楊天楠

幾乎每一次創(chuàng)業(yè)潮都有投資人大佬在背后指點(diǎn)江山。

2011年的某天，知名博主和菜頭曾經(jīng)在微博里說了這樣一句話：在互聯(lián)網(wǎng)世界里，性是第一生產(chǎn)力，無聊是第二生產(chǎn)力，免費(fèi)是第三生產(chǎn)力。

說突然其實(shí)也早有征兆，從去年7月開始，一款叫做17App的直播軟件就悄悄地登陸了蘋果商城，并在短短兩個(gè)月后完成了高達(dá)300萬次的下載量，一度承包了包括美國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)、新加坡、馬來西亞等地奪得了免費(fèi)下載冠軍。

這款被“國(guó)民老公”王思聰投資并力捧的直播軟件，具有拍攝照片、濾鏡、影片，以及分享功能，曾經(jīng)被譽(yù)為中華版的Instagram，而原本只是為了讓小女生分享自己點(diǎn)滴生活的軟件，卻無意間開啟了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口——視頻直播。

當(dāng)然好景不長(zhǎng)，因?yàn)槠脚_(tái)對(duì)于主播提供的直播內(nèi)容缺乏有效的管理手段，甚至縱容了部分色情及非法內(nèi)容，很快產(chǎn)品就不得不下架了。而在之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)迅速崛起了數(shù)家的視頻直播類App，無一例外走的都是17App模式，許多甚至還在名稱中嵌入了17的關(guān)鍵詞，一時(shí)間整個(gè)蘋果應(yīng)用商城里充斥了各種類型的視頻直播軟件。

而為了排名上壓過對(duì)手，各大視頻直播App都展開了“軍備競(jìng)賽”，據(jù)說僅僅映客一家在刷榜上的費(fèi)用就達(dá)到了10萬元/天，肆無忌憚的刷榜行為讓蘋果公司不得不下架映客。

直播風(fēng)口

話說直播App已經(jīng)不是今年在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的第一個(gè)大新聞了，今年的互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)關(guān)鍵詞就是“網(wǎng)紅”。從papi醬的意外走紅開始，事情就變得越來越出乎大家的意料，先是papi醬和她背后的經(jīng)紀(jì)人楊銘獲得了真格基金和羅輯思維的投資，估值破億。又是通過一場(chǎng)廣告拍賣會(huì)，將自己的第一則商業(yè)廣告以2200萬元的高價(jià)賣了出去，最后又在大家還沉浸在震撼的數(shù)字時(shí)，就立刻宣布將所有的現(xiàn)金盈利部分捐獻(xiàn)出去。一場(chǎng)視頻直播，多重反轉(zhuǎn)，讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的整體估值往上抬了整整一個(gè)量級(jí)。

因此，很多投資人把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了視頻直播App這個(gè)相對(duì)窄的領(lǐng)域。之所以選在這個(gè)時(shí)候，個(gè)人認(rèn)為是取決于三個(gè)條件：

1、產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟：很多人沒有意識(shí)到，直播類App為什么會(huì)那么火？首要的因素在于經(jīng)過這些年的發(fā)展，視頻直播產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步成熟。首先是9158和六間房的秀場(chǎng)模式，就已經(jīng)培育了大量的專業(yè)視頻主播和龐大的粉絲，這類視頻主播名為主持人，其實(shí)更多時(shí)候是粉絲的情感陪護(hù)，現(xiàn)階段的主流視頻直播App，幾乎都沿用了秀場(chǎng)模式。

除此之外，另一個(gè)比較成熟的模式則是游戲視頻直播，游戲主播中收入最高的小智除了在“斗魚”平臺(tái)進(jìn)行游戲直播外，還有外設(shè)店、零食店、男裝店、男鞋店4個(gè)淘寶店鋪，其2015年入1.3億元，超過范冰冰的1.28億元。

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的硬件條件：在直播平臺(tái)，時(shí)差將被消除。人跟人之間的互動(dòng)是能夠通過直播平臺(tái)在同一時(shí)間之內(nèi)完成的，觀眾通過文字、語言聊天，能夠跟視頻的擁有者產(chǎn)生實(shí)時(shí)的溝通和交流。對(duì)于希望能夠及時(shí)獲取受眾反饋、不斷輸送新鮮內(nèi)容的視頻作者和視頻網(wǎng)站來說，這樣的“零時(shí)差”視頻無疑充滿了“誘惑”。借助于手機(jī)硬件的革新和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)端的視頻直播App第一次在技術(shù)上有了可能性。

3、PC領(lǐng)域的成功先例：YY花了8年的時(shí)間改造了網(wǎng)絡(luò)直播的付費(fèi)習(xí)慣，斗魚在直播垂直領(lǐng)域里率先突圍，憑借在游戲直播的布局和迅速擴(kuò)張，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了游戲直播的頭把交椅，任后來者虎牙、龍珠、戰(zhàn)旗如何追趕，至今仍然不可撼動(dòng)。游戲直播帶來的話題還未遠(yuǎn)去，新一輪手機(jī)移動(dòng)直播大戰(zhàn)就爆發(fā)在即，投資人之所以愿意豪賭移動(dòng)端的直播機(jī)會(huì)，很大程度上是YY30億美元的估值讓人看到了成功的先例。

資本泡沫

幾乎每一次創(chuàng)業(yè)潮都有投資人大佬在背后指點(diǎn)江山?！蔼?dú)角獸捕手”朱嘯虎就是這次直播熱潮的重要推手，朱嘯虎2015年戰(zhàn)績(jī)斐然，僅滴滴、餓了么、大智慧三大項(xiàng)目的回報(bào)便達(dá)到15億美元，為此入選“2016年福布斯全球最佳創(chuàng)投人”100人榜單。2015年11月，朱嘯虎投了直播領(lǐng)域最火的應(yīng)用“映客”，連續(xù)兩個(gè)多月位列蘋果IOS免費(fèi)總榜單前三。

直播賽道能誕生百億美元級(jí)別的公司，這個(gè)參照坐標(biāo)是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)的YY，YY估值30億美元，是半PGC（Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）；朱嘯虎認(rèn)為，移動(dòng)直播平臺(tái)面臨的用戶更廣，市值能達(dá)到百億美元。

當(dāng)有記者問朱嘯虎：為什么有人愿意花幾個(gè)小時(shí)看女孩子逛街吃飯化妝？他表示其實(shí)自己也不知道，但他從參與直播的人數(shù)上，能感覺到移動(dòng)直播即將爆發(fā)，移動(dòng)直播是今年大風(fēng)口的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。直播有可能會(huì)成為所有網(wǎng)站的標(biāo)配。大智慧在做股市直播，網(wǎng)易、騰訊做資訊直播，美拍、nice加了直播模塊，支付寶、淘寶也馬上上直播?？梢韵胂螅辈?huì)成為怎樣的熱鬧場(chǎng)景，與當(dāng)初的百團(tuán)大戰(zhàn)和電商是類似的。

除了朱嘯虎之外，360投資的花椒直播App也是目前領(lǐng)先的直播App，花椒除了簽約播主的開支之外，每個(gè)月在視頻存儲(chǔ)和帶寬上的成本在200萬-300萬，被騰訊投資的易直播幾乎處于同等的量級(jí)。易直播的市場(chǎng)副總裁唐薇介紹，你幾乎很少看到有初創(chuàng)公司在單槍匹馬的做移動(dòng)視頻直播，它的成本實(shí)在太高了，花椒有360、映客的背后是多米音樂，美拍的財(cái)主是美圖公司，都有大財(cái)團(tuán)輸血。

而曾經(jīng)的王者也準(zhǔn)備重新登場(chǎng)，王思聰投資的17App準(zhǔn)備成立內(nèi)地公司，同時(shí)還宣布獲得樂體創(chuàng)投和未名資本的1.5億元融資。這也一舉打破了映客保持的8000萬元的投資記錄，17App內(nèi)地公司在6月中旬會(huì)進(jìn)行一次全面的改版。內(nèi)容也不再以秀場(chǎng)為主，而是以頻道來劃分。他的規(guī)劃是把17App內(nèi)地公司打造成一個(gè)綜合性的移動(dòng)直播平臺(tái)。

也就是說，從模式上來說，17App可能會(huì)和映客的“素人秀場(chǎng)”模式有所區(qū)分，更多地采用PGC而非純粹的UGC平臺(tái)，雖然PGC合作的很多都是成熟的明星、演員和內(nèi)容創(chuàng)造者，平臺(tái)的議價(jià)能力往往比較弱，容易陷入類似斗魚平臺(tái)“客大欺店”的窘境。但17App背后的樂視或許會(huì)成為這場(chǎng)博弈背后的最大變數(shù)，有消息稱未來17App會(huì)跟樂視在體育、綜藝節(jié)目上進(jìn)行合作，內(nèi)容歸入17體育和17綜藝頻道；17App內(nèi)地公司也會(huì)將臺(tái)灣總部的明星、綜藝資源與樂視的資源進(jìn)行整合，加大自制內(nèi)容。

或許，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開始。

（作者系第一財(cái)經(jīng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)理）