孫好好

2015作為APP市場(chǎng)動(dòng)蕩不停的一年，各個(gè)行業(yè)的老大老二紛紛合并以避免燒錢(qián)以及“小三”上位等問(wèn)題，滴滴快的、攜程去哪兒、微票格瓦拉，曾經(jīng)打的水火不容誓死不相往來(lái)的今年都高高興興握手言和。

巨頭的合并使得想要占得更多市場(chǎng)贏取更多用戶變得更加艱難，這時(shí)候，營(yíng)銷手段和方法就變得尤為重要，今天就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下2015年七大APP營(yíng)銷案例，給眾多想要在移動(dòng)浪潮中占得一席之地的創(chuàng)業(yè)者一些信心：在巨頭紛爭(zhēng)的年代，只有抓住受眾才是唯一的王道。

1、時(shí)光小屋“高考頭條”VS網(wǎng)易新聞“娛樂(lè)頭條”

當(dāng)今年代，可謂是“得頭條者得天下”，在今年高考期間，一個(gè)高考頭條刷爆朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)人群大多是25-40歲之間的人，就在大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)，在生成頭條鏈接的最下方，有一個(gè)時(shí)光小屋APP的標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊就可以下載該APP，這種默默在旁邊不影響受眾分享樂(lè)趣的做法引起了眾多好評(píng)，而這次事件營(yíng)銷也為時(shí)光小屋這個(gè)記錄孩子成長(zhǎng)的APP達(dá)到了億萬(wàn)次的曝光。

無(wú)獨(dú)有偶，就在這兩天，另一個(gè)“娛樂(lè)頭條”也紛紛降落朋友圈，這次的營(yíng)銷事件是由網(wǎng)易新聞客戶端策劃的，方法與“高考頭條”如出一轍，輸入自己的姓名后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成一條與各大明星相關(guān)的新聞鏈接，照目前朋友圈的刷屏程度來(lái)看，此次營(yíng)銷效果也應(yīng)十分理想。雖然網(wǎng)易新聞是借用了之前別人用過(guò)的方法來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，但優(yōu)勢(shì)在于比起時(shí)光小屋，網(wǎng)易新聞客戶端生成“娛樂(lè)新聞?lì)^條”與本身關(guān)聯(lián)更緊密，因此造成的轉(zhuǎn)化率應(yīng)該更高。

4、天天P圖——全民cos武媚娘

在還沒(méi)有花千骨更沒(méi)有羋月傳的年初，最火的電視劇恐怕就是范爺?shù)摹段涿哪飩髌妗妨?，這部被剪的只剩下大頭照的劇引來(lái)眾多粉絲追捧，而劇中除了被剪掉的胸還有精致的妝容可以看，天天P圖就是抓住了娘娘的妝，只要上傳頭像，即可一秒變娘娘。這次營(yíng)銷事件使天天P圖在極短時(shí)間內(nèi)沖上了大陸、臺(tái)灣、香港、越南等亞太區(qū)app榜單頭名。

6、大眾點(diǎn)評(píng)H5營(yíng)銷——這個(gè)陌生來(lái)電你敢接嗎

又是一個(gè)H5營(yíng)銷，大眾點(diǎn)評(píng)為推廣其19.9元看《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的活動(dòng)推出了了一個(gè)名為“這個(gè)陌生來(lái)電你敢接嗎”的H5，在視覺(jué)呈現(xiàn)上，設(shè)計(jì)方非常討巧地躲開(kāi)版權(quán)問(wèn)題，只利用了各個(gè)英雄人物的武器來(lái)展現(xiàn)“復(fù)聯(lián)2”的內(nèi)容。而一開(kāi)始的電話界面又非常有代入感地將用戶引入到一個(gè)與自己有關(guān)系的故事里面。此次營(yíng)銷加深了受眾對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)的認(rèn)可，對(duì)手機(jī)界面的挖掘很到位。

2、途牛網(wǎng)（途牛APP）——只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫

在今年夏天最熱的時(shí)候，成都沙灣路十字路口，一名男子穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾代夫享受陽(yáng)光的表情。瞬間在各大社交媒體火了起來(lái)，值得注意的是：雖然這次營(yíng)銷事件引起了比較大的轟動(dòng)和關(guān)注，但是由于廣告主的露出并不多也不夠明顯，知道這是途牛網(wǎng)所做案例的人并不多，但不管怎么說(shuō)，比起那些“袒胸露乳”的男模女模在身上印一個(gè)二維碼吸引大眾關(guān)注的低俗營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，這個(gè)案例有創(chuàng)新、與品牌關(guān)聯(lián)度也緊密，絕對(duì)算得上是今年的優(yōu)秀營(yíng)銷案例。

3、手游《全民突擊》——吳亦凡入伍

小編清楚的記得在某一天的上班路上，看到了吳亦凡要入伍的消息，心想無(wú)數(shù)少女粉絲該哭暈在教室了。點(diǎn)擊鏈接才發(fā)現(xiàn)這不過(guò)是個(gè)噱頭而已。但是這個(gè)案例最大的亮點(diǎn)在于H5做的有創(chuàng)意、有技術(shù)，不會(huì)讓人有點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)被騙后的嫌棄，反而有種驚喜，這也是造成最終分享轉(zhuǎn)發(fā)的人群遍布各個(gè)年齡段，也讓騰訊這款《全民突擊》短時(shí)間內(nèi)達(dá)到了大量的曝光。這個(gè)H5營(yíng)銷案例堪稱史上最火H5。

5、小咖秀的爆紅

秒拍旗下的短視頻對(duì)口型APP小咖秀在上線短短兩個(gè)月就沖擊到各大下載排行榜前三名的位置，小咖秀CEO在接受采訪時(shí)表示小咖秀從提出想法到上線只用了幾天的時(shí)間，而投入的人力也只有10人而已，看起來(lái)只是因?yàn)檫\(yùn)氣好罷了，但實(shí)際上，秒拍公司在小咖秀上線前已經(jīng)嘗試過(guò)幾個(gè)類似APP，在綜藝《康熙來(lái)了》播出后，小咖秀又使得只要人們搜對(duì)口型搜到的全部都是小咖秀（實(shí)際上康熙來(lái)了中使用APP不是小咖秀），因此，小咖秀能火不是偶然，而是必然，只有看到時(shí)機(jī)并抓住時(shí)機(jī)的人，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下活下去、火下去。

7、和閱讀——三分鐘帶你看完花千骨

在內(nèi)容上緊跟熱點(diǎn)并且?guī)в袆?chuàng)新，在傳播渠道上利用大V進(jìn)行傳播擴(kuò)散，結(jié)合自身的產(chǎn)品和獨(dú)有的內(nèi)容，通過(guò)新媒體渠道做好內(nèi)容營(yíng)銷，以帶動(dòng)APP的品牌傳播和下載。最重要的是：內(nèi)容有趣，明明只有兩分鐘的文案和內(nèi)容，卻偏要湊夠三分鐘，還任性的告訴你，最后一分鐘只有音樂(lè)！我猜好多人轉(zhuǎn)發(fā)都是因?yàn)椴蝗绦闹挥凶约荷岛鹾醯穆?tīng)完了音樂(lè)吧！

其實(shí)還有像神州專車(chē)這樣的營(yíng)銷案例，也得到了很大的關(guān)注，但是，本著有底線的營(yíng)銷理念，小編決定不把他列入其中，縱觀2015年的APP營(yíng)銷，娛樂(lè)性、有趣、創(chuàng)意是最大的關(guān)鍵詞，受眾面對(duì)越來(lái)越碎片化的傳播媒介，每天面對(duì)眾多的廣告早已厭煩至極，這時(shí)候只有抓住受眾喜歡獵奇、喜歡輕松愉快的心理，再加上自己的創(chuàng)意，想要在眾多APP中脫穎而出，其實(shí)也沒(méi)有那么難。