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37%的合資品牌用戶轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)銷(xiāo)“雙百萬(wàn)輛”，這些硬碰硬的數(shù)字似乎并不能讓長(zhǎng)安汽車(chē)滿意。

2015年12月，長(zhǎng)安汽車(chē)第100萬(wàn)輛自主品牌乘用車(chē)——逸動(dòng)EV在重慶正式下線，同時(shí)，長(zhǎng)安汽車(chē)自主品牌乘用車(chē)年累計(jì)銷(xiāo)量也突破了100萬(wàn)輛，也就是說(shuō)，長(zhǎng)安汽車(chē)在2015年實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷(xiāo)“雙百萬(wàn)輛”的目標(biāo)。

在汽車(chē)行業(yè)里，年產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)百萬(wàn)的實(shí)現(xiàn)可謂是一家企業(yè)成熟與體系力全面提升的標(biāo)志。之前僅有上海大眾、一汽大眾、上海通用、北京現(xiàn)代分別用時(shí)26年、20年、13年和11年達(dá)成年產(chǎn)銷(xiāo)百萬(wàn)輛。而從2006年長(zhǎng)安奔奔上市開(kāi)始，長(zhǎng)安汽車(chē)以9年的時(shí)間，成為自主品牌乘用車(chē)首個(gè)年產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)百萬(wàn)的企業(yè)。

不過(guò)面對(duì)這樣的成績(jī)單，長(zhǎng)安汽車(chē)總裁朱華榮看到的更多是差距，他也更愿意聊自主品牌的突破路徑和未來(lái)長(zhǎng)安自主業(yè)務(wù)的布局：“體系建設(shè)真正做起來(lái)并非那么容易，甚至?xí)饍?nèi)部工作效率的降低。雖然相對(duì)于合資企業(yè)，我們?cè)谑袌?chǎng)反應(yīng)速度上取得了一定優(yōu)勢(shì)，但我們?cè)隗w系建設(shè)上仍有三到五年的差距?！?/p>

全線布局 部分調(diào)整

在2015年廣州車(chē)展上，長(zhǎng)安汽車(chē)首發(fā)了其小型SUV——CS15，進(jìn)一步完善了其SUV陣營(yíng)。不過(guò)在CS15所在的小型SUV級(jí)別中，自主與合資加起來(lái)就有數(shù)十款產(chǎn)品問(wèn)世，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。朱華榮也坦言，車(chē)真的很難做，而且花了很多的精力。但從總體戰(zhàn)略出發(fā)，要占據(jù)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

目前，長(zhǎng)安汽車(chē)已形成從A0到CD級(jí)完整產(chǎn)品譜系，涵蓋微轎、中小型、中型、中大型、SUV及MPV等六大類(lèi)16款產(chǎn)品。其中熱銷(xiāo)的核心是SUV和逸動(dòng)轎車(chē)。數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)市場(chǎng)熱銷(xiāo)的SUV領(lǐng)域，CS35和CS75雙雙躋身銷(xiāo)量前十，并且CS75在去年11月份銷(xiāo)量突破2萬(wàn)輛，達(dá)到20812輛，全年達(dá)18.7萬(wàn)輛；逸動(dòng)去年突破了18萬(wàn)輛，在A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)也體現(xiàn)了為自主爭(zhēng)光的價(jià)值；還有MPV市場(chǎng)，長(zhǎng)安歐諾去年取得了14.2萬(wàn)輛的成績(jī)，位居自主MPV市場(chǎng)第一陣營(yíng)。

在朱華榮看來(lái)，無(wú)論是轎車(chē)也好，SUV也好，它的高速增長(zhǎng)或者對(duì)某一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都有一個(gè)時(shí)間性，超過(guò)一定的時(shí)間或者一定程度之后就回歸了正常的增長(zhǎng)。即便目前SUV處于高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但未來(lái)該類(lèi)別絕不會(huì)像現(xiàn)在這樣，會(huì)回歸理性的正常的增長(zhǎng)。

在整體理性增長(zhǎng)的預(yù)期下，長(zhǎng)安汽車(chē)對(duì)全線布局戰(zhàn)略也有著不同的變化。比如針對(duì)目前同比下滑20%的微型車(chē)領(lǐng)域，長(zhǎng)安汽車(chē)就要減小研發(fā)方面的投入；長(zhǎng)安商用車(chē)也要逐步擺脫微面的形象，向7座MPV方向發(fā)展；在產(chǎn)能不足的情況下，長(zhǎng)安汽車(chē)除了要在重慶魚(yú)嘴基地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能，還要通過(guò)集團(tuán)內(nèi)部的產(chǎn)能調(diào)配，充分釋放主力車(chē)型（如逸動(dòng)）的產(chǎn)能。

中信證券汽車(chē)分析師表示，自主品牌毛利率普遍偏低，企業(yè)都在解決如何增加收入、控制成本的問(wèn)題。長(zhǎng)安汽車(chē)這么做也是為了在未來(lái)獲得更好的利潤(rùn)回報(bào)。

長(zhǎng)安汽車(chē)去年三季度數(shù)據(jù)顯示，上市公司股東的凈利潤(rùn)67.41億元，同比增長(zhǎng)23.62%。這其中除了長(zhǎng)安福特與長(zhǎng)安馬自達(dá)的投資收益增加外，長(zhǎng)安自主板塊（特別是乘用車(chē)）銷(xiāo)量提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整也起了關(guān)鍵作用。對(duì)此朱華榮表示，無(wú)論結(jié)構(gòu)如何調(diào)整，作為上市公司，很多領(lǐng)域都采取穩(wěn)健的推行方式，給公眾一個(gè)積極穩(wěn)健的真實(shí)運(yùn)營(yíng)狀況。

不能虧了研發(fā)

“長(zhǎng)安乘用車(chē)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷(xiāo)百萬(wàn)輛的背后是‘三個(gè)堅(jiān)持：一是堅(jiān)持研發(fā)導(dǎo)向，長(zhǎng)安汽車(chē)目前擁有5635項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利、獲得110項(xiàng)科技創(chuàng)新成果獎(jiǎng)，連續(xù)3屆6年位居中國(guó)汽車(chē)行業(yè)第一研發(fā)實(shí)力；二是堅(jiān)持產(chǎn)品導(dǎo)向，長(zhǎng)安汽車(chē)每開(kāi)發(fā)一款車(chē)型都會(huì)通過(guò)3500余項(xiàng)技術(shù)控制、進(jìn)行4500余項(xiàng)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，公司高層會(huì)深入產(chǎn)品研發(fā)與質(zhì)量管控過(guò)程；三是堅(jiān)持客服導(dǎo)向，目前長(zhǎng)安汽車(chē)已擁有1200萬(wàn)用戶。”近日長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)徐留平的公開(kāi)表示。從這份發(fā)言中不難看出，技術(shù)研發(fā)已成為長(zhǎng)安汽車(chē)的中流砥柱。

據(jù)了解，目前長(zhǎng)安汽車(chē)已在中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、意大利、日本建立起全球研發(fā)體系。研發(fā)投入占銷(xiāo)售總額的5%，“十二五”累計(jì)投入160多億元。在國(guó)際公認(rèn)的13個(gè)試驗(yàn)領(lǐng)域上，長(zhǎng)安汽車(chē)已覆蓋12個(gè)領(lǐng)域；在國(guó)家進(jìn)行分類(lèi)的共286項(xiàng)汽車(chē)技術(shù)中，長(zhǎng)安汽車(chē)已經(jīng)掌握了其中的262項(xiàng)。同時(shí)，長(zhǎng)安汽車(chē)亦在轎車(chē)開(kāi)發(fā)的核心技術(shù)板塊積累了一定經(jīng)驗(yàn)，包括整車(chē)外觀造型、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)面、總布置等方面的技術(shù)。

在“十三五”計(jì)劃中，長(zhǎng)安汽車(chē)在海外的四大研發(fā)機(jī)構(gòu)都將加大投入。長(zhǎng)安汽車(chē)副總裁劉波介紹，目前意大利與英國(guó)已經(jīng)固定下來(lái)，成為長(zhǎng)安汽車(chē)永久的基地，同時(shí)美國(guó)及英國(guó)研發(fā)中心將加入新能源汽車(chē)研發(fā)，另外美國(guó)還將擴(kuò)展到智能化的研發(fā)，“從全球來(lái)看，英國(guó)的動(dòng)力有優(yōu)勢(shì)，而在智能化方面北美地區(qū)還是目前最理性的，最前瞻的?！?/p>

同時(shí)長(zhǎng)安汽車(chē)還將加大與集團(tuán)合資伙伴的技術(shù)合作，如新奔奔，就是在合資伙伴長(zhǎng)安鈴木生產(chǎn)。據(jù)長(zhǎng)安內(nèi)部人士透露，這種合作以后越來(lái)越多。目前長(zhǎng)安各個(gè)合資伙伴都有這個(gè)意向，在技術(shù)、產(chǎn)品、平臺(tái)方面進(jìn)行合作，而且討論會(huì)已進(jìn)入工作程序。

而在新能源汽車(chē)方面，長(zhǎng)安汽車(chē)除了2015年初公布的規(guī)劃（到2020年，長(zhǎng)安汽車(chē)將投入180億元用于新能源汽車(chē)領(lǐng)域，預(yù)計(jì)推出30多款車(chē)型，總規(guī)模達(dá)到40萬(wàn)輛，比例占到10%；純電動(dòng)EV和插電式混動(dòng)PHEV兩條線并重，車(chē)型覆蓋轎車(chē)、SUV和商用車(chē)）外，傳統(tǒng)的節(jié)能技術(shù)也在進(jìn)步。劉波表示，要應(yīng)對(duì)國(guó)家2020油耗的法規(guī)，完全搞新能源技術(shù)也不行。長(zhǎng)安汽車(chē)正在開(kāi)發(fā)更加先進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)，這個(gè)全新系列也可搭載插電混動(dòng)，“我們的目標(biāo)是動(dòng)力總成在目前的基礎(chǔ)上要節(jié)約30%，傳統(tǒng)和整車(chē)油節(jié)約12%?！?/p>

研發(fā)的多線出擊會(huì)給長(zhǎng)安帶來(lái)更大資金壓力，不過(guò)總裁朱華榮表示：“雖然研發(fā)成本在逐年提高，但我們?cè)俑F也不能窮研發(fā)。錢(qián)不是問(wèn)題，但是要把每一分錢(qián)用好，不能亂用?！?/p>