摘要：電力企業(yè)為國計民生提供有力保障，因此其發(fā)展離不開宣傳形式的科學(xué)合理應(yīng)用。電力企業(yè)做好宣傳管理工作，不僅要求員工始終堅持黨的思想方針路線，在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下還要能夠運用科學(xué)合理的方法不斷創(chuàng)新變革。文章通過對當(dāng)前電力企業(yè)宣傳管理工作的意義出發(fā)，提出了現(xiàn)階段宣傳管理中存在的問題，并且提出相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞：宣傳管理工作；電力企業(yè)；宣傳力度；宣傳意識；宣傳隊伍；宣傳手法 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

中圖分類號：F426 文章編號：1009-2374（2016）28-0167-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.28.083

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電力企業(yè)的改革也在逐漸深入，企業(yè)的宣傳工作在新形勢下面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了能夠積極應(yīng)對當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)與實際工作中的問題，電力企業(yè)要綜合分析當(dāng)前環(huán)境下宣傳工作所處的環(huán)境，并能夠進(jìn)行行之有效的創(chuàng)新，電力企業(yè)要充分落實內(nèi)部的宣傳管理工作，發(fā)揮宣傳管理的實際

作用。

1 電力企業(yè)內(nèi)部宣傳管理的意義

在當(dāng)今信息化為主要傳播方式的時代，企業(yè)的發(fā)展必須與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢相統(tǒng)一，在發(fā)展過程中積極利用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)與水平提高企業(yè)的綜合競爭力水平。我國在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，始終堅持社會主義的核心價值觀，不斷倡導(dǎo)建立和諧社會，這對企業(yè)的價值觀有正確的導(dǎo)向作用。通過內(nèi)部宣傳管理工作，電力企業(yè)的發(fā)展才能不斷滿足社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，為社會主義物質(zhì)與精神文明建設(shè)做出自己的貢獻(xiàn)。此外，電力企業(yè)通過內(nèi)部的宣傳管理，還可以有效激發(fā)員工的工作熱情，提高員工的思想覺悟意識，這對電力企業(yè)的宣傳管理建設(shè)有著非常重要的影響。

在國家基礎(chǔ)設(shè)施組建中，電力企業(yè)的發(fā)展是非常重要的組成部分，因此電力企業(yè)要樹立良好的企業(yè)形象，就要充分發(fā)揮內(nèi)部宣傳管理工作的作用，在宣傳管理工作中有效結(jié)合國家精神文明建設(shè)，才能引導(dǎo)企業(yè)員工樹立正確的社會價值觀，從本質(zhì)上提高企業(yè)的社會經(jīng)濟(jì)價值。電力企業(yè)認(rèn)真做好內(nèi)部的宣傳管理工作，有利于為企業(yè)與政府、群眾及社會之間搭建溝通聯(lián)系的紐帶，它既為企業(yè)的改革發(fā)展服務(wù)又能夠促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展；有利于電力企業(yè)在發(fā)展過程中堅持正確的思想方針，是各項內(nèi)部管理強(qiáng)有力的思想、智力與精神保障的動力源泉；有利于激發(fā)員工的工作熱情，全面推進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營活動，提升企業(yè)市場競爭力；有利于正確發(fā)揮輿論的監(jiān)督導(dǎo)向作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的主旋律，增強(qiáng)內(nèi)部員工的向心力與凝聚力，電力企業(yè)才能樹立良好的內(nèi)外部形象，推動電力企業(yè)實現(xiàn)健康和諧的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

2 電力企業(yè)內(nèi)部宣傳管理工作的重要性

2.1 有效提升電力企業(yè)的綜合形象

宣傳管理工作對電力企業(yè)來講，從廣義上可以幫助電力企業(yè)提高企業(yè)的整體形象。廣大人民群眾還沒有清楚地認(rèn)識到國家電力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要性，對其認(rèn)識還僅僅停留在表面上。基于這一層面的原因，電力企業(yè)加強(qiáng)宣傳工作力度，不但可以向社會各階層及人民群眾及時有效地傳播有價值導(dǎo)向的信息內(nèi)容，還能夠幫助人民群眾正確認(rèn)識理解電力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要性。通過這種宣傳，一方面電力企業(yè)實現(xiàn)了企業(yè)對外宣傳的目的；另一方面推動電力企業(yè)與國家精神文明建設(shè)發(fā)展步伐保持一致，積極發(fā)揮正確價值觀的引導(dǎo)作用。通過不斷的宣傳，既提高了企業(yè)的內(nèi)部形象，又促使員工對企業(yè)內(nèi)部價值有了更全面的認(rèn)知了解，增強(qiáng)了員工的凝聚力。

2.2 為電力企業(yè)的發(fā)展帶來較高的社會經(jīng)濟(jì)雙重利益

在電力企業(yè)的發(fā)展中，通過宣傳管理工作不但可以幫助企業(yè)提高自身的形象，還能夠為電力企業(yè)的發(fā)展帶來社會與經(jīng)濟(jì)雙重利益。在國家社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，不但需要制定頒布具有重要導(dǎo)向作用的引領(lǐng)性保障制度，在國家的精神文明建設(shè)過程中，需要社會影響力較大的企業(yè)進(jìn)行有效宣傳，才能在企業(yè)自身發(fā)展過程中有效結(jié)合相應(yīng)的方針綱領(lǐng)文件，實現(xiàn)社會發(fā)展的效益。首先，電力企業(yè)要讓群眾充分了解企業(yè)的文化價值理念。在電力企業(yè)的宣傳管理工作中，要積極培養(yǎng)員工對企業(yè)文化理念的認(rèn)同感，在企業(yè)生產(chǎn)建設(shè)活動中積極發(fā)揮企業(yè)文化價值理念的作用，這樣才能有效激發(fā)員工的工作熱情，為電力企業(yè)的良好發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)；其次，電力企業(yè)在宣傳過程中，要進(jìn)行有效的實際案例宣傳活動，積極打造企業(yè)內(nèi)部與外部的良好形象。通過以上這些宣傳形式，可以推動電力企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)社會經(jīng)濟(jì)效益最大化發(fā)展目標(biāo)。

3 現(xiàn)階段電力企業(yè)宣傳管理工作中存在的不足

3.1 電力企業(yè)缺乏宣傳力度

現(xiàn)階段，在電力企業(yè)內(nèi)部，無論是管理者還是基層員工，對其內(nèi)部的宣傳工作存在一定的錯誤認(rèn)知，他們始終認(rèn)為企業(yè)發(fā)展、安全生產(chǎn)才是硬道理，宣傳管理工作只是錦上添花、可有可無。這些片面的認(rèn)知使得當(dāng)前國內(nèi)電力企業(yè)中的思想宣傳工作力度存在不足、發(fā)展比較緩慢，無法實現(xiàn)其本質(zhì)上的上通下達(dá)的溝通作用，也無法實現(xiàn)連接企業(yè)與社會各階層及群眾之間的紐帶橋梁作用。

3.2 在實際的宣傳過程中，沒有充分結(jié)合社會與企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

面對新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，電力企業(yè)內(nèi)部宣傳工作要充分結(jié)合企業(yè)自身與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，才能達(dá)到預(yù)期的宣傳目的，才能實現(xiàn)宣傳工作與引起的實際效果之間的紐帶作用，充分展現(xiàn)宣傳工作的積極作用。在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式下，對宣傳工作的發(fā)展提出了更高的要求，電力企業(yè)的宣傳工作要始終堅持創(chuàng)建和諧社會的遠(yuǎn)大目標(biāo)，同時還要在宣傳過程中將科學(xué)大眾化的社會主義人文精神發(fā)揚光大，但是在電力企業(yè)的實際宣傳管理工作中，往往比較重視以國家與政府發(fā)展為宣傳核心，但對于根據(jù)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀需進(jìn)行的宣傳工作創(chuàng)新變革缺乏足夠的關(guān)注力。

3.3 電力企業(yè)宣傳管理中員工的參與性不高

電力企業(yè)內(nèi)部的宣傳管理工作中，不單單是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要高度重視，企業(yè)內(nèi)部的員工也要積極參與到宣傳工作中，這樣電力企業(yè)才能實現(xiàn)預(yù)期的宣傳目標(biāo)。但是當(dāng)前在電力企業(yè)宣傳中，內(nèi)部員工的參與熱情整體上都比較低，在員工的潛意識中認(rèn)為企業(yè)宣傳與他們無關(guān)，他們做好自己的本職工作就可以了，所以對企業(yè)的宣傳工作沒有什么興趣，有的甚至是用比較冷漠的態(tài)度對待宣傳工作，這在很大程度上加大了電力企業(yè)宣傳工作的難度。

4 電力企業(yè)進(jìn)行宣傳管理工作的有效途徑

4.1 深化宣傳意識，提高創(chuàng)新意識與水平

在現(xiàn)階段新常態(tài)環(huán)境下，電力企業(yè)要從長遠(yuǎn)發(fā)展角度全面提高對宣傳工作的認(rèn)知度，在宣傳管理過程中，有效結(jié)合國家規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)發(fā)展任務(wù)并將其中與電力企業(yè)發(fā)展相關(guān)的任務(wù)整理分析，根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展現(xiàn)狀，提出電力企業(yè)階段性發(fā)展建設(shè)方針，積極創(chuàng)新宣傳理念，采用群眾喜聞樂見的形式進(jìn)行企業(yè)文化及發(fā)展規(guī)劃的宣傳工作。在滿足國家經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展需要的基礎(chǔ)上，踐行宣傳形式的創(chuàng)新變革，深化電力企業(yè)的宣傳意識，提高宣傳水平。

4.2 壯大電力企業(yè)宣傳隊伍

電力企業(yè)在建設(shè)宣傳隊伍的過程中，首先，加強(qiáng)宣傳領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，將宣傳工作列為重中之重；其次，加強(qiáng)宣傳隊伍建設(shè)，在宣傳過程中始終秉承統(tǒng)籌兼顧、重點突出、全面推進(jìn)的方針，逐漸提高宣傳人員的判斷能力及駕馭工作的能力，增強(qiáng)他們敏銳的政治觀察鑒別力，使得他們的綜合素質(zhì)得以提高；最后，深化職業(yè)道德與工作作風(fēng)建設(shè)，提升工作人員的職業(yè)素養(yǎng)與水準(zhǔn)，宣傳工作的道德水平得到穩(wěn)步提高，為電力企業(yè)的宣傳工作創(chuàng)造良好的宣傳環(huán)境。

4.3 大力提升宣傳人員的素材寫作能力

據(jù)有關(guān)報道，很多高學(xué)歷人才在應(yīng)聘某中學(xué)語文老師的過程中，在第一關(guān)的寫作考核中被直接淘汰，致使該學(xué)校把寫作能力列為重要的招聘條件。從這一實際案例中可以明白，作為電力企業(yè)的宣傳人員要高度重視寫作能力，如果在寫作過程中受寫作水平的限制寫出的文章語句不通，在宣傳中就無法實現(xiàn)預(yù)期的效果。因此宣傳人員除了要具有很高的專業(yè)素養(yǎng)，還要有很強(qiáng)的寫作能力，要文武兼?zhèn)洌拍軒椭髽I(yè)實現(xiàn)預(yù)期的宣傳效果。

4.4 充分利用新媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新企業(yè)宣傳手法

新媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。首先，迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。140字的微博、以圖片為主導(dǎo)的微信推送，這些“快餐式”新聞宣傳手段都將是企業(yè)宣傳工作未來發(fā)展方向；其次，滿足隨時隨地的互動性表達(dá)、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達(dá)與交流階段。對于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費者同時也是生產(chǎn)者。因而企業(yè)在宣傳過程中必須要精選主題，細(xì)致策劃，增強(qiáng)吸引力；再次，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強(qiáng)。企業(yè)可以定期開展一些有趣的讀者見面會活動，吸引留住更多的微博與微信粉絲；最后，媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化，導(dǎo)致市場細(xì)分更加充分。因此企業(yè)必須強(qiáng)化市場意識，創(chuàng)新宣傳手法，才能做好企業(yè)新媒體宣傳工作。

5 結(jié)語

綜上所述，當(dāng)今時代，媒體競爭日趨激烈，選題策劃扮演著越來越重要的角色，一個媒體選題策劃的水平高低往往成為能否吸引讀者、占領(lǐng)市場的關(guān)鍵因素。如果沒有特色的簡單重復(fù)性生產(chǎn)，更是不可能有立足之地，那么如何讓電力新聞在新媒體傳播中獨具特色？一個非常重要的抓手，就是要全力做好自己的選題策劃，充分利用聚合、深度的優(yōu)勢，從自己獨特的視角來講述新聞背后的故事，從而贏得目標(biāo)讀者群的青睞。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：譚茂茜（1980-），女，廣東茂名人，廣東電網(wǎng)有限責(zé)任公司中山供電局新聞中心高級專責(zé)，研究生。

（責(zé)任編輯：周 瓊）