陳軍　陳伽　蔡映雪

摘 要：從本質(zhì)上來說，媒體就是信息的載體和平臺，承擔著傳播信息的作用。在媒體功能日趨多元化的今天，各種新興媒體的出現(xiàn)也不斷的豐富了我們的生活，新興媒體也已經(jīng)融入到了我們生活的方方面面當中。網(wǎng)絡(luò)、貼吧、微博、微信、智能電視、智能手機等應(yīng)用也占據(jù)了我們越來越多的時間，已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠?，而隨著人類在人工智能領(lǐng)域的不斷拓展、升級。各種媒體也有原來相對獨立逐漸走向無邊界化，跨媒體在時政、商業(yè)、日常生活等方面發(fā)展迅速，趨于逐漸融合的趨勢。在數(shù)字時代，跨媒體的發(fā)展與智能系統(tǒng)的結(jié)合有一定社會歷史必然性。立足在媒體整合的大環(huán)境下，對現(xiàn)在跨媒體智能系統(tǒng)的種類、結(jié)構(gòu)、發(fā)展及應(yīng)用等方面經(jīng)行分析。展望了跨媒體時代的信息傳播的發(fā)展趨勢，對媒體集成系統(tǒng)與未來方向做了一定的探討與設(shè)想。

關(guān)鍵詞：跨媒體；智能系統(tǒng)；數(shù)據(jù)；多媒體；應(yīng)用

0 引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們在信息的獲取、儲存以及傳播方面都有了極大的提升。而基于這些方面，跨媒體海量的數(shù)據(jù)交流也成為了熱點問題。在大數(shù)據(jù)方面的發(fā)展，無論是從數(shù)量形態(tài)還是從數(shù)據(jù)形式上來看都得到了質(zhì)的飛躍?？缑襟w領(lǐng)域也是目前在大數(shù)據(jù)研究當中的前沿領(lǐng)域?？缑襟w在龐雜的數(shù)據(jù)當中梳理事件發(fā)展的脈絡(luò)，找出事件發(fā)展的決定因素，和控制事件走向都有十分重要的意義。

1 媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)的構(gòu)架

支撐當代媒體智能系統(tǒng)的基礎(chǔ)就是系統(tǒng)構(gòu)架，共分為5層：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層、數(shù)據(jù)儲存層、數(shù)據(jù)處理層、分析引擎層、業(yè)務(wù)應(yīng)用層。每層功能如下。

1.1 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層主要來源于云端媒體、統(tǒng)一內(nèi)容管理系統(tǒng)、終端管理系統(tǒng)、主動推送系統(tǒng)、多媒體通信系統(tǒng)等數(shù)據(jù)源系統(tǒng)的資源，他們共同構(gòu)建了一個資源庫，在這個資源庫里面集合了客戶、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服務(wù)、企業(yè)管理、市場營銷、合作伙伴、資源等八大主題領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，為構(gòu)建大數(shù)據(jù)奠定了基礎(chǔ)。

1.2 數(shù)據(jù)儲存

數(shù)據(jù)儲存主要處理數(shù)據(jù)的整理與分類、建模、轉(zhuǎn)換等方面。通過系統(tǒng)對大數(shù)據(jù)當中的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)按照格式進行分類儲存，這些儲存的類型包括數(shù)據(jù)儲存、索引儲存、元數(shù)據(jù)儲存。對這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的處理，最終形成一個以客戶為中心的環(huán)境，為大數(shù)據(jù)提供分析層面的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

1.3 數(shù)據(jù)處理

按照不同類型的主體而建立不同的數(shù)據(jù)模型，同時建立一個不同的數(shù)據(jù)標簽庫，采用關(guān)聯(lián)分析、聚類分析、偏差分析等多種方法進行分析，對模型進行深度的數(shù)據(jù)挖掘。這其中總共包含數(shù)據(jù)集市建模、用戶行為建模、關(guān)聯(lián)分析、偏差分析等多項內(nèi)容。他們的共同作用都是深入對客戶進行模型建立，分析其不同的維度特征。根據(jù)多個事物關(guān)系之間存在的聯(lián)系進行事件的推測，從而建立用戶的聚類數(shù)據(jù)庫。方便日后信息的采集與整理。

1.4 分析引擎

主要包括直播智能分析引擎、點播智能分析引擎、業(yè)務(wù)只能分析引擎等多套的分析引擎針對各大平臺的不同業(yè)務(wù)進行分析處理信息，實現(xiàn)業(yè)務(wù)與功能互相匹配，為智能信息推送、跨平業(yè)務(wù)協(xié)同門戶提供被動的智能支持。分別對于不同媒體業(yè)務(wù)的形態(tài)進行分析，然后在通過智能分析引擎進行統(tǒng)一的調(diào)度。實現(xiàn)業(yè)務(wù)的自相匹配性，為上層的智能門戶提供信息推送，多屏協(xié)同智能支撐。

1.5 業(yè)務(wù)應(yīng)用

該層可以融合各大智能分析技術(shù)，基于大數(shù)據(jù)系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，與個性化的門戶實現(xiàn)匹配?？梢詫I(yè)務(wù)目標做出請卻的選擇，對廣告做出進準的投放等等，還可以對生成業(yè)務(wù)實現(xiàn)效果評估，更為優(yōu)化的實施決策依據(jù)。

根據(jù)現(xiàn)在已有的一些全業(yè)務(wù)智能搜索門戶、智能導航門戶，未來的媒體數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)還將不斷的發(fā)展新的業(yè)務(wù)和更為全面的新功能。

2 跨媒體數(shù)據(jù)在智能手機方面的應(yīng)用

2.1 落后的傳統(tǒng)媒體

報刊、廣播、電視。區(qū)別于現(xiàn)在的新興媒體，一般我們將這三類媒體成為傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體也多有以下幾個特點：自上而下的單線式、從中心向四周的單點式、從單點到多點的多點式。他們對用戶的識別多采取市場調(diào)查，但這種反饋的方法是單一的，也是不全面的。此外，傳統(tǒng)媒體一般都缺少能動力。如報刊通過郵件、信件；廣播電視通過電話。這些確實能夠產(chǎn)生一定的互動，但是在這種互動卻較為死板，很難滿足各戶的個性化需求。

2.2 閱讀方式的變化

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們在獲取信息的方面也不再限于傳統(tǒng)的書本閱讀，人們獲取信息的途徑已經(jīng)變得多種多樣。此外，跨媒體時代的新生閱讀媒介與傳統(tǒng)的閱讀媒介相比，具有顯著的交互性特點。“互動閱讀”就是在這個基礎(chǔ)上誕生的。它不再是單項的，而是變?yōu)殡p向甚至多項的信息傳遞，怎么閱讀、如何閱讀、從哪里開始閱讀等部分都全憑讀者自己的意志，新媒體這種閱讀的自由性也日漸受到年輕一代的青睞。基于新媒體對傳統(tǒng)閱讀媒介的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代閱讀媒介下那種信息源廣、涵蓋面大、推送及時等特點，已經(jīng)逐漸的在取代人們傳統(tǒng)的閱讀方式。

表1是我國近5年來我國在閱讀方式的轉(zhuǎn)變統(tǒng)計。從表中數(shù)據(jù)可知，基于網(wǎng)絡(luò)、手機、電子書等方面逐年呈上漲趨勢。而基于傳統(tǒng)紙媒的紙質(zhì)圖書的閱讀量則是趨于逐年下降的趨勢。網(wǎng)絡(luò)時代，電子媒體以其多元化的形態(tài)，通過視、聽、觸等多種感官，使得讀者不再遵循原有的“作者——文本——讀者”這等單一的線性模式，更利于互動性的閱讀。

2.3 手機媒體地位的提升

如今，手機已經(jīng)不再單單是作為簡單的通訊工具所使用了，以前的手機并不能完全稱得上媒體，因為它也是單向的，和傳統(tǒng)媒體并沒有什么本質(zhì)上的不同。但是隨著手機用戶的不斷增長、手機與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合、智能手機的出世及發(fā)展，手機在媒體功能上一步步的強化已經(jīng)形成了一個擁有巨大用戶規(guī)模的智能媒體。手機媒體地位的提升主要得益在于兩個方面，首先是手機用戶的快速增長，其次便是手機與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合、智能手機進入市場后所取得的巨大成就。特別是手機與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合之后，作為手機互聯(lián)網(wǎng)的單個用戶的價值得到了極大的提升。（下圖為中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例）。

在如此巨大的使用基數(shù)上面，其本身的高度自然而然地就決定了手機網(wǎng)絡(luò)媒體的整體價值。如何挖掘者以市場的價值，那就仁者見仁智者見智了。

2.4 智能媒體時代

如上所述，我們可以列出一些手機的特點：一是便于攜帶，我們隨時都能夠用手機記錄我們的生活以及分享自己和感受別人的生活，這是手機本身帶來的優(yōu)越性。第二便是它具有管理的功能，在手機還沒有普及的時候，每個家庭、個人只能用紙質(zhì)的電話本，而現(xiàn)在手機上的數(shù)字電話本則不同，他能更安全的保護我們的聯(lián)系方式。第三，就是其功能的不斷強化。錄音、照相、攝像、無線上網(wǎng)（Wi-Fi、3G/4G），視屏通話以及手機上各種媒體應(yīng)用，如QQ、微信、微博等各大平臺。我們隨時都能與之互動，它能將媒體表現(xiàn)的更加豐富和具體。作為內(nèi)容分發(fā)的智能化應(yīng)用，智能化的媒體能夠與用戶關(guān)系進行緊密的匹配。

3 媒體在智能電視方面的應(yīng)用

3.1 智能電視媒體發(fā)展趨勢分析

可以說絕大多數(shù)人不會想到網(wǎng)絡(luò)媒體會發(fā)展到今天這樣的規(guī)模，就連傳統(tǒng)的電視媒體也再朝著這方面靠攏，它已經(jīng)改變了傳播結(jié)構(gòu)。起先新興傳媒的出現(xiàn)由于技術(shù)發(fā)展的不夠完善，對傳統(tǒng)媒體的沖擊并不劇烈，這種新興媒體無法對傳動電媒產(chǎn)生威脅。但是隨著科學技術(shù)的進步，新興媒體關(guān)鍵技術(shù)的突破，以其門檻低和可重復性還有其無限的使用空間。這個時候，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)漸漸地在和新興媒體有試探性的接觸。再進一步隨著多媒體的發(fā)展和完善，電視等傳統(tǒng)媒體的壓力也越來越大，受眾越來越多的將其注意力轉(zhuǎn)到了新媒體上。為了不被新媒體淘汰，電視劇媒體也做了很多積極的東躲，對新媒體進行整合，最終形成了跨媒體時代。在這種模式下，不管事傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都在其中受益頗多。

3.2 多媒體為電視帶來更多利益

傳統(tǒng)的電視媒體與新興媒體的整合可以避免不必要的資源浪費，能夠接受很多的公共資源，使得利益分配更加的合理化。通過合理的整合，在電視媒體這方面，最明顯的就是其廣告收益會顯著的提高，而且還能夠擴大其傳播效果。以現(xiàn)在彈幕網(wǎng)站的大熱為例，許多電視媒體推出一些軟件也增加了這一功能，使觀眾在觀看電視節(jié)目的同時也能隨時參與評論，與一些其他觀眾視線互動，大大增加了趣味性，吸引住了觀眾，有了收視率，知名度隨之提高，收益自然也就不言而喻了。

4 媒體的未來在于智能

跨媒體在傳統(tǒng)媒體的演變下呈現(xiàn)出了移動性、智能型和大數(shù)據(jù)性等主要特征。智能科學正在迅速站立各大行業(yè)，重新定義我們的生活、工作以及行為方式，進而改變我們的世界。以智能化為驅(qū)動力的跨媒體，正是在這個大背景喜愛所形成的必然結(jié)果。

如今，智能設(shè)備的發(fā)展日新月異。作為媒體，僅從人口屬性、消費能力、閱讀愛好定義受眾的年代已經(jīng)成為過去式了。身處于這個“大發(fā)展”的時代，我們需要重新定義媒體的概念。作為媒體，我們不僅要知道你是誰，需要什么，還能知道你當下的生理、心理狀態(tài)。應(yīng)對用戶刁鉆的口味“對癥下藥”，只有這樣，媒體才能更上這個快速發(fā)展的時代，不被歷史所淘汰，未來的媒體必定屬于智能。

5 結(jié)論

未來必定是信息智能技術(shù)的世界，電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體因為與新興媒體的合理整合，在當今這個時代下以一種嶄新的面貌更有生命力的出現(xiàn)在我們的面前。跨媒體智能系統(tǒng)挖掘了媒體數(shù)據(jù)的因果關(guān)系，并且根據(jù)這些做出預測，協(xié)調(diào)了受眾與媒體的和諧關(guān)系。跨媒體在將來的市場擁有廣闊的前景。

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（作者單位：惠州學院）