戈海濤 田甜

摘要：電視節(jié)目主持人的熒屏形象直接關(guān)乎電視臺(tái)形象。許多主持人存在“羊群效應(yīng)”的思維方式，盲目跟從所謂的“時(shí)尚”、“潮流”，而“定制化”現(xiàn)象的出現(xiàn)，則產(chǎn)生“反羊群效應(yīng)”，讓主持人熒幕形象變得獨(dú)樹(shù)一幟，提升電視節(jié)目的熒幕形象。

關(guān)鍵詞：主持人熒屏形象；定制服裝設(shè)計(jì)；“反羊群效應(yīng)”

一、什么是“反羊群效應(yīng)理論”和“定制化”

羊群效應(yīng)是指人們經(jīng)常受到多數(shù)人影響，而跟從大眾的思想或行為，也被稱(chēng)為“從眾效應(yīng)”。人們會(huì)追隨大眾所同意的，自己并不會(huì)思考事件的意義。從眾心理很容易導(dǎo)致盲從，而盲從往往會(huì)陷入騙局或遭到失敗。那么，“反羊群效應(yīng)”理論就不難得知，即不會(huì)跟從大多數(shù)人的思想或行為，依據(jù)自身的特性進(jìn)行選擇與采納。這樣，就可以從大眾千篇一律的形象中脫離出來(lái)，引起輿論關(guān)注與議論，逐漸產(chǎn)生獨(dú)樹(shù)一幟的品牌效應(yīng)。

定制化是指按消費(fèi)者自身要求，為其提供適合其需求的，同時(shí)也是消費(fèi)者滿(mǎn)意的需求。定制化是一種勞動(dòng)，并且是一種高水平的勞動(dòng)。它需要“勞動(dòng)者”有更高的素質(zhì)，更豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，更積極的工作態(tài)度。因此，這種有形的生產(chǎn)勞動(dòng)和隱性的服務(wù)具有更大的價(jià)值。定制化能帶給消費(fèi)者的是個(gè)性的感受。定制化所產(chǎn)生的“體驗(yàn)效應(yīng)”是帶給消費(fèi)者美好的感覺(jué)、永久的記憶和值得回味的事物與經(jīng)歷。

所以，通過(guò)各方面論證不難發(fā)現(xiàn)“反羊群效應(yīng)”即為“定制化”。電視主持人熒屏服裝“定制化”與電視媒體產(chǎn)生相互影響、共同促進(jìn)的關(guān)系。電視主持人定制服裝設(shè)計(jì)要尊重主持人的文化背景、個(gè)體風(fēng)格、表現(xiàn)唯美、突出細(xì)節(jié)，并要有精湛的制作工藝作為保障。

二、主持人服裝造型“定制化”的美學(xué)表現(xiàn)方法

在熒屏服裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，主持人是媒體傳播的視聽(tīng)媒介，其視覺(jué)形象的優(yōu)劣決定觀眾接受的程度。普通的服裝無(wú)法將主持人熒屏服裝的氣質(zhì)所展現(xiàn)的盡善盡美。所以，“定制化”服裝美學(xué)的表現(xiàn)，可以充分表現(xiàn)出主持人熒屏形象的氣韻，其中，形、神、意、格的表現(xiàn)尤為重要。

（一）造型原則：以形取神。通過(guò)服裝對(duì)主持人的整體把握，再掌握鏡頭與現(xiàn)場(chǎng)之間關(guān)系，調(diào)節(jié)服裝領(lǐng)、袖、腰三位一體的聯(lián)系：領(lǐng)掌握的要領(lǐng)是平展和精致。領(lǐng)子在主持人熒屏服裝造型中占據(jù)重要位置，是視覺(jué)的中心，更是提升氣質(zhì)的重要部分，優(yōu)良的設(shè)計(jì)和精致的細(xì)節(jié)，可以提升主持人的視覺(jué)形象；袖的合理運(yùn)用可以遮掩和延伸胳膊的線(xiàn)條，從而達(dá)到主持人優(yōu)雅氣質(zhì)的提升；腰部的線(xiàn)條是增減年齡感的重要部位，腰線(xiàn)的收與放可以把主持人在熒屏前形象塑造得具有預(yù)見(jiàn)性。以布料的線(xiàn)條與質(zhì)感，展現(xiàn)主持人熒屏前整體造型的靈氣。

（二）虛是意境，御虛行實(shí)。在主持人的熒屏塑造當(dāng)中，剛開(kāi)始都是運(yùn)用感性的造型方式進(jìn)行塑造，而后面的提升就需要運(yùn)用理性的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行劃分和梳理，最后應(yīng)該再回歸到感性的情感運(yùn)用，充分把握節(jié)奏與韻律，是一種深層的創(chuàng)作內(nèi)在形態(tài)，可以融會(huì)貫通地將感性上升為理性，再把理性的經(jīng)驗(yàn)分解為感性的創(chuàng)作中去，而“留白”就是上升感性的想象出口，東方的美學(xué)造型以虛為意，西方講究寫(xiě)實(shí)，所以，熒屏服裝的虛實(shí)結(jié)合可以在精準(zhǔn)把握造型的同時(shí)，更能突出主持人熒屏造型的氣韻。

（三）典范成格。格—無(wú)形象，是品格的最高定義，無(wú)法言傳，它只存在于最高處，卻是每個(gè)人都可辨認(rèn)的。最后的至高境界就是主持人本身對(duì)語(yǔ)言播報(bào)的領(lǐng)悟與服裝造型的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，更是視聽(tīng)結(jié)合與極致轉(zhuǎn)換的最高境界，二者之間的層次、連續(xù)，把熒屏視聽(tīng)充分體現(xiàn)，媒體的傳播得以?xún)?yōu)效展現(xiàn)，讓更多人了解問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和思考問(wèn)題，綜合多個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域合作的成功，就是整個(gè)媒體行業(yè)的成功。

同時(shí)，我們要與時(shí)俱進(jìn)，掌握多元化造型方法，打造熒屏獨(dú)特審美形象體系。一是前瞻性和預(yù)測(cè)性相結(jié)合，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)；二是走差異化服裝造型的“定制化”道路，形成個(gè)人品牌效應(yīng)；三是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)之上，大膽創(chuàng)新，逐漸形成中國(guó)電視“定制化”趨勢(shì)。

如今電視媒體和定制服裝的結(jié)合已經(jīng)成為一種必然的趨勢(shì)，不是一種單單滿(mǎn)足個(gè)體需要的過(guò)程，而是雙方面、多元化的合作，雙方可以各取所需，使得建立“1+1>2”的新思維模式，只有掌握并充分利用雙方的特質(zhì)，才能優(yōu)效完成信息傳播的接收量。同時(shí)，定制服裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)是電視媒體熒屏形象塑造的關(guān)鍵所在。因此，定制服裝設(shè)計(jì)的成功與否從某種角度來(lái)說(shuō)是由電視媒體熒屏形象的傳播程度決定的。而電視熒屏形象的塑造需要從服裝的整體搭配與人、著裝環(huán)境、穿著方式、精神感受等多方面進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，這樣才能使定制服裝本身與電視媒體的視覺(jué)形象達(dá)到完美的結(jié)合。

（作者單位：河北電視臺(tái)）