孫振華

【內(nèi)容提要】當(dāng)下電視新聞同城競技的趨勢愈演愈烈，尤其是在省會城市，處于劣勢的盟市級電視媒體，可謂是在夾縫中求生存，但盟市也有盟市的優(yōu)勢，那就是內(nèi)容，通過突出以基層、細(xì)節(jié)、農(nóng)村為主的新聞內(nèi)容，完全可以“找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”，化被動為主動，走出一條適合盟市電視新聞的特色之路。

【關(guān)鍵詞】同城競技 電視新聞 基層 細(xì)節(jié) 農(nóng)村

呼和浩特市廣播電視臺與各中央電視媒體駐內(nèi)蒙古記者站及內(nèi)蒙古廣播電視臺同在一座城市，形成了長期的同城競技局面。與上級媒體相比，呼和浩特市廣播電視臺作為一個盟市級的媒體，其所處基層的劣勢不言而喻，同時又面臨報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)等不同平臺媒體的激烈競爭，如何在上級強(qiáng)勢媒體和同級優(yōu)勢媒體的夾縫中求得生存，并占據(jù)一席之地進(jìn)而發(fā)展壯大，贏得收視率，走出一條自己特有的電視新聞之路顯得格外重要。其實(shí)盟市電視媒體與上級媒體既有競合，又有博弈，必須采用不同的競爭策略謀求錯位發(fā)展。特別是在激烈的媒體競爭中，盟市電視媒體雖然時刻面臨危機(jī)，卻還有機(jī)會，盟市級電視新聞其實(shí)大有作為，完全可以找準(zhǔn)優(yōu)勢，發(fā)揮所長，以己之長攻彼之短，化“被動”為“主動”，立于不敗之地。

一、因勢而謀——充分利用好本地新聞資源和基層優(yōu)勢

盟市級電視新聞頻道所具備的條件和基礎(chǔ)決定了其不能定位在“能知萬國之信息，察世界之新潮”上，這是中央媒體和省級媒體的優(yōu)勢。但盟市電視臺也有其優(yōu)勢，那就是盟市電視臺與旗、縣、區(qū)以及街道社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的距離最近，對當(dāng)?shù)卣谓?jīng)濟(jì)社會情況最了解，最容易了解百姓的真實(shí)生活，消息來源也更快更生動。因此，盟市級電視臺應(yīng)該立足基層，從最近、最熟悉的方向著手，摒棄“俯視”觀眾的固有思維，避免高估自己的視角，從而走出一條適合自己的本土之路。但要注意的是，關(guān)注基層不是單純報道發(fā)生在人民群眾身邊的具體事、麻煩事、稀奇事、瑣碎事，也不是單純報道人民群眾關(guān)心關(guān)注的個性問題。事實(shí)上，一些帶有普遍性的共性問題，或涉及大多數(shù)市民切身利益的新聞才是盟市電視新聞記者采訪的重點(diǎn)。

例如，2014年呼和浩特市出臺了《切實(shí)做好住房保障工作促進(jìn)全市房地產(chǎn)市場健康穩(wěn)定發(fā)展的實(shí)施意見》，成為全國首個正式發(fā)文確定放開限購，取消“限購令”的城市。這個報道一時引起了所有人的關(guān)注，不過面對當(dāng)?shù)囟嗄陙矸e累下來的13萬套閑置房，政策的出臺卻并未對低迷的樓市產(chǎn)生多大影響。筆者以敏銳的新聞視角抓住這一新聞點(diǎn)，經(jīng)過前期精心策劃，采制了題為《房價下降明顯，專家解析首府房價下降背后原因》的新聞?wù){(diào)查報道。其中很多重要的新聞事實(shí)和內(nèi)容，都是來源于對基層普通市民的采訪，一方面是開發(fā)商不斷改變銷售策略，以買房贈送裝修、家電、面積等優(yōu)惠措施吸引消費(fèi)者，變相降低房價；另一方面已買了房的居民沒有購房剛需，而沒有房的居民由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力不夠，又買不起房，這些信息互相印證了樓盤依舊銷售不暢的新聞主題，同時借經(jīng)濟(jì)學(xué)家之口道出了解禁政策反應(yīng)遲緩又加劇了人們的觀望心理，并對呼和浩特房價將何去何從進(jìn)行了解析，讓受眾更清楚地認(rèn)識到了樓市的前景，把原本新聞中枯燥的規(guī)定套路變成了生動的自選動作。該新聞節(jié)目在呼和浩特廣播電視臺電視新聞頻道播出后，又被新華社內(nèi)蒙古分社《睛彩·新華》電視新聞頻道和新華網(wǎng)轉(zhuǎn)載。由于采訪到位、觀點(diǎn)獨(dú)到、有理有據(jù)，涉及面廣，該新聞還得到了新華社內(nèi)蒙古分社總編室的肯定和觀眾的好評，收到了良好的傳播效果。

其實(shí)像這樣的新聞選題每天在基層都會出現(xiàn)，就看你是否有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，準(zhǔn)確找出基層豐富多彩的新聞源。所以盟市級電視新聞媒體，一定要練就“眼觀六路，耳聽八方”的本領(lǐng)，不要一味追求“高大上”，而錯失了身邊最有價值的新聞素材。俗話說：“涉淺水者得魚蝦，涉深水者得蛟龍”，幾乎所有有重要價值的第一手信息都來自于基層，而不是產(chǎn)生在辦公室里或電腦桌上。范長江同志的實(shí)踐啟示我們，新聞工作者要深入基層、深入一線，就是因?yàn)樽铛r活的素材來自基層，最生動的語言來自基層，抓住基層優(yōu)勢，何愁寫不出好文章。

二、 應(yīng)勢而動——見微知著以小見大

央視和內(nèi)蒙古電視臺可謂是“站得高看得遠(yuǎn)”，面對廣闊的新聞視角，宏觀層面是一目了然。但也正因?yàn)榇?，不可能面面俱到，即使偶爾涉及到具體新聞事件也是時間短、任務(wù)緊，所以不免忽視或錯過不少有價值的微觀之處。所謂“亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄”，關(guān)鍵是如何在紛繁復(fù)雜的事物中準(zhǔn)確地把握細(xì)節(jié)，呼應(yīng)主題。其實(shí)不管是全國性的政策分析解讀，還是反應(yīng)大多數(shù)群眾利益的社會生活，最終都要通過人物和細(xì)小事件來反映主題。事實(shí)證明，一件優(yōu)秀的新聞作品，除事件本身意義重大外，更要有耐人尋味的細(xì)節(jié)，文字報道講求“小切口、大視角”，攝影報道講求“小細(xì)節(jié)、大主題”。那么盟市電視新聞記者在采制新聞時，何不因勢而謀，打破習(xí)慣于從正面看事物的老框框，而從事物的各個側(cè)面細(xì)節(jié)去觀察，或許收獲更多，效果更好。

如筆者在2013年采寫的《短暫停車遇到的“尷尬”》，說的是不少市民反映多年來呼和浩特市很多機(jī)動車停車場對停車一兩分鐘的汽車也按一小時來收費(fèi)的新聞。新聞除了介紹事件本身的焦點(diǎn)外，記者對停車場管理員、停車的市民、管理停車場的城管局、制定停車價格標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)改委以及律師等進(jìn)行了多方細(xì)致的采訪，并從各方反映的不同細(xì)節(jié)中找到了其中的癥結(jié)所在，同時把本市有關(guān)停車的法律法規(guī)和外地其他省市的先進(jìn)做法結(jié)合到一起，最終綜合了所有停車是否該收費(fèi)的細(xì)節(jié)信息呈現(xiàn)給受眾。通過對當(dāng)?shù)赝＼嚪煞ㄒ?guī)有待完善的探討、行政主管部門管理中面臨的尷尬境地、市民渴望理性停車收費(fèi)的呼聲，剝繭抽絲、層層遞進(jìn)，從不同側(cè)面來引出和佐證主題。新聞播出后，引起了市民的廣泛關(guān)注和熱議，而該新聞也憑借對內(nèi)容多個細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確把握和深刻分析獲得了2014年度全國城市電視臺和中國廣播電影電視協(xié)會電視新聞類長消息類新聞二等獎。

老記者常說：“新聞是七分采、三分寫”，之所以采要七分，除了會掌握大量的信息之外，還會發(fā)現(xiàn)更多不為人知的新聞點(diǎn)和細(xì)節(jié)信息，將這些碎片化的細(xì)節(jié)進(jìn)行分析后整合在一起，再集中反映主題，何愁新聞不“抓人”。其實(shí)，細(xì)節(jié)如果運(yùn)用得當(dāng)，對于增強(qiáng)新聞的真實(shí)性、刻畫人物形象、深化主題、增強(qiáng)藝術(shù)感染力、強(qiáng)化傳播效果都會產(chǎn)生積極影響，而這也正是細(xì)節(jié)的魅力所在。不難發(fā)現(xiàn)，有影響的報道大多源自于記者在深入采訪、細(xì)致調(diào)查的基礎(chǔ)上反復(fù)研究，直到把報道主題徹底破開。所以盟市電視新聞記者要學(xué)會使用新聞眼、新聞耳的“發(fā)現(xiàn)力”和“穿透力”，通過多看多聽，以小見大，用小細(xì)節(jié)反映大主題，用小事件折射大時代，并以此增強(qiáng)新聞的說服力，牢牢抓住觀眾的注意力。

三、順勢而為——與其在城市“搶新聞”，不如發(fā)掘農(nóng)村優(yōu)勢

呼和浩特市的總?cè)丝谝堰_(dá)300萬人，是一個中等規(guī)模城市，由于市區(qū)人流相對密集、交通便利、基礎(chǔ)設(shè)施完善、機(jī)關(guān)團(tuán)體多，社會活動也隨之增多，因此各類新聞事件必然多，常常出現(xiàn)國家級、自治區(qū)級、盟市級電視新聞媒體同時蜂擁報道同一新聞事件的現(xiàn)象，結(jié)果往往是內(nèi)容大同小異，在這樣的背景下盟市級電視新聞的競爭力可想而知。但是就在大家都把目光瞄準(zhǔn)市區(qū)的同時，農(nóng)村的新聞點(diǎn)卻極易被忽視。殊不知呼和浩特市的總?cè)丝谥写蠹s有1/3是農(nóng)村人口，他們在關(guān)注城市的同時更愿意了解有關(guān)農(nóng)村的新聞，也就是他們身邊的人、身邊的事，如果能爭取到這些受眾，無疑會增強(qiáng)盟市電視媒體與農(nóng)村受眾的黏性。所以與其與上級電視媒體針鋒相對，爭奪有限的城市收視群體，不如向外延伸視角，適當(dāng)增加反映農(nóng)村的新聞比例，以“田間地頭走，話筒進(jìn)鄉(xiāng)村”的方式，走到底走到邊兒，你就會發(fā)現(xiàn)新聞其實(shí)有很多。

如2014年呼和浩特市決定首次將農(nóng)業(yè)設(shè)施保險納入農(nóng)業(yè)保險范圍，由于是第一年實(shí)施，政府采取了對農(nóng)戶投保金額70%的補(bǔ)貼制度，即農(nóng)戶只需交納農(nóng)業(yè)設(shè)施保險費(fèi)的30%，即可享受全額的保險賠償。與其他媒體把新聞點(diǎn)放在政策本身的解讀、保險公司保險辦理的工作開展、農(nóng)業(yè)大戶的積極支持不同，筆者把新聞點(diǎn)放在了人數(shù)占大多數(shù)的廣大中小農(nóng)戶身上，透過他們對農(nóng)業(yè)設(shè)施保險投保猶豫、甚至不愿投保的態(tài)度來介紹農(nóng)業(yè)設(shè)施保險這一新生事物。因?yàn)樵诠P者看來，農(nóng)業(yè)設(shè)施保險這一新政策就是為大多數(shù)人服務(wù)的，而廣大中小農(nóng)戶就是“大多數(shù)”，他們最有發(fā)言權(quán)，也最能準(zhǔn)確表達(dá)出對新政策的看法。經(jīng)過采訪筆者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)農(nóng)戶其實(shí)對政策的詳細(xì)解讀、投保和理賠的難易程度、投保種類和條款關(guān)心不多，他們關(guān)注更多的是自家家庭作坊式和小本經(jīng)營式的農(nóng)業(yè)設(shè)施是否有必要投保，也更希望在媒體上能看到反映大多數(shù)中小農(nóng)戶真實(shí)想法的報道，而不僅僅是只聽少數(shù)幾個種植大戶的聲音。結(jié)果新聞播出后反響強(qiáng)烈，特別是作為主管單位的農(nóng)業(yè)部門也開始及時研究，積極調(diào)整策略調(diào)動中小農(nóng)戶參保投保的積極性。

其實(shí)對于盟市級電視新聞媒體來說，到農(nóng)村采訪反而更容易、條件更便利。眾所周知，礦脈都在不為人知的偏遠(yuǎn)地方，要是大家都知道礦脈在哪里，那礦早就被開采完了，還會有礦嗎？相比而言，遠(yuǎn)離城市喧囂的農(nóng)村，那里才是新聞的富礦，多往農(nóng)村走，看似變土了，其實(shí)拔高了。不得不承認(rèn)，新聞無處不在，最美的風(fēng)景在身邊，最好的新聞在腳下，正是“脂粉何如泥土香，質(zhì)樸自然勝矯情”，眼光要放遠(yuǎn)一點(diǎn)。這就好比兩只狼來到草原，一只狼失落，因?yàn)樗床灰娧?，這是視力，另一只狼很興奮，因?yàn)樗烙胁菥蜁醒?，這是視野。視野能超越現(xiàn)狀，使人能看到人生目標(biāo)，而眼睛只能看到當(dāng)下，眼光才能看到未來。同樣記者就應(yīng)該做有視野的“狼”，新聞就像 “羊”，豐富多彩的農(nóng)村生產(chǎn)生活場景就是“草”，只要有“草”，還怕找不到“羊”嗎？

如今新聞已具有高度的開放性和包容性，哪家媒體、哪個記者都可以做，在同城競技的現(xiàn)狀下，很難做到獨(dú)家選題，但是通過選題的策劃，對角度的獨(dú)特思考，卻可以做到獨(dú)家的觀點(diǎn)和獨(dú)家的報道方式。新聞工作者都應(yīng)該明白“處處留心皆新聞”的道理，尤其是身處盟市基層的電視新聞記者，別看盟市級別低，但卻大有可為，只要在激烈的媒體競爭中占據(jù)和使用好有利條件，就會贏得屬于自己的一片天地，實(shí)現(xiàn)自己的價值，并在紛繁的媒體環(huán)境中占有一席之地。

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（作者單位：呼和浩特市廣播電視臺）

編輯：趙 娜