辛?xí)酝⌒ち帷≡鴭I妮

【摘要】2015年廣播新聞成果頗豐。本文主要從理念、內(nèi)容、形式三個(gè)方面對(duì)2015年國(guó)內(nèi)廣播新聞情況進(jìn)行了盤點(diǎn)。突出了廣播新聞轉(zhuǎn)變思維方式，深化互聯(lián)網(wǎng)思維，以“用戶”為核心，逐步向社交化、本地化、移動(dòng)化發(fā)展，指出廣播新聞在創(chuàng)新重大主題報(bào)道方面成果突出，在傳播內(nèi)容上廣播新聞不斷提高公共服務(wù)意識(shí)，語(yǔ)言、視角、解讀方法全方面貼近民眾。

【關(guān)鍵詞】廣播新聞 廣播+互聯(lián)網(wǎng) 全媒體合作 輿論引導(dǎo)

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2015年是“十二五”規(guī)劃的最后一年，廣播媒體在重大事件、尤其是突發(fā)事件的報(bào)道中顯示出了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，取得不俗的成績(jī)：不斷強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，滿足人民訴求，提升服務(wù)能力。除了內(nèi)容上的不斷創(chuàng)新，廣播新聞在形式上也有了新的突破。在2015年舉行的第十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，廣播行業(yè)紛紛提出以各自為主體的“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展策略，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”和“輿論堅(jiān)守”的同時(shí)，加強(qiáng)新媒體融合，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流。

一、堅(jiān)守輿論陣地，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

（一）服務(wù)與內(nèi)容并舉，以用戶為核心，堅(jiān)持時(shí)效性

廣播的社會(huì)屬性決定了廣播的喉舌功能和橋梁作用，2015年廣播新聞依舊發(fā)揮著正確的輿論導(dǎo)向功能，堅(jiān)持內(nèi)容為王，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，深化公共服務(wù)意識(shí)，在重大事件報(bào)道中主題鮮明，內(nèi)容創(chuàng)新，效果顯著。除此之外，傳統(tǒng)廣播新聞吸納了互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)一步強(qiáng)化了“用戶至上”的理念。隨著“走轉(zhuǎn)改”不斷深化，在廣播新聞的語(yǔ)言使用方面日益貼近群眾，生動(dòng)活潑，凸顯人文主義精神。在用戶的收聽體驗(yàn)方面也有了較大程度的關(guān)注，根據(jù)用戶的心理來(lái)編排新聞內(nèi)容，許多新聞節(jié)目都采取碎片化編播的方式，每個(gè)板塊合理編排，“化整為零”，拒絕長(zhǎng)篇大論，使內(nèi)容短小精悍，能夠使信息更加高效地進(jìn)入到用戶的耳朵里。

在注重內(nèi)容深度挖掘的同時(shí)，與新媒體合作的同時(shí)，傳統(tǒng)廣播媒體開始注重對(duì)時(shí)效性的把握，以其不間斷播音的先天優(yōu)勢(shì)將突發(fā)事件向群眾通報(bào)，準(zhǔn)確引導(dǎo)輿論，然后在后續(xù)的報(bào)道中深入解讀。吉林白山廣播電臺(tái)的《記者在行動(dòng)》節(jié)目，就是在事件發(fā)生的時(shí)候抓住時(shí)效，及時(shí)播報(bào)；待到權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布信息之后，再報(bào)道結(jié)果。當(dāng)然，搶抓時(shí)效性力度最強(qiáng)的還是應(yīng)急廣播。2015年6月1日“東方之星”沉船事件和8月12日天津?yàn)I海新區(qū)爆炸事件，廣播媒體在第一時(shí)間進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。

（二）SOLOMO趨勢(shì)加強(qiáng)，全媒體合作成主流

SOLOMO由“Social（社交的）”“Local（本地化的）”“Mobile（移動(dòng)的）”三個(gè)單詞的開頭兩個(gè)字母組合而成，它代表著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。廣播向SOLOMO媒體加速轉(zhuǎn)型的趨向十分明顯。 首先是本地化，盡管通過網(wǎng)絡(luò)渠道，地縣級(jí)廣播的覆蓋率已基本不受地域限制，但是2015年傳統(tǒng)廣播顯示出了更強(qiáng)的本地化趨勢(shì)。除了新聞焦點(diǎn)在本地事件之外，國(guó)內(nèi)地縣級(jí)廣播更加注重服務(wù)功能，提升廣播新聞的應(yīng)用效果。其次是社交化，廣播新聞節(jié)目線上與線下聯(lián)動(dòng)，舉辦線下活動(dòng)加強(qiáng)主播與用戶、用戶與用戶之間的交流已經(jīng)成為常態(tài)。且通過微信留言等渠道，用戶能夠與主播進(jìn)行互動(dòng)交流，改變了以往單純的“你播我聽”狀態(tài)。最后是移動(dòng)化，根據(jù)艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民的數(shù)量超過6億，增長(zhǎng)率為8.4%。作為伴隨媒體的傳統(tǒng)廣播，“移動(dòng)化”為必由之路。

（三）傳統(tǒng)廣播的全媒體合作形式愈發(fā)明顯

廣播新聞不僅在傳統(tǒng)廣播中播出，還會(huì)在微博、微信、新聞客戶端以及其他商業(yè)網(wǎng)站同時(shí)呈現(xiàn)。2015年最突出的當(dāng)屬傳統(tǒng)電臺(tái)與大型網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的合作，蜻蜓.fm與眾多城市的傳統(tǒng)廣播合作，用戶可以免流量收聽當(dāng)?shù)氐膹V播節(jié)目。2015年2月，鄭州電臺(tái)與蜻蜓.fm共同打造的新媒體平臺(tái)“蜻蜓·河南”正式上線，開啟了地方電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的全新合作模式。

二、創(chuàng)新主題報(bào)道 正確引導(dǎo)輿論

（一）紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年報(bào)道效果顯著

紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年是全黨、全國(guó)各族人民的一件大事，全國(guó)關(guān)注，世界矚目。廣播媒體在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的宣傳報(bào)道中發(fā)揮了重大的作用，廣播新聞報(bào)道主題鮮明，充滿人文關(guān)懷，在發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，采取廣播+多媒體的形式，與多媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，取得了良好的成效。

1.主題鮮明，節(jié)奏緊湊，體現(xiàn)時(shí)代特色

在抗戰(zhàn)勝利70周年來(lái)臨之際，全國(guó)各級(jí)廣播媒體緊緊把握“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來(lái)”的主題，采取動(dòng)態(tài)新聞、系列報(bào)道、專題報(bào)道等多種報(bào)道形式，突出主題，張弛有度，報(bào)道精彩紛呈。中央電臺(tái)策劃了《70載苦難輝煌》的專題報(bào)道，從我國(guó)的歷史、軍事、經(jīng)濟(jì)、國(guó)防、科技等方面進(jìn)行報(bào)道，每天針對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)行深度報(bào)道，全面展現(xiàn)了抗戰(zhàn)勝利70 周年以來(lái)，我國(guó)各方面取得的不俗成就。同時(shí)，中央電臺(tái)策劃的《英勇的老兵》系列報(bào)道，尋找曾參加過抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的老兵，通過對(duì)他們的采訪，了解硝煙滾滾的抗戰(zhàn)歲月的感動(dòng)，突出“銘記歷史，珍愛和平”的主題。

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球資訊廣播推出《“銘記”——紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年》特別節(jié)目，在“9·3大閱兵”當(dāng)天，通過與記者現(xiàn)場(chǎng)連線，了解現(xiàn)場(chǎng)最新情況，獲取閱兵的最新動(dòng)態(tài)，并在連線報(bào)道的同時(shí)，穿插介紹中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的歷史，插播閱兵前期的籌備狀況和參加軍隊(duì)的情況，歷史與現(xiàn)實(shí)交織，將閱兵場(chǎng)面完整地呈現(xiàn)給聽眾。

2.普通人、普通事，彰顯人文關(guān)懷

抗戰(zhàn)勝利70周年之際，全國(guó)和各地廣播媒體除了聚焦于廣為人知的名人名事外，還將目光投放在普通老百姓身上，通過采訪普通人、普通事，突出媒體的社會(huì)責(zé)任感和人文精神。國(guó)際電臺(tái)華語(yǔ)廣播推出大型系列采訪活動(dòng)“古城、戰(zhàn)事與家書”，收集抗戰(zhàn)家書、家庭故事、古城老照片等，展現(xiàn)抗戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)人民的家國(guó)情懷，突出了“小故事、大情懷”的主題，展現(xiàn)歷史并非偉人的歷史，而是人民群眾歷史的這一主題思想。

3.新媒體，微直播，報(bào)道生動(dòng)活潑

紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的報(bào)道中，廣播媒體大量使用新媒體進(jìn)行報(bào)道，新舊媒體的融合報(bào)道，改變了傳統(tǒng)一對(duì)多的線性傳播模式，創(chuàng)新了報(bào)道形式，完整地呈現(xiàn)了新聞，并且引導(dǎo)眾多網(wǎng)民參與其中，拓寬了新聞來(lái)源，豐富了新聞內(nèi)容，報(bào)道更加鮮活靈動(dòng)，有聲有色。中央電臺(tái)在紀(jì)念中國(guó)人民抗戰(zhàn)勝利70周年之際，策劃了新媒體節(jié)目《我的抗戰(zhàn)記憶》④，通過普通人的講述，展現(xiàn)普通老百姓腦海中關(guān)于抗戰(zhàn)的記憶。同時(shí)，中央電臺(tái)還在官方微信和官方微博上發(fā)起“我的抗戰(zhàn)記憶”的話題，征集網(wǎng)友的故事，引起網(wǎng)友熱議，網(wǎng)民紛紛參與其中，通過新媒體的平臺(tái)講述自己的抗戰(zhàn)故事，同時(shí)，精選具有代表性的故事每日推送，并在中國(guó)之聲“微博熱議”節(jié)目中實(shí)時(shí)播出，多種媒體融合使用，使受眾參與其中，在接收新聞的同時(shí)創(chuàng)造新聞，收獲良好的傳播效果。

新媒體用戶群龐大，傳播迅速、及時(shí)。廣播媒體積極利用新媒體的特點(diǎn)，對(duì)各種紀(jì)念活動(dòng)進(jìn)行微直播，在擴(kuò)大受眾群的同時(shí)提高了新聞的時(shí)效性。國(guó)際電臺(tái)充分利用自身多語(yǔ)種特點(diǎn)、全媒體形態(tài)、海外受眾廣等先天優(yōu)勢(shì)，策劃多媒體報(bào)道，進(jìn)行微直播，成效顯著。在“9·3大閱兵”當(dāng)天，國(guó)際電臺(tái)通過無(wú)線廣播、海外分臺(tái)、環(huán)球資訊廣播等平臺(tái)對(duì)閱兵式進(jìn)行了全程多媒體直播。同時(shí)，通過國(guó)際在線、中華網(wǎng)多語(yǔ)種網(wǎng)站、YouTube等社交媒體，采用48種語(yǔ)言，實(shí)時(shí)發(fā)布相關(guān)文字、圖片、視音頻報(bào)道，與受眾互動(dòng)，在社交媒體上實(shí)現(xiàn)閱兵式“微直播”。國(guó)際電臺(tái)采取的多媒體、跨平臺(tái)直播，將閱兵現(xiàn)場(chǎng)、演播室、PC端和移動(dòng)端連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站、微信、微博等跨屏互動(dòng)。

（二）“一帶一路”報(bào)道成績(jī)斐然

“一帶一路”指的是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，是2013年9月和10月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國(guó)家期間提出的?！耙粠б宦贰钡奶岢鲇欣诖龠M(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮和區(qū)域合作，加強(qiáng)不同文明之間的交流借鑒。

2015年7月6日，經(jīng)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)，由中央電臺(tái)主辦、國(guó)家新聞出版廣電總局研修學(xué)院協(xié)辦的“一帶一路，廣播隨行”⑤國(guó)際論壇在北京舉行，絲綢之路沿線的22個(gè)國(guó)家廣播機(jī)構(gòu)代表和我國(guó)17個(gè)省級(jí)以上廣播機(jī)構(gòu)以及中央電臺(tái)參加了此次論壇，與會(huì)的廣播機(jī)構(gòu)代表中，有26家廣播電視機(jī)構(gòu)簽署了成立“‘一帶一路廣播協(xié)作網(wǎng)”的合作備忘錄。合作備忘錄的簽署，推動(dòng)協(xié)作網(wǎng)內(nèi)的各廣播機(jī)構(gòu)相互交流合作，促進(jìn)了廣播的發(fā)展。在“一帶一路”的背景下，廣播媒體將加強(qiáng)與沿線國(guó)家的合作，擴(kuò)大新聞采訪報(bào)道范圍，深化廣播新聞報(bào)道主題，推動(dòng)廣播發(fā)展。

“一帶一路”具有極其重要的政治意義和傳播價(jià)值，廣播媒體緊跟時(shí)代步伐，挖掘“一帶一路”背后與人民群眾息息相關(guān)的信息，發(fā)掘其中的新聞價(jià)值。中央電臺(tái)策劃了大型主題系列直播節(jié)目《一帶一路進(jìn)行時(shí)》，⑥采訪多個(gè)“絲綢之路”沿線地區(qū)，了解沿線地區(qū)的歷史故事和未來(lái)發(fā)展規(guī)劃。通過與地方電臺(tái)合作，聯(lián)合直播，增強(qiáng)傳播效果。同時(shí)，也在網(wǎng)絡(luò)媒體上同步直播，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和信息量。寧波電臺(tái)策劃了多個(gè)新聞系列報(bào)道，如《“海上絲綢之路”始發(fā)港申遺城市紀(jì)行》⑦，展現(xiàn)申遺城市厚重的歷史文化，表達(dá)守望歷史的深刻情懷；《行進(jìn)亞非歐，探尋世紀(jì)海上絲綢之路上的寧波人》《行進(jìn)亞非歐——新加坡：新老寧波幫的光榮與夢(mèng)想》等報(bào)道則體現(xiàn)了寧波人民身上所折射出來(lái)的“絲綢之路”精神。

（三）突發(fā)事件報(bào)道表現(xiàn)出色

廣播媒體具有覆蓋面廣、報(bào)道靈活的特點(diǎn)，在突發(fā)事件報(bào)道中擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和不可忽視的作用。在重大突發(fā)事件報(bào)道中，廣播媒體充分發(fā)揮音頻的優(yōu)勢(shì)和魅力，快速反應(yīng)，及時(shí)報(bào)道，成為突發(fā)事件報(bào)道中的重要力量。2015年6月1日，長(zhǎng)江“東方之星”客船翻沉事故⑧發(fā)生后，中央電臺(tái)第一時(shí)間啟動(dòng)應(yīng)急報(bào)道機(jī)制，及時(shí)派記者前往事故發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，通過與記者的連線報(bào)道，將輪船汽笛聲、救護(hù)車車?guó)Q聲等現(xiàn)場(chǎng)聲音傳遞給聽眾，引起受眾的共鳴。中國(guó)之聲全天輪盤不間斷關(guān)注救援現(xiàn)場(chǎng)，⑨密集、連續(xù)地發(fā)布最新救援進(jìn)展，豐富的內(nèi)容，及時(shí)的報(bào)道，獲得受眾一致好評(píng)。

在與新媒體的競(jìng)速中，廣播媒體依舊保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。湖北之聲在接到“東方之星”沉船事故的消息后，第一時(shí)間調(diào)動(dòng)記者及時(shí)趕往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。在沉船事故發(fā)生后的4天里，共播出現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道60條，錄音報(bào)道40條，滾動(dòng)播報(bào)最新消息。在天津?yàn)I海爆炸事件⑩發(fā)生后，中國(guó)高速公路交通廣播?迅速反應(yīng)，第一時(shí)間播出第一條口播新聞，隨后頻率立刻停止了所有常態(tài)節(jié)目，開始了“天津?yàn)I海爆炸事件特別直播”，迅速、及時(shí)報(bào)道事件最新動(dòng)態(tài)，成為第一家播報(bào)、第一家開啟特別直播的廣播媒體。并且通過微博跟進(jìn)事故進(jìn)程，實(shí)時(shí)發(fā)布最新消息，通過微信策劃獨(dú)家報(bào)道，深度分析事故的前因后果，形成了廣播新聞可視化，將事件完整地呈現(xiàn)在受眾眼前。

三、深化服務(wù)意識(shí) 視角貼近民生

（一）對(duì)農(nóng)報(bào)道，服務(wù)“三農(nóng)”

2015年的全國(guó)兩會(huì)上，“三農(nóng)”問題再次成為焦點(diǎn)，中央1號(hào)文件連續(xù)12年聚焦“三農(nóng)”，更加凸顯“三農(nóng)”問題的重要性。廣播媒體牢牢把握時(shí)代脈搏，順應(yīng)時(shí)代要求，在對(duì)“三農(nóng)”問題的報(bào)道中，對(duì)自身進(jìn)行了精準(zhǔn)定位，重點(diǎn)突出區(qū)域特色，針對(duì)農(nóng)民的需求，開設(shè)多種欄目，豐富報(bào)道內(nèi)容，在為農(nóng)服務(wù)、富農(nóng)惠農(nóng)中發(fā)揮重要作用。河北電臺(tái)的對(duì)農(nóng)民廣播以“密切城鄉(xiāng)溝通、加強(qiáng)城鄉(xiāng)對(duì)接、促進(jìn)城鄉(xiāng)互動(dòng)”為宗旨，形成獨(dú)特的新聞報(bào)道風(fēng)格，針對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民需求，開設(shè)新聞欄目，如民生欄目《莊里莊外》，關(guān)注莊里家長(zhǎng)里短，關(guān)注受眾身邊的事，放眼莊外大事小情，報(bào)道其他地區(qū)的新聞，兼顧本地和外地，突出貼近性、服務(wù)性和實(shí)用性。吉林電臺(tái)的鄉(xiāng)村廣播以“關(guān)注農(nóng)業(yè)、聚焦農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)民”為宗旨，開設(shè)了《976城鄉(xiāng)資訊聯(lián)播》新聞欄目，針對(duì)受眾需求，報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大新聞和本地新聞，為農(nóng)民提供生產(chǎn)、生活所需信息，既有對(duì)時(shí)事新聞的報(bào)道，又有對(duì)農(nóng)業(yè)政策的報(bào)道解說。同時(shí)，還開通了官方微博，與受眾互動(dòng)，了解受眾的需求，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的實(shí)用性和針對(duì)性。

（二）及時(shí)報(bào)道，權(quán)威闡釋

新媒體的興起和不斷的發(fā)展，沖擊著廣播媒體，同時(shí)也給廣播媒體的發(fā)展提供機(jī)遇。廣播媒體自身?yè)碛性S多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，如覆蓋面廣、報(bào)道及時(shí)等方面，在新媒體環(huán)境下，廣播媒體充分利用自身方便快捷的優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間報(bào)道新聞。在2015年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，中央電臺(tái)為了實(shí)時(shí)報(bào)道最新動(dòng)態(tài)，采取現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道、專題報(bào)道、同期聲報(bào)道等，獲得良好傳播效果。中央電臺(tái)對(duì)人大、政協(xié)兩個(gè)開幕式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，連線記者報(bào)道了政府工作報(bào)告起草后征求意見的過程和記者現(xiàn)場(chǎng)聽報(bào)告后的第一印象等，在對(duì)中央政治局常委參加團(tuán)組審議討論的報(bào)道時(shí)，中央電臺(tái)堅(jiān)持使用同期聲，每位常委的發(fā)言聽著真實(shí)親切。現(xiàn)場(chǎng)連線和同期聲報(bào)道及時(shí)傳遞兩會(huì)內(nèi)容，加深群眾對(duì)兩會(huì)精神的理解。中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲邀請(qǐng)專家、學(xué)者和權(quán)威人士就政府工作報(bào)告中的關(guān)鍵數(shù)字和人民群眾熱切關(guān)注的經(jīng)濟(jì)問題等進(jìn)行解讀，音樂節(jié)目中心兩套頻率集納盤點(diǎn)報(bào)告關(guān)鍵詞，深入淺出，備受關(guān)注。

（三）視角平等，對(duì)象平民

中國(guó)廣播一直秉承新聞立臺(tái)和公共服務(wù)的理念，各級(jí)電臺(tái)在新聞報(bào)道中將視角逐漸轉(zhuǎn)向普通民眾，充當(dāng)黨、政府和人民之間的橋梁，既要傳遞黨和政府的政策，做到上情下達(dá)，同時(shí)，更要做人民的傳聲筒，表達(dá)人民的心聲回應(yīng)人民訴求。

面對(duì)社會(huì)中有爭(zhēng)議的問題，廣播新聞不回避社會(huì)矛盾與熱點(diǎn)，直擊社會(huì)弊病，反映人民心聲，將普通民眾作為報(bào)道的主體。在2015年的兩會(huì)報(bào)道中，廣播新聞采取平等的視角進(jìn)行報(bào)道，在對(duì)中央領(lǐng)導(dǎo)同志和代表委員的活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，將更多的視角聚焦在普通民眾和基層代表身上，多視角報(bào)道他們的意見和建議。中央電臺(tái)中國(guó)之聲策劃多個(gè)欄目，采訪對(duì)象多為基層代表，話題事關(guān)普通民眾的生活，如《提案議案放大鏡》《和代表委員聊一聊》《新聞大結(jié)局》等，中央電臺(tái)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《兩會(huì)看三農(nóng)》等欄目，通過采訪基層代表，映照民情社意，反映普通民眾的心聲。

四、再造采編流程 革新盈利模式

（一）內(nèi)容生產(chǎn)流程再造

改造內(nèi)容生產(chǎn)流程是傳統(tǒng)媒體在新媒體浪潮下的突圍之策。中央電臺(tái)借助新型技術(shù)手段，對(duì)其內(nèi)容生產(chǎn)流程進(jìn)行了變革。2015年1月，中央電臺(tái)與中國(guó)科學(xué)院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，組建項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組及技術(shù)專家組、執(zhí)行組，并對(duì)基礎(chǔ)架構(gòu)設(shè)計(jì)進(jìn)行了完善。云平臺(tái)子項(xiàng)目中國(guó)廣播云采編平臺(tái)已經(jīng)完成采編流程模塊、原CMS（連鎖管理體系）發(fā)布系統(tǒng)對(duì)接模塊、“央廣新聞”客戶端對(duì)接模塊、用戶統(tǒng)一登錄對(duì)接模塊，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)之聲內(nèi)容生產(chǎn)流程的再創(chuàng)造。例如2015年兩會(huì)期間，央廣推出《夢(mèng)想花開——2015年兩會(huì)報(bào)道》，報(bào)道形成了人員相互支持、產(chǎn)品統(tǒng)一推廣，分析數(shù)據(jù)、設(shè)計(jì)制作、技術(shù)支撐統(tǒng)一調(diào)配的兩會(huì)報(bào)道新構(gòu)架。同時(shí)，充分利用自主研發(fā)、建設(shè)的云采編平臺(tái)，統(tǒng)籌中央電臺(tái)與全國(guó)電臺(tái)記者資源，提高報(bào)道全流程效率，快速推出了多篇原創(chuàng)報(bào)道，社會(huì)反響強(qiáng)烈，形成了廣播內(nèi)容生產(chǎn)流程再造的初步探索與嘗試。

（二）革新盈利模式——眾籌

眾籌，是指通過互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金，是新興互聯(lián)網(wǎng)金融的一種形式。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，讓個(gè)人對(duì)公眾展示他們的創(chuàng)意，爭(zhēng)取公眾的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金援助。2015年2月，廣東廣播電視臺(tái)珠江經(jīng)濟(jì)頻率（FM97.4）《風(fēng)云再匯》節(jié)目發(fā)起了眾籌活動(dòng)，向廣播聽眾籌集節(jié)目制作費(fèi)用，以維持該節(jié)目的運(yùn)營(yíng)。這檔財(cái)經(jīng)新聞?lì)惞?jié)目于每周六晚播出一小時(shí)，在13天的時(shí)間里，成功吸引1410位用戶付款，募集到了節(jié)目一年的制作費(fèi)用88.8976萬(wàn)元。《風(fēng)云再匯》為廣播融媒發(fā)展提供了一個(gè)具有意義的案例，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)金融實(shí)驗(yàn)在中國(guó)廣播業(yè)的先河，在廣播學(xué)界和業(yè)界也引發(fā)了一系列的討論。其改變了廣播新聞節(jié)目的盈利方式，也引入了新的節(jié)目評(píng)估機(jī)制，由專家評(píng)審轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粼u(píng)審。雖然廣播節(jié)目眾籌的可行度還有待深入挖掘，但不得不說這是一次具有積極意義的傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型探索。

總的來(lái)說，2015年是中國(guó)廣播新聞創(chuàng)新形式、深化互聯(lián)網(wǎng)改革的一年。在“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”策略推動(dòng)下，廣播新聞在重大題材報(bào)道上不斷推陳出新，提升服務(wù)理念，緊扣時(shí)代脈搏，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。在瞬息萬(wàn)變的全媒體時(shí)代，廣播新聞?wù)宫F(xiàn)了特有的輿論引導(dǎo)力和創(chuàng)新力，尋求突破點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

注釋

冉華 王鳳仙 《從邊緣突破：廣播媒體的融合發(fā)展之路》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2015年第11期，第80～82頁(yè)。

李忠志 《創(chuàng)新重大主題報(bào)道 凝聚民族復(fù)興力量——廣播電視紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年報(bào)道評(píng)析》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2015年第10期，第13～14頁(yè)。

卜偉才 《融媒體 微直播 巧創(chuàng)意 廣落地——中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年報(bào)道全紀(jì)錄》，《傳媒》，2015年第18期，第35～38頁(yè)。

④《全臺(tái)統(tǒng)籌 突出特色——中央人民廣播電臺(tái)紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年宣傳報(bào)道總結(jié)》，《傳媒》，2015年第18期，第29～31頁(yè)。

⑤覃繼紅 寧黎黎 肖婧為《共建“一帶一路” 唱響廣播聲音——“一帶一路 廣播隨行”國(guó)際論壇在北京舉行》，《 中國(guó)廣播》，2015年第8期，第4～12頁(yè)、第2～3頁(yè)。

⑥《中央人民廣播電臺(tái)大型主題系列直播節(jié)目“一帶一路”進(jìn)行時(shí)》，《 中國(guó)廣播》，2015第6期彩頁(yè)第6頁(yè)。

⑦錢亞 《緊扣時(shí)代與歷史的興奮點(diǎn)——寧波新聞廣播有效傳播〈“一路一帶”〉戰(zhàn)略的思考》，《 視聽縱橫》，2015第1期，第82～83頁(yè)。

⑧李菁菁 梁延 《融媒體時(shí)代的突發(fā)事件傳播——以“東方之星”客船翻沉事件報(bào)道為例》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2015年第11期，第106～108頁(yè)。

⑨ 《“東方之星”緊急救援》，《中國(guó)廣播》，2015年第6期彩頁(yè)第4～5頁(yè)。

⑩ 楊博 張根清 《從天津?yàn)I海爆炸事故看廣播媒體突發(fā)報(bào)道的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2015年第10期，第57～59頁(yè)。

張根清 楊博 《提升應(yīng)急報(bào)道水平 實(shí)現(xiàn)廣播媒體突圍——以中國(guó)高速公路交通廣播天津?yàn)I海爆炸事件應(yīng)急報(bào)道為例》，《中國(guó)廣播》，2015年第11期，第68～71頁(yè)。

《爆炸事故看廣播媒體突發(fā)報(bào)道的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式》，《 中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2015年第10期，第57～59頁(yè)、第104頁(yè)。

劉同順 《融合創(chuàng)新 探索突破——河北電臺(tái)農(nóng)民廣播運(yùn)營(yíng)實(shí)踐與思考》，《 中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2015年第7期，第9～11頁(yè)。

方麗茹 《打好“幸福牌”，讓服務(wù)延伸——吉林鄉(xiāng)村廣播的實(shí)踐與探索》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2015年第7期，第17～19頁(yè)。

《報(bào)道內(nèi)容全面深入 報(bào)道形式融合創(chuàng)新——中央人民廣播電臺(tái)2015年兩會(huì)宣傳報(bào)道綜述》，《中國(guó)廣播》，2015年第4期，第6～10頁(yè)。

王求 《建設(shè)廣播云平臺(tái) 構(gòu)筑融合產(chǎn)品集群——中央人民廣播電臺(tái)媒體融合實(shí)踐》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2015年第11期，第17～23頁(yè)。

曾少華 《“廣播+”：廣播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融媒戰(zhàn)略》，《 中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2015年第10期，第35～38頁(yè)。

（本文編輯：劉浩三）