本刊編輯部

2015年即將遠去，傳播美麗、制造美麗的化妝品行業(yè)也走過了喧囂與落寞并存的一年，于中國化妝品行業(yè)而言，2015年注定是不平凡的一年。歲末年終，本刊就結(jié)合相關(guān)報道從政策法規(guī)、行業(yè)科研、企業(yè)發(fā)展、安全事件等方面甄選盤點出十大事件，反映在過去一年里化妝品行業(yè)的綜合情況，回顧我們共同走過的2015年，展望美好的2016年，讓我們一起在教訓(xùn)中總結(jié)經(jīng)驗，在趨勢中發(fā)現(xiàn)未來。

中國個人護理用品化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟成立

2015年3月14日，中國個人護理用品化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟在201 5年第八屆中國國際化妝品個人及家庭護理用品原料展覽會上宣告成立。來自中、日、英等國家和地區(qū)、300多位個人護理用品化妝品“產(chǎn)學(xué)、研、用、媒”代表出席了成立大會，共商聯(lián)盟建設(shè)與發(fā)展，探討產(chǎn)業(yè)資源的進步整合。該“聯(lián)盟”以推進中國民族企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為目標(biāo)，促進科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為宗旨，致力于打造跨部門、跨區(qū)域、跨學(xué)科、跨國界的產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動世界范圍內(nèi)的個人護理用品化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展?！奥?lián)盟”的成立，不僅可以提升我國化妝品及個人護理品技術(shù)研發(fā)實力_加速研發(fā)配方人才培養(yǎng)，更能推動整個產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。“聯(lián)盟”也應(yīng)該在未來做好四個結(jié)合，即將國家產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境優(yōu)化與服務(wù)產(chǎn)業(yè)、覆蓋行業(yè)相結(jié)合；將民族企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與世界技術(shù)前沿對話、輻射市場相結(jié)合：將學(xué)術(shù)研究、人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、行業(yè)發(fā)展增速相結(jié)合：將終端用戶需求變化與趨勢更新、行業(yè)引領(lǐng)相結(jié)合。

美妝行業(yè)代表首次出席國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會

2015年1月9日，在人民大會堂隆重舉行了“國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會”，習(xí)近平主席、李克強總理等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出席。中國美妝行業(yè)科技創(chuàng)新群體專家代表共計十一人應(yīng)邀參會，在現(xiàn)場聆聽了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話。這是中國美妝行業(yè)歷史上第一次科技創(chuàng)新群體專家代表應(yīng)邀參加由黨中央、國務(wù)院舉辦的國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會，充分表明了黨和國家對美妝行業(yè)的重視。科學(xué)技術(shù)是第生產(chǎn)力，創(chuàng)新突破是人類發(fā)展進步的階梯，美妝行業(yè)更是如此。在國家最高規(guī)格的科技大會上，第一次出現(xiàn)了中國美妝行業(yè)代表，也將提升美妝行業(yè)的社會地位。此舉，對全國美妝行業(yè)從業(yè)人員是巨大的鼓舞和鞭策，必將極大地激發(fā)中國美業(yè)人科技創(chuàng)新的熱情，推進美妝行業(yè)的科學(xué)健康良性發(fā)展。

2015首個勞香產(chǎn)業(yè)展開幕，共謀芳香之路

2015年4月24日至27日，在洛陽盛大召開了中國首個國際芳香產(chǎn)業(yè)展覽，這次芳香展由中國國際商會主辦，誼和永邦（北京）會展有限公司承辦，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會等協(xié)辦。展會主題為“傳承、開放、創(chuàng)新、共贏”，共設(shè)有六大展區(qū)，分別為芳香植物種植旅游展區(qū)、加工設(shè)備展區(qū)、精油展區(qū)、香料香精展區(qū)、教育培訓(xùn)展區(qū)、香道文化展區(qū)。由來自法國、德國、澳大利亞、奧地利等14個國家和地區(qū)以及國內(nèi)19個省市地區(qū)的專業(yè)參展商參展，這也是我國第

個以芳香產(chǎn)業(yè)命名的全產(chǎn)業(yè)鏈展會。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國每年國內(nèi)芳香產(chǎn)業(yè)消費額達700億元，并以每年20%～30%的速度增長。我國的芳香產(chǎn)品份額已占到全球1/3，但品牌文化發(fā)展需求迫切。舉辦以芳香產(chǎn)業(yè)種植、技術(shù)、設(shè)備、包裝及教育全產(chǎn)業(yè)鏈的芳香產(chǎn)業(yè)展會，勢必能夠更充分地展示世界芳香產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和未來市場趨勢，同時對于提升我國芳香產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，促進我國芳香產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，具有非凡的戰(zhàn)略意義。

化妝品行業(yè)進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代

2015年3月5日，十二屆全國人大三次會議上，國務(wù)院總理李克強在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，即利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。化妝品行業(yè)隨即迅速反應(yīng)，開始對該模式進行探索，嘗試將線上線下資源形成精準(zhǔn)對接，以用戶需求為核心，洞察行業(yè)本質(zhì)，達到雙贏目的。雖然在大多數(shù)人的認知中，互聯(lián)網(wǎng)并不是個新鮮的詞，但是通過“互聯(lián)網(wǎng)+”探索新的發(fā)展，對于目前舉步維艱的化妝品店來說，或許是個值得思考的命題?？梢钥隙ǖ氖牵陲w速發(fā)展的信息時代，未來零售化妝品店所有用戶的接入點會全部數(shù)據(jù)化、智能化，通過云端的數(shù)據(jù)化運用，有機會更加準(zhǔn)確地找到用戶的需求，找到資源的對接點，“互聯(lián)網(wǎng)+”是化妝品行業(yè)未來努力的方向。

政策開放，本土化妝品挑戰(zhàn)機遇并存

2015年5月25日，財政部關(guān)稅司發(fā)布通知，從6月1日起降低部分日用品進口關(guān)稅，其中，護膚品進口稅率從5%調(diào)低至2%。6月23日，雅詩蘭黛集團率先發(fā)布降價細則，輻射旗下多個品牌的多款熱銷明星產(chǎn)品，降幅最高達23%。隨后，歐萊雅、資生堂、愛茉莉太平洋等在華外資企業(yè)紛紛表示將發(fā)布調(diào)價聲明。6月1日，中韓自貿(mào)協(xié)定正式簽署；6月17日，中澳自貿(mào)協(xié)定正式簽署。根據(jù)協(xié)定，過渡期后，中國與韓澳兩國均至少有90%的產(chǎn)品可實現(xiàn)零關(guān)稅。政策開放對于中國化妝品行業(yè)來說影響巨大，價格的調(diào)整為本土化妝品與進口化妝品提供“雙贏”機會，而這只是方面，關(guān)稅下調(diào)的降價只是表象，更為重要的是貿(mào)易自由化環(huán)境的改善對于中國化妝品產(chǎn)業(yè)水平的促進和提升。同時，中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定的簽訂將會促使更多外資品牌進入中國，對本土品牌而言，只有不斷提升自身競爭力，才能在未來的市場競爭中立足。

最嚴(yán)廣告出臺美妝成分門檻提升

2015年4月24日頒布的新“廣告法”，于2015年9月1日起實行。史上最嚴(yán)廣告法的出臺應(yīng)該算其中之，國家食品藥品監(jiān)督管理局從201 5年開始禁用部分廣告詞匯及護膚品、日化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中對于成分使用的門檻不斷在提升，《化妝品命名規(guī)定》的附件《化妝品命名指南》中列舉出來的“禁止的化妝品絕對化用語”，如特效，神效，第，極致、換膚、去除皺紋等，也可作為規(guī)范化妝品廣告的相關(guān)法律依據(jù)。另外值得注意的是，新修訂的廣告法加大對“違法”的懲處力度，違反廣告法規(guī)由原本“處廣告費用倍以上五倍以下罰款”，變?yōu)椤疤帍V告費用三倍以上五倍以下的罰款”，且廣告費用低或無法計算的，直接處以20萬～100萬元罰款。這也意味著，虛假廣告、使用極端化宣傳用語等行為，其違法成本大幅提升。新《廣告法》的頒布，對于化妝品行業(yè)來說是個不小的“大地震”，這系列措施都預(yù)示了2016年的一大關(guān)鍵詞將是“安全”，是真正的安全，而非以往表面的。

化妝品微商渠道向健康規(guī)范化發(fā)展

目前中國大約有1000萬家微商人，開有大約1000萬微店，年交易流水650億左右，而2015年被譽為“微商元年”，眾多傳統(tǒng)化妝品牌紛紛開拓微商渠道，韓束抓準(zhǔn)先機率先布局，成為最早進入微商的傳統(tǒng)化妝品公司之，數(shù)據(jù)顯示，韓束微商從2015年4月到2016年1月回款達3億元，同時，因為眾多傳統(tǒng)品牌的進軍，以往微商那種層層分銷、囤貨、洗腦、暴力刷屏等負面營銷方式在消失，逐步走向健康規(guī)范合理化，這其實也是行業(yè)進化和進步的必經(jīng)之路?；诠蚕斫?jīng)濟的基礎(chǔ)理論，未來的化妝品微商將迎來七大趨勢：一是傳統(tǒng)品牌跨界微商充當(dāng)主角，微品牌落寂式微：二是走向平臺化運營：三是輕代理，重零售：四是產(chǎn)品主義回歸：五是價格糾偏到價值：六是停止暴利刷屏，系統(tǒng)傳播模式提上日程；七是誠信先行。

丁家宜開先河，成首例本土向外資回購品牌

2015年9月，創(chuàng)始人莊文陽宣布，已經(jīng)正式完成對“丁家宜”品牌的收購及相關(guān)工作。創(chuàng)建于1995年的丁家宜，在被法國科蒂收購之前有著漂亮的成績單，這讓科蒂豪氣一擲，在2010年以24億買下丁家宜。有了如此靠山，丁家宜的銷售額理應(yīng)路猛增，但沒有想到的是，此后丁家宜銷售業(yè)績路下滑，據(jù)科蒂財報數(shù)據(jù)顯示，2013財年第三季度，丁家宜所處的皮膚和身體護理部門該季度共減損3，169億美元。為此，2014年6月，科蒂宣布停止銷售丁家宜系列產(chǎn)品。該品牌重回“母親”懷抱。雖說外資品牌對本土的并購從20世紀(jì)90年代便已開始，大寶、美即、小護士等品牌都個個成為“外嫁的姑娘”，然而本土向外資的回購卻是近年的行業(yè)首例，丁家宜以表率姿態(tài)首開行業(yè)先河，可謂個創(chuàng)舉。它的回購也證明了隨著中國本土企業(yè)的崛起，他們開始有能力和信心突破品牌瓶頸，把自身品牌做大做強。

天價廣告投放，電視媒體傳播渠道仍舉足輕重

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，電視媒體依然扮演著至關(guān)重要的傳播媒介角色。2015年以5億天價成為湖南衛(wèi)視標(biāo)王的環(huán)亞集團便是最成功的案例，在全年的高空廣告轟炸下，旗下全新洗護品牌滋源迅速被消費者認知，并引領(lǐng)了國內(nèi)洗發(fā)水的無硅油風(fēng)潮。2015年10月，在“2016年湖南衛(wèi)視招商推廣會”上，韓束品牌以10億的高價獲得2016《金鷹獨播劇場》及《天天向上》的獨家冠名。雖然新媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下異軍突起，但緣于聲畫合一的人本化傳播屬性，電視媒體依然在未來融合格局中扮演重要角色。高額的廣告投入可以迅速打造品牌能見度以及消費者的認知度，但產(chǎn)品品質(zhì)仍是品牌立足之本。天價廣告投放作為優(yōu)勢渠道，仍然是化妝品行業(yè)在未來繼續(xù)攻占的領(lǐng)域。

植物醫(yī)生領(lǐng)跑本土品牌，第2000家門店落戶

2015年12月初，植物醫(yī)生第2000家線下店落戶北京前門大街，繼續(xù)領(lǐng)跑獨立品牌專賣店第一名。卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和多年品牌積累是植物醫(yī)生持續(xù)不斷發(fā)展的立足之本，2000家線下門店的成立則表示植物醫(yī)生的市場占有份額遙遙領(lǐng)先。去年，植物醫(yī)生化妝品先后作為國禮被贈送給了意大利總統(tǒng)馬塔雷拉、意大利前副總理魯泰利、澳大利亞第26任總理陸克文等世界政要，這是西方發(fā)達國家元首第一次接受中國民族護膚品牌。植物醫(yī)生創(chuàng)立于1994年，近年一路高歌猛進，其獨有的單一品牌模式發(fā)展在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟。近5年，實現(xiàn)連續(xù)5年銷售增長率超過50%，并以行業(yè)5倍速度快速增長。在近年行業(yè)盛傳實體經(jīng)濟發(fā)展遇冷的節(jié)點，植物醫(yī)生則實現(xiàn)逆生長。而它登上國際舞臺，以“國禮”贈予世界政要的背后，體現(xiàn)的是官方對植物醫(yī)生卓越產(chǎn)品品質(zhì)的持久認可，也為眾多本土護膚品牌開辟了一條可借鑒的品牌國際化之路。