廖海麗

摘要：通過對“粒粒珍”湘蓮品牌包裝的再設計，樹立品牌形象，體現產品的文化內涵，提升產品的消費價值和品質，給人以超凡脫俗之感，從而獲得的消費群體的認可，影響人們的消費選擇，并進一步吸引潛在的消費群體。對“粒粒珍”湘蓮品牌包裝再設計，不僅僅對品牌具有提升品牌價值的重要意義，也將促進探索具有特色的包裝設計原理和有效的方法的研究。在“粒粒珍”湘蓮品牌包裝再設計過程中，傳統(tǒng)文化藝術與現代科學技術相結合，用現代設計的表現形式傳承品牌文化，凸顯商品特性，提升品牌的價值，提升商品的知名度和在市場上的競爭力，最終達到促進品牌的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：品牌形象；包裝再設計；湘蓮“粒粒珍”

隨著競爭愈演愈烈，文化不斷交流融合，商品同質化現象越來越嚴重?！傲ＡＵ洹毕嫔徠放其螞]在產品的海洋中。為重振品牌，筆者將對其品牌形象和包裝進行再設計。通過幾個月來的實地考察調研，對“粒粒珍”湘蓮品牌產品的銷售情況、同類產品包裝設計水平以及國內外優(yōu)秀包裝設計的發(fā)展趨勢，有了較為全面的了解，并發(fā)現了“粒粒珍”品牌包裝設計存在的不足?！傲ＡＵ洹毕嫔徠放频默F狀是已經得到了老一輩人心理上的認可，但隨著經濟的發(fā)展，人們的視覺審美要求越來越高，湘蓮“粒粒珍”陳舊的包裝風格，已經難以適應當前人們的視覺審美需求，因此筆者通過總結各種設計方法對“粒粒珍”品牌包裝進行再設計，通過更新品牌形象，清晰品牌定位、精確市場環(huán)境及消費人群需求，最終提高品牌市場競爭力。

一、設計創(chuàng)作背景

湘蓮制品是湖南十大特色食品之一，湖南粒粒珍湘蓮有限公司通過其不斷探索、努力經營，已成為湘蓮產業(yè)的龍頭企業(yè)，在全國享譽盛名?，F在湘蓮“粒粒珍”企業(yè)的湘蓮制品遠銷國內外各省市及地區(qū)，可看出湘蓮一直來都備受人們的青睞。但面對當前人們日益加強的視覺審美需求，現有的粒粒珍品牌包裝已不能適應市場需求，甚至阻礙了人們對湘蓮“粒粒珍”品牌產品的購買。

通過市場的考察了解其品牌包裝存在如下問題：品牌形象的塑造不夠完善，品牌文化符號特征不明顯；包裝結構簡單、形式單一，裝潢設計缺少地域文化特色；當前的粒粒珍食品包裝設計，對環(huán)保問題考慮不足。

綜上所述，選擇了這個課題做為研究內容，通過對粒粒珍品牌包裝再設計來突顯湘蓮粒粒珍品牌的形象，提升品牌的附加值和在市場上的競爭力。

二、包裝再設計的意義

設計創(chuàng)作的意義有如下幾點。

1. “粒粒珍”湘蓮品牌包裝再設計，在基于對品牌形象的重新塑造，樹立新的品牌理念和品牌形象，使“粒粒珍”包裝以全新的形象進入市場，提高品牌市場競爭力。

2. 對“粒粒珍”湘蓮品牌包裝有計劃、有目的的進行再設計，是產品適應市場經濟的發(fā)展需求。

3. 在原有包裝的基礎上，更好地弘揚當地傳統(tǒng)文化，促進湘潭地方可持續(xù)發(fā)展，建立新型的湘潭區(qū)域文化宣傳模式，從而提升和推廣粒粒珍的品牌形象，增加企業(yè)的無形資產。

4. 通過對“粒粒珍”品牌包裝進行再設計，促進湘蓮產品的銷售，解決“粒粒珍”品牌在市場競爭中逐漸顯現出來的危機。使自己的產品在同其他同類產業(yè)競爭中占據有利地位。并通過此次設計，使消費者從中得到更好的使用感受，領略到湘蓮源遠流長的文化內涵。

三、包裝再設計研究方法

本次課題通過以下方法進行設計。

1. 在品牌定位上，對湘蓮的地域文化特色性以及粒粒珍品牌包裝的現狀和發(fā)展前景等進行深入調查，確定課題的定位。

2. 在包裝形態(tài)上，通過包裝的內外結構加以創(chuàng)新，使包裝具備應有的基本功能外，還能更好的突出地域特色，在造型與結構設計上，采用對荷花，蓮蓬等自然形狀的模仿與再造，突出企業(yè)產品特色，使包裝產生強烈的視覺沖擊力和表現力，提升消費者對品牌包裝特有的識別能力。

3. 在包裝材料的應用上，選擇合適的純天然材料，如荷葉，還可以選用紙類材料。從而到達使天然有機綠色產品與綠色生態(tài)包裝相融合的效果。

4. 圖形及色彩方面，選擇最具地方特色的本土文化元素，應用到設計當中，使其能夠較好的傳遞品牌地域特色及文化形象。而包裝色彩的表現上，將考慮運用與蓮相關的自然色彩作為主色調，以表現出產品的自身特色。為了刺激消費者

對產品的購買欲，運用圖形及色彩加深對其產品的印象，增強品牌在市場上的競爭力。

四、“粒粒珍”湘蓮品牌包裝的定位

在食品包裝設計趨于同質化的今天，樹立一個全新湘蓮品牌的包裝形式是助其品牌形象在市場中的定位及市場推廣的重要手段。根據企業(yè)現在的銷售理念，在設計中融合現代審美取向，并在延續(xù)品牌核心理念基礎上，對包裝再設計中做到凸顯品牌形象、產品的名稱，體現產品的系列化。給消費者一目了然的直觀印象，同時設計形式做到簡潔不簡單，突出產品形象的直觀性，體現時代感。

考慮到“粒粒珍”湘蓮作為地方特色的營養(yǎng)品的兩種消費形式：禮品和自用。針對目標消費群體，有對青年消費群體的培養(yǎng)和中老年人消費群體的挖掘。他們可以是作為禮品消費和自用消費的兩類消費群體。因此，可以通過產品品牌形象的提升，確定消費者的心理需求和審美需求，繼而在再設計中定位品牌形象。

五、“粒粒珍”湘蓮品牌形象的再設計

隨著時代的發(fā)展，舊標志慢慢的不再適應社會的發(fā)展了，新標志的誕生延續(xù)了原有標志的亮點，能迎合現在的市場的需求，保持了品牌的新鮮與活力。品牌再設計的具體體現也在于標志的更新。

（一） 標志色彩的獨特性

標志以綠色為主色調，綠色體現了湘蓮粒粒珍品牌的視野和遠大抱負，而米白色則體現了產品純天然、高雅的特性，同時也達到傳達視覺上的沖擊。

（二）標志圖形的簡潔性

“粒粒珍”湘蓮品牌標志再設計的圖形設計形態(tài)趨于簡潔化，此標志圖形由荷花及蓮子的元素演變而成，（蓮、荷）象征著出淤泥而不染的純潔、高尚品質。諧音：蓮（連）、荷（和），寓意：心心相“連”天地人“和”。而且蓮花在我國被崇為君子，代表了團結美好的企業(yè)形象，代表該公司的整體性和團結性。新標志比原來的標志更加獨特和時尚，進而達到“粒粒珍”品牌形象企業(yè)好感度攀升的目的。

（三）標志文字的標準性

粒粒珍的標志還是沿用原來的字體，粒粒珍字體的局部分采用了蓮子的形態(tài)來取代，增強文字的直觀性和趣味性，使字體設計具有獨特的視覺美感。

整個標志體現出“綠色、健康、自然”這一品牌理念。

六、包裝的再設計

（一）包裝的色彩設計

包裝設計的色彩是視覺設計中最重要元素，它不僅具有美化商品包裝的作用，還能樹立品牌形象的作用?！跋嫔徚ＡＵ洹卑b的主色調將采用品牌標準色綠色。給人一種的天然環(huán)保的印象，這正是寓意“粒粒珍”湘蓮企業(yè)的鮮明個性與品牌形象。

（二）包裝的圖形設計

圖形在包裝設計是一種最為簡潔和直觀、鮮活的視覺元素，同時是傳遞企業(yè)信息和產品品牌形象的視覺形象?！傲ＡＵ洹卑b圖形設計上，主要采用荷葉元素。構圖上平衡穩(wěn)重、簡潔大方，不規(guī)整的荷葉形狀劃破寂靜使整個畫面不拘一格且富有動感。

（三）包裝的文字設計

文字元素由產品品名、產品信息組成，在產品品名的文字形式設計上，改變原來包裝上字體的設計手法。設計中應用隸書書法字體，圖形上選用優(yōu)美的荷花圖案，營造出一種古樸、雅致的氛圍。產品信息的文字選用正規(guī)的軟黑體，閱讀清晰，形式莊重。

（四）包裝造型設計

包裝的造型設計也是提升品牌視覺的一個因素，好的造型更能吸引消費者的注意力。根據所做的產品特性進行設計，此次包裝主要是紙盒、塑料、布袋進行設計。

1. 紙盒造型。紙材包裝是所有包裝中最易制作成型的，由于其易剪裁、易折成型、易印刷、成本低廉、環(huán)保、易儲存運輸等優(yōu)點。

2. 袋裝造型。主要用的是全棉帆布束口袋和塑料袋裝為主。帆布材料制造包裝很自然的拉近了與消費者的距離，給人一種樸實、溫暖柔和真誠的親近感。還有利于重復使用，起到了綠色環(huán)保的效能，更提升品牌的文化內涵，提升品牌價值。

3. 塑料包裝。主要是運用罐裝，更貼近于生活，具有良好的存儲功能，通過包裝的透明的材料，也使商品達到了好的展示效果及促銷目的。運用自然元素荷葉在瓶口捆扎不僅能起到防潮、密封性能，還能美化此包裝，吸引消費者對該產品的購買欲。從商家來說既節(jié)約成本，方便運輸及堆碼，又具有藝術美感，體現品牌的實力。

七、結語

湘蓮“粒粒珍”品牌包裝再設計，是一項具有意義的設計實踐活動。其意義是為提升產品的消費價值和提高消費品質，樹立品牌形象，體現產品的文化內涵、促進區(qū)域經濟的可持續(xù)發(fā)展，體現產品文化的內涵，滿足消費者的需求，挖掘潛在消費群體，提升品牌的附加值。使品牌形象能在包裝設計中更合理的傳承和創(chuàng)新，將在品牌形象設計中置入可持續(xù)設計和再設計的理念。對包裝材料、包裝結構、視覺元素進行再設計，做到發(fā)展創(chuàng)新。通過包裝將品牌的視覺形象注入消費者的心中。對品牌包裝的再設計既可實現品牌文化的傳承，促進品牌的可持續(xù)發(fā)展提升品牌的價值提升商品的知名度和在市場上的競爭力。

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（作者單位：湖南都市職業(yè)學院）