基金項(xiàng)目:本研究為黑龍江大學(xué)2015年研究生創(chuàng)新科研項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):YJSCX2015-063HLJU)。
摘 要:微博意見領(lǐng)袖指活躍在微博平臺(tái)上,通過在微博中發(fā)表言論,從而在線上線下贏得眾多粉絲關(guān)注,甚至能夠影響輿論的微博用戶群體。本文通過社會(huì)環(huán)境、人文環(huán)境、媒介環(huán)境三個(gè)維度對(duì)微博意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生背景進(jìn)行分析,旨在為微博意見領(lǐng)袖的研究提供背景參考。
關(guān)鍵詞:微博意見領(lǐng)袖;產(chǎn)生環(huán)境
作者簡(jiǎn)介:李佳琦(1992.6-),女、籍貫黑龍江,漢族、碩士、研究方向:新聞理論實(shí)務(wù)。
[中圖分類號(hào)]:G20 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]:A
[文章編號(hào)]:1002-2139(2016)-11--01
一、社會(huì)環(huán)境與微博意見領(lǐng)袖
1、社會(huì)環(huán)境與微博意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生
由于我國當(dāng)前正處于轉(zhuǎn)型期,整個(gè)社會(huì)在轉(zhuǎn)型的過程中不可避免的會(huì)出現(xiàn)分配不均與社會(huì)矛盾的現(xiàn)象?!艾F(xiàn)代性孕育著穩(wěn)定,而現(xiàn)代化過程卻滋生著動(dòng)亂”,現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境的動(dòng)蕩與資源分配的矛盾,導(dǎo)致社會(huì)群體性事件時(shí)有發(fā)生。我國社會(huì)在轉(zhuǎn)型的過程中就面臨著各種各樣復(fù)雜的社會(huì)問題。
由于網(wǎng)絡(luò)媒體的興起,媒體為每一位受眾賦予了平等話語權(quán),微博作為最具話語權(quán)的輿論載體,為公眾提供訴諸感情的平臺(tái),微博的出現(xiàn)打破了原有的信息格局,人們共享信息傳播、發(fā)布的權(quán)利,而在傳播的過程中,并非每個(gè)人都能實(shí)現(xiàn)“有效傳播”,如何保證在海量微博中自己的聲音不被淹沒?公眾將目光投向了具有話語權(quán)的微博意見領(lǐng)袖身上,微博意見領(lǐng)袖依靠其強(qiáng)大影響力,實(shí)現(xiàn)了虛擬社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的鏈接。
2、社會(huì)環(huán)境與微博意見領(lǐng)袖的互動(dòng)
隨著WEB2.0時(shí)代的到來,網(wǎng)民主動(dòng)參與到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中,在微博平臺(tái)上,網(wǎng)民通過線上下下活動(dòng)形成一種互動(dòng),這種互動(dòng)使得虛擬與現(xiàn)實(shí)日漸模糊。虛擬社會(huì)同樣也是一種社會(huì)環(huán)境,虛擬社會(huì)相比真實(shí)社會(huì)成本更低、距離更短、傳播速度更快、范圍更廣。許多重大事件往往在虛擬社會(huì)環(huán)境中更能得到有效的傳播,人們?cè)噲D在WEB2.0時(shí)代以個(gè)人為中心來重新構(gòu)建社會(huì)網(wǎng)絡(luò),這就需要發(fā)展“弱紐帶”。
“弱紐帶”促進(jìn)不同社會(huì)類型的人們相互連接,拓寬了社會(huì)交往場(chǎng)域,微博就是這種“弱紐帶”的承載體,網(wǎng)民在虛擬社會(huì)中,圍繞著共同利益組織起來,不斷溝通,從而達(dá)成彼此目的。當(dāng)一些重大事件或輿論發(fā)布時(shí),微博意見領(lǐng)袖帶領(lǐng)微博用戶圍繞該事件形成觀點(diǎn)與看法,在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)形成巨大力量,甚至能夠影響輿論。
3、微博意見領(lǐng)袖與民主社會(huì)
《世界人權(quán)宣言》第一次將“表達(dá)自由”宣布為國際法規(guī)范,在宣言中,“人人有權(quán)享有發(fā)表意見與主張的自由”成為了保障言論自由的重要公約。我國除言論自由外還包括公民出版自由。黨和國家尊重新聞傳播規(guī)律,黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人尊重媒體與政治的密切聯(lián)系,自覺接受媒體監(jiān)督。
近年來,微博平臺(tái)作為“打拐、打虎、打非”重要渠道越來越受到重視,以鄧飛為代表的微博意見領(lǐng)袖運(yùn)用微博平臺(tái)幫助失孤家庭破鏡重圓的案例屢見不鮮。微博能在短時(shí)間內(nèi)聚集眾多用戶,與民主政治環(huán)境密不可分,社會(huì)的進(jìn)步,民主的開化,為網(wǎng)民提供言論自由的土壤,同樣,言論自由也促進(jìn)民主政治更具體、更深入、更切合實(shí)際。
二、媒介環(huán)境與微博意見領(lǐng)袖
1、媒介生態(tài)與微博意見領(lǐng)袖
媒介生態(tài)最早定義為“媒介所處環(huán)境的研究”。媒介生態(tài)目前指:在一定社會(huì)環(huán)境中,媒介與各構(gòu)成要素間的相互制約力求達(dá)到平衡的狀態(tài),也指媒體在一定社會(huì)環(huán)境下生存與發(fā)展的狀態(tài)。
隨著科技日新月異的發(fā)展,媒介生態(tài)越來越多元化,面對(duì)新興媒體的沖擊,傳統(tǒng)媒體充分利用自身優(yōu)勢(shì)融入到新媒體中,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合,傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者運(yùn)用新媒體這一平臺(tái)將線下的公信力轉(zhuǎn)移到線上,作為意見領(lǐng)袖的他們維持傳統(tǒng)媒體與新媒體共同的媒介生態(tài)。
2、媒體形式與微博意見領(lǐng)袖
媒介形式分為主流媒體與非主流媒體,在上個(gè)世紀(jì)美國社會(huì)學(xué)家喬姆斯基將主流媒體界定為“精英媒體”,對(duì)此,我國學(xué)者認(rèn)為這種界定方式有失偏頗,而隨著新技術(shù)的出現(xiàn),學(xué)者對(duì)主流媒體與非主流媒體之間的界定越來越多元化,目前,以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為媒體形式的主流。
而在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展階段,微博作為公共參與的重要渠道,從許多案例中都可以看到微博在傳播過程中的巨大潛能,微博意見領(lǐng)袖發(fā)揮的民意表達(dá)與公共參與的功能使主流媒體與非主流媒體之間的界限不再分明。
總結(jié):
就微博意見領(lǐng)袖而言,微博意見領(lǐng)袖具有很強(qiáng)的表達(dá)訴求,往往會(huì)突破專業(yè)限制,在許多公共事件中形成互動(dòng),而意見領(lǐng)袖的形成與社會(huì)環(huán)境、政治環(huán)境、媒體環(huán)境密不可分。因此,對(duì)于微博意見領(lǐng)袖的研究,必須聯(lián)系實(shí)際,考慮特定的環(huán)境與背景信息。
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