剛剛閉幕的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，自媒體成為會場內(nèi)外的話題之一?！扒饲妗钡淖悦襟w近年來影響力飆升，在迅猛成長的過程中，也面臨著亟待規(guī)范的治理難題。和傳統(tǒng)媒體相比，自媒體的媒體功能已相當強。有些自媒體在內(nèi)容發(fā)布上缺乏媒體倫理意識，為了獲取關(guān)注度、博得話語權(quán)，常常發(fā)布出格的內(nèi)容，而追責較困難。這種情況如果聽之任之，必會對良性的輿論生態(tài)產(chǎn)生破壞作用。這種不良傾向亟待遏制并加以糾正。

對當下的新媒體尤其是自媒體生態(tài)而言，最應(yīng)反思的就是追求所謂“眼球效應(yīng)”，即認為關(guān)注度比內(nèi)容本身更有價值。當內(nèi)容片面單一地追求所謂影響力時，自媒體的商業(yè)屬性就有可能對媒體倫理形成沖擊。

對公眾而言，也需要提高自身的鑒別力和媒體素養(yǎng)。一些自媒體推送熱點事件之后，公眾通常都會根據(jù)各自的價值標尺、經(jīng)驗水平等，對事件進行是非判斷和道德評判。然而，一些自媒體先聲奪人的價值判斷，往往會妨礙公眾做出客觀評價，甚至有可能被少數(shù)人利用、誘導。因此，自媒體時代的信息受眾，也需要“換個角度看問題”“冷靜下來想一想”，不要輕易淪為“輿論暴力”的幫兇。

規(guī)范即時通信工具公眾信息服務(wù)，讓自媒體告別“野蠻生長”，一方面需要加強立法和執(zhí)法，用法律營造自媒體運行的安全環(huán)境；另一方面，也需要自媒體從業(yè)者自覺遵守媒體倫理，讓這個新的互聯(lián)網(wǎng)平臺對社會更具建設(shè)性。

（韓立勇文，摘自2015年12月21日《人民日報》）