鄭戈溪

摘要 本文在研究傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下的優(yōu)劣勢與傳統(tǒng)電視媒體的自身變革的基礎(chǔ)之上，找尋傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型之路，要求了解目前傳統(tǒng)電視媒體的生存狀態(tài)、探尋其以后的順利發(fā)展之路。希望能給相關(guān)人員帶來借鑒和啟示。

關(guān)鍵詞 微傳播環(huán)境；傳統(tǒng)電視媒體；轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2016）158-0051-02

1傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下的生存優(yōu)勢

1.1采編機(jī)制成熟

傳統(tǒng)電視媒體在政策的作用下，投資由各級政府直接撥款。在技術(shù)、設(shè)備上所帶有的優(yōu)勢很大。在資金到位、政策扶持的情況下，傳統(tǒng)電視媒體具有變動不大的采編隊伍、較為完善的采編流程與嚴(yán)格的審查辦法，以確保信息的準(zhǔn)確程度。這兩種采編機(jī)制不僅僅方便管理，而且在工作效率上有很大的加強(qiáng)。采編機(jī)制的成熟和傳統(tǒng)電視媒體機(jī)構(gòu)的特殊性，使其能夠在不涉密的情況下進(jìn)行無禁區(qū)的采訪，高效率的運作模式讓傳統(tǒng)電視媒體具有很強(qiáng)的競爭力。完善的審核制度能夠保證所傳播的內(nèi)容更具權(quán)威性和客觀性，這是微傳播媒介所不具備的特點。

1.2受眾基礎(chǔ)好

作為當(dāng)今社會的主流傳播媒介，傳統(tǒng)媒體擁有其他任何媒體都不具有的受眾基礎(chǔ)好這一特點。科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和人們需求的日益提高，電視已經(jīng)步入家庭生活必需品的行列。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展設(shè)計的電視屏幕逐漸變大、分辨率日益增高，電視在家庭娛樂中占據(jù)很重要的地位?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)解決了地域方面的問題，電視臺的覆蓋率逐漸提高。傳統(tǒng)電視媒體以其豐富、專業(yè)化的電視欄目培養(yǎng)出大量不同文化階層、社會地位的忠實受眾。不管是電視所覆蓋的地區(qū)還是電視的使用者的數(shù)量，新媒體都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于電視的。在所有的媒體中，電視具有最大的受眾數(shù)量。良好的受眾基礎(chǔ)讓傳統(tǒng)電視媒體在面對微傳播環(huán)境的沖擊時，具有巨大的受眾優(yōu)勢。

1.3直播無可比擬

所謂直播就是實時播放當(dāng)時的實際情況，其不能掌控事態(tài)的發(fā)展趨勢，因此對現(xiàn)場工作人員就提出了更高的要求，工作人員需要對于各種情況及時做出反應(yīng)，直播以其不可預(yù)知性而帶來的神秘色彩更加體現(xiàn)其獨特之處。傳統(tǒng)電視媒體畫面聲音同時直播的特點讓受眾在觀看時更直觀地了解現(xiàn)場狀況。傳統(tǒng)電視媒體相關(guān)設(shè)備的齊全、官媒身份的特殊，使其在直播過程中能夠提供出權(quán)威、清晰、快速的信息現(xiàn)場狀況。優(yōu)秀的直播人員接受過相關(guān)專業(yè)知識的培訓(xùn)，能夠幫助受眾了解事態(tài)進(jìn)展，這些都是微傳播媒介無法達(dá)到的優(yōu)勢。

2傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下的劣勢

2.1受眾關(guān)注度的降低

受眾已經(jīng)習(xí)慣與接收傳統(tǒng)媒體的信息，因此微傳播的出現(xiàn)必然會打亂人們對信息的接收方式。由于微傳播媒介信息傳播速度優(yōu)于傳統(tǒng)電視媒體，在個性化定制方面也占據(jù)優(yōu)勢。受眾在想了解相關(guān)新聞信息時會優(yōu)先選擇可以搜索方便快捷的微傳播媒介，對信息進(jìn)行全方位的了解。相對于傳統(tǒng)電視媒體受眾只能靠被動接受和被動等待的模式，微傳播媒介明顯占據(jù)優(yōu)勢，分流傳統(tǒng)電視媒體的受眾。相比之下，電視媒體的一些觀眾大都為年齡比較大的人群，年齡較小的觀眾的數(shù)量在逐漸減少。在傳統(tǒng)媒體無法滿足年輕受眾的需求時，微傳播媒介也開始制作有自己標(biāo)識特色的節(jié)目，更加加劇了傳統(tǒng)電視媒體受眾的分流情況。

2.2接收方式單一，互動性差

傳統(tǒng)電視媒體是直接對信息進(jìn)行傳播的，是一種線性傳播方式，觀眾在觀看電視節(jié)目時選擇性不大，只能被動地依據(jù)電視臺計劃的節(jié)目表進(jìn)行觀看。沒有看到的節(jié)目，只能通過重播進(jìn)行補(bǔ)看，傳統(tǒng)電視由于其攜帶不方便，只能在家中進(jìn)行觀看，接收方式僅僅這一種。但是在新媒體中，移動終端體積小，并且不受時間、空間的制約，受眾接收信息的選擇更多，微傳播環(huán)境下信息的傳播是通過交互式進(jìn)行傳播的，不受電視臺制定的節(jié)目表的限制，受眾可以隨時隨地選擇自己所感興趣的內(nèi)容。傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播是單向性傳播，受眾很難進(jìn)行選擇，沒有自主選擇的權(quán)利，在微傳播環(huán)境下，移動終端的發(fā)展使用戶能對及時快速地反應(yīng)接收的信息，信息接收者可以快速溝通，調(diào)整，然而傳統(tǒng)媒體卻做不到這一點。

2.3更新速度慢

對新聞信息而言，其最顯著的一個特點就是即時性較強(qiáng)，一旦即時性不能發(fā)揮作用了，那么新聞信息對人們的作用也就大大降低了。但是一個新聞事件的成功播出必須經(jīng)過前期的采訪，后期進(jìn)行制作、審核等流程，這樣一來就會延長事件發(fā)生與播出之間時間間隔，造成即時性就不那么明顯了。然而通過微傳播媒介進(jìn)行傳播信息僅僅需要一些簡單的平臺就能做到，例如使用手機(jī)進(jìn)行傳播信息，在突發(fā)性事件和災(zāi)難性事件時，只要有網(wǎng)絡(luò)就能通過移動終端發(fā)布。當(dāng)報道重大災(zāi)難性事件的時候，微傳播就會顯現(xiàn)出其巨大的優(yōu)點，事件在發(fā)生短短的時間之后就會在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，視頻、受災(zāi)人員經(jīng)歷都已經(jīng)廣泛傳播于互聯(lián)網(wǎng)。這也說明了傳統(tǒng)電視媒體在更新速度方面沒有什么優(yōu)勢。

3傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

3.1轉(zhuǎn)變傳播理念，改善傳播方式

3.1.1融合新媒體，強(qiáng)化直播力度

時效性是信息傳播的又一重要特性，時效性是任何媒介進(jìn)行信息爭奪的要素。傳統(tǒng)電視直播技術(shù)將事件發(fā)生于播出控制在同時進(jìn)行，以充分體現(xiàn)信息的即時性。直播是電視媒體相較其他媒體都不具備的一個特點，傳統(tǒng)媒體可以利用直播這一長處在媒體傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位。目前大部分微傳播媒介只是將電視媒體之前播出內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)播出，并沒有與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行長短互互補(bǔ)，這就要求加強(qiáng)微傳播與傳統(tǒng)電視融合的研究。進(jìn)而形成一種兼具傳統(tǒng)電視盒新型媒體優(yōu)點的一種傳播模式，深度挖掘事件的本質(zhì)。移動終端與電視節(jié)目信息相互結(jié)合、不斷互補(bǔ)，緊密聯(lián)系起微傳播媒介與電視媒體節(jié)目是傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境中轉(zhuǎn)型的策略之一。

3.1.2適應(yīng)編播季的播出方式

編播季實際上就是指電視節(jié)目播出的時間，負(fù)責(zé)節(jié)目播出的機(jī)構(gòu)依據(jù)受眾接收信息的時間等特點進(jìn)行制定播出時間，常見的劃定線有節(jié)假日、季節(jié)變換等。這樣就將一年的節(jié)目編排分成常態(tài)節(jié)目計劃和特殊節(jié)目計劃。一方面可以提高受眾與節(jié)目的互動性，另一方面有利于制造出更多的精彩節(jié)目，以提高收視率，降低費用，提高利潤，發(fā)揮品牌效應(yīng)。創(chuàng)新能力對于任何企業(yè)或單位都是很重要的，如果電視節(jié)目可以進(jìn)行創(chuàng)新，編排方式進(jìn)行改進(jìn)，那么就不用擔(dān)心贏利的問題了。我們只有堅持創(chuàng)新和改善節(jié)目編排，不斷學(xué)習(xí)積累經(jīng)驗，借鑒其他國家的長處彌補(bǔ)自己的不足，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

3.2盈利模式的轉(zhuǎn)變

首先，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)跟隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，用特定的廣告來針對特定的受眾群體，即電視廣告的針對性。針對不同類型的視頻播放相關(guān)度高的廣告，來吸引有類似需求的受眾。這改變了傳統(tǒng)的電視廣告播出內(nèi)容，把特色廣告當(dāng)成特色節(jié)目來制作，會讓傳統(tǒng)電視媒體在面對微傳播環(huán)境的沖擊時能夠保證贏利。有利于促進(jìn)了傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型。

其次，節(jié)目市場化的具體表現(xiàn)形式就是對節(jié)目的經(jīng)營，傳統(tǒng)媒體中往往通過制作節(jié)目、銷售版權(quán)以及對相關(guān)產(chǎn)品的出售來達(dá)到獲得利潤的目的。制播分離這一節(jié)目經(jīng)營模式的優(yōu)勢是能夠使節(jié)目資源得到合理的配置，降低電視節(jié)目的生產(chǎn)成本，可以讓電視節(jié)目更加有競爭力，使得電視節(jié)目的生產(chǎn)更加規(guī)范。

3.3微傳播環(huán)境下電視媒體人的轉(zhuǎn)型

首先，要加強(qiáng)發(fā)揮創(chuàng)造性思維的作用。微傳播媒介的交互性、開放性和信息碎片化優(yōu)勢，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，這也影響了傳統(tǒng)電視媒體的人才培養(yǎng)觀念。微傳播媒介的發(fā)展要求傳統(tǒng)電視媒體人在保證客觀性基礎(chǔ)上運用創(chuàng)新的思維進(jìn)行信息傳播。這就需要傳統(tǒng)電視媒體人需要用創(chuàng)造性思維來制作、發(fā)布信息，充分考慮大眾收視需求。

其次，要不斷提升職業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)電視媒體人在不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體相關(guān)專業(yè)知識的同時，要不斷涉獵其他傳播媒介的特性和傳播方式，對其運作模式進(jìn)行了解研究。微傳播媒介影響下的自媒體的發(fā)展和碎片化信息的出現(xiàn)，不僅影響了受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀方式，受眾對于長篇幅的信息產(chǎn)生了抵觸心理。用簡練的文字和生動的畫面來講清楚新聞事實是每個傳統(tǒng)電視媒體人所必須要具備的技能之一。

4結(jié)論

總之，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體正經(jīng)歷著一場迫在眉睫的轉(zhuǎn)型，這要求傳統(tǒng)電視媒體在保留自己獨有特色的基礎(chǔ)上，通過了解受眾需求來彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體的不足。這是一場涵蓋了傳統(tǒng)電視媒體的各個環(huán)節(jié)，從管理、制作、播出到運營無不包括。找到媒體之路的發(fā)展規(guī)律，適時而變、取長補(bǔ)短是傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下尋求生存和發(fā)展的出路。