劉昶

除舊布新，中國廣播帶著希望步入2016年。

回首剛剛告別的一年，中國廣播借助傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補和深度融合的一體化發(fā)展勢頭，在強化互聯(lián)網(wǎng)思維的同時，展開以廣播內(nèi)容建設(shè)為焦點的一系列創(chuàng)新探索。

事實上，以往依據(jù)傳播媒介形態(tài)而界定媒體機構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的思維方式，已發(fā)生了深刻的變革，傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型因而聚焦于內(nèi)容建設(shè)，并在傳播產(chǎn)品層面找到與新興媒體對話與競合的路徑。鞏固并凸顯廣播內(nèi)容產(chǎn)品的本體獨特屬性，成為過去一年中，中國廣播擺脫了單純?yōu)樾屡d媒體輸送內(nèi)容而朝向與其在渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面融合的努力，交出了一份可喜的成績單：

中國大陸越來越多的電臺，在節(jié)目內(nèi)容整體呈現(xiàn)形態(tài)的創(chuàng)新上，進行互聯(lián)網(wǎng)語境中的探索。例如，“央廣”對自己的內(nèi)容產(chǎn)品打包分類，從整體戰(zhàn)略層面強化廣播內(nèi)容集約化生產(chǎn)及傳播營銷的力量；而部分省臺也建立了廣播媒體節(jié)目內(nèi)容庫，嘗試進行分類、打包再開發(fā)，浙江、廣西、江蘇等省級電臺，不僅在電臺名牌欄目上進行節(jié)目樣態(tài)的新嘗試，以扭轉(zhuǎn)單向度的內(nèi)容提供，還通過碎片化音頻內(nèi)容的規(guī)?；a(chǎn)計劃，再造內(nèi)容生產(chǎn)流程，同時配套開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)思維驅(qū)動的廣播新內(nèi)容的品牌化營銷。此外，關(guān)乎內(nèi)容生產(chǎn)的“中央廚房”探索成為一種趨勢；“全國廣播音頻版權(quán)聯(lián)盟”的成立更是為廣播內(nèi)容創(chuàng)新提供制度性保護。

在弘揚廣播傳統(tǒng)優(yōu)勢、正視競合關(guān)系的戰(zhàn)略發(fā)展框架中，全國性電臺以廣播內(nèi)容創(chuàng)新作為核心競爭力，貫通傳統(tǒng)電臺與互聯(lián)網(wǎng)用戶資源，嫁接并培養(yǎng)起廣播新用戶以及下一代用戶收聽音頻內(nèi)容的習慣（國內(nèi)亦見有識之士對“大音頻”或Raudio的有益思考）。去年歲末，“央廣”中國之聲以“跨站式專區(qū)”的形式，在新媒體平臺上，按照互聯(lián)網(wǎng)用戶收聽習慣，整合區(qū)別于電臺直播的節(jié)目的內(nèi)容專區(qū)，且嘗試定制互聯(lián)網(wǎng)化音頻，以期用于電臺直播的做法，令人鼓舞。一些廣播內(nèi)容以“眾籌”方式獲得節(jié)目經(jīng)費，盡管尚屬個別電臺的嘗試，但已將互聯(lián)網(wǎng)的理念直接滲透到廣播內(nèi)容的生產(chǎn)源頭。廣播的媒資開發(fā)，也深化到市場運營層面，以資本的力量突破傳統(tǒng)廣播的體制瓶頸。

中國廣播業(yè)一改以往跨界互聯(lián)網(wǎng)音頻技術(shù)領(lǐng)域（內(nèi)容聚合客戶端）鮮有成功的局面，以主流媒體身份打造全新音頻媒體平臺，在融媒推動下重新建立廣播發(fā)展的新機制，在媒體跨地域、多介質(zhì)融合層面大膽探索，如2015年成立的阿基米德（上海）傳媒有限公司，以不同于傳統(tǒng)廣播的體制、機制，借助傳統(tǒng)廣播的人才力量和媒資優(yōu)勢開發(fā)新型主流音頻媒體平臺，成長為上海地區(qū)最活躍的音頻網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，用戶數(shù)已多達400萬。

凡此種種，雖然去歲中國廣播廣告收入出現(xiàn)近年來首次下滑，但仍不失為一直以來總體向好的傳統(tǒng)媒體，希望依然，年初的“央廣”中國之聲和經(jīng)濟之聲的廣告預(yù)售取得歷史最好水平， 之前的上海動感101全年廣告投放量再創(chuàng)歷史記錄，都是佐證。

放眼全球，各國由廣播而音頻而播客的演進、廣播紀錄片鳳凰般涅槃、有聲圖片報道經(jīng)久不衰、音頻版手機報等傳播形態(tài)的現(xiàn)實發(fā)展，均可資中國廣播發(fā)展借鑒。

展望2016年及其之后的幾年，我國廣播媒體的戰(zhàn)略發(fā)展或?qū)?cè)重地域性強的內(nèi)容業(yè)務(wù)（因為這是傳統(tǒng)廣播，如新聞廣播、社區(qū)廣播、農(nóng)村廣播，以及廣播線下互動等的優(yōu)勢，也是互聯(lián)網(wǎng)撼動較小的部分）；且或?qū)⒏蕾囉谀挲g、階層等收聽分類，更易于跨區(qū)域運營的內(nèi)容，在與互聯(lián)網(wǎng)音頻競合發(fā)展中，通過聯(lián)合、聯(lián)盟的方式實現(xiàn)做大的可能（如音樂廣播、交通廣播等）；還或?qū)⒁浴肮鎻V播”為中心（如國家應(yīng)急廣播建設(shè)），建立全國性的音頻媒體平臺，所有這一切似乎都在表征著中國廣播將持續(xù)前行。

如此而是，我國著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型廣播媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型廣播集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代廣播體系，并非僅僅是光明的愿景，也是為期不遠的實在。

（作者系中國傳媒大學新聞學院院長）