胡萍

摘要：隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場上的競爭日趨激烈，為了吸引消費者的眼球，包裝成為商品銷售過程中不可分割的一部分。在如今的時代，商品包裝每天幾乎都在發(fā)生變化，它包括的設(shè)計形式也是很豐富多樣的。文章在闡述了包裝設(shè)計相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對包裝設(shè)計中的造型創(chuàng)新與發(fā)展進(jìn)行分析，指出了包裝設(shè)計所能帶來的價值。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝設(shè)計；發(fā)展趨勢；商品銷售；設(shè)計元素；圖形元素；色彩表現(xiàn) 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

中圖分類號：TB482 文章編號：1009-2374（2016）28-0055-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.28.028

1 包裝設(shè)計的發(fā)展

包裝設(shè)計的演變與發(fā)展經(jīng)歷了一段漫長的過程。人類文明的不斷進(jìn)步、更新、變化發(fā)展促進(jìn)了包裝設(shè)計的成長，中國的四大發(fā)明對世界和人類產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，其中紙張和印刷包裝直接關(guān)系到世界包裝的設(shè)計和生產(chǎn)，為包裝設(shè)計做出了不朽的貢獻(xiàn)。從原始包裝開始，人們?yōu)榱藘Υ媸澄锱c攜帶食物就有了包裝的行為，由于這一時期的特殊性，人們在包裝材料的選擇上只能使用一些大自然的簡便材料，如樹葉、竹片、獸皮等。等到技術(shù)有所進(jìn)步后，包裝材料已經(jīng)利用天然材料竹、莖等材料手工加工方式的各類包裝與容器，這些包裝都具有濃郁的民間氣息?，F(xiàn)代包裝是工業(yè)化社會和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，其目的首先是為了滿足銷售產(chǎn)品、保護(hù)產(chǎn)品在運輸過程中不受損壞、方便儲運等功能的需求，再演變到因包裝對全球環(huán)境的污染，將包裝設(shè)計提升到對材料的環(huán)保、結(jié)構(gòu)設(shè)計的安全、回收再利用的綠色包裝設(shè)計。

2 包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

2.1 中國包裝設(shè)計的特征

中國目前面臨開放的市場環(huán)境，這種環(huán)境逐漸讓中國人接受新鮮事物，但是由于中國發(fā)展的速度太快，就算學(xué)習(xí)的能力也非常強(qiáng)，思維始終跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。再加上受到了各種外來文化的影響，在民族性與國際性的沖突當(dāng)中，包裝設(shè)計顯得無所適從。包裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展會要求包裝的創(chuàng)新、材料技術(shù)的環(huán)保，從而提倡人類與自然生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展，這是我們新一代設(shè)計師所面臨的共同問題。

2.2 中國走向歐洲的距離

包裝設(shè)計在經(jīng)歷了原始社會、工業(yè)社會到現(xiàn)代化社會，包裝設(shè)計的概念已在基礎(chǔ)的功能使用或是設(shè)計外觀上發(fā)生了很大的變化。一些包裝設(shè)計的弊端做法是往往受到新思潮與新觀念的影響，然后開始形成了新的發(fā)展趨勢。其中歐洲在世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中處于高端市場，在各個方面都占有領(lǐng)先的優(yōu)勢。中國目前的情況是處于劣勢，沒有繼承和傳播本民族的文化，而被定位在產(chǎn)品加工和復(fù)制環(huán)節(jié)，致使民族企業(yè)處于低迷狀態(tài)。

3 現(xiàn)代包裝的發(fā)展趨勢

3.1 包裝設(shè)計的文化性

文化心理的研究是包裝設(shè)計的一部分，如包裝設(shè)計文化的創(chuàng)意構(gòu)思。它是設(shè)計系統(tǒng)各要素一切活動的基礎(chǔ)和依據(jù)，處于核心和主導(dǎo)地位。不同的地域有著不同的風(fēng)土人情，因此我們要做到了解企業(yè)文化，從文化背景中更深地認(rèn)識企業(yè)。選用中國傳統(tǒng)的設(shè)計元素進(jìn)行設(shè)計更能突出包裝的文化。當(dāng)今科技逐漸發(fā)展，生產(chǎn)力、技術(shù)有所提高，我們要面對的已不是外界因素所帶來的沖擊，主要應(yīng)研究本民族與外來文化的結(jié)合表現(xiàn)，使價值觀念、思維觀念、審美觀念等方面上都有所提升。

3.2 包裝設(shè)計的個性化

個性化包裝設(shè)計是表現(xiàn)形式的一種，具有量身定制的意思，其主要是根據(jù)不同的銷售場所采用的不同的包裝設(shè)計方法。設(shè)計時需要認(rèn)真分析消費者的定位、產(chǎn)品的賣點及特性，然后尋找一種最為適合的方式傳達(dá)品牌的理念，設(shè)計師們通過材質(zhì)、圖形、色彩設(shè)計出最佳作品。這不僅影響到包裝設(shè)計自身，還會與企業(yè)的形象發(fā)展、企業(yè)的社會效果有莫大的關(guān)聯(lián)與影響。

3.3 包裝設(shè)計的人性化

消費者對包裝設(shè)計趨向以人為本的性質(zhì)，人本主義，與人合為一體，是有情感、有生命有關(guān)愛、有利于綠色環(huán)保，為人們所想所需的設(shè)計。一是人性化設(shè)計理念，市場日益競爭，消費者的選擇變得多樣性，消費行為也越來越理智和挑剔。為了消費者使用的方便，對設(shè)計的方便、靈巧、舒適等要求都直線上升；二是在設(shè)計中的人性化，正確運用品牌包裝策略來滿足設(shè)計的需求，不斷進(jìn)行設(shè)計的創(chuàng)新，用新穎奇特的造型設(shè)計吸引消費者的目光，滿足消費者的購買心理。新技術(shù)新工藝新環(huán)境的應(yīng)用，如pop包裝造型多變立體感強(qiáng)，pop包裝改變了紙盒包裝的呆板，將趣味性、知識性、裝飾性有機(jī)地融合在一起。能夠保護(hù)產(chǎn)品、方便運輸、方便儲運、消費者的使用安全，在包裝產(chǎn)品上也會有標(biāo)識注明，方便使用。其目的是突出文化品味，形成包裝的文化風(fēng)格，賦予產(chǎn)品獨特的個性。

3.4 國際提倡的綠色環(huán)保

綠色包裝是指可反復(fù)循環(huán)使用、可以再生，包裝盡量節(jié)約資源，整個包裝過程綠色環(huán)保無污染。由于人類的肆意浪費破壞，近幾年全球發(fā)起了以保護(hù)地球環(huán)境、節(jié)約資源為主題的綠色環(huán)保包裝設(shè)計。誰越早使用，誰就占據(jù)世界市場競爭中的主動和不敗的地位。綠色的包裝設(shè)計必將成為社會的主導(dǎo)。綠色包裝設(shè)計可以從材料使用方面著手，可以選擇一些可降解和可再生循環(huán)使用的材料進(jìn)行包裝，設(shè)計上還可以標(biāo)有循環(huán)回收利用的標(biāo)識，提醒并提高人們的環(huán)保意識。從包裝形態(tài)結(jié)構(gòu)上，先認(rèn)真確定基本的產(chǎn)品屬性概念，結(jié)構(gòu)更加科學(xué)實用、美觀。在設(shè)計過程中既要分析整體結(jié)構(gòu)功能，弄清所包裝商品形態(tài)、體量、品類、屬性、運輸范圍，分析確定包裝產(chǎn)品主體的結(jié)構(gòu)功能或附件的功能，節(jié)省材料、減少體積和重量。

4 現(xiàn)代包裝設(shè)計元素

現(xiàn)代包裝的設(shè)計元素包括文字信息、圖形、圖片、色彩、包裝材質(zhì)和主體形狀等諸多元素。其中文字是在現(xiàn)代包裝設(shè)計中與其原形態(tài)變化最大的元素了，文字是人與人之間傳遞信息最為便捷、普遍且準(zhǔn)確的工具，而字體的形態(tài)更是繪形繪意地將信息傳達(dá)出去，且效果尤為生動、強(qiáng)烈。對字形而言，越是設(shè)計獨到的字體，越能給觀者留下深刻的印象。字體設(shè)計師將字體的組成筆畫和外形等可變元素，根據(jù)所要表現(xiàn)的主題，通過多種裝飾手段，重新設(shè)計成所需要的字體形態(tài)，使之更加圖形化。

圖形元素的運用較文字信息有更直觀的表達(dá)，圖形表現(xiàn)自由、豐富，同樣可以傳達(dá)設(shè)計信息，引導(dǎo)受眾的聯(lián)想感受。結(jié)合包裝外形，突顯設(shè)計創(chuàng)新和產(chǎn)品的意圖表達(dá)。如受眾單看包裝圖形就能準(zhǔn)確地了解、認(rèn)識商品，此產(chǎn)品的包裝設(shè)計無疑是符合大眾審美的優(yōu)秀作品。還有更具象的圖片加入，運用自然生活中的具體事務(wù)以一些表現(xiàn)技法進(jìn)行傳達(dá)，如攝影、繪畫等，能直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品的信息。

現(xiàn)代包裝設(shè)計中，色彩表現(xiàn)普遍被運用，使之視覺上或協(xié)調(diào)統(tǒng)一、或?qū)Ρ葟?qiáng)烈，運用色彩在更大的視覺范圍內(nèi)使得各部分協(xié)調(diào)起來，構(gòu)成序列的延伸。但是，過度的統(tǒng)一就感覺缺少變化，為了體現(xiàn)系列產(chǎn)品的統(tǒng)一與區(qū)別，需要設(shè)計包裝的整體系列變化，達(dá)到個體與整體的系列組合。

現(xiàn)代包裝設(shè)計中的包裝造型是在諸多元素中僅次于包裝色彩的主要元素。要將產(chǎn)品從同一視覺范圍內(nèi)的同類產(chǎn)品中脫穎而出，需要有與其他同類產(chǎn)品不同的個性，主要體現(xiàn)在與同類產(chǎn)品的差異，包裝設(shè)計利用此方面作為創(chuàng)意的切入點加以表現(xiàn)。商品包裝的設(shè)計造型各異，有些追求包裝造型的簡潔單純，有的力求造型夸張。各異的造型結(jié)合色彩和圖形，突出商品包裝設(shè)計的主題，更易于吸引目標(biāo)受眾，使之接受此包裝的設(shè)計

意圖。

綜上所述，商品包裝設(shè)計的主題表達(dá)要涉及諸多因素，各個方面都要結(jié)合設(shè)計主旨來協(xié)調(diào)設(shè)計創(chuàng)意和實施。包裝設(shè)計市場的個體個性化、多樣化，必將會影響市場對包裝設(shè)計品質(zhì)的要求，整體的品質(zhì)提升定會開辟包裝設(shè)計的美好前景。

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（責(zé)任編輯：蔣建華）