文/尚　武

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【案例】傳祺力推中國汽車高端化

文/尚武

日前，全國“兩會”在北京再度啟幕。作為匯集全國精英人士的盛會，“兩會”也是展現(xiàn)中國高速發(fā)展成果的窗口。中國人民政治協(xié)商會議開幕當(dāng)日，由傳祺GA8領(lǐng)銜的車隊正式亮相，頻繁穿梭于代表駐地和會議現(xiàn)場，引起了與會人員的關(guān)注。

GA8：高端形象屢獲好評

中國經(jīng)過30年高速發(fā)展，已成為全球最大的汽車生產(chǎn)和消費國，但高端市場長期被外資品牌所壟斷；今天，消費者尤其是社會精英對高品質(zhì)、高安全性的汽車需求愈發(fā)強烈，但中國還是沒有一個能代表高端制造水平的汽車品牌。傳祺GA8便是針對此應(yīng)運而生。

中國品牌如何走向高端是“兩會”上的熱門議題之一。在此背景下，傳祺品牌麾下高端車型GA8的亮相，引起了兩會代表和媒體記者的高度關(guān)注。

“外觀大氣沉穩(wěn)，內(nèi)飾做工細(xì)膩精湛，乘坐空間大，符合高端人群的用車需求，非常欣慰中國汽車制造水平已經(jīng)取得了這樣大的進(jìn)步”。一位代表在近距離觀察GA8后表示。

一位記者體驗了GA8后，同樣非?？春闷淝熬?，“傳祺品牌一直以原創(chuàng)造型設(shè)計、細(xì)膩做工、超高安全和精準(zhǔn)操控傲視同儕，是為數(shù)不多在中高端市場取得好成績的中國汽車品牌。GA8不僅延續(xù)了品牌優(yōu)勢，而且在科技配置和靜音效果等方面給我很大驚喜”。

業(yè)內(nèi)人士表示，GA8不僅代表傳祺最高的造車水準(zhǔn)，也能代表中國汽車制造業(yè)的最高水準(zhǔn)，這款車型推出后，有望在高端市場占據(jù)一席之地，引領(lǐng)中國汽車品牌繼續(xù)向上突破。

“先樹品牌、再增量”

傳祺品牌之所以能夠快速進(jìn)步，應(yīng)歸功于廣汽在最初的規(guī)劃階段，即認(rèn)識到中低端路線無法滿足消費需求升級的趨勢，所以從最開始即從中高端發(fā)力，打造出以高起點、高品質(zhì)、自主創(chuàng)新為特征的“傳祺模式”，走“先樹品牌、再增量”的路線。

作為具體成果，廣汽傳祺自成立之初秉持“為親人造好車”的宗旨，與世界同步，聚合全球頂尖研發(fā)團(tuán)隊和資源，打造了集廣汽全球研發(fā)網(wǎng)、廣汽生產(chǎn)方式、全球供應(yīng)鏈體系為一身的世界級造車體系，形成品牌核心競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)了品牌從無到有的突破。

基于強大的體系能力，傳祺成為唯一全系車型均獲得C-NCAP五星安全評價的中國汽車品牌；并在J.D.Power發(fā)布的2015中國新車質(zhì)量報告中，連續(xù)三年蟬聯(lián)中國品牌冠軍。這開創(chuàng)了中國汽車品牌安全和品質(zhì)奇跡，也使傳祺具備了世界級品牌的口碑基礎(chǔ)和品牌持續(xù)向上的基礎(chǔ)。另一方面，傳祺從提高供給質(zhì)量出發(fā)、推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，構(gòu)筑世界級造車體系，并在造車過程中注重安全、品質(zhì)等本質(zhì)特性，堪稱“供給側(cè)改革”在汽車行業(yè)的具體實踐。

某種程度上，廣汽傳祺為中國汽車、中國品牌乃至中國工業(yè)提供了現(xiàn)實的、可參考的發(fā)展路徑。

銷量增長與品牌向上并舉

在車市微增長的形勢下，廣汽傳祺連續(xù)五年實現(xiàn)高速增長。3 月4日，廣汽集團(tuán)公布產(chǎn)銷數(shù)據(jù)快報顯示，2016年前兩個月，旗下乘用車品牌廣汽傳祺銷量達(dá)4.3萬輛，同比大增108%。值得注意的是，今年1～2月，廣汽傳祺產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求，銷量超過產(chǎn)量。

2015年，傳祺銷售突破19萬輛，同比增長63%，去年4月上市的傳祺GS4穩(wěn)居中國SUV銷量前三，今年1月的銷量更是一舉突破3萬輛，進(jìn)入所有車型前十。

為滿足日益增長的市場需求，傳祺加速產(chǎn)能擴張。今年春節(jié)過后，廣汽傳祺已經(jīng)實現(xiàn)日生產(chǎn)汽車突破1125輛，月產(chǎn)3.3萬輛，整車年產(chǎn)能從20萬輛提升到28萬輛；今年4月，廣汽傳祺將啟動三班兩運轉(zhuǎn)模式，一線產(chǎn)能更將達(dá)到37萬輛/年。

隨著市場銷量與口碑的爆發(fā)式增長，傳祺的品牌影響力得到進(jìn)一步突破。2015年初，傳祺被雅虎財經(jīng)授予“未來創(chuàng)新獎”，稱其奠定了中國汽車新基準(zhǔn)；今年初，傳祺又憑借造車標(biāo)準(zhǔn)及市場戰(zhàn)略，被知名商業(yè)類媒體Bloomberg Business評為“成長最快的中國汽車企業(yè)”。

去年廣州車展期間，廣汽集團(tuán)“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃——“1513”戰(zhàn)略明確提出，將舉全集團(tuán)之力發(fā)展自主品牌，實現(xiàn)自主品牌事業(yè)的跨越發(fā)展，這意味著廣汽傳祺將獲得集團(tuán)更大的支持力度，擁有更多的技術(shù)和渠道資源。

據(jù)了解，2016年，廣汽傳祺將從強化明星產(chǎn)品塑造、持續(xù)推進(jìn)品牌向上、全面強化新能源布局、海外市場加速布局四個層面發(fā)力。傳祺第二代動力總成235T發(fā)布在即，搭載新動力的明星車型GS4和GA6將同步上市，高端商務(wù)旗艦GA8也將很快亮相，同平臺的七座SUV GS8和七座MPV GM8也將陸續(xù)投放。不僅如此，年內(nèi)，傳祺還將推出GA3S PHEV、GS4 EV 和GS4 PHEV等新能源車型，以圖實現(xiàn)品牌力全面躍升。

作者簡介：（《青年參考》特約記者）