沈世婧

如今，童書市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源已不囿承載于紙質(zhì)載體，新技術(shù)的廣泛運(yùn)用加上動(dòng)畫、影視、舞臺(tái)劇、展覽、衍生品等形式的全面開發(fā)，賦予了一本童書更多的可能性，也給未來(lái)的兒童閱讀帶來(lái)多種可能。

當(dāng)前的童書市場(chǎng)，一本兒童讀物，不再限于紙質(zhì)書的出版，還可應(yīng)用二維碼技術(shù)或AR、VR等技術(shù)打造成集聲音、影像于一體的多媒體讀物；基于一個(gè)卡通形象，不僅能創(chuàng)作出各類圖書產(chǎn)品，更能打造出一個(gè)囊括玩具、幼兒游戲、數(shù)字互動(dòng)課件等多個(gè)產(chǎn)品形態(tài)的教育品牌；圍繞一個(gè)經(jīng)典故事，可以開發(fā)出動(dòng)漫、影視、舞臺(tái)劇、展覽等眾多內(nèi)容形態(tài)……科學(xué)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用以及大眾閱讀體驗(yàn)的變革，讓當(dāng)下的童書市場(chǎng)煥發(fā)出一種新的活力，嶄露新的可能。

如今，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的少兒出版領(lǐng)域，探尋少兒出版價(jià)值的最大化，加大少兒出版產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，成為新的聚焦點(diǎn)，而對(duì)童書IP的開發(fā)運(yùn)營(yíng)，似乎正在成為一個(gè)突破口?！癐P熱”正蔓延至整個(gè)少兒出版市場(chǎng)，2016年也成為童書IP開發(fā)探索的關(guān)鍵一年。

加強(qiáng)作家作品的IP化運(yùn)營(yíng)

縱觀國(guó)內(nèi)的出版市場(chǎng)，相較于大眾暢銷書IP改編的喧囂，圍繞童書IP的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)仍處于不斷探索和發(fā)展的起步階段。除了對(duì)國(guó)外童書IP產(chǎn)品的引進(jìn)外，針對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀童書IP的運(yùn)營(yíng)，只有鄭淵潔、楊紅櫻、曹文軒和楊鵬等幾位作家作品的開發(fā)，且還未形成相應(yīng)的市場(chǎng)號(hào)召力。但伴隨閱讀體驗(yàn)的顛覆式變革，越來(lái)越多的人群欣于接受多媒體、多介質(zhì)、多元化內(nèi)容表現(xiàn)形式，少兒出版商對(duì)童書IP開發(fā)的布局也顯得更加積極。

從紙質(zhì)書入手，圍繞圖書主系列的出版做相關(guān)系列的開發(fā)，將優(yōu)質(zhì)圖書從內(nèi)容和表現(xiàn)形式上進(jìn)行改編和創(chuàng)造，是童書IP延伸的一種。浙江少年兒童出版社的超級(jí)暢銷書《查理九世》系列就圍繞其文字書延伸出了兩個(gè)版本。據(jù)讀書責(zé)任編輯樓倩介紹，去年推出的根據(jù)主系列新研發(fā)的彩圖故事書《不可思議事件簿》系列目前已出版2冊(cè)，首印32萬(wàn)套，市場(chǎng)反響良好；另外一個(gè)根據(jù)主系列故事改編的漫畫版今年年底將會(huì)推出，且圍繞書中經(jīng)典人物形象所做的系列研發(fā)也會(huì)在未來(lái)陸續(xù)推出。另外，《查理九世》大電影的版權(quán)已經(jīng)授權(quán)給光線影業(yè)，預(yù)計(jì)2018年的春節(jié)檔會(huì)上映。

兒童文學(xué)作家，第五屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者譚旭東在接受《出版人》采訪時(shí)指出，IP開發(fā)是一個(gè)新領(lǐng)域，就童書IP開發(fā)來(lái)看，是對(duì)童書的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行充分的挖掘，使其在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)利益最大化?！皣@一位作家的作品除了進(jìn)行紙質(zhì)圖書的多版本、多系列延伸外，還可以做成動(dòng)畫片、電影、電視劇和游戲，并且利用作品中的經(jīng)典形象來(lái)創(chuàng)建衍生產(chǎn)品?！?/p>

當(dāng)前，將知名童書作者的優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行全方位的IP化運(yùn)營(yíng)成為部分少兒社努力的重點(diǎn)方向。2014年，人民文學(xué)出版社、天天出版社成立了曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心。這是國(guó)內(nèi)第一家以一位兒童文學(xué)作家為核心的“全版權(quán)” 運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。中心以出版曹文軒圖書為核心，同時(shí)展開曹文軒作品版權(quán)輸出，曹文軒影視作品改編，曹文軒語(yǔ)文培訓(xùn)項(xiàng)目等工作。這代表了專業(yè)少兒社在重要作家品牌的運(yùn)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)資源的整合和靈活集中的管理方式上的一次創(chuàng)新，也標(biāo)志著中國(guó)對(duì)于作家作品IP全面運(yùn)營(yíng)意識(shí)的覺(jué)醒。

除了出版社方面對(duì)童書IP運(yùn)營(yíng)的努力外，作家自身對(duì)作品的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)意識(shí)也至關(guān)重要?！拔铱赡苁菄?guó)內(nèi)最早用自有資金將作品IP化的童書作家?！睏铢i對(duì)記者說(shuō)。他是業(yè)內(nèi)少有的具備IP實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的童書作家，也是中國(guó)首位與迪士尼簽約的作家。過(guò)去的20多年里，他不斷地通過(guò)個(gè)人的資源和力量，把自己的作品變成動(dòng)畫片、舞臺(tái)劇、漫畫、廣播劇、影視作品……并獲得很大成功。

在由童書市場(chǎng)孵化的IP產(chǎn)品全面開花的現(xiàn)象來(lái)臨之前，作為IP源頭的內(nèi)容資源的選擇顯得至關(guān)重要。中國(guó)少年兒童新聞出版總社（以下簡(jiǎn)稱中少總社）社長(zhǎng)李學(xué)謙表示，童書IP的運(yùn)營(yíng)和開發(fā)必須建立在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和經(jīng)典的品牌上，“如果沒(méi)有像樣的內(nèi)容打出品牌，所有的IP運(yùn)營(yíng)就只不過(guò)是又一次熱鬧而已。”中少總社通過(guò)早年在低幼出版板塊的耕耘和長(zhǎng)期的積累，形成了一批優(yōu)質(zhì)的經(jīng)典品牌形象，其中圍繞《幼兒畫報(bào)》中“紅袋鼠”家族的形象為基礎(chǔ)開發(fā)的產(chǎn)品，不僅涵蓋了圖書、報(bào)刊等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，還逐步開發(fā)了智能語(yǔ)音玩具、點(diǎn)讀筆、文具，及數(shù)字化產(chǎn)品“紅袋鼠故事屋”App、親子育兒門戶網(wǎng)站等新型業(yè)態(tài)。據(jù)悉，2016年大型原創(chuàng)電視動(dòng)畫《紅袋鼠》系列也即將制作完成并播出。

立足圖書 延伸少兒文化產(chǎn)業(yè)鏈

在許多有經(jīng)驗(yàn)的少兒出版從業(yè)者看來(lái)，兒童產(chǎn)業(yè)如果構(gòu)不成鏈條，童書、動(dòng)畫、游戲、漫畫、舞臺(tái)劇，都只能分散開來(lái)，形不成合力，因此，很難把IP化運(yùn)營(yíng)真正做起來(lái)。而在國(guó)外，成熟的少兒文化產(chǎn)業(yè)鏈條和全版權(quán)運(yùn)營(yíng)意識(shí)，使得諸如J.K.羅琳這樣的作家以及迪士尼公司及其他兒童產(chǎn)業(yè)公司 得以讓自己的作品IP得到全方位的開發(fā)。

面對(duì)國(guó)內(nèi)兒童市場(chǎng)，很多少兒出版機(jī)構(gòu)意識(shí)到，一方面，除了要圍繞自身原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)進(jìn)行大膽嘗試外，另一方面，也要試圖走出傳統(tǒng)出版模式的局限，試圖開啟一片少兒文化產(chǎn)業(yè)的“新藍(lán)?！薄?/p>

福建少年兒童出版社（以下簡(jiǎn)稱福少社）在對(duì)其“魔幻國(guó)學(xué)”系列圖書的IP開發(fā)上就有了全新的布局。據(jù)福少社副社長(zhǎng)楊佃青介紹，圍繞該系列產(chǎn)品之一的《魔幻三字經(jīng)》已形成IP產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，由福建少社與金墨子文化傳媒有限公司聯(lián)手開發(fā)，開啟傳統(tǒng)出版模式向原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與運(yùn)營(yíng)的新型模式?！霸擁?xiàng)目的圖書《魔幻三字經(jīng)》全系列5冊(cè)，已出版上市。圍繞該原創(chuàng)IP，除圖書外，我們還將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至兒童戲劇、教育培訓(xùn)、營(yíng)地拓展、衍生文具/玩具、動(dòng)漫、影視等?！睋?jù)了解，包括“魔幻國(guó)學(xué)冬令營(yíng)”、《魔幻三字經(jīng)》舞臺(tái)劇等都已進(jìn)入實(shí)操階段，并獲得家長(zhǎng)和孩子的好評(píng)，而影視劇的開發(fā)和制作也已進(jìn)入跟投資方溝通洽談的階段。

安徽少年兒童出版社依托成立不久的時(shí)代少兒文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以出版業(yè)務(wù)為核心，輻射教育培訓(xùn)、數(shù)字新媒體、動(dòng)漫、游戲、影視、文化創(chuàng)意、文化服務(wù)貿(mào)易、周邊開發(fā)等少兒上下游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)IP的自主開發(fā)，形成少兒文化產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)，試圖打造成為中國(guó)最大的以出版為龍頭的少兒文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)綜合體。社長(zhǎng)張克文向記者介紹，社里基于優(yōu)質(zhì)作品的IP開發(fā)走的是不同于其他大型IP生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“精英路線”?！白鳛閷I(yè)少兒出版機(jī)構(gòu)，所積累的優(yōu)秀作家作品資源是我們的優(yōu)勢(shì)。在篩選出值得開發(fā)的IP作品后，我們將會(huì)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的模式，聯(lián)合網(wǎng)站、央視動(dòng)畫、精英卡通等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容跟動(dòng)畫大電影、影視劇作、游戲等的聯(lián)動(dòng)。”

此外，二十一世紀(jì)出版社一直倡導(dǎo)并踐行的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)理念，為出版社打造超級(jí)IP提供了可能。依托麥克米倫世紀(jì)合資公司的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源，借鑒國(guó)外IP運(yùn)營(yíng)管理的案例，二十一世紀(jì)社將自身的經(jīng)典IP運(yùn)營(yíng)得有聲有色。原創(chuàng)經(jīng)典系列“大中華尋寶記”正在拍攝制作為動(dòng)畫片，鬼馬星的作品《淑女之家》被改編成電視劇，《老鼠記者》《彩烏鴉》系列等作品也在進(jìn)行諸如舞臺(tái)劇和衍生品的開發(fā)……

不囿于影視、動(dòng)漫、游戲等的童書IP化運(yùn)營(yíng)模式，成立半年有余的“小中信”童書出版品牌選擇以童話主題展覽的模式進(jìn)入IP開發(fā)的金礦。在2016年第一季度，小中信一口氣拿下安徒生獎(jiǎng)50周年國(guó)際插畫展和安徒生魔法樂(lè)園展，這兩個(gè)重量級(jí)的展覽IP。中信出版社副總編輯、小中信總經(jīng)理盧俊向記者表示，少兒特展市場(chǎng)是一個(gè)與出版業(yè)十分相似的領(lǐng)域，因此，舉辦少兒特展成為了小中信未來(lái)進(jìn)入青少年文化服務(wù)領(lǐng)域的一個(gè)重要舉措。

新技術(shù)為童書出版“整容”

相較于IP運(yùn)營(yíng)為少兒出版帶來(lái)的理念上的革新，以AR、VR為代表的技術(shù)浪潮對(duì)少兒出版的沖擊似乎更加猛烈，且在一定程度上更加切實(shí)地影響著童書出版的未來(lái)。

孩子們對(duì)于圖書產(chǎn)品向來(lái)有著更高的互動(dòng)需求，大家所熟知的拼圖書便是這種需求在紙媒上的一種延伸。如今，AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)的虛擬與現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，讓無(wú)數(shù)經(jīng)典形象得以立體動(dòng)感地展現(xiàn)在小讀者面前，它賦予了童書更多的可能性，也給未來(lái)的兒童閱讀增添了幾分令人遐想的空間。

在這場(chǎng)技術(shù)引發(fā)的變革中，手握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的童書出版企業(yè)當(dāng)仁不讓地站在潮頭，充分利用各自優(yōu)勢(shì)切入市場(chǎng)，以期在這場(chǎng)方興未艾的戰(zhàn)役中占得先機(jī)。

安少社便是其中之一。據(jù)時(shí)代少兒文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理阮凌介紹，公司此前已推出AR卡片等產(chǎn)品，并先行一步，將社內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行VR化，進(jìn)而成功研發(fā)了VR童話主題公園和基地，預(yù)計(jì)將在今年的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上推出。

接力出版社也在這片藍(lán)海中進(jìn)行了積極的嘗試，該社出版的“香蕉火箭科學(xué)圖畫書”便充分利用了VR技術(shù)，抓住了讀者的眼球。據(jù)介紹，“香蕉火箭”系列共10冊(cè)，涉及人體、動(dòng)植物、自然、海洋等多個(gè)主題，通過(guò)在移動(dòng)設(shè)備上下載“香蕉火箭AR”教育類應(yīng)用程序，使用App程序掃描圖書內(nèi)頁(yè)，書中的平面畫面就會(huì)以三維立體動(dòng)畫的形式展現(xiàn)出來(lái)，如同看3D電影一般。

除此之外，小中信也在這一領(lǐng)域有頗多建樹。“我們非常關(guān)注新技術(shù)、新界面、新體驗(yàn)在閱讀產(chǎn)品上的應(yīng)用，”據(jù)盧俊介紹，該公司推出的《科學(xué)跑出來(lái)》AR科普系列整體目前銷售已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)冊(cè)，并在第一季度拿下了超過(guò)3500萬(wàn)碼洋的驚人業(yè)績(jī)，加上后續(xù)的出版計(jì)劃，年銷碼洋過(guò)億指日可待。

“AR、VR等新技術(shù)讓讀者進(jìn)入了一個(gè)真正意義上的后現(xiàn)代視覺(jué)藝術(shù)空間，享受獨(dú)特的、奇異的、超現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)感覺(jué)，這些新技術(shù)的運(yùn)用將徹底改變童書出版的面貌，好像傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物，經(jīng)過(guò)了電子技術(shù)的整容一樣，未來(lái)的童書會(huì)更加絢麗?！弊T旭東說(shuō)。

“而從IP的角度來(lái)看，AR及VR技術(shù)的涌入給了童書IP開發(fā)更多想象的空間以及施展的舞臺(tái)，其未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和商業(yè)潛力將十分值得期待?！睏铢i說(shuō)。