張書(shū)樂(lè)

呼聲頗高的小米無(wú)人機(jī)終于發(fā)布了，然而這款產(chǎn)品除了在發(fā)布會(huì)時(shí)因出現(xiàn)意外，獲得了一波眼球之外，很快就存在感全無(wú)。從高調(diào)發(fā)布到無(wú)人問(wèn)津，這成了如今很多小米新品共同的尷尬。機(jī)海戰(zhàn)術(shù)中的小米，或許也應(yīng)該反思。

尷尬首秀

5月25日的晚上7點(diǎn)，小米在小米互娛團(tuán)隊(duì)研發(fā)的《小米直播》APP上發(fā)布了傳言已久的小米無(wú)人機(jī)產(chǎn)品，其中1080p版售價(jià)2 499元人民幣，4K版售價(jià)則為2 999元人民幣。盡管直播時(shí)小米科技董事長(zhǎng)雷軍姍姍來(lái)遲，但并沒(méi)有影響到米粉們的熱情，官方稱(chēng)發(fā)布會(huì)觀看總?cè)藬?shù)過(guò)千萬(wàn)，同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)人次，雷軍全程在鏡頭前介紹和演示小米無(wú)人機(jī)，十足過(guò)了一把“網(wǎng)紅”的癮。

然而，在稍后的試飛直播中，狗血的相聲專(zhuān)場(chǎng)和娛樂(lè)劇情來(lái)了個(gè)天地大反轉(zhuǎn)，空中的無(wú)人機(jī)突然開(kāi)始搖晃下墜，直播被迫中斷。因而，此番亮相的小米無(wú)人機(jī)被戲稱(chēng)為“無(wú)人轟炸機(jī)”。剛當(dāng)了幾個(gè)小時(shí)網(wǎng)紅的雷軍，完敗給了自家的無(wú)人機(jī)。

千元人民幣級(jí)無(wú)人機(jī)是玩具？

小米員工@瘋狂的楊林直播后在微博上解釋稱(chēng)：“小米無(wú)人機(jī)在第一次飛行之前，沒(méi)有注意電量，在低電量飛行一段時(shí)間后，小米無(wú)人機(jī)開(kāi)始低電自動(dòng)降落，所幸沒(méi)造成財(cái)產(chǎn)和人員傷亡?！笔潞?，這一微博卻被刪除。

原來(lái)不是自動(dòng)墜機(jī)，而是自動(dòng)降落！這看起來(lái)很牛的技能加點(diǎn)，是特意準(zhǔn)備的公關(guān)秀嗎？顯然不是。這位出來(lái)承擔(dān)責(zé)任的非臨時(shí)工顯然道出了另一個(gè)真相—所幸沒(méi)造成財(cái)產(chǎn)和人員傷亡。一個(gè)消費(fèi)級(jí)的無(wú)人機(jī)，除了標(biāo)配低電自動(dòng)降落功能外，還應(yīng)該具備避障、GPS定位、氣壓計(jì)定高、記錄航點(diǎn)和一鍵返航等技能，顯然，一個(gè)“所幸”已經(jīng)告訴了用戶(hù)，至少避障這個(gè)功能真沒(méi)有。

讓圍觀者最失望的，是真正的主角—小米早前不斷劇透的千元人民幣級(jí)無(wú)人機(jī)最終沒(méi)有出現(xiàn)。對(duì)此，小米無(wú)人機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理葉華林的解釋看似很有道理，千元人民幣級(jí)的無(wú)人機(jī)只能是玩具，無(wú)法滿(mǎn)足室外長(zhǎng)距離飛行、圖傳和4K視頻錄制等要求。

也因此，在萬(wàn)元人民幣以上的軍工級(jí)、普遍3 000元人民幣以上的消費(fèi)級(jí)和千元人民幣上下的玩具級(jí)無(wú)人機(jī)劃分中，雷軍給出的是“小米無(wú)人機(jī)對(duì)標(biāo)的是大疆高端無(wú)人機(jī)”?；蛘邷?zhǔn)確說(shuō)，小米對(duì)標(biāo)的是無(wú)人機(jī)巨頭大疆推出的、售價(jià)達(dá)到了4 999元人民幣的大疆精靈3系列4K版。

價(jià)格上便宜了2 000元人民幣，似乎保持了小米的極致單品兼極致低價(jià)的傳統(tǒng)?？蓧嫏C(jī)事件卻表明：小米這款功能不全的無(wú)人機(jī)，戰(zhàn)斗力也就略高于玩具而已?！皯?zhàn)五渣”的未來(lái)勢(shì)必不光明。尤其是對(duì)于那些需求遠(yuǎn)不止航模那么簡(jiǎn)單的發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，無(wú)人機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格其實(shí)并不是第一要素，這就是消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的殘酷真相。

尷尬的不只是小米無(wú)人機(jī)

這或許已經(jīng)成為了小米產(chǎn)品的宿命，一個(gè)昔日依靠電商渠道成功后來(lái)居上，卻一直缺乏自己核心技術(shù)的產(chǎn)品美學(xué)，正在走向沒(méi)落。

什么賺錢(qián)就跟進(jìn)什么，似乎已經(jīng)成為了小米如今的產(chǎn)品邏輯。智能手機(jī)是跟風(fēng)，靠?jī)r(jià)格贏了；智能手環(huán)是跟風(fēng)，品質(zhì)不錯(cuò)價(jià)格更低；智能盒子、智能凈化器、智能平衡車(chē)……，一眾小米系推出的智能產(chǎn)品，都是在市場(chǎng)已經(jīng)預(yù)熱了大半年之后，再以電商平臺(tái)扁平化渠道，而制造出詭異的低價(jià)，成功逆襲那些開(kāi)路先鋒。

除了確實(shí)還算堅(jiān)固的產(chǎn)品品質(zhì)，小米真正成功的法寶就是中國(guó)最大的垂直電商和第三大綜合電商的小米網(wǎng)，只是這樣的招數(shù)現(xiàn)在也不好用了。僅僅是手機(jī)領(lǐng)域，華為、OPPO和vivo都在今年一季度成功占據(jù)了全球手機(jī)出貨量的第三、第四和第五（前兩名當(dāng)然是三星與蘋(píng)果），而把小米禮送出五強(qiáng)行列，其戰(zhàn)法就是如小米一樣銷(xiāo)售，同時(shí)自己研發(fā)ID、芯片和屏幕這些核心技術(shù)……

小米無(wú)人機(jī)這次出場(chǎng)，其實(shí)更多的是扮演一個(gè)配角，為小米直播這個(gè)雷軍希望成為第二個(gè)小米網(wǎng)的粉絲聚合平臺(tái)擴(kuò)大影響力而站臺(tái)。無(wú)疑，就是這個(gè)直播，也依然是小米在斗魚(yú)和虎牙等直播平臺(tái)崛起后的又一次跟風(fēng)，依然是一個(gè)沒(méi)有核心技術(shù)，主要靠小米+雷軍的人氣來(lái)刷存在感的產(chǎn)物。

病急亂投醫(yī)

小米的整個(gè)產(chǎn)品線，在“雷布斯”的神話逐步消退后，已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)出凌亂且急迫的狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米生態(tài)鏈團(tuán)隊(duì)已投資50余家創(chuàng)業(yè)公司，但小米生態(tài)鏈產(chǎn)品在其總營(yíng)收中占比仍然很小，約為5%。這也使得，這一次無(wú)人機(jī)+直播的聯(lián)袂出演，變成了小米想要救市，卻胡亂出招的一次例證。

價(jià)格不夠低、產(chǎn)品不夠硬、功能還差勁，卻來(lái)強(qiáng)行搶鏡，僅僅靠一句“不開(kāi)發(fā)玩具”就能輕松過(guò)關(guān)嗎？小米似乎忘記了，其無(wú)人機(jī)產(chǎn)品此次對(duì)標(biāo)的大疆，配置最低的精靈3標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)也僅需要2 999元人民幣。面對(duì)大疆在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域內(nèi)的品牌壓制，小米并不存在明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而且對(duì)手還在去年推出了千元人民幣級(jí)無(wú)人機(jī)Hornet S，這款玩具雖然功能很少，但至少有個(gè)拋飛做賣(mài)點(diǎn)。