關察

樹大招風，《今日頭條》深恐《微信》“封殺”

在完成了原始的積累后，互聯(lián)網上的信息過載成為了世界各國都要面臨的棘手問題，不斷有新的互聯(lián)網公司因為解決了這個問題而成為一方巨頭，比如雅虎、谷歌和Facebook。

在國內，也不乏類似的互聯(lián)網公司，今日頭條就是其中之一。與門戶網站相比，《今日頭條》作為一款資訊類產品，在內容的各個維度上都不占優(yōu)勢。但它有一個巨大的優(yōu)點：通過一套算法，用戶在使用過《今日頭條》一段時間后，它會越來越了解用戶的需求，推薦給用戶的內容也會越來越精準，這恐怕也是其崛起的最大原因。

所謂樹大招風，對于國內很多互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者來說，這股“風”就是騰訊。近日，不少媒體和業(yè)內人士在朋友圈斷言：“《微信》和《今日頭條》之間必有一戰(zhàn)，朋友圈屏蔽《今日頭條》也會在今年之內發(fā)生?！边@是為什么呢？其實，從《今日頭條》開始，利用算法推薦內容的聚合式信息平臺已經在不知不覺間形成了新的輿論場，騰訊自然不會放過這個香餑餑。2015年8月，騰訊悄然推出了一款新聞閱讀APP《天天快報》。有意思的是，《天天快報》與《今日頭條》的框架和樣式頗為相似，而其內容大部分來自于微信公眾號。在騰訊力推《天天快報》的情況下，《今日頭條》被疑為是下一個被封殺對象，自然沒有太多意外。在這方面，騰訊其實有不少前科。就拿目前最火熱的微信朋友圈來說，以影響用戶體驗為理由封殺了Uber的分享，而自家旗下的《滴滴出行》卻絲毫不受影響。這些被《微信》封殺的產品，或多或少都跟騰訊有一些競爭關系。

事實上，《微信》和《今日頭條》之間早就發(fā)生過摩擦。2015年11月，不少用戶發(fā)現，如果用戶沒有安裝《今日頭條》，那么《微信》就無法打開用戶分享到朋友圈《今日頭條》鏈接。如果手機安裝了《今日頭條》，則能夠正常打開。雖然這些功能已經恢復正常，但相信《今日頭條》已經如芒在背。一旦騰訊想要扶持自家的APP，找個理由封掉《今日頭條》的分享也并不奇怪。

奮起反擊，2016年決戰(zhàn)國內第一

騰訊若要師出有名，必然會找一個站得住腳的理由來封殺《今日頭條》。若以版權為由，早在2014年就已有多家媒體起訴《今日頭條》侵權，使其侵權隱患被提前釋放。若以安全為由，《今日頭條》上所發(fā)生的明顯交易或者下載行為也不太多，就不存在所謂的安全隱患。若以系統(tǒng)抖動為由，也只能是權宜之計，畢竟騰訊最終還是恢復了Uber在《微信》上的賬號。

恐怕可行性較高的做法，還是直接屏蔽《今日頭條》對內容的抓取。目前，《今日頭條》上有很多文章在得到原作者授權后，可以直接進行抓取，《天天快報》也采取了類似方式。然而，在《微信》屏蔽了《今日頭條》的抓取后，很可能會影響到作者的創(chuàng)作積極性?？偟膩碚f，在這么多客觀因素的影響下，《微信》想要封殺《今日頭條》并非易事，畢竟對于《微信》而言，貿然封殺對手勢必會影響到整個騰訊的“開放”計劃。

而對于《今日頭條》而言，最大的安慰就是目前同類型APP在商業(yè)模式上并沒有太多的突破，包括騰訊的“芒種計劃”在內，對作者幾億元人民幣的補貼也仍舊是在走老路，大多數情況下，仍舊是以廣告內容轉化為主。而這一點，恰恰會成為騰訊和今日頭條決戰(zhàn)的關鍵。

面對騰訊帶來的巨大壓力，今日頭條當然不會坐以待斃。3月12日，今日頭條舉行2015年年會，其創(chuàng)始人兼CEO張一鳴發(fā)表了演講，對2015年《今日頭條》取得的成績做出了總結，并提出《今日頭條》在2016年的最重要目標—做“中國第一內容創(chuàng)作平臺”。為達成這一目標，《今日頭條》推出了2億元人民幣內容投資基金和“千人萬元”等補貼計劃。而此前，騰訊也提出要給予那些堅守原創(chuàng)、深耕優(yōu)質內容的媒體和自媒體全年共計2億元人民幣的補貼。

《今日頭條》之所以痛下血本，也有著難以言說的苦衷。與微信公眾號和知乎不同，幾乎沒有人在《今日頭條》內主動生產內容。在解決了麻煩的版權糾紛以后，《今日頭條》的主要運營模式依然是通過抓取其他各個媒體的內容，并匯聚到它自己的平臺里來服務用戶。如果把內容當成一件商品的話，從商品的生產制造、運輸倉儲和分銷零售的完整產業(yè)鏈來看，《今日頭條》缺失的是商品的生產制造這一環(huán)，它的內容都來自于別人，別人隨時可能封殺它，所以它要拉住內容的生產者。

知乎有屬于自己的優(yōu)質內容，但自家池子太小，它缺失海量的優(yōu)質內容，也沒有足夠多的生產者，所以它要發(fā)動人民群眾來“分銷”整個互聯(lián)網上的優(yōu)質內容?！段⑿拧酚猩a者，有海量內容，但供給端暴增之后造成消費者選擇困難，所以它要利用自己平臺上獨有的社交關系鏈來嘗試主動推薦。由于騰訊已經投資了知乎，《今日頭條》的情況也就更加緊迫了。