕超的開(kāi)端，而且成為改革開(kāi)放和中國(guó)快速發(fā)展的代名詞。它對(duì)于剛組建僅一年的中國(guó)建筑工程總公司的意義同樣非同一般。中國(guó)建筑以“敢為人先”的精神，成為特區(qū)精神的開(kāi)拓者。

此后，北京的國(guó)貿(mào)中心、深圳的地王大廈、上海的環(huán)球金融中心、廣州的西塔……神州載人航天工程、大亞灣核電站、香港新機(jī)場(chǎng)、“水立方”、中央電視臺(tái)新址、臺(tái)山核電站、南京南站、哈大高鐵……以及正在施工建設(shè)的597米的天津117大廈、606米的武漢綠地中心、660米的深圳平安國(guó)際金融大廈工程……一大批標(biāo)志性工程彪炳中國(guó)建筑史冊(cè)，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮的標(biāo)志。

眼下，在深圳平安大廈，中國(guó)建筑又迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。使命在肩，唯有背水一戰(zhàn)。平安項(xiàng)目全體技術(shù)人員如同做X光片一樣，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)及周邊環(huán)境進(jìn)行細(xì)致的勘察、分析和梳理，搜集的資料摞起來(lái)有厚厚幾尺，直到方圓幾百米的土層結(jié)構(gòu)、管線分布如同一副立體解剖圖一樣，深深刻在每個(gè)人的腦中。

2010年底，基坑支護(hù)工程終于完成。最終的實(shí)測(cè)結(jié)果讓所有人感到不可思議——整個(gè)基坑施工過(guò)程中，沉降僅為2毫米，不過(guò)一根鋼針的粗細(xì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

同期，平安項(xiàng)目地下室鋼結(jié)構(gòu)制作工程正式招標(biāo)。中建吃透招標(biāo)文件，主動(dòng)向業(yè)主提出創(chuàng)新建議，僅利用環(huán)撐中部空地作為中轉(zhuǎn)場(chǎng)地，減少塔吊安裝一項(xiàng)，就為業(yè)主直接節(jié)約費(fèi)用超過(guò)1000萬(wàn)元。

中國(guó)建筑的視野從未止于中國(guó)。開(kāi)羅國(guó)際會(huì)議中心被譽(yù)為“埃中友誼大廈”，泰國(guó)拉瑪八世皇大橋印在泰國(guó)貨幣上，阿爾及利亞布邁丁國(guó)際機(jī)場(chǎng)成為北非最大的現(xiàn)代化國(guó)際機(jī)場(chǎng)、特萊姆森萬(wàn)豪酒店被總統(tǒng)譽(yù)為“皇冠上的明珠”，迪拜人造棕櫚島創(chuàng)造了“世界第八大奇跡”，埃塞俄比亞非盟會(huì)議中心成為了“新時(shí)期中非友誼的象征”……在座座精品建筑背后，在一段段長(zhǎng)路遠(yuǎn)方，中國(guó)建筑也將中國(guó)人合作共贏、開(kāi)放包容的精神散布到世界各地，贏得了人們的信任。

截止目前，中國(guó)建筑已經(jīng)在海外116個(gè)國(guó)家和地區(qū)承建了6000多個(gè)項(xiàng)目工程。在世界各地矗立起一座座建筑豐碑，亦在世界人民心中矗立起了中國(guó)的形象豐碑。

正是憑著不打折扣的履約能力和誠(chéng)信保障，讓中建一次又一次贏得了合作方的絕對(duì)信任?！坝欣щy的項(xiàng)目，找CSCEC”在許多國(guó)家建筑領(lǐng)域被深信不疑。把那些施工難度大、質(zhì)量要求高、工期要求緊的項(xiàng)目交給中建，是許多業(yè)主的第一選擇。

阿爾及利亞嘉瑪大清真寺是一個(gè)挑戰(zhàn)世界極限的項(xiàng)目。要在距地震帶不到30公里的地方，建設(shè)高達(dá)265米的世界最高宣禮塔，并且能夠完好使用1000年，這顯然是一個(gè)讓人望而生畏的項(xiàng)目。同時(shí)，嘉瑪大清真寺還是阿爾及利亞復(fù)興的象征，競(jìng)標(biāo)過(guò)程受到阿國(guó)朝野和國(guó)際社會(huì)的巨大關(guān)注。中建能夠在和歐洲、美洲、亞洲共計(jì)14家承包商或聯(lián)合體的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，除了技術(shù)標(biāo)和商務(wù)標(biāo)綜合評(píng)分第一名以外，“信任加分”也是非常重要的因素。

公司在2015年底簽署的合同額約28.9億美元的巴基斯坦卡拉奇—拉合爾高速公路項(xiàng)目以及2016年初簽署的約27億美元的埃及新首都建設(shè)項(xiàng)目，標(biāo)志著中國(guó)建筑借力“一帶一路”戰(zhàn)略推進(jìn)海外經(jīng)營(yíng)取得新成果。

富于開(kāi)拓精神的中建人，勇于開(kāi)拓美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大樓等多項(xiàng)工程榮獲美國(guó)綠色建筑LEED獎(jiǎng)，漢密爾頓大橋及附屬高架匝道橋改擴(kuò)建工程，獲得了美國(guó)土木工程師協(xié)會(huì)的年度成就獎(jiǎng)，被《美國(guó)道路和橋梁》雜志評(píng)為十大橋梁工程，也是我國(guó)首個(gè)獲得詹天佑獎(jiǎng)的海外工程。繼本世紀(jì)初，中建美國(guó)引領(lǐng)海爾集團(tuán)在南卡羅來(lái)納州投資建廠，把中國(guó)制造和中國(guó)品牌帶入美洲地區(qū)的千家萬(wàn)戶。2015年，中建美國(guó)作為工程管理商和總承包商協(xié)助中國(guó)中車成功進(jìn)入美國(guó)軌道交通機(jī)車市場(chǎng)，共同推動(dòng)中國(guó)高鐵裝備首次進(jìn)入美國(guó)。

文化傳承和價(jià)值追求凝聚品牌靈魂

中建總公司董事長(zhǎng)官慶強(qiáng)調(diào)：“必須認(rèn)識(shí)到，一個(gè)企業(yè)的文化與品牌共生一體，互為表里，一流的國(guó)際化企業(yè)，必然具有享譽(yù)全球的品牌與極具影響力、感召力的企業(yè)文化。要成為最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，中國(guó)建筑必須要以文化為重要依托，加快品牌建設(shè)的步伐，高起點(diǎn)、高水準(zhǔn)地設(shè)計(jì)品牌工作體系和工作計(jì)劃，重點(diǎn)做好品牌體系搭建、品牌影響與文化內(nèi)涵互通、品牌推廣與文化宣傳一體等關(guān)鍵事項(xiàng)?！?/p>

伴隨著中國(guó)史無(wú)前例的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型疾風(fēng)暴雨的洗禮，中國(guó)建筑在傳承中創(chuàng)新，在競(jìng)爭(zhēng)中突破，品牌和文化建設(shè)也經(jīng)歷了由自發(fā)到自覺(jué)，由摸著石頭過(guò)河到頂層設(shè)計(jì)的過(guò)程。

1996年中國(guó)建筑率先導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，實(shí)施文化融合與品牌統(tǒng)一，強(qiáng)力推進(jìn)了“中國(guó)建筑”品牌建設(shè)，為中國(guó)建筑的快速發(fā)展奠定了形象基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)。尤其是文化理念、CI戰(zhàn)略、行為規(guī)范“三位一體”文化建設(shè)工程，對(duì)內(nèi)成為集團(tuán)文化融合的突破口，對(duì)外成為同業(yè)學(xué)習(xí)的典范，產(chǎn)生了積極的社會(huì)影響。引領(lǐng)國(guó)內(nèi)建筑企業(yè)形成一股項(xiàng)目CI形象打造的旋風(fēng)，強(qiáng)力促進(jìn)了建筑企業(yè)文明施工水平的提升。

通過(guò)集團(tuán)企業(yè)文化統(tǒng)一平臺(tái)的建設(shè)，以核心價(jià)值理念和行為導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)企業(yè)的管理理念、制度、機(jī)制、方法上的創(chuàng)新，引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。構(gòu)筑集團(tuán)統(tǒng)一的文化建設(shè)平臺(tái)，開(kāi)展系統(tǒng)性的文化管理頂層設(shè)計(jì)，提升整體文化建設(shè)科學(xué)化水平。通過(guò)梳理企業(yè)歷史文化積淀，大力推進(jìn)文化變革，充分尊重各成員企業(yè)歷史上形成的特色文化，揉合公司組建后在改革風(fēng)雨中形成的“爭(zhēng)先文化”、“績(jī)效文化”、“品質(zhì)文化”等，建立共同的核心文化理念，明確母子文化關(guān)系，促進(jìn)形成中國(guó)建筑“文化星系”。完善企業(yè)文化管理體系，推動(dòng)文化與戰(zhàn)略相協(xié)調(diào)，促進(jìn)了公司戰(zhàn)略的聯(lián)動(dòng)和資源的融合，形成了鮮明的文化個(gè)性，助推企業(yè)科學(xué)發(fā)展。

2012年中國(guó)建筑組建30周年之際，《中建信條》正式發(fā)布，此后又頒布了行為規(guī)范手冊(cè)《十典九章》，標(biāo)志著中國(guó)建筑以“拓展幸福空間”為使命，以“品質(zhì)保障、價(jià)值創(chuàng)造”為核心的價(jià)值觀，以“誠(chéng)信、創(chuàng)新、超越、共贏”為精神內(nèi)核的企業(yè)文化管理體系正式確定?！吨薪ㄐ艞l》、《十典九章》成為全集團(tuán)的價(jià)值追求與行為規(guī)范，品牌美譽(yù)度不斷提升，部分子企業(yè)成為相關(guān)領(lǐng)域業(yè)主首選，中海地產(chǎn)連續(xù)十二年企業(yè)品牌價(jià)值位居行業(yè)第一。

為保證文化落地，中國(guó)建筑將文化建設(shè)與管理提升結(jié)合起來(lái)。以文化符合性為標(biāo)尺，修繕和改進(jìn)已經(jīng)制約和羈絆企業(yè)發(fā)展的制度、規(guī)章和流程。同時(shí)將理念梳理與文化實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，領(lǐng)導(dǎo)班子開(kāi)展述職述廉活動(dòng)，基層項(xiàng)目推進(jìn)與當(dāng)?shù)貦z察部門(mén)聯(lián)合共建；崗位標(biāo)準(zhǔn)建立健全行為體系要求，并納入從業(yè)資格和崗位職責(zé)考核，作為員工選、用、育、留的標(biāo)準(zhǔn)之一，直接觸動(dòng)利益分配，使正確的行為得到鼓勵(lì)，錯(cuò)誤的行為受到懲戒。

2015年全國(guó)企業(yè)管理創(chuàng)新大會(huì)在京召開(kāi)，中國(guó)建筑企業(yè)文化建設(shè)成果獲企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果一等獎(jiǎng)。

熟悉中國(guó)建筑發(fā)展歷程的人們說(shuō)，中建人身上有一股與眾不同的“勁”。中央企業(yè)監(jiān)事會(huì)評(píng)價(jià)，“中國(guó)建筑各單位都有一股比學(xué)趕超的精神，均能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提高?！敝薪ㄈ松砩系倪@股“勁”，正是中國(guó)建筑這一品牌向世人展現(xiàn)的深厚底蘊(yùn)，是誠(chéng)信、創(chuàng)新、超越、共贏的精神追求，是執(zhí)著、堅(jiān)守的力量涌現(xiàn)。

模式升級(jí)與科技創(chuàng)效奠定品牌之路

中國(guó)建筑始終堅(jiān)持改革創(chuàng)新，積極推進(jìn)資本運(yùn)作和創(chuàng)新發(fā)展。2007年，聯(lián)合三家世界500強(qiáng)企業(yè)共同發(fā)起成立了中國(guó)建筑股份有限公司，并于2009年7月29日在上海證券交易所成功上市。自此，企業(yè)治理結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善，集團(tuán)管控能力明顯增強(qiáng)，建立起了符合國(guó)有企業(yè)特質(zhì)與上市公司監(jiān)管規(guī)則的現(xiàn)代企業(yè)制度，決策執(zhí)行協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)；持續(xù)提升資本運(yùn)營(yíng)能力，一系列并購(gòu)、重組、分拆等舉措增強(qiáng)了公司專業(yè)化、國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)能力，優(yōu)化了市場(chǎng)布局，完善了產(chǎn)業(yè)鏈條。商業(yè)模式發(fā)生深刻變革，以投資開(kāi)發(fā)、融資建造、產(chǎn)融結(jié)合為運(yùn)營(yíng)形式的投資創(chuàng)效已超過(guò)企業(yè)利潤(rùn)總額的60%。臺(tái)州灣大橋工程、深汕特別合作區(qū)等PPP模式項(xiàng)目，創(chuàng)新各種帶退出機(jī)制的融投資建造商業(yè)模式，形成投入產(chǎn)出的閉環(huán)機(jī)制。緊跟城鎮(zhèn)化建設(shè)的新形勢(shì)，努力探索整合系統(tǒng)內(nèi)規(guī)劃設(shè)計(jì)、投資開(kāi)發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、房屋建筑工程等“四位一體”的綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)由“建房”向“建城”轉(zhuǎn)變。

近年來(lái)，在鄭州、西安、貴陽(yáng)、濰坊等地進(jìn)行了有益嘗試。其中鄭州濱河國(guó)際新城綜合考慮城市的地理氣候、文化特色和功能布局等，定位為國(guó)際、生態(tài)、智慧城市，打造國(guó)際化、生態(tài)化、人文化的城市商圈和城市品牌。鄭州濱河國(guó)際新城中央水街城市設(shè)計(jì)榮獲國(guó)際園林景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)建筑學(xué)會(huì)頒發(fā)的年度優(yōu)秀景觀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)——公共空間獎(jiǎng)項(xiàng)?！稙I河國(guó)際新城可持續(xù)指標(biāo)研究體系》正式發(fā)布，并于2015年12月申報(bào)聯(lián)合國(guó)城市可持續(xù)發(fā)展范例獎(jiǎng)，初步樹(shù)立了中國(guó)建筑在城市綜合開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的良好品牌效應(yīng)。

公司始終堅(jiān)持把科技進(jìn)步和科技創(chuàng)新作為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要支撐，打造了以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、項(xiàng)目為載體、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系?！爸袊?guó)建筑千米級(jí)摩天大樓建造技術(shù)研究”形成系列原創(chuàng)科技成果。通過(guò)施工實(shí)踐，研發(fā)、總結(jié)形成了以上海環(huán)球、廣州西塔為代表的超高層建筑綜合施工技術(shù)；以香港新機(jī)場(chǎng)客運(yùn)大樓為代表的航站樓施工綜合技術(shù)；以水立方為代表的體育場(chǎng)館建筑綜合施工技術(shù)；以嶺澳、紅沿河核電站為代表的核電綜合施工技術(shù)；以哈大高鐵、武漢四環(huán)線為代表的高速鐵路、公路綜合施工技術(shù)等等，形成開(kāi)拓高端市場(chǎng)的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，科技對(duì)新增營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)的貢獻(xiàn)率達(dá)到80%。公司獲國(guó)務(wù)院國(guó)資委頒發(fā)的中央企業(yè)“科技創(chuàng)新企業(yè)獎(jiǎng)”，25家所屬企業(yè)被成功認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)。在綠色建筑、BIM技術(shù)、建筑工業(yè)化等重點(diǎn)領(lǐng)域核心關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)方面取得重大突破，形成規(guī)?；瘧?yīng)用。

據(jù)悉，中國(guó)建筑2014年?duì)I業(yè)收入已經(jīng)超過(guò)8000億元，2015年新簽合同額達(dá)1.6萬(wàn)億。公司自2006年度首次成功跨入世界500強(qiáng)，位列486位，歷十年砥礪前行，2015年達(dá)到37位，位列全球建筑地產(chǎn)集團(tuán)首位。中國(guó)建筑積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，平均每年為150萬(wàn)農(nóng)民工提供就業(yè)機(jī)會(huì)，相當(dāng)于帶動(dòng)約500萬(wàn)農(nóng)村人口奔小康；近年來(lái)累計(jì)在18個(gè)省、市投資、承建了近3000萬(wàn)平方米的保障性住房；在汶川救災(zāi)與援建中，中國(guó)建筑積極參與了北京、上海、山東等對(duì)口支援災(zāi)后重建。在玉樹(shù)地震災(zāi)后重建中，中國(guó)建筑完成了86個(gè)災(zāi)后重建項(xiàng)目。在天津港“8·12”瑞海公司特別重大火災(zāi)爆炸事故救援中，中國(guó)建筑是最早到達(dá)爆炸現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)救援隊(duì)伍，并累計(jì)承擔(dān)18個(gè)小區(qū)逾萬(wàn)戶居民住宅的維修工作。在深圳光明新區(qū)渣土受納場(chǎng)滑坡事故搶險(xiǎn)過(guò)程中，中國(guó)建筑第一批進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)救援，不講條件、不計(jì)成本，投入設(shè)備百余臺(tái)、人員千余名，承擔(dān)起范圍最廣、難度最大、危險(xiǎn)性最高的搶險(xiǎn)任務(wù)；中國(guó)建筑還積極參與開(kāi)展定點(diǎn)扶貧、捐資助學(xué)等，受到社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。2015年底獲標(biāo)普、穆迪、惠譽(yù)三大國(guó)際頂級(jí)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)世界建筑行業(yè)最高公司資信評(píng)級(jí)（A級(jí)）。

據(jù)了解，2016年初中國(guó)建筑將企業(yè)愿景由“最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的建筑地產(chǎn)綜合企業(yè)集團(tuán)”調(diào)整為“最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的投資建設(shè)集團(tuán)”，伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和商業(yè)模式的變革，以“提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)”為總體發(fā)展基調(diào)，中國(guó)建筑品牌必將得到更大提升。