房蔓玲

摘 要： 本文針對不同種類的網(wǎng)上輿論，分析其傳播的主體、客體、載體等方面的規(guī)律，分析得出網(wǎng)上輿論傳播的主體的上網(wǎng)時間、地點、年齡、職業(yè)等規(guī)律；網(wǎng)上輿論傳播的客體多以民眾基本生活權(quán)益、生產(chǎn)安全事故、國家重大事情、法律法規(guī)政策變化、國家重大利益為內(nèi)容的規(guī)律；網(wǎng)上輿論傳播多以公開論壇、新聞跟帖、即時通訊、移動互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件、微博等為渠道。這些網(wǎng)上輿論傳播規(guī)律，可以作為日后輿論導(dǎo)控作為依據(jù)，更好的保障網(wǎng)上輿論的健康快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)上輿論 傳播規(guī)律 輿論導(dǎo)控

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）04-0005-01

一、網(wǎng)上輿論概念

網(wǎng)上輿論，是社會輿論在網(wǎng)絡(luò)上的直接反映。傳統(tǒng)社會輿論是存在于民間之中，存在于大眾的思想觀念和日常的街頭巷尾的議論之中，很難捕捉，因此輿論的獲取只能通過社會的調(diào)查等方式來進行，獲取效率較低，樣本較少而且耗資太大。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，群眾們往往以信息化的方式來發(fā)表各自的看法，網(wǎng)上輿論則可以采用網(wǎng)絡(luò)自動抓取的技術(shù)手段方便獲取，效率高而且信息保真，覆蓋更為面全。

二、網(wǎng)上輿論特點

網(wǎng)上輿論表達方便、快捷、多樣化，有著傳統(tǒng)方式無法比擬的優(yōu)越性，網(wǎng)絡(luò)信息的海量性、傳播的實時互動性，包括網(wǎng)民發(fā)言的匿名性，網(wǎng)絡(luò)的開放性與虛擬性決定了網(wǎng)上輿論有幾個特點：1.網(wǎng)上輿論的非主流性2.網(wǎng)上輿論的負面性3 網(wǎng)上輿論的非理性4 網(wǎng)上輿論的從眾性5 網(wǎng)上輿論的擴散性6 網(wǎng)上輿論的虛擬性

三、網(wǎng)上輿論傳播主體規(guī)律

網(wǎng)上輿論傳播的主體是指網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的主體是指所有能夠連入互聯(lián)網(wǎng)，并可自主發(fā)表意見、參與主題討論以及轉(zhuǎn)發(fā)有價值觀點的自然人與實體機構(gòu)。網(wǎng)民作為產(chǎn)生輿論和傳播輿論的一個重要主體，研究網(wǎng)民上網(wǎng)的種種規(guī)律，對于研究網(wǎng)上輿論傳播規(guī)律起著至關(guān)重要的作用。同時也是網(wǎng)絡(luò)輿情控制的一個突破口。觀點的自然人與實體機構(gòu)。網(wǎng)民作為產(chǎn)生輿論和傳播輿論的一個重要主

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查得出網(wǎng)民的年齡呈現(xiàn)了一個低齡化趨勢，依然還是20-29歲的年齡段的網(wǎng)民所占比率最大。中國網(wǎng)民的年齡主要集中在10-39歲，分別為少年和中青年。在40-49歲年齡段的網(wǎng)民所占比例基本與上年同期持平。在低齡和高齡的年齡段中網(wǎng)民所占比例較上年同期略有提升，這意味著互聯(lián)網(wǎng)的普及繼續(xù)深入。同時參與網(wǎng)上留言討論跟帖的一般也都是年輕人，并且年輕人更容易發(fā)布一些非理性的言論。

2.網(wǎng)民的從業(yè)規(guī)律

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查得出學(xué)生仍然是中國網(wǎng)民中的最大群體，個體戶和自由職業(yè)者成為中國網(wǎng)民的第二大群體，企業(yè)公司一般職員也經(jīng)常上網(wǎng)，他們是網(wǎng)購的主要群體。無業(yè)、下崗、失業(yè)的人員利用網(wǎng)絡(luò)尋找工作，甚至利用網(wǎng)絡(luò)開網(wǎng)店進行經(jīng)營。黨政機關(guān)事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部和企業(yè)公司高層管理人員上網(wǎng)的人非常的少，因為工作的原因，事業(yè)比較忙，導(dǎo)致上網(wǎng)的時間特別的少。主要領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)上輿論的偏向的多為學(xué)生和自由職業(yè)者，只有他們能立即對剛出現(xiàn)的熱點話題和熱點事件進行討論和回帖。

3.網(wǎng)民的知識結(jié)構(gòu)規(guī)律

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查得出學(xué)歷為初中和高中＼中專＼技校的網(wǎng)民占據(jù)的比例最大，小學(xué)及以下學(xué)歷和大專學(xué)歷的網(wǎng)民比例較上年同期都有小幅上漲。大學(xué)本科學(xué)歷的網(wǎng)民所占比例較上年同期略有下降。可以看出，高中及以上學(xué)歷的人群中互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，將要達到飽和，未來大幅上漲空間不大，但低學(xué)歷的人群中互聯(lián)網(wǎng)普及率還有很大的上升空間，中國網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴散。從學(xué)歷上來講，低學(xué)歷的人因為沒有受過高等教育，在一些事情上的認知是有偏差的，也更容易在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表非理性的言論。

四、網(wǎng)上輿論傳播客體規(guī)律

每天無時無刻的發(fā)生著一些事情，信息量很大，再加上新型媒體的出現(xiàn)，電腦、手機中的網(wǎng)絡(luò)新聞隨時更新著，為民眾第一時間播報著新鮮出爐的新聞。這些新聞事件就成了輿論傳播的主要客體，但并不是每一條新聞，都會形成較大的輿論。1.民眾基本生活權(quán)益。2.生產(chǎn)安全事故。3.國家重大、重點事情。4.法律、法規(guī)等政策變化。5.國家重大利益。

五、網(wǎng)上輿論傳播載體規(guī)律

網(wǎng)上輿論的傳播是通過論壇、即時通訊、微博等載體進行傳播的，所以研究網(wǎng)上輿論傳播規(guī)律，就必須先梳理清楚網(wǎng)上輿論傳播載體的規(guī)律。

1.公開論壇雄踞榜首

國內(nèi)比較大的論壇有天涯、貓撲等還有許多專業(yè)性質(zhì)的論壇。這些論壇會以最快速度發(fā)布不論是國際上還是社會上的一些熱點時事，供網(wǎng)民討論。每一個網(wǎng)民進入論壇后便可以自由的發(fā)布信息，進行交流討論。

2.新聞跟帖民眾參與

民眾看新聞不止是通過電視媒體這個渠道了，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注新聞，國內(nèi)比較大的新聞網(wǎng)站有人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等，而且這些網(wǎng)站也是實時發(fā)布國內(nèi)外的新聞大事，國家政策。這些網(wǎng)站會實時推送最新的新聞資訊，而每一篇新聞下面都可以發(fā)表自己的評論，這就稱為新聞跟帖。

3.即時通訊局部群聊

即時通信的一個代表就是騰訊網(wǎng)站的QQ軟件和手機中興起的微信，其主要傳播形式包括文字聊天、音頻、視頻，以及可以進行文件的發(fā)送和下載，值得注意的是QQ軟件和微信中擁有一個特殊的應(yīng)用就是QQ群和微信群。

4.移動互聯(lián)網(wǎng)后來居上

移動互聯(lián)網(wǎng)就是將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，也就是手機上網(wǎng)的活動量增加，現(xiàn)在網(wǎng)民中有相當(dāng)一部分比例的是手機網(wǎng)民，并且手機網(wǎng)民的數(shù)量也正在逐年快速增加著。

5.電子郵件私密通信

電子郵件從互聯(lián)網(wǎng)興起是就已經(jīng)形成，已經(jīng)歷經(jīng)十余個年頭，現(xiàn)在網(wǎng)上有著多種多樣的郵箱，如新浪、搜狐、網(wǎng)易等，網(wǎng)民基本沒人一個郵箱甚至是多個郵箱，電子郵件是人與人之間私信的一個秘密渠道。

6.微博展示個人風(fēng)采

微博，就是微博客的簡稱，是一個基于用戶間關(guān)系信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過Web，Wap等各種客戶端組件個人的社區(qū)，以140字左右的文字更新個人信息，并且能夠?qū)崿F(xiàn)即時分享。微博的力量是非常強大的，一些事情甚至是通過微博先曝光的，一旦爆發(fā)會引來大面積的轉(zhuǎn)發(fā)。

通過對網(wǎng)上輿論傳播規(guī)律的分析，可以對主體上進行相應(yīng)的管控和引導(dǎo)，是網(wǎng)上輿論向著正確的方向發(fā)展；可以對網(wǎng)上輿論內(nèi)容客體的出現(xiàn)立即進行分析處置，防止網(wǎng)上輿論惡性爆發(fā)；可以對網(wǎng)上輿論的傳播途徑進行相應(yīng)的過濾封堵，更好的控制網(wǎng)上輿論的發(fā)展，維護正常的社會秩序和國家的安全穩(wěn)定。