摘 要：消費(fèi)者的出行特性是影響商圈發(fā)展的重要因素之一，本文主要通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷來(lái)探尋影響渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)者出行的因素，從而希望給商圈發(fā)展提供參考意義。

關(guān)鍵詞：商圈；渝西廣場(chǎng)；出行特性

一、引言

渝西廣場(chǎng)商圈作為老城核心區(qū)，是永川的文脈、人脈、商脈起源。并且其建立在永川古昌州八景之一的“三河匯碧”旁，是永川的老商圈。該商圈區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)明顯，人流、車(chē)流、物流、資金流、信息流匯聚，是永川區(qū)商業(yè)資源富集的核心區(qū)。2014年，渝西廣場(chǎng)商圈社零總額達(dá)119億、銷(xiāo)售額高達(dá)226億，已成為拉動(dòng)永川區(qū)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。因此，探尋影響消費(fèi)者出行的因素，無(wú)論是對(duì)商圈的發(fā)展還是定位都具有重要的意義。

二、渝西廣場(chǎng)商圈客流出行特性研究

1.樣本概述

渝西廣場(chǎng)商圈共發(fā)放問(wèn)卷120份，回收問(wèn)卷112份，回收率為93%。有效問(wèn)卷106份，有效率達(dá)94%。通過(guò)問(wèn)卷搜集數(shù)據(jù)，調(diào)查報(bào)告從客流覆蓋區(qū)域、消費(fèi)者出行目的、頻次、單次消費(fèi)水平以及出行方式等方面進(jìn)行分析。

2.渝西廣場(chǎng)商圈客流覆蓋區(qū)域分析

通過(guò)對(duì)渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者來(lái)自永川本地的占比例最高，達(dá)到39.6%，其次為永川周邊區(qū)縣，如雙橋區(qū)、榮昌區(qū)、大足區(qū)等，分別占調(diào)查比例的11.3%、8.5%、9.4%。然而，消費(fèi)者來(lái)自非永川周邊區(qū)縣的其他區(qū)縣占調(diào)查比例的25.5%，經(jīng)過(guò)與受訪者溝通，我們發(fā)現(xiàn)這一比例的人群絕大多數(shù)是學(xué)生群體。由于永川區(qū)是重慶職業(yè)教育城，有26所職業(yè)學(xué)校，2所本科院校。因此對(duì)于渝西廣場(chǎng)而言，學(xué)生群體是消費(fèi)的主力軍。與此同時(shí)，永川的茶山竹海景區(qū)一直在吸引著四川、貴州等外省市的游客，通過(guò)數(shù)據(jù)結(jié)果我們可以看到，渝西廣場(chǎng)商圈對(duì)外省市游客也具有一定的吸引作用。綜上所述，渝西廣場(chǎng)商圈的發(fā)展不僅能夠滿(mǎn)足本地居民日常的消費(fèi)需求，并且對(duì)永川周邊區(qū)縣的居民也具有一定的吸引力。

3.渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)者月消費(fèi)頻次分析

通過(guò)對(duì)渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者每月平均在渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)次數(shù)在5次以下占絕大多數(shù)，占總調(diào)查數(shù)據(jù)的96.2%。其中1-2次的占43.4%，3-5次的占52.8%。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，永川本地居民在渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)頻率最高，其中來(lái)自其他城區(qū)的學(xué)生也占絕大多數(shù)。此外，在消費(fèi)者月消費(fèi)頻次1-2次中，永川周邊區(qū)縣的消費(fèi)者占其中的40%。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者在渝西廣場(chǎng)的月消費(fèi)頻次與其居住地的遠(yuǎn)近以及職業(yè)有關(guān)系。離渝西廣場(chǎng)商圈越近，出入渝西廣場(chǎng)商圈頻次越高，并且具有空閑時(shí)間較多的職業(yè)也與商圈出行頻率成正比關(guān)系。

4.渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)者消費(fèi)能力分析

通過(guò)對(duì)渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)者平均每次消費(fèi)金額在100元以下的居多，占所調(diào)查總比重的86.7%，其中，平均消費(fèi)金額在500元以下的占47.1%，500元-1000元的占39.6%。與此同時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者月平均消費(fèi)次數(shù)的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，消費(fèi)金額500元以下的消費(fèi)者月出行頻率大部分是3-5次，而消費(fèi)金額在500元-1000元的消費(fèi)者月出行頻率大多是在1-2次。因此，從消費(fèi)金額的貢獻(xiàn)度來(lái)說(shuō)，平均每次消費(fèi)金額在500元以下的消費(fèi)者是渝西廣場(chǎng)商圈經(jīng)濟(jì)的主要來(lái)源。同時(shí)，據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，平均每次消費(fèi)在1000元以上的人群主要是以周邊區(qū)縣為主，其特征是月出行頻率較低，然而平均每次消費(fèi)金額較高。綜上所述，渝西廣場(chǎng)商圈的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要集中在月出行3-5次、平均每次消費(fèi)在500元以下的消費(fèi)人群中。

5.渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)者消費(fèi)目的及原因分析

通過(guò)對(duì)渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)人群消費(fèi)的主要目的是以?shī)蕵?lè)、餐飲、購(gòu)物為主，其分別占受調(diào)查者的比例為38.7%、21.6%、36.8%。因此我們可以得出渝西廣場(chǎng)商圈可以基本滿(mǎn)足消費(fèi)者的主要需求，并且從側(cè)面可以得出渝西廣場(chǎng)商圈的整體商業(yè)布局是比較合適的。

通過(guò)對(duì)渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者選擇渝西廣場(chǎng)商圈購(gòu)物的主要原因是交通便利、良好的購(gòu)物環(huán)境、豐富的商品種類(lèi)、餐飲娛樂(lè)設(shè)施齊全，其分別占受訪者調(diào)查比例的17%、15.1%、18.9%、21.7%。由此可見(jiàn)，就商業(yè)布局、商業(yè)設(shè)施等方面來(lái)說(shuō)，渝西廣場(chǎng)商圈還是較為齊全完善的。

6.渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)者出行選擇分析

通過(guò)對(duì)渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者來(lái)渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)的出行方式主要是以下幾種：第一，選擇公交出行的占受訪者比重的35.8%，其原因是學(xué)生占渝西廣場(chǎng)商圈的消費(fèi)人群比重較大，并且有503路、505路、506路、205路等9個(gè)路線的公交車(chē)途徑渝西廣場(chǎng)商圈。第二，選擇步行出行的占受訪者比重的27.4%，其原因是渝西廣場(chǎng)商圈坐落于老城區(qū)的中心，周邊居民社區(qū)密布，最遠(yuǎn)的社區(qū)步行30分鐘即可到達(dá)商圈。第三，選擇汽車(chē)出行的占受訪者比重的24.6%，然而由于渝西廣場(chǎng)商圈坐落于老城區(qū)的核心區(qū)，是在老商圈的基礎(chǔ)上發(fā)展成今的，因此在建設(shè)初期時(shí)缺乏城市規(guī)劃的有效指導(dǎo)，導(dǎo)致其交通道路狹窄、停車(chē)設(shè)施不足等問(wèn)題凸顯，因此進(jìn)一步優(yōu)化交通體系仍是渝西廣場(chǎng)商圈發(fā)展解決的要點(diǎn)之一。

三、結(jié)論

本文通過(guò)對(duì)渝西廣場(chǎng)商圈消費(fèi)者進(jìn)行抽樣調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者的出行特性進(jìn)行分析，從結(jié)果上我們可以看出消費(fèi)者對(duì)于渝西廣場(chǎng)商圈的布局及商業(yè)設(shè)施方面是比較滿(mǎn)意的。然而，消費(fèi)者出行的方式主要是選擇公交、汽車(chē)出行，因此從某種而言對(duì)渝西廣場(chǎng)商圈的交通設(shè)施提出了更高的要求。

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作者簡(jiǎn)介：郭帥（1989- ），男，湖北十堰人，碩士研究生，助教，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)