王萱

摘要：在我國(guó)占有非常大比重的市級(jí)電視臺(tái)要想生存發(fā)展，應(yīng)該怎樣揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，將有限的資源產(chǎn)生最大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益？無(wú)疑，有效地借鑒他人，更多的思索如何結(jié)合本地特色打造精品欄目，走特色之路，市級(jí)電視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目才能獲得經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的雙豐收。

關(guān)鍵字：本土化；底蘊(yùn)；親和力；互動(dòng)性；期盼性

市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮接近性、互動(dòng)性、親和力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，做好宣傳，讓有限的資源產(chǎn)生最大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

一、本土化娛樂(lè)節(jié)目的底蘊(yùn)

任何一檔節(jié)目要受到觀眾的喜愛(ài)，除了感官享受之外，還要有一定的內(nèi)涵，娛樂(lè)節(jié)目更應(yīng)注意如此。

當(dāng)前諸多娛樂(lè)性節(jié)目中，無(wú)論是綜藝類、游戲類、益智博彩類、還是夠火夠熱的“真人秀”，都存在著泛娛樂(lè)化的趨勢(shì)。此類節(jié)目絕對(duì)吃的是“青春飯”，同類節(jié)目一多，觀眾遙控器的“三秒效應(yīng)”就會(huì)更加突出。

如果市臺(tái)也模仿衛(wèi)視臺(tái)的這一做法，那恐怕看的人就更少了，這是因?yàn)殡m然地域的接近性會(huì)吸引部分觀眾，但市級(jí)臺(tái)在名人資源、編導(dǎo)制作水平、搞笑引爆能力等方面都不能與大臺(tái)同日而語(yǔ)。有些市級(jí)電視臺(tái)通過(guò)各種途徑播放外地制作公司制作的娛樂(lè)節(jié)目，但是這些娛樂(lè)節(jié)目不僅沒(méi)有本土特色，而且與其他衛(wèi)視臺(tái)形成千人一面的狀況，那么觀眾肯定更愿意選擇衛(wèi)視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目。作為基層電視臺(tái)，在放大本土化資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)該學(xué)習(xí)那些在一定內(nèi)涵上下功夫的娛樂(lè)節(jié)目。

二、本土化娛樂(lè)節(jié)目的親和力

在電視新聞報(bào)道中，經(jīng)常討論到親和力的問(wèn)題，和觀眾有著天生親和力的娛樂(lè)節(jié)目也到了該談?dòng)H和力的時(shí)候了。當(dāng)然，近幾年娛樂(lè)節(jié)目在學(xué)習(xí)、模仿、“拿來(lái)”等方面花了不少功夫，電視的娛樂(lè)性提升很快，特別是近兩年有爆破熒屏之勢(shì)。這在短期內(nèi)愉悅了觀眾，受到了廣大觀眾的喜愛(ài)。

娛樂(lè)節(jié)目短期火爆熒屏的同時(shí)卻又留下了不少遺憾：龐大的節(jié)目陣容和制作班底，絞盡腦汁的花樣翻新，博來(lái)的僅僅是觀眾短暫的一笑。這一笑之后也許什么都忘記了。有人說(shuō)，娛樂(lè)節(jié)目的首要就是讓大家“爽”，讓大家“樂(lè)”，“電視娛樂(lè)化就是電視本位的回歸”。我們不必“談娛色變”，不然，寓教于樂(lè)就無(wú)從談起。

娛樂(lè)節(jié)目本土化在一定程度上可以解決這個(gè)問(wèn)題。張家口廣播電視臺(tái)曾經(jīng)打造過(guò)的一檔戲曲娛樂(lè)節(jié)目《戲迷俱樂(lè)部》就瞄準(zhǔn)了本土化的方向，挖掘張家口老百姓身邊的“戲迷票友”，讓有“戲”之人走進(jìn)演播廳。節(jié)目營(yíng)造出一個(gè)像俱樂(lè)部一樣融洽輕松的氛圍，讓每一個(gè)熱愛(ài)戲曲、熱愛(ài)生活的人都能走進(jìn)電視，最大限度地?cái)U(kuò)大參與面，真正打造平民電視。

三、本土化娛樂(lè)節(jié)目的互動(dòng)性

“大眾娛樂(lè)大眾”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。現(xiàn)在的電視娛樂(lè)節(jié)目不再是嘉賓、明星個(gè)體閃耀的時(shí)代，而是老百姓的時(shí)代，優(yōu)秀的電視節(jié)目應(yīng)該展示老百姓的生活，展示快樂(lè)和有魅力的人物，從群眾來(lái)，又回到群眾中去。本土化娛樂(lè)節(jié)目的潛力打造，除了在節(jié)目?jī)?nèi)涵、節(jié)目形式等方面體現(xiàn)觀眾主體意識(shí)外，應(yīng)在觀眾的參與面、參與形式上不斷努力。以平等的理念、大眾的角度、互動(dòng)的形式達(dá)到與“民”同樂(lè)的效果。

首先，要著力營(yíng)造互動(dòng)的氛圍。在一檔節(jié)目開(kāi)播前的很長(zhǎng)一段時(shí)間，就開(kāi)始通過(guò)廣播電視、地方網(wǎng)站、微信平臺(tái)等方式造勢(shì)，做到多種媒體的相互關(guān)照，提升觀眾的參與期待。其次，要適度提高互動(dòng)興趣。其本土化運(yùn)營(yíng)在一定時(shí)間內(nèi)會(huì)吸引當(dāng)?shù)氐谋姸嘤^眾。但時(shí)間一長(zhǎng)，觀眾也難免有困乏之感。這就要求我們?cè)诨?dòng)上適度提高觀眾的興奮點(diǎn)，比如互動(dòng)獎(jiǎng)品的設(shè)置，互動(dòng)方式的難易程度等都必須慎重考慮。再者，要體現(xiàn)互動(dòng)價(jià)值。觀眾參與節(jié)目的互動(dòng)，無(wú)非三個(gè)方面的因素：節(jié)目本身有意思，觀眾感興趣；有獎(jiǎng)品派送；有個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)。特別是賽事，觀眾投上一票就能感受到自己投票的價(jià)值，在支持他人的同時(shí)還會(huì)有意想不到的獎(jiǎng)品，何樂(lè)而不為呢？

四、本土化娛樂(lè)節(jié)目的期盼性

所謂期盼性，應(yīng)該包括對(duì)主持人的期盼以及對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、亮點(diǎn)環(huán)節(jié)、節(jié)目影響、觀眾收益、后期效果等方面的期盼。娛樂(lè)節(jié)目只有從最大眾化的需求出發(fā)，盡可能地調(diào)動(dòng)和滿足觀眾的期盼，給關(guān)注者帶來(lái)身心、感官甚至物質(zhì)上的滿足，節(jié)目的魅力就會(huì)在這一群體中得到彰顯乃至成為永遠(yuǎn)的記憶。

近兩年火的不行的《奔跑吧，兄弟》就是最大限度地提高觀眾的收看欲望。雖然這也是一檔泊來(lái)品節(jié)目，但跑男團(tuán)隊(duì)能適時(shí)調(diào)整思路，將我國(guó)本土化的內(nèi)容加入其中，讓嘉賓、觀眾和節(jié)目一起或喜或悲。文學(xué)作品講究抖包袱、吊胃口，娛樂(lè)節(jié)目也要從其他文學(xué)體裁中學(xué)習(xí)好的經(jīng)驗(yàn)，在節(jié)目中不斷設(shè)置懸念、制造興奮點(diǎn)。

從市級(jí)電視臺(tái)的實(shí)際來(lái)看，新聞宣傳工作是重中之重，因而運(yùn)作娛樂(lè)節(jié)目顯得有些力不從心。但只要我們能有效借鑒他人的做法，更多的思索如何結(jié)合本地特色打造精品欄目，我們一定能走出特色之路，獲得經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的雙豐收。

（作者單位：河北省張家口廣播電視臺(tái)）