劉葉

摘要：電視欄目集政治、思想、文化等元素于一體，是現(xiàn)代人精神生活不可缺少的一部分。隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的精神追求越來越高，傳統(tǒng)電視欄目很難再滿足受眾需求。電視欄目包裝的產(chǎn)生使得電視欄目更具觀賞性，對提高欄目收視率具有積極的作用。本文在對電視欄目包裝作用與特點(diǎn)作出分析和論述的基礎(chǔ)上，簡單提出了一些優(yōu)化電視欄目包裝設(shè)計的建議，以提升電視欄目包裝效果，從而使其為受眾帶去更完美的視覺體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：電視欄目；包裝設(shè)計；作用；特點(diǎn)

信息化時代背景下，人們的精神文化生活和信息獲取渠道不再局限于電視欄目。除了受眾容量飽和帶來的壓力之外，電視媒體還面臨著激烈的市場競爭壓力。如何提高欄目效果吸引更多受眾，從而保證自身的生存和發(fā)展，成為了現(xiàn)階段廣大電視媒體思考的重點(diǎn)。從某種意義上講，欄目包裝對提升電視欄目核心競爭力具有不容忽視的作用，其有關(guān)方面的研究備受關(guān)注。

一、電視欄目包裝的作用與特點(diǎn)

我們只有在了解電視欄目包裝的基礎(chǔ)上，才能有效應(yīng)用，進(jìn)行使其價值最大化。作者主要從作用和特點(diǎn)兩個角度分析了電視欄目包裝，具體表述如下：

（一）作用。在市場經(jīng)濟(jì)的推動下，我國電視媒體走上了快速發(fā)展道路，并日益重視品質(zhì)和核心競爭力提升。受頻道數(shù)量激增和受眾容量飽和的影響，電視欄目面臨著巨大的市場競爭壓力，自此頻道間的品牌之戰(zhàn)打響了。在此過程中，電視欄目包裝的作用愈加明顯。目前，大多數(shù)電視臺已然意識到單憑豐富的節(jié)目內(nèi)容并不能幫助自己全面提高市場占有份額，因?yàn)閱蝹€優(yōu)秀節(jié)目只能在某個點(diǎn)位上拉動收視率。而電視欄目包裝作為整體營銷的重要組成部分，能夠在突出節(jié)目主體、彰顯個性特色和提高欄目辨識度等幾個方面發(fā)揮積極作用，是收視率新的增長點(diǎn)。高品質(zhì)設(shè)計的電視欄目包裝不僅可以有效凸顯節(jié)目思想內(nèi)容，還可以通過感官刺激增強(qiáng)視聽效果，從而提高電視欄目對受眾的吸引力。此外，與欄目及其內(nèi)容交融在一起的電視欄目包裝還可以強(qiáng)化欄目本身的和諧效果，滿足了和諧社會構(gòu)建和發(fā)展的需求。有著多元作用的電視欄目包裝，已然成為現(xiàn)代電視欄目制作中不可或缺的一部分。

（二）特點(diǎn)。全面把握電視欄目包裝特點(diǎn)，對優(yōu)化電視欄目包裝設(shè)計使之作用得到最大限度地發(fā)揮大有裨益。具體而言，電視欄目包裝的特點(diǎn)集中體現(xiàn)在商業(yè)、文化及美學(xué)三個方面。其中，商業(yè)特點(diǎn)。電視欄目播出本身是一種經(jīng)濟(jì)行為，由其衍生出的其他環(huán)節(jié)都有著濃重的商業(yè)色彩。這在某種意義上決定了電視欄目包裝不再單純的是滿足審美需求，同時還應(yīng)該以自身存在與發(fā)展為基礎(chǔ)滿足實(shí)用需求。因而，電視欄目包裝具有一定的商業(yè)特性；文化特點(diǎn)。文化寄托著知識、思想以及情感，是人們賴以生存的精神家園。電視欄目包裝的價值不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)方面，此外它還能帶給受眾更高層次的精神享受和文化熏陶，表現(xiàn)出了獨(dú)有的文化特點(diǎn)；美學(xué)特點(diǎn)。事實(shí)證明，電視欄目包裝必須要依靠藝術(shù)風(fēng)格和審美趣味塑造才能發(fā)揮作用。作為一種視聽藝術(shù)，電視欄目包裝隱含著豐富的情感、思想和價值。電視欄目包裝的線條構(gòu)圖及光影色彩無一不展示出了美學(xué)特征。

二、優(yōu)化電視欄目包裝設(shè)計的建議

我們在清楚地掌握電視欄目包裝特點(diǎn)之后，就需要從多個維度和層面進(jìn)行設(shè)計優(yōu)化，如此保證其作用得到最大程度地發(fā)揮。電視欄目包裝最重要呈現(xiàn)給觀眾，其成功與否主要由經(jīng)濟(jì)市場決定。因此，在設(shè)計電視欄目包裝設(shè)計之前要進(jìn)行細(xì)致的市場調(diào)研，認(rèn)真分析時下公眾的審美情趣和需求，并以此為依據(jù)確定設(shè)計格調(diào)，從而提高欄目包裝效果，培養(yǎng)受眾的認(rèn)同感。此外，一個成功的電視欄目設(shè)計還應(yīng)該彰顯個性、突出特點(diǎn)，如此才能有效地吸引觀眾，使其產(chǎn)生繼續(xù)觀看下去的興趣。尤其是在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)時代，做好這項(xiàng)工作極為重要。值得注意的是，欄目包裝的主要擔(dān)當(dāng)還是為電視欄目提供服務(wù)。無論電視欄目包裝風(fēng)格、形式等如何變化，都需要以欄目內(nèi)容為主，有針對性地進(jìn)行選題，否則一切個性設(shè)計都將毫無意義。不同的電視欄目具有不同的功能，如綜藝節(jié)目可以愉悅大眾、新聞節(jié)目可以傳播信息等，這也是決定其包裝風(fēng)格的主要因素之一。新聞欄目應(yīng)以嚴(yán)肅的包裝風(fēng)格為主，綜藝欄目則需以輕松的包裝風(fēng)格為主。

電視欄目包裝具有非常大的經(jīng)濟(jì)價值、審美價值和文化價值等。新時期，為迎接挑戰(zhàn)、應(yīng)對壓力，電視媒體必須要重視欄目包裝設(shè)計和應(yīng)用。由于個人能力有限，本文作出的研究可能存在不足。因此，作者希望各電視媒體也重視欄目包裝，可在本文論點(diǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)行深入剖析，并在不斷的探索實(shí)踐中，找出更多優(yōu)化欄目包裝設(shè)計的途徑，努力付諸于實(shí)踐，以增強(qiáng)自身的市場競爭力。

（作者單位：沙河廣播電視臺）