李俊

摘要：城市音樂宣傳片能體現(xiàn)城市的綜合形象，是城市文化宣傳的重要渠道和方式。本文梳理了近20年中國城市音樂宣傳片的發(fā)展與變革，重在突出音樂與傳媒技術(shù)對(duì)于城市音樂宣傳片的影響。通過研究我們發(fā)現(xiàn)，加強(qiáng)城市音樂宣傳片中的音樂研究是今后傳播城市文化的重要途徑。

關(guān)鍵詞：音樂；城市音樂宣傳片；傳媒技術(shù)

前言

從我國第一支城市音樂宣傳片的出現(xiàn)到現(xiàn)在不過20年，對(duì)于城市音樂宣傳片的討論目前國內(nèi)外學(xué)者在社會(huì)學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)等領(lǐng)域已有部分研究成果。學(xué)者大多通過闡述城市音樂宣傳片的特點(diǎn)、功能及傳播媒介探討音樂的城市形象建構(gòu)、音畫關(guān)系、對(duì)觀眾情感影響的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)城市音樂宣傳片藝術(shù)性、商業(yè)性、文化性三者的完美統(tǒng)一。本文擬對(duì)我國城市音樂宣傳片的歷史和發(fā)展進(jìn)行了梳理、研究，特別是對(duì)其中音樂與動(dòng)畫技術(shù)的使用進(jìn)行討論，希望能對(duì)城市音樂宣傳片的后續(xù)研究提供一定的參考。

城市音樂宣傳片，一般是由當(dāng)?shù)卣吐糜尉种鲗?dǎo)建立地區(qū)或國際性的聲望與影響力的城市名片。中國首例城市音樂宣傳片《威海，CHINA！》的創(chuàng)作者王悅之認(rèn)為，城市音樂宣傳片是“把城市作為一個(gè)特殊的產(chǎn)品，用產(chǎn)品的營銷手段和傳播方式并結(jié)合城市自身的優(yōu)勢特點(diǎn)來進(jìn)行的一種品牌傳播。”城市音樂宣傳片具有品牌傳播的廣告屬性，但又不完全等同商業(yè)廣告，因?yàn)槠渲谱髂康牟煌耆菚r(shí)效功利的，在向觀眾和游客介紹城市和地區(qū)的環(huán)境與文化的同時(shí)提高當(dāng)?shù)刂群吐曌u(yù)，吸引潛在旅游、投資、移民、留學(xué)的客人，具有長期的影響力。

1我國城市音樂宣傳片發(fā)展歷程

（1）城市音樂宣傳片萌芽期。2000年以前，旅游宣傳片往往是通過娛樂節(jié)目的形式向人們傳達(dá)，觀眾通過旅游類電視節(jié)目被動(dòng)的獲得該城市地區(qū)的自然與人文風(fēng)情信息。往往除了風(fēng)景美外，介紹枯燥無味，音樂編排簡單，因此效果甚微很容易被人們忽略。自20世紀(jì)90年代末“山東威海市創(chuàng)作了我國第一支城市形象片”城市音樂宣傳片這一新形式才開始出現(xiàn)。

（2）城市音樂宣傳片發(fā)展期。從2000到2010年，隨著與國際交流更加緊密，越來越多的國際旅游宣傳片進(jìn)入國人的視野，吸引了大量國人境外旅游，同樣也刺激了我國相對(duì)落后的旅游產(chǎn)業(yè)。各地區(qū)人民政府和旅游主管部門都開始意識(shí)到需要主動(dòng)運(yùn)用城市音樂宣傳片推廣自己地區(qū)的文化，爭奪潛在客人，提高地區(qū)形象。于是以上海為龍頭的大量的城市旅游宣傳片開始陸續(xù)進(jìn)入人們的視野中，出現(xiàn)在電視屏幕和網(wǎng)絡(luò)媒體上。呈現(xiàn)出由東部地區(qū)向中西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向不發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展的態(tài)勢。從威海、上海、青島、杭州、煙臺(tái)、泉州、秦皇島到中西部城市武漢、長沙、河南、成都，發(fā)展速度迅猛，其制作水平從此進(jìn)入了高速發(fā)展的快車道。

（3）城市音樂宣傳片成熟期。2010年后，中央政府和旅游部門越來越重視城市音樂宣傳片這種宣傳方式，以2010年世博會(huì)，城市音樂宣傳片《心泊周莊》向世界傳播為起點(diǎn)，標(biāo)志著城市音樂宣傳片開始由國內(nèi)推廣向國際推廣逐步推進(jìn)，我國城市音樂宣傳片的發(fā)展進(jìn)入成熟期。其后，2011年中國名片系列城市音樂宣傳片《上?！ぶ袊贰逗贾荨ぶ袊返仍诩~約時(shí)代廣場播出。同年，杭州的三部城市音樂宣傳片《A World of smiles The city of happiness》《休閑杭州，跟我來吧》《尋找》分別在歐洲、日本、韓國上映；2012年上海城市形象片《上海，靈感之城》通過旅游探索頻道覆蓋新加坡、泰國、馬來西亞、印度尼西亞等14個(gè)國家和地區(qū)，我國的城市音樂宣傳片進(jìn)入國際的舞臺(tái)，向世界展現(xiàn)魅力中國和強(qiáng)大中國形象。

2我國城市音樂宣傳片的內(nèi)容與形式

我國城市音樂宣傳片主要從自然環(huán)境、人文環(huán)境、文化觀念三方面對(duì)城市形象進(jìn)行展現(xiàn)?，F(xiàn)代城市音樂宣傳片往往涵蓋悠久的城市文明、多元的城市文化、繁榮的城市經(jīng)濟(jì)、高質(zhì)量的城市生活、創(chuàng)新的城市科技、和諧的城市社區(qū)、高水平的城市教育等方面內(nèi)容。旅游城市主要從自然環(huán)境、民族風(fēng)俗、勞動(dòng)生產(chǎn)、宗教觀念、建筑藝術(shù)等方面對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化進(jìn)行宣傳?？v觀我國大量的城市音樂宣傳片都基本包含以下四個(gè)方面：其一，地理特征，包括特殊自然環(huán)境和自然資源。其二，特殊文化，包括飲食文化、茶文化、手工藝制品（刺繡、紡織、雕刻、陶瓷等）。其三，建筑藝術(shù)，包括地標(biāo)建筑、歷史景觀、古鎮(zhèn)牌坊等。其四，人文景觀，包含音樂特色、民族風(fēng)俗、宗教信仰等等。其敘述類型主要分為以敘述故事為主的故事型與音樂為主導(dǎo)的音樂型兩類。

3我國城市音樂宣傳片的完善與進(jìn)步

隨著城市音樂宣傳片經(jīng)驗(yàn)的積累與理論的成熟，我國城市音樂宣傳片的制作技術(shù)也不斷成熟、完善。表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

首先，越來越重視音樂的配合。我國早期城市音樂宣傳片的音樂選配過于簡單，其宣傳缺乏趣味與美感。最近十年作為城市音樂宣傳片的內(nèi)容與文化載體，音樂的運(yùn)用成為展示城市形象和民俗文化的重要方式開始愈發(fā)受到藝術(shù)家和制作者重視。一方面借鑒心理學(xué)情緒增感的理論，如Fridja提出的情緒律恰當(dāng)使用音樂配合圖文信息，使觀眾產(chǎn)生情緒共鳴，達(dá)到情緒增感效應(yīng)；另一方面使觀眾沉浸于特色音樂所帶來的城市異域風(fēng)情的意境中，通過想象的作用驅(qū)使下達(dá)成心理學(xué)上感官聯(lián)覺的認(rèn)同效果。

其次，新民樂等現(xiàn)代音樂技巧的運(yùn)用和電聲及動(dòng)畫技術(shù)等新技術(shù)的加入使城市音樂宣傳片制作水平和實(shí)際效果顯著提高。例如，20104z《心泊周莊》完美地運(yùn)用新民樂展現(xiàn)周莊古鎮(zhèn)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的歷史變遷；《2013成都形象片》將川東民歌《太陽出來喜洋洋》做現(xiàn)代改編，將原來的音樂速度加急處理，配上電吉他、架子鼓等電聲樂器音效展現(xiàn)出成都的城市活力；2015《中國名片浙江》將國畫、雕塑等作品用動(dòng)畫的方式呈現(xiàn)其創(chuàng)作內(nèi)容，向觀眾展現(xiàn)出浙江藝術(shù)作品活靈活現(xiàn)的藝術(shù)魅力。

最后，新媒體與新形式的應(yīng)用。我國城市音樂宣傳片通過由傳統(tǒng)的電視臺(tái)的單一媒介擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體，移動(dòng)電視等新媒體，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播單向性，使觀眾由只能被動(dòng)地接受信息變成雙向的主動(dòng)選擇。人們可以通過網(wǎng)站和微博的搜索查詢到各自感興趣的城市音樂宣傳片。同時(shí)，個(gè)性化的紀(jì)錄片與微電影等新形式的出現(xiàn)，如《IN深圳》和《成都，一座來了就不想離開的城市》等，大大提高了城市音樂宣傳片的觀賞性，豐富了城市音樂宣傳片的種類，使我國城市音樂宣傳片的推廣越來越便利和有效。

4結(jié)語

城市音樂宣傳片代表著一個(gè)城市的形象，濃縮了區(qū)域的歷史文化與地理民俗，具有提高地區(qū)知名度、樹立國際聲譽(yù)、吸引國內(nèi)外旅游投資的重要作用，是國家及地區(qū)軟實(shí)力的直觀體現(xiàn)，也是國際公共關(guān)系中一項(xiàng)重要的手段。我國的城市音樂宣傳片在近20年的發(fā)展中，從單一的圖像展示到多元化呈現(xiàn)，體現(xiàn)了我國音樂與傳媒技術(shù)的逐步成熟。對(duì)音樂宣傳片進(jìn)行研究有助于發(fā)掘音樂對(duì)城市音樂宣傳片的聯(lián)動(dòng)作用，為城市音樂景觀建構(gòu)作出貢獻(xiàn)，更有益于推動(dòng)城市文化的傳播和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。