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企業(yè)轉(zhuǎn)型更須精耕品牌

2016-06-15 08:36
環(huán)球時(shí)報(bào) 2016-06-15
關(guān)鍵詞:細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)

高振東

當(dāng)下是中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期?;谠瓌?chuàng)技術(shù)的自有品牌是“皇冠上的明珠”,不是每個(gè)人都能去摘,摘得到。

品牌一般分消費(fèi)品牌和中間品牌。消費(fèi)品牌,顧名思義是日常生活中經(jīng)常見到的用于消費(fèi)的產(chǎn)品。中間品牌則屬于專注于某些生產(chǎn)環(huán)節(jié)的企業(yè),市場(chǎng)更看重它們的技術(shù)能為下游客戶帶來多少價(jià)值。對(duì)于第一類企業(yè),提升品牌知名度尤為關(guān)鍵。

做品牌是“自古華山一條道”。一旦開始,你所有舊客戶都可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,供應(yīng)商、合作伙伴會(huì)轉(zhuǎn)瞬變敵人。貼牌生產(chǎn)的唯一核心競(jìng)爭(zhēng)力是成本低,但世界那么大,今天你成本低,明天鄰居可能成本更低,不斷降價(jià)減質(zhì)最終會(huì)損耗的是企業(yè)信譽(yù)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)早已不處于物資短缺的時(shí)代,從表面來看絕不缺任何一個(gè)品牌,更需要相關(guān)企業(yè)瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域。比如,德國(guó)人在高端數(shù)控機(jī)床等大型機(jī)器設(shè)備領(lǐng)域有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品性價(jià)比高,但這不代表中國(guó)企業(yè)無法在除草機(jī)等細(xì)分領(lǐng)域精益求精,打敗德國(guó)企業(yè),“田忌賽馬”就是這個(gè)道理。

扎根細(xì)分領(lǐng)域一般需要花5至6年做研發(fā)團(tuán)隊(duì)組建、市場(chǎng)調(diào)研、客戶摸底。這期間,企業(yè)還需通過貼牌生產(chǎn)維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)。其中兩點(diǎn)最為關(guān)鍵:一是生產(chǎn)流程嚴(yán)格國(guó)際化;二是組建全球化研發(fā)管理團(tuán)隊(duì),一般科研支出應(yīng)占企業(yè)銷售額5%以上。

談到團(tuán)隊(duì)組建,有企業(yè)容易陷入誤區(qū)——想彎道超車,把對(duì)手核心人才挖過來就可以,中國(guó)本土汽車品牌的遭遇是最新教訓(xùn)。2005年后,一些有合資經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)品牌挖來歐美團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人,最終產(chǎn)品卻由于缺乏整合能力或不符合中國(guó)消費(fèi)習(xí)慣,不少淪為“高端拼裝車”。究其原因,是這些企業(yè)發(fā)展定位不清晰,未讓外國(guó)團(tuán)隊(duì)為我所用。▲(作者是寶時(shí)得機(jī)械中國(guó)有限公司創(chuàng)始人)

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