傅毅飛

摘要：新的傳媒生態(tài)下，包括電視媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體倍受沖擊。面臨壓力和窘境，電視媒體尤其是生態(tài)鏈底端的地市級(jí)電視媒體應(yīng)剖析自身的不足，堅(jiān)持內(nèi)容為王，改進(jìn)報(bào)道方式，加強(qiáng)微平臺(tái)的建設(shè)和應(yīng)用，重視新平臺(tái)和傳統(tǒng)平臺(tái)的互補(bǔ)作用。

關(guān)鍵詞：微傳播；地市級(jí)電視臺(tái)；新聞報(bào)道

地方電視媒體影響力下降、新聞關(guān)注度降低是社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型、傳媒生態(tài)劇變等內(nèi)外多重因素共振的結(jié)果。微傳播工具盛行、信息接收終端變化等外部原因不能忽視，但亦不能過(guò)分強(qiáng)調(diào)和夸大，媒體內(nèi)部自身的能動(dòng)性不足、創(chuàng)新性不夠更是應(yīng)該重視的。觀乎時(shí)下地方電視媒體的新聞節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)其存在的種種問(wèn)題：

一、陳舊的報(bào)道思路仍然沒有根本轉(zhuǎn)變

仔細(xì)梳理一下，不難發(fā)現(xiàn)很多地方電視媒體每日的新聞當(dāng)中，地方黨政官員參與的會(huì)議、活動(dòng)等這類所謂的時(shí)政新聞數(shù)量占據(jù)較大的比重，時(shí)長(zhǎng)幾占1/3強(qiáng)。而且這類新聞幾乎千篇一律的程式化、模板化：形式僵化，語(yǔ)言乏味，一一列舉與會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)人；鏡頭語(yǔ)言表現(xiàn)為一個(gè)又一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)身份和職務(wù)高依次出現(xiàn)，官員講話的同期往往都是“我宣布……”，“我強(qiáng)調(diào)……“對(duì)……表示熱烈的歡迎“此類口號(hào)式的語(yǔ)言，這些部分和語(yǔ)言被一再重復(fù)和強(qiáng)化，缺乏個(gè)性特點(diǎn)和個(gè)人氣質(zhì)的官員逐漸臉譜化，與群眾距離越拉越遠(yuǎn)；另外，對(duì)官員著墨過(guò)多，就意味著活動(dòng)本身的重要性和具體議題群眾參與度卻被模糊和淡化處理。媒體對(duì)于新聞事件缺乏必要的深度解讀，節(jié)目也很少?gòu)陌傩战嵌瘸浞株U釋事件的社會(huì)意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

二、以民生新聞為主的“軟”新聞追求“看”點(diǎn)，呈現(xiàn)泛娛樂(lè)化特征

自從《南京零距離》爆紅之后，民生新聞和社會(huì)新聞成為地方電視媒體吸引關(guān)注、增強(qiáng)服務(wù)性的重要新聞?lì)愋秃陀辛Ψ▽?。但是隨著這類新聞?dòng)l(fā)增多，競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，媒體為了取得優(yōu)勢(shì)往往劍走偏峰，越來(lái)越追求所謂的看點(diǎn)。呈現(xiàn)出新聞娛樂(lè)化，甚至是將嚴(yán)肅的新聞以戲謔的方式演繹等不良現(xiàn)象，這純粹是為了滿足和迎合市場(chǎng)部分的低層級(jí)的需求，

三、不同頻道的新聞節(jié)目同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象比較嚴(yán)重

地方城市電視媒體頻道較多，盡管頻道名稱和定位各不一樣，但是在新聞?lì)}材，節(jié)目?jī)?nèi)容、欄目設(shè)置、表現(xiàn)形式等方面卻有許多共同之處，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。不庸諱言，三四線的地方城市的新聞資源有限，每天發(fā)生的重大公共事件也不會(huì)太多，因此，在新聞?lì)}材、新聞內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面不可避免的會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化傾向。但是，對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，如果不同的頻道看到的大都是沒有什么差異的“復(fù)制品”，缺乏深度又沒有新穎的表現(xiàn)形式，那么，他們的對(duì)于新聞信息不同層次的需求肯定難以滿足，甚至有一種被糊弄的感覺。這樣的欄目和節(jié)目難以長(zhǎng)久的留住觀眾和關(guān)注度。

新的傳媒環(huán)境下，要更好傳播新聞，提升新聞傳播效果，引導(dǎo)輿論，主流媒體必須一以習(xí)貫之的堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，內(nèi)容掛帥，兼顧表現(xiàn)形式和藝術(shù)美感，攝制更多優(yōu)質(zhì)的弘揚(yáng)主旋律的新聞作品。另一方面，媒體還要適時(shí)轉(zhuǎn)身，調(diào)整姿態(tài)，正面挑戰(zhàn)，改變以往單一的傳播渠道和傳者至上的固勢(shì)思維，以更加開放的的心態(tài)擁抱新媒體，加速融合，大膽創(chuàng)新，整合優(yōu)勢(shì)，利用新媒體，營(yíng)建立體傳播平臺(tái)。概括來(lái)講包括以下幾個(gè)方面：一是節(jié)目?jī)?nèi)容的提質(zhì)創(chuàng)新；二是微傳播平臺(tái)的搭建和完善；三是新聞評(píng)閱人等其它輔助體系的健全。

一、節(jié)目?jī)?nèi)容的提質(zhì)創(chuàng)新

（一）遵循新聞規(guī)律，改進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道形式，弱化“惟官”的報(bào)道風(fēng)格。囿于的資源和條件的限制，地方電視媒體必須整合有限的資源優(yōu)化配置，改進(jìn)新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式。官員主體化是當(dāng)下的時(shí)政新聞存在的主要弊病之一，也是觀眾覺得新聞沉悶、乏味的重要原因，祛除這種不足首先要轉(zhuǎn)變思路，電視媒體應(yīng)該從形式上的“惟官”、“惟上”轉(zhuǎn)變?yōu)榛顒?dòng)內(nèi)容上的“惟上”、“惟實(shí)”、“惟好”。不要重要領(lǐng)導(dǎo)的所有活動(dòng)都去報(bào)道，也不要選取那些行政色彩或官味十足的畫面和同期；而要視官員的活動(dòng)的重要程度、對(duì)市政民生的影響程度等因素予以取舍。官員的同期亦不妨選取其平凡的話語(yǔ)，比如其現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)辦公與其他官員之間的探討，深入民間時(shí)與百姓的真實(shí)互動(dòng)，與百姓之間的真切問(wèn)候噓寒問(wèn)暖等，這樣走進(jìn)民間、進(jìn)入“凡塵”的官員形象更接地氣，更具親民性，這樣的新聞節(jié)目也更容易獲得觀眾的認(rèn)可。這些方面央視和某些衛(wèi)視新聞的做法就值得地方電視媒體學(xué)習(xí)。另外，地方新聞節(jié)目的欄目、類型相對(duì)于省級(jí)、中央級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，本來(lái)就少，如果節(jié)目結(jié)構(gòu)不當(dāng)、時(shí)間配置失衡，那就更容易造成資源浪費(fèi)。因此，在新聞欄目和板塊的設(shè)置上，也要降低時(shí)政新聞，尤其是黨政重要官員相關(guān)活動(dòng)新聞的比重。

（二）深化頻道改革、避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)新聞策劃，凸現(xiàn)專業(yè)深度。電視新聞策劃，是策劃人遵循新聞的基本規(guī)律和電視紀(jì)實(shí)特性，以事實(shí)為基礎(chǔ)、創(chuàng)意為核心，對(duì)已占有的信息進(jìn)行充分地分析研究，確定可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和效果，制定相關(guān)報(bào)道策略，規(guī)劃、設(shè)計(jì)報(bào)道的方式、方法和技巧，以求最佳采訪報(bào)道效果的運(yùn)籌與謀劃。①當(dāng)下，信息傳播速度越來(lái)越快、信息傳播途徑越便捷，如果單獨(dú)比信息量、比傳播速度、比交互性等，地方電視媒體跟新媒體根本沒法抗衡。電視媒體必須分析新環(huán)境下自己的優(yōu)劣勢(shì)，要揚(yáng)長(zhǎng)避短、“智”勝市場(chǎng)。面對(duì)內(nèi)外壓力，同樣的線索、事件電視媒體就必須在深度上、專業(yè)化方面大做文章，就特別需要策劃和創(chuàng)新。電視新聞策劃的創(chuàng)新應(yīng)該緊扣以下幾個(gè)方面：其一，要有創(chuàng)新意識(shí)，即要拋棄保守的、僵化的觀念和思想；其二，選題要新穎，既要關(guān)注大家熱議的焦點(diǎn)新聞，也要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)媒體較少涉足的冰點(diǎn)事件；其三，報(bào)道角度要獨(dú)特，相同的事件，以不同的角度播報(bào)，也可以在眾多媒體中脫穎而出；其四，報(bào)道形式要?jiǎng)?chuàng)新，形式的創(chuàng)新不僅會(huì)讓受眾有眼前一亮的感覺，而且可以更好地呈現(xiàn)內(nèi)容，提升傳播效果。

（三）堅(jiān)持受眾本位，強(qiáng)化民生新聞的服務(wù)功能、弱化其“趣味”性。電視民生新聞發(fā)展至今，曾經(jīng)一度占據(jù)高收視率和高市場(chǎng)份額。但慢慢也到了瓶頸期，顯現(xiàn)出低俗、過(guò)度娛樂(lè)化等問(wèn)題。因此媒體人員應(yīng)發(fā)揚(yáng)新聞專業(yè)主義精神，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，當(dāng)好“把關(guān)人”，抓好民生新聞“平民視角、民生內(nèi)容、人文關(guān)懷”的本質(zhì)，結(jié)合地方實(shí)際情況，積極探索出一條符合自身發(fā)展趨勢(shì)的“人文關(guān)懷”之路，使民生新聞健康、穩(wěn)步地向前發(fā)展。③首先民生新聞應(yīng)該堅(jiān)持受眾視角。百姓視角體現(xiàn)民生新聞的人本主義和人文關(guān)懷，以人性化的百姓視角對(duì)新聞事件進(jìn)行挖掘、整合、深加工，這是服務(wù)百姓、留住受眾的有效手段。其次，內(nèi)容要貼近民生。民生新聞要遵循“關(guān)懷民生”的特點(diǎn)，善于選擇獨(dú)有的視角、以富有特點(diǎn)的電視表達(dá)方式，來(lái)傳達(dá)自己獨(dú)特的見解，讓老百姓參與到節(jié)目的制作當(dāng)中來(lái)；其三，拓展并強(qiáng)化民生新聞的服務(wù)功能。讓具有權(quán)威性、科學(xué)性、實(shí)用性、知識(shí)性的民生新聞唱主角。媒體要有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感，把節(jié)目的品質(zhì)、節(jié)目的服務(wù)功能和社會(huì)價(jià)值置于優(yōu)先考慮的位置。

二、積極搭新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)新媒體在地方新聞報(bào)道中的作用

（一）無(wú)“微”不至，有效擴(kuò)大覆蓋范圍。電視媒體制作完新聞節(jié)目以后，以往只是簡(jiǎn)單的通過(guò)電視臺(tái)傳播出去，至于到達(dá)率、傳播效果、觀眾觀感等則置之不顧或者知之不詳，這樣的單一傳播模式在當(dāng)下很難高質(zhì)量的實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值。要想實(shí)現(xiàn)突破，必須大力構(gòu)建電視臺(tái)、微博、微信、微端以及其它傳播平臺(tái)的多位一體的全方位傳播網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)新媒體和微工具在地方新聞報(bào)道中的作用。要想方法設(shè)法“占領(lǐng)”微博、微信、微端等“微”陣地，并完善微陣地的功能，提升微陣地在整個(gè)傳播網(wǎng)中的地位和作用，做到無(wú)“微”不至，無(wú)孔不至，全方位傳播無(wú)死角，提高新聞的到達(dá)率，同時(shí)根據(jù)各種平臺(tái)的特色完善其功能，注意受眾的觀感，了解受眾的關(guān)切，加強(qiáng)傳受互動(dòng)，做到及時(shí)反饋，引導(dǎo)受眾更好的關(guān)注時(shí)下熱點(diǎn)和重點(diǎn)事件，集納民眾意見心聲，有助于凝聚共識(shí)，形成積極且一致的輿論，有力的推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步。

（二）以“微”知著，即時(shí)傳播，及時(shí)預(yù)熱，搶占先機(jī)。要充分揮微平臺(tái)的作用，讓受眾見“微”知著，通過(guò)微平臺(tái)及時(shí)獲得最新資訊和豐富的信息。利用微平臺(tái)做好傳播、搶占先機(jī)：重大欄目的推出和重要節(jié)目播出前應(yīng)該利用微平臺(tái)預(yù)先發(fā)布相關(guān)花絮或信息，讓受眾有初步的解，并及時(shí)的關(guān)注，讓欄目未播先紅、節(jié)目未播先熱；遇到突發(fā)事件?？梢岳梦⒐ぞ叩难杆俸捅憬菪?，即時(shí)發(fā)布相關(guān)信息，傳統(tǒng)媒體再跟進(jìn)，進(jìn)行詳細(xì)深入的報(bào)道，回應(yīng)受眾的關(guān)切。這樣電視媒體和微信、微博等新媒體平臺(tái)充分配合、密切互補(bǔ)、互為支撐，搶占傳播先機(jī)；另外，媒體資源要充分共享。對(duì)于輿論反映強(qiáng)烈、評(píng)價(jià)積極的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)迅速分享到微平臺(tái)，供受眾隨時(shí)點(diǎn)看評(píng)閱。另外，為了適微傳播的特點(diǎn)，較長(zhǎng)的新聞節(jié)目可以整為零、化長(zhǎng)為短、化繁為簡(jiǎn)，化粗為細(xì)，擇優(yōu)進(jìn)行推薦，在推送時(shí)，不求多求全，只惟質(zhì)惟佳，不要做簡(jiǎn)單的電視新聞的搬運(yùn)工，也不要把僅把微平臺(tái)當(dāng)成電視新聞的倉(cāng)庫(kù)，而要做能工巧匠，精益求精。

三、擴(kuò)大評(píng)閱人隊(duì)伍，完善傳受互動(dòng)體系

新聞報(bào)道不能閉門造車，而要開門辦新聞。一方面要求媒體必須構(gòu)建有效的傳受互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾之間的溝通和交流，把受眾的心聲做為媒體開門辦新聞的方向和目標(biāo)，繼續(xù)加強(qiáng)并完善微博、微信等平臺(tái)在與受眾互動(dòng)方面的功能；另一方面媒體要建立和完善評(píng)閱人制度。媒體必須注重吸納專家和學(xué)者的意見、建議。評(píng)閱人可以由媒體人士、普通觀眾、高校教師、行業(yè)專家等人組成。媒體通過(guò)定期座談等方式了解評(píng)閱人士對(duì)最近新聞的評(píng)價(jià)和建議，通過(guò)電話、網(wǎng)絡(luò)通訊工具不定期了解評(píng)閱人士的反饋，同時(shí)整理并吸納意見、建議，并以適當(dāng)?shù)男问襟w現(xiàn)在后續(xù)的新聞節(jié)目當(dāng)中，形成良好的互動(dòng)通道，倡導(dǎo)媒體全民共建共營(yíng)合作機(jī)制。

基金項(xiàng)目：本文系“衡陽(yáng)市社科基金項(xiàng)目新媒體語(yǔ)境下地市級(jí)電視媒體改進(jìn)地方新聞報(bào)道研究——以衡陽(yáng)電視臺(tái)為例（項(xiàng)目編號(hào)：2014D016）”；“湖南省情與決策咨詢項(xiàng)目微傳播語(yǔ)境下主流媒體引導(dǎo)輿論的策略與路徑研究—以湖南為例（項(xiàng)目編號(hào)：2015BZZ229）”研究成果。

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（作者單位：衡陽(yáng)師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院）