文|唐元愷

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中國文化與世界對話

文|唐元愷

大型民族芭蕾舞劇《梁山伯與祝英臺》以風靡世界的小提琴協(xié)奏曲《梁?！窞橹餍?，將眾多美的意象與中國古典特色完美結(jié)合起來

聯(lián)合國教科文組織數(shù)據(jù)研究院(UIS)所做的題為《文化貿(mào)易全球化：文化消費的轉(zhuǎn)變——2004至2013文化產(chǎn)品與服務的國際流動》的報告分析指出，中國成為文化產(chǎn)品的最大出口國。

不久前，當從事黃金飾品貿(mào)易已10多年的吳其山看到聯(lián)合國教科文組織發(fā)布的一份最新統(tǒng)計報告，感到既高興又意外。因為，此報告稱，中國已取代美國成為文化產(chǎn)品最大出口國。

這份由聯(lián)合國教科文組織數(shù)據(jù)研究院(UIS)所做的題為《文化貿(mào)易全球化：文化消費的轉(zhuǎn)變——2004至2013文化產(chǎn)品與服務的國際流動》的報告分析指出，中國成為文化產(chǎn)品的最大出口國，其次是美國——2013年，中國的文化產(chǎn)品出口總值達60.1億美元，比美國的27.9億美元高出一倍多。

中國成為文化產(chǎn)品最大出口國

吳其山注意到報告這樣的提法，藝術(shù)和工藝品正在上升進入貿(mào)易額最大的10大文化產(chǎn)品之列，“這主要是受到黃金飾品的影響和得益于它的暢銷?！?013年，全球黃金飾品貿(mào)易額超過1000億美元，中國、美國作為黃金飾品的最大出口國，出口額分別為320億美元和107億美元。

從產(chǎn)業(yè)門類上看，中國對外文化貿(mào)易主要包括新聞出版類（實物產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品、版權(quán)輸出等）、廣播影視類（影、視等）、文化藝術(shù)類（雜技、戲曲、歌舞、武術(shù)等演藝項目）、視覺藝術(shù)品（工藝品等）、新型媒介（游戲機等）、樂器和綜合服務類，后者包括網(wǎng)絡文化、文化相關(guān)會展、廣告宣傳等服務內(nèi)容，是文化產(chǎn)業(yè)中增速最快的部分，也是目前中國市場化、國際化程度最高的文化產(chǎn)品，國際競爭力相對較強，已成為中國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的領(lǐng)頭羊。

聯(lián)合國教科文組織的報告也顯示，盡管受全球經(jīng)濟衰退影響，且大批電影和音樂消費者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡相關(guān)服務，但2004 至2013年間文化產(chǎn)品的貿(mào)易額還是翻了一番。報告說，音樂、電影和報紙等產(chǎn)品正在逐漸成為文化服務的一部分，但受到數(shù)字化制作程序的巨大沖擊，這些產(chǎn)品的銷售通常以網(wǎng)絡訂閱的形式為主。音樂和電影的錄制品貿(mào)易在10年中分別下降27％ 和88％。盡管包括報紙在內(nèi)的印刷制品貿(mào)易也出現(xiàn)下降，但書籍作為重要的文化產(chǎn)品，在一些地區(qū)同期增長了20％。

吳其山曾因黃金與飾品而與圖書出版界打過交道，2016年2月他到西班牙出差，恰逢首屆“中國圖書展”在馬德里舉行?！啊督鹌棵贰返任靼嘌牢陌姹镜闹袊膶W著作吸引了很多當?shù)刈x者。還有新版本的《易經(jīng)》發(fā)布?！眳瞧渖搅私獾剑舜螘故鄢隽瞬簧僦袊墓诺?、現(xiàn)代小說。他查閱資料，在聯(lián)合國教科文組織那份報告所截止的2013年，中國新聞出版研究院在京發(fā)布《2013新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，中國的出版物出口已突破1億美元，版權(quán)輸出品種比例繼續(xù)提升。

由于工作關(guān)系經(jīng)常出國的吳其山明顯感到，“走出去”的中國文化項目正日益增多，“國內(nèi)資本‘走出去’的現(xiàn)象時有發(fā)生。”喜愛西班牙足球甲級聯(lián)賽的他發(fā)現(xiàn)，在影視、體育均有涉獵的中國萬達集團，將馬德里競技足球俱樂部20％股份納入囊中，這也是中國企業(yè)首次投資歐洲頂級足球俱樂部。

依據(jù)國務院發(fā)展研究中心辦公廳副主任來有為研究員、張曉路助理研究員的文章，中國文化、體育和娛樂業(yè)對外直接投資凈額從2007年的510萬美元增至2013年的31085萬美元，增幅達到61倍?！皬膰H經(jīng)驗來看，一個國家文化產(chǎn)業(yè)的‘走出去’不僅可以改善本國的對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)，促進本國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級，同時對于提升本國文化的影響力、輻射力，增強本國的國際競爭力都具有重要意義?！眮硌芯繂T表示。

國家扶持

文化貿(mào)易曾是中國海外貿(mào)易的短板。大量的國際文化交流是以友好活動而非商業(yè)行為而存在的。有關(guān)方面甚至長期把文化產(chǎn)業(yè)作為一種公共服務事業(yè)，強調(diào)意識形態(tài)屬性和民族性，卻忽視其商品性。到了2003年，國家文化部設立專職機構(gòu)，以推動文化產(chǎn)品與服務通過商業(yè)途徑“走出去”。近年來，中國政府更是出臺了一系列鼓勵和支持文化產(chǎn)品及服務出口的優(yōu)惠政策。2006年，文化部、商務部和國家新聞出版總局、新聞出版總署（現(xiàn)國家新聞出版廣電總局）共同制定了《文化產(chǎn)品和服務出口指導目錄》，之后還通過中央財政向出口業(yè)績優(yōu)秀的文化單位提供資金支持。2009年，文化部正式成立了對外文化貿(mào)易處

這些年，文化體制改革漸趨深化。2013年，出版、發(fā)行、電影、電視劇、廣電傳輸和一般國有文藝院團、非時政類報刊出版單位等經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制全面完成，重塑了一大批合格的文化市場主體，一大批國有或國有控股文化企業(yè)實現(xiàn)了從依靠“輸血”向自我“造血”的轉(zhuǎn)變，發(fā)展活力和市場競爭力增強。與此同時，非公有制文化市場主體在文化體制改革中也走上了“快車道”。相關(guān)部委在市場開拓、技術(shù)創(chuàng)新、海關(guān)通關(guān)等方面對文化出口企業(yè)給予了支持。北京、上海、深圳等地積極建設國家對外文化貿(mào)易基地或“試驗田”，完善對外文化貿(mào)易體系。

2014年3月，國務院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，被認為“標志著對外文化貿(mào)易被提升到國家戰(zhàn)略的高度”。今年3月17日，中國《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》發(fā)布，文化貿(mào)易正式進入了國家戰(zhàn)略規(guī)劃。在“提高文化開放水平”一章中，這個《綱要》明確提出“加大中外人文交流力度，創(chuàng)新對外傳播、文化交流、文化貿(mào)易方式”，為對外文化貿(mào)易發(fā)展開辟新節(jié)點，提供新動能。

文化對話

雖說“做生意”，但很多行業(yè)人士更愿意把對外文化貿(mào)易的主要目的目標看作是文明共享與文化對話。

“文化走出去最重要的是實現(xiàn)對話?！敝袊佬g(shù)館館長、中國美術(shù)家協(xié)會副主席吳為山認為，只有在本民族文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出反映時代風貌的作品，到國際亮相，才會產(chǎn)生對話?！拔覀円羞@個自信，通過創(chuàng)造中國獨有的文化作品，到世界上進行展示，最終實現(xiàn)文化的對話。”

文化產(chǎn)品的出口并不像一般貨物出口那樣“物美價廉”即可。不少人很想讓自己的文化產(chǎn)品“走出去”，卻往往“走不進去”，如很多電影，“出去”后往往僅被獵奇幾天，也就“出海幾日游”，雖然其中有國內(nèi)票房“過億”的，卻常常在國外“失意”。

“‘走出去’并非機械移植的行為，而是一個交流與對話的過程，這個過程順利展開的前提是價值觀之中存有的共識?！蹦暇┐髮W新聞傳播學院教授丁和根表示，應該在文化傳播的過程中，最大程度地尋求共識，建立起中華文化與西方文化交流的平臺?！督?jīng)濟日報》金晶則認為，尊重市場和觀眾的選擇，是文化走出去的一條“鐵律”，“把脈市場的關(guān)鍵,在于觀眾對內(nèi)容和故事了解與認同的程度?！?/p>

一個例子被津津樂道：知名的上海芭蕾舞團在美國巡演時，推出歐洲古典芭蕾《仙女》和中國民族芭蕾《梁?！愤@兩部戲，原以為古典芭蕾更容易被當?shù)厥袌鏊邮?，結(jié)果，沒想到在最終售出的32場演出中，《梁?！氛嫉?8場。

《梁?！分v述的故事類似于西方的《羅密歐與朱麗葉》，所體現(xiàn)的又是人類共同美好的情感、愛情，盡管土生土長在中國，但“芭蕾化”后能夠讓國外觀眾理解與接受。一直致力于為中國優(yōu)秀文化走出去鋪路架橋的“國家隊”——中國對外文化集團公司的董事長張宇認為，這樣“叫好又叫座”、負載著中國人價值觀的文化產(chǎn)品，正是當下文化貿(mào)易和市場所需要的。

“把國外的優(yōu)秀文化引進來，這是我們幾十年來一直在做的，也會堅持做下去。但現(xiàn)在更難的是，如何把我們優(yōu)秀的文化推出去，讓全世界的人認可它，接受它，進而熱愛它，這是我自覺身負的重任和使命?！睆堄钫f。

在中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉教授眼里，文化“走出去”涉及到不同價值觀、不同生活方式之間的交流，文化企業(yè)走向國際市場時容易出現(xiàn)“水土不服”的問題，“從這一點上看，資本走出去可以為文化企業(yè)、文化產(chǎn)品走出去探路?！?/p>

正如其言，隨著中國影視傳媒、游戲動漫、旅游戶外等行業(yè)板塊發(fā)展活力涌現(xiàn)，相應文化資本到境外投資的步伐日漸加速。專業(yè)人士預計，未來2至3年中國文化企業(yè)將會迎來海外并購的熱潮。

“中國文化貿(mào)易的進一步升級順應了全球文化貿(mào)易發(fā)展大趨勢，必須抓好這5年的‘機遇期’?！鄙虾Ｉ鐣茖W院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建說，文化貿(mào)易的靈魂是理念和內(nèi)容，蘊含人類理想之光和現(xiàn)代智慧，中國發(fā)展對外文化貿(mào)易必將在文化上有新的展現(xiàn)和表達。“隨著世界格局的變化，中國培育外向型文化企業(yè)、文化跨國公司將迎來最佳窗口期，科技、智慧含量高，世界適應強的企業(yè)和產(chǎn)品會獲得更大發(fā)展。”