王麗

摘要：伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的作用和影響力也不斷凸顯，但是，當(dāng)前部分財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道存在諸多問(wèn)題，諸如報(bào)道內(nèi)容偏差、新聞尋租以及反饋機(jī)制不健全等，本文將對(duì)其進(jìn)行分析，并試圖找出相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)新聞；問(wèn)題；對(duì)策

二十一世紀(jì)報(bào)系新聞敲詐案的宣判，又一次將財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中存在的問(wèn)題以極端的方式推到了公眾面前。事實(shí)上，當(dāng)下財(cái)經(jīng)新聞在其報(bào)道內(nèi)容的選擇、新聞尋租、反饋機(jī)制等方面存在一系列的問(wèn)題，很大程度上影響了當(dāng)前財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道質(zhì)量的提升和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，不利于樹(shù)立財(cái)經(jīng)新聞乃至整個(gè)新聞行業(yè)的公信力，當(dāng)然也有礙于財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道未來(lái)的發(fā)展。因此我們應(yīng)該積極的面對(duì)問(wèn)題，對(duì)其進(jìn)行深入分析，并努力找出相關(guān)對(duì)策。

一、財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容選擇的偏差。首先，部分內(nèi)容的選擇不能滿足受眾的需求。在當(dāng)前財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，某些財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的內(nèi)容與受眾的需求之間存在較大的偏差，有些受眾需要的信息獲取不到，而無(wú)關(guān)信息卻滿天飛。其次，部分財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，不利于國(guó)家宏觀調(diào)控政策實(shí)施與落實(shí)。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，發(fā)展過(guò)程中的矛盾也在不斷凸顯，而有些在報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，常常所報(bào)道的內(nèi)容不能夠很好地配合國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，有的媒體組織或者從業(yè)人員缺乏服務(wù)意識(shí)、經(jīng)濟(jì)意識(shí)與宏觀思維，其財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有負(fù)面性作用。另外有些報(bào)道內(nèi)容冗雜的財(cái)經(jīng)新聞也影響人們對(duì)信息的選擇、理解，從而影響市場(chǎng)主體的決策、判斷、選擇，這也不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

（二）尋租問(wèn)題。新聞尋租是指媒介機(jī)構(gòu)被商業(yè)組織收買(mǎi)，為這些商業(yè)組織進(jìn)行變相的“有償新聞”，或者為了經(jīng)濟(jì)利益，主動(dòng)對(duì)商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行要挾。還有一種情況是“封口費(fèi)”，即媒介采訪到商業(yè)機(jī)構(gòu)的一些不利的新聞后，商業(yè)機(jī)構(gòu)通過(guò)給予媒介機(jī)構(gòu)一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償來(lái)要求信息的不發(fā)布。當(dāng)前各大新聞媒體進(jìn)行尋租的事件時(shí)有涌現(xiàn)，但主要出現(xiàn)在財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道中。一方面是市場(chǎng)金融監(jiān)管體制的市場(chǎng)法律的不健全，出現(xiàn)上市公司或其它市場(chǎng)參與主體用錢(qián)來(lái)與媒體打交道，把錢(qián)看做交往的籌碼與支柱，用以維護(hù)市場(chǎng)形象和締造自己的無(wú)形資產(chǎn)，從而滋生了新聞媒介敲詐市場(chǎng)主體的尋租空間，另一方面當(dāng)前多數(shù)財(cái)經(jīng)新聞機(jī)構(gòu)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力與財(cái)務(wù)的困境，部分財(cái)經(jīng)新聞機(jī)構(gòu)禁不住利益的誘惑而選擇了新聞尋租這條捷徑道路發(fā)展。除此之外，新聞尋租這種現(xiàn)象的發(fā)生還與政府行政監(jiān)管的不得力和新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德缺失有關(guān)。

（三）受眾反饋機(jī)制的缺乏。新聞報(bào)道的受眾反饋，就是指新聞作品進(jìn)入報(bào)道流程中，受眾經(jīng)過(guò)閱讀、收聽(tīng)、收看，對(duì)他們感興趣的方面提出一些自己的觀點(diǎn)、要求及評(píng)價(jià)等，反饋于新聞媒介，實(shí)現(xiàn)一個(gè)雙方互動(dòng)的過(guò)程。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，當(dāng)前日常生活中常見(jiàn)的電視娛樂(lè)節(jié)目、廣播情感節(jié)目，都已建立起比較完善的互動(dòng)反饋機(jī)制。部分財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道媒體卻仍然抱著單向傳播的老傳統(tǒng)，不重視傾聽(tīng)受眾的想法、觀點(diǎn)、訴求。

（四）可讀性低。新聞報(bào)道中的可讀性是一個(gè)較寬范的概念，其可讀性主要標(biāo)準(zhǔn)是：一是句子愈單純，可讀性愈高；二是用詞艱澀，可讀性就低，用詞通俗，可讀性就高；三是人情味成分愈多，可讀性愈高。除此之外，可讀性包括的標(biāo)準(zhǔn)還有很多，既有普遍關(guān)切的信息、迫切需要了解信息、受眾的心理滿足等方面的因素，又有與新聞報(bào)道相關(guān)的其它因素，如標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)制作、報(bào)道語(yǔ)言、報(bào)道方式等。

分析當(dāng)前財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的可讀性較低。這些財(cái)經(jīng)新聞大量的運(yùn)用枯燥的數(shù)字、形式過(guò)于枯燥呆板，同時(shí)報(bào)道的語(yǔ)言過(guò)于專業(yè)，如“存款準(zhǔn)備金率、貼現(xiàn)率、恩格爾系數(shù)、CPI、GDP等”。

二、相應(yīng)的對(duì)策分析

當(dāng)前，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用越來(lái)越大，但是要做的更好，就應(yīng)該面對(duì)存在的問(wèn)題，找出相應(yīng)的對(duì)策。

（一）選擇合適的報(bào)道內(nèi)容

1.以受眾需求本位。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道作為一種新聞報(bào)道的一個(gè)分支，同樣與其它類型新聞報(bào)道有著共同的一系列特點(diǎn)，它們都要根據(jù)新聞的價(jià)值要素與相關(guān)的政策、道德等因素選擇合適、符合受眾口味的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值和滿足受眾的需求等目的。在財(cái)經(jīng)新聞這一領(lǐng)域中，經(jīng)濟(jì)信息與人們的生產(chǎn)生活更為密切相關(guān)，選擇能滿足受眾需求和實(shí)用性的信息更為重要。因此在選擇報(bào)道內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該充分考慮受眾需求、受眾心理等因素，權(quán)衡其它因素進(jìn)行內(nèi)容的取舍與選擇。

2.以國(guó)家宏觀政策為導(dǎo)向，以助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道在選擇內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該注重其所報(bào)道的內(nèi)容對(duì)市場(chǎng)的影響和作用，選擇對(duì)市場(chǎng)資源優(yōu)化配置有益、對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有益、能滿足人民信息需求利益的內(nèi)容。不能只選擇好的或者選擇不好的，也不能不注重社會(huì)，國(guó)家集體利益去選擇選對(duì)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不利內(nèi)容進(jìn)行選擇性報(bào)道，或者選擇部分內(nèi)容進(jìn)行片面性報(bào)道?？傊趫?bào)道內(nèi)容的選擇方面，應(yīng)以服務(wù)國(guó)家宏觀調(diào)控、服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)人民為基準(zhǔn)，使得財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道能夠助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）健全和完善反饋機(jī)制

1.疏通反饋渠道。完善和健全反饋渠道首要解決的問(wèn)題是疏通反饋渠道。在當(dāng)前的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，很多報(bào)道媒介的反饋渠道存在比較大的問(wèn)題，有的有反饋渠道，但是不太通暢，還有的則沒(méi)有反饋渠道，因此，當(dāng)前完善反饋機(jī)制首要解決的是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道媒介疏通反饋渠道的問(wèn)題，當(dāng)然這也是建立和完善反饋機(jī)制的前提與基礎(chǔ)。

2.形成互利反饋機(jī)制。建立媒介與受眾的雙方受益的互動(dòng)反饋機(jī)制。這個(gè)機(jī)制要以雙方的互利為紐帶，雙方互動(dòng)的過(guò)程就是也是雙方受益的過(guò)程。這種互惠的反饋機(jī)制一方面有益于媒介進(jìn)一步改進(jìn)與提高自己，使其在今天完全競(jìng)爭(zhēng)的財(cái)經(jīng)新聞市場(chǎng)中處于優(yōu)勢(shì)地位；另一方面受眾參與互動(dòng)可以促使媒介自覺(jué)朝著受眾的方向進(jìn)行內(nèi)容選擇、角度定位、報(bào)道方式、報(bào)道形式的選擇，有益于財(cái)經(jīng)媒體不斷朝著滿足受眾需求方向發(fā)展，使受眾能夠得到自己所需求的信息，同時(shí)通過(guò)資深人士的觀點(diǎn)，有益于受眾在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的相關(guān)決策。

（三）多方面著手，應(yīng)對(duì)財(cái)經(jīng)新聞尋租問(wèn)題。在當(dāng)前財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道中，很多尋租問(wèn)題主要是人的問(wèn)題，針對(duì)這一問(wèn)題，需要多方面著手予以應(yīng)對(duì)。

1.媒介自身。各類型財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道媒介組織應(yīng)該樹(shù)立全心全意為人民服務(wù)的宗旨，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道要將政府的政策主張與受眾的需求、心聲相結(jié)合，積極報(bào)道黨和政府的重大經(jīng)濟(jì)決策，報(bào)道滿足受眾所需的財(cái)經(jīng)信息。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，始終做到獨(dú)立自主、公平、公正、真實(shí)。同時(shí)媒介內(nèi)部也應(yīng)該加大對(duì)其內(nèi)部人員和報(bào)道內(nèi)容的監(jiān)督，完善責(zé)任制度與報(bào)道內(nèi)容的審核制度，對(duì)內(nèi)部工作人員私下尋租的問(wèn)題嚴(yán)肅處理。相關(guān)新聞工作者還應(yīng)加強(qiáng)自身職業(yè)道德建設(shè)，在行使表達(dá)自由的權(quán)利的同時(shí)要充分考慮肩負(fù)的責(zé)任，以正當(dāng)手段采集財(cái)經(jīng)新聞信息和合理的方式報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞信息，不損害公共利益。

2.政府方面。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該嚴(yán)格審核，建立健全行財(cái)經(jīng)新聞業(yè)的人員與市場(chǎng)主體的準(zhǔn)入制度，加大對(duì)其在報(bào)道領(lǐng)域方面的監(jiān)督監(jiān)管；加大對(duì)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道尋租問(wèn)題的法制追責(zé)體系建設(shè)；加大對(duì)尋租新聞的懲罰力度，。另外還應(yīng)該提供良好的財(cái)經(jīng)新聞競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)督環(huán)境，建立互相競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)督機(jī)制，從而壓縮財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的尋租空間。

3.市場(chǎng)主體。市場(chǎng)企業(yè)主體也應(yīng)該在加大監(jiān)督尋租問(wèn)題的監(jiān)督，加強(qiáng)自我監(jiān)管，建立良好的自律風(fēng)尚，完善內(nèi)部民主制、信息公開(kāi)制度，以端正自己，不留給財(cái)經(jīng)信息尋租滋生的空間。

（四）多種方式提高可讀性。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，為受眾提供內(nèi)容豐富且解讀性高的信息，是很重要的一個(gè)目標(biāo)，也是判斷其財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道價(jià)值大小的標(biāo)準(zhǔn)。在提高解讀性時(shí)，我們首先應(yīng)從滿足受眾需求與消除受眾信息不確定性為目標(biāo)，站在受眾能夠理解、接受、滿足信息需求的方向進(jìn)行財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道，這是提高財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道可讀性的關(guān)鍵。

1.積極探究新的報(bào)道方式。近年來(lái)，我國(guó)整個(gè)新聞行業(yè)都在積極探索能夠更吸引受眾的報(bào)道方式，用講故事的方式做新聞的報(bào)道理念已被行業(yè)普遍接受。其實(shí)，財(cái)經(jīng)新聞是很有故事元素可挖掘的，枯燥數(shù)字背后的鮮為人知的創(chuàng)業(yè)故事，更能打動(dòng)受眾。如何在報(bào)道過(guò)程中運(yùn)用靈活、生動(dòng)的語(yǔ)言新時(shí)期的財(cái)經(jīng)故事應(yīng)該成為財(cái)經(jīng)新聞工作者要努力的方向。

2.數(shù)字的處理。財(cái)經(jīng)新聞作為一種專業(yè)性很強(qiáng)的新聞?lì)愋?，其?nèi)容往往涉及到復(fù)雜數(shù)字，這些數(shù)字在現(xiàn)實(shí)生活中只有少部分受眾能夠接受和理解，因此應(yīng)將其復(fù)雜、難以理解的數(shù)字形象化，轉(zhuǎn)化為統(tǒng)計(jì)圖表、動(dòng)畫(huà)等信息形式進(jìn)行報(bào)道，這就使得枯燥的專業(yè)性財(cái)經(jīng)信息變得生動(dòng)形象、簡(jiǎn)單易懂，受眾可以快捷的獲得其所需的信息。

3.專業(yè)術(shù)語(yǔ)的處理。在財(cái)經(jīng)新聞中，經(jīng)常出現(xiàn)抽象的經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，如在報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到或看到某地區(qū)“CPI”指數(shù)提高多少等內(nèi)容，但是這個(gè)“CPI”是什么？很多人不理解，那么這就影響了其財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的價(jià)值實(shí)現(xiàn)以及降低了可讀性，因此有必要對(duì)一些經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行簡(jiǎn)單的解釋甚至舉例說(shuō)明，以提高可讀性并增加受眾基本的經(jīng)濟(jì)常識(shí)。當(dāng)然運(yùn)用多樣化的報(bào)道形式也是一種提高可讀性的辦法。

三、結(jié)語(yǔ)

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道已成為現(xiàn)代信息社會(huì)的重要組成部分，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的內(nèi)容對(duì)于國(guó)家宏觀政策、經(jīng)濟(jì)方針路線的落實(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的資源配置，以及我們每個(gè)人的選擇、決策等方面時(shí)時(shí)刻刻產(chǎn)生著巨大影響。但與此同時(shí)，當(dāng)前財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道也有部分問(wèn)題存在，這就影響了其財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。因此我們應(yīng)該面對(duì)問(wèn)題，分析問(wèn)題，根據(jù)出現(xiàn)的問(wèn)題，找出相關(guān)對(duì)策。

參考文獻(xiàn)：

1.[美]布雷恩·S·布魯克斯等著.范紅主譯.新聞報(bào)道與寫(xiě)作[M].北京：新華出版社，2007.1.

（作者單位：河西學(xué)院）