摘 要：伴隨經(jīng)濟增速換擋結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)濟面臨較大下行壓力下，海南經(jīng)濟作為全國經(jīng)濟中的重要部分，在保持合理的經(jīng)濟發(fā)展速度基礎(chǔ)上，依托合理的產(chǎn)業(yè)布局、健康的發(fā)展驅(qū)動力構(gòu)建合理的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，為國家發(fā)展保駕護航。本文首先介紹了新常態(tài)的基本情況及海南省婚慶產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位。其次結(jié)合海南實情從多個方面分析了海南婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇。最后結(jié)合機遇和實情淺析海南婚慶產(chǎn)業(yè)拓展的路徑，主要有建立規(guī)范化產(chǎn)業(yè)化的婚慶，承載祝福和認可的婚慶，開拓迎 “新”念“舊”的婚慶，打造具有“瓊”文化的婚慶，制作自選標準化產(chǎn)品的婚慶。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；海南；婚慶產(chǎn)業(yè)；路徑

2016年是實施“十三五”規(guī)劃的第一年，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)做好產(chǎn)業(yè)布局，對于“十三五”開好局、起好步具有重要意義。環(huán)島高鐵的順利開通，“一帶一路”規(guī)劃的順利推進，為海南省的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈的拓展提供了廣闊的空間。

一、新常態(tài)及海南省婚慶產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位

1.新常態(tài)

習近平主席在考察河南的行程中，第一次提出“新常態(tài)”。隨后《經(jīng)濟日報》評論文章表述，新常態(tài)之“新”，意味著不同以往；新常態(tài)之“常”，意味著相對穩(wěn)定。以新常態(tài)來判斷當前中國經(jīng)濟的特征，并將之上升到戰(zhàn)略高度，表明中央對當前中國經(jīng)濟增長階段變化規(guī)律的認識更加深刻，正在對宏觀政策的選擇、行業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)生方向性、決定性的重大影響。結(jié)合如今經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，新常態(tài)下表現(xiàn)出以下愿景特征：速度--從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長；結(jié)構(gòu)--經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級；驅(qū)動--投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向服務業(yè)發(fā)展及創(chuàng)新驅(qū)動。在平穩(wěn)的經(jīng)濟發(fā)展速度基礎(chǔ)上，依托合理的產(chǎn)業(yè)布局、健康的發(fā)展驅(qū)動力、實現(xiàn)優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)愿景，為國家發(fā)展保駕護航。

2.海南婚慶產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位

（1）策應國家戰(zhàn)略

海南是“一帶一路”建設(shè)中唯一的旅游特區(qū)地，婚慶行業(yè)的發(fā)展有著得天獨厚的優(yōu)勢。同時婚慶產(chǎn)業(yè)作為一個綜合性產(chǎn)業(yè)涉及到旅游業(yè)、酒店行業(yè)、攝影行業(yè)、自然景區(qū)、珠寶首飾行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長，能發(fā)揮綜合性功能。在經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的深刻背景下，婚慶產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展在第三產(chǎn)業(yè)中扛起海上絲路沿岸的一桿發(fā)展大旗，作為服務業(yè)中的新型產(chǎn)業(yè)，帶動性極強關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)眾多，能有效的配合國家戰(zhàn)略的實施。

（2）培育新的經(jīng)濟貢獻點

據(jù)智妍數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計顯示在2015年全國婚慶市場規(guī)模為13900億元人民幣，占國民生產(chǎn)總值2.5%，婚慶平均消費水平11.46萬元/對。海南作為熱帶旅游島有天然的優(yōu)勢，是休閑度假的天堂也是婚嫁宴請的優(yōu)選地，充分利用這個龐大消費市場打造新的經(jīng)濟貢獻點勢在必行。以三亞為例，據(jù)三亞婚慶旅游協(xié)會數(shù)據(jù)顯示2015年里三亞共接待婚紗攝影新人30萬對，婚禮客人1500對，蜜月度假客人超過1萬對。三亞涉及婚慶產(chǎn)品的酒店86家，登記在冊的婚紗攝影271家，婚禮策劃機構(gòu)24家，旅游景區(qū)8家，其他服務商家100多家，從業(yè)人員近萬人，年產(chǎn)值在50億以上。如此可見婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸發(fā)展成一個朝陽產(chǎn)業(yè)，一個新的經(jīng)濟增長點。

（3）響應供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上的服務企業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，可有效提高婚慶服務質(zhì)量和促使婚慶產(chǎn)業(yè)健康綠色發(fā)展。從提高婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)服務企業(yè)的供給質(zhì)量出發(fā)，用產(chǎn)業(yè)優(yōu)化改革的辦法推進海南婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正海南婚慶產(chǎn)業(yè)的市場、資金、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、人才和產(chǎn)業(yè)規(guī)范等要素的配置扭曲，擴大相關(guān)要素有效供給，提高現(xiàn)有供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大婚慶消費者的需要，促進整個婚慶產(chǎn)業(yè)持續(xù)開放和健康地發(fā)展。

二、海南婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇優(yōu)勢

近年來，海南婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況良好，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多產(chǎn)業(yè)鏈長帶動的經(jīng)濟發(fā)展有目共睹。如今隨著年輕人婚慶消費價值觀、消費能力的改變，越來越多的人選擇來海南島拍婚紗照，舉辦婚禮，旅游結(jié)婚，并逐漸成為一種時尚。海南島得天獨厚的自然風景資源，前期的婚慶旅游品牌的建設(shè)，明顯的區(qū)位優(yōu)勢，政府的一系列的戰(zhàn)略規(guī)劃為婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了諸多發(fā)展機遇。

1.戰(zhàn)略規(guī)劃方面帶來的機遇優(yōu)勢

（1）“一帶一路”戰(zhàn)略

在全球經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的深刻背景下，“一帶一路”戰(zhàn)略順勢而生，海南的戰(zhàn)略地位再一次被突出，海南的第三產(chǎn)業(yè)尤其是現(xiàn)代服務業(yè)的迅猛發(fā)展，將扛起海上絲路沿岸的發(fā)展大旗。作為現(xiàn)代服務業(yè)中的新生寵兒，婚慶產(chǎn)業(yè)的帶動性極強，關(guān)聯(lián)企業(yè)多達百個，是經(jīng)濟新常態(tài)下鼓勵扶持的新增長點。海南島經(jīng)過上一階段的全面建設(shè)，已取得顯著成就，已經(jīng)為婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)，完全有能力和條件借助“一帶一路”戰(zhàn)略的發(fā)展之風，釋放婚慶產(chǎn)業(yè)的巨大紅利。

（2）地方政府支持

在海南省2016年2月的政府工作報告中，全面分析了經(jīng)濟新常態(tài)的機遇和挑戰(zhàn)，明確提出2016年經(jīng)濟工作重點把握的幾個方面：一是加快推進支撐海南長遠可持續(xù)發(fā)展的重大項目建設(shè)，如美蘭機場二期、三亞郵輪母港、三亞國際門戶機場的建設(shè)為國內(nèi)外婚慶產(chǎn)業(yè)交流和婚慶產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展提供了橋梁；二是培育壯大新的經(jīng)濟增長點，尤其是現(xiàn)代服務業(yè)，作為后起之秀的婚慶產(chǎn)業(yè)，從近幾年的發(fā)展態(tài)勢來看是一股強勁之風。把婚慶產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟增長點來培育和支持能有效帶動現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展。三是進一步擴大開放，建設(shè)升級免稅店規(guī)模完善免稅種類，著力打造婚慶模式開放新高地，引進借鑒國際婚慶的優(yōu)勢努力營造一個國際化精品化的婚慶環(huán)境。

2.社會因素方面帶來的機遇優(yōu)勢

（1）社會適婚人口數(shù)量

改革開放以來最大的生育高峰期即20世紀80年代末90年代初期，此階段出生的人群將于2016年前后進入適婚年齡。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的2016年中國婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢及市場空間顯示我國2014年結(jié)婚對數(shù)為1306.7萬對，從近30年的整體結(jié)婚對數(shù)來看，我國結(jié)婚對數(shù)仍然保持穩(wěn)定增長，從1985年到2014年的結(jié)婚對數(shù)復合增速為1.52%。在年齡結(jié)構(gòu)方面，從近10年我國各年齡段結(jié)婚占比情況來看，20歲-29歲年齡段的人群占比高，是我國結(jié)婚人群中的“主力軍”，約占我國結(jié)婚對數(shù)的70%。從這適婚人口數(shù)據(jù)趨勢來看，海南婚慶產(chǎn)業(yè)面對全國的新人們即將迎來一次大機遇。

（2）新時代消費觀念和能力

作為有知識有能力的新一代，對自己婚姻的投資也早早開始計劃了，和傳統(tǒng)模式的婚禮相比，他們的婚禮更有獨特性、紀念性、微奢華性。同時這批新人大多具有自主性強、接受新事物快、更新知識快、不愿隨大流的個性。因此，婚慶產(chǎn)業(yè)化的服務，將受到現(xiàn)代新人們的更多青睞。據(jù)智妍數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計顯示88.4%的新人需要拍攝婚紗照；78.74%的新人準備到酒樓舉辦婚宴；67.66%的新人安排蜜月旅游；49.14%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；36.83%的新人要為新娘購買婚紗。海南省在“十全十美婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”引領(lǐng)下，以婚慶為主線在婚慶產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)走過了許多年頭，在婚慶產(chǎn)業(yè)里已經(jīng)有了不錯的基礎(chǔ)，各種婚慶消費主題齊全，婚慶消費標準多樣能廣泛接受婚慶消費者的選擇，從這些消費者觀念上和數(shù)據(jù)中顯而易見海南婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來良好的發(fā)展前景。

3.市場方面帶來的機遇優(yōu)勢

（1）婚慶產(chǎn)品豐富

個性化“私人訂制”的婚慶消費平臺建設(shè)異軍突起，“私人訂制”符合婚慶行業(yè)的個人化特點，鉆戒、婚紗、婚宴、攝影……都可以提供一對一的個性化服務，由于顧客的接受程度不一，個性化定制的標準也多樣?；閼c公司直接對接中高端客戶群策劃出“一站式”“私人訂制”婚禮服務，這就讓婚慶消費變得更加便捷和實惠，使消費者獲得更多的更好的消費體驗。接著立足于婚慶企業(yè)、婚紗攝影、酒店、景區(qū)海南市場又陸續(xù)出現(xiàn)了郵輪婚慶主題、山水婚慶主題、穿越婚慶主題、景區(qū)浪漫婚慶主題、海底世界婚慶主題這些婚慶主題更大范圍內(nèi)為消費者們提供了選擇，同時更加符合現(xiàn)在人們的消費觀念和消費層次。

（2）互聯(lián)網(wǎng)+婚慶

傳統(tǒng)婚慶營銷方式成本高、受眾面窄，推廣難度大。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，相關(guān)婚慶的APP的推出，線上團購的產(chǎn)品日益豐富對接更加便利消費者通過智能手機就可以選擇自己心儀的婚慶產(chǎn)品，同時還可以和婚慶公司進行交流參與整個婚禮宴會的設(shè)計?；ヂ?lián)網(wǎng)+婚慶的新生兒個性化“私人訂制”的婚慶O2O消費平臺在海南也順勢而生，未來婚慶O2O與線下婚慶公司互相扶持處于互補狀態(tài)，婚慶O2O做的產(chǎn)品根據(jù)個性化要求其標準和資金也不一，線下婚慶公司則主要搶占高要求的客戶群，這就讓婚慶產(chǎn)業(yè)有更多標準的選擇和透明的選擇，讓消費者線上線下都有較好的消費信心和高質(zhì)量的消費體驗。

（3）婚慶旅游品牌

海南島是我國最南端的海島，具有良好的自然環(huán)生態(tài)環(huán)境，是發(fā)展婚慶產(chǎn)業(yè)的好地方，也具備打造世界著名婚慶旅游目的地的多方面資源。從2000 年開始，海南就開始著重打造蜜月島、愛情島、婚慶島等旅游形象，逐步培育愛情婚慶旅游品牌。近些年，海南島成為中國婚慶旅游市場中的新亮點，舉辦多場婚戀主題的目的地婚禮博覽會，召開多次婚慶主題的研討會，還成立了海南婚慶服務行業(yè)協(xié)會，在全國婚慶選擇地中已有自己的品牌和影響力。

三、海南婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.建立規(guī)范化和產(chǎn)業(yè)化的婚慶

海南婚慶產(chǎn)業(yè)的打造不僅是建設(shè)某一個地點、某一個企業(yè)，婚慶產(chǎn)業(yè)品牌和婚慶精品區(qū)域都要打造，靠科技和規(guī)范的制度管理好婚慶產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，從而做好婚慶市場。以婚慶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟促進消費升級拉動島上內(nèi)需，通過打造規(guī)范婚慶產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群使傳統(tǒng)婚慶升級；圍繞規(guī)范的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)面和產(chǎn)業(yè)集群打造婚慶精品產(chǎn)業(yè)，形成一個有影響力的規(guī)范的具有文化氛圍的婚慶產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。

2.開拓迎“新”念“舊”的婚慶

隨著人們消費水平的提高，對人生紀念性事件的重視，結(jié)婚紀念日的慶?；顒娱_始走入人們的視線。海南作為全國有名的婚慶旅游地，除了為全世界的新人朋友們打造婚慶產(chǎn)品，同時也要為結(jié)婚若干年的老伴侶們，為她們舉辦各種婚慶主題的紀念活動。老伴侶們走過了人生中的風風雨雨，體會了生命中的酸甜苦辣，他們有的是錫婚、水晶婚、瓷婚，有的是銀婚和金婚甚至是鉆石婚。海南的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，如攝影、珠寶、酒店、風景區(qū)、房產(chǎn)等都可以立足于這樣的事實，有針對性的開發(fā)和打造一個迎 “新”念“舊”的婚慶主題，促進婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.打造具有“瓊”文化的婚慶

海南婚慶的發(fā)展的已經(jīng)有了一定的國際知名度，婚慶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量和經(jīng)濟拉動作用明顯有了提高。然而海南婚慶產(chǎn)業(yè)要走長遠的發(fā)展道路就得突出本地特色也就是“瓊”元素，要突出海南文化的味道，要以文化作為內(nèi)涵，要打造出讓人品味無窮、回味無窮的婚慶產(chǎn)品。海南婚慶發(fā)展道路上除了需要陽光沙灘、碧海藍天、雨林等自然元素，教堂、建筑、婚紗、珠寶等人文元素，更需要瓊劇文化、黎族文化、長壽文化、養(yǎng)身文化、海洋文化等“瓊”元素。

4.制作自選標準化產(chǎn)品的婚慶

為適應消費者對移動端的消費習慣，規(guī)避海南婚慶產(chǎn)業(yè)沒有聯(lián)合營銷，沒有綜合信息平臺，沒有合理的營銷出口等問題，基于互聯(lián)網(wǎng)打造一個一站式目的地婚慶標準化產(chǎn)品的信息平臺顯得十分必要，如以政府公信力為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺。而標準化婚慶產(chǎn)品的生成主要來源于婚紗攝影、婚慶公司、酒店和景區(qū)四大載體。通過四大載體提供的標準化婚慶套餐產(chǎn)品，使產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)有具體的產(chǎn)品推出，讓更多的商家進行商業(yè)合作，豐富海南婚慶產(chǎn)業(yè)的標準化產(chǎn)品，引領(lǐng)婚慶市場的自選消費，讓全球的新人更有信心選擇海南的婚慶產(chǎn)品。

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作者簡介：歐陽元（1989- ），男，四川綿陽人，碩士研究生，三亞學院教師