鄞映霞

【摘要】“大愛有聲”是廣東廣播電視臺創(chuàng)立的大型公益行動品牌。2015年，廣東廣播電視臺將9個(gè)頻率的力量凝聚在一起，開展“大愛有聲·精彩故事”廣播公益節(jié)目展播大賽，發(fā)動和激勵采編制播人員深入基層，發(fā)揮廣播的傳播特點(diǎn)，講述精彩故事，唱響大愛之聲。并且，在傳播方式上采用了線上線下的融合傳播，取得了良好的社會反響。

【關(guān)鍵詞】廣播 公益行動 大愛有聲 廣播品牌

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

“大愛有聲”是廣東廣播電視臺于2013年創(chuàng)立的大型公益行動品牌。三年來，通過整合旗下廣東新聞廣播、珠江經(jīng)濟(jì)廣播、音樂之聲、羊城交通廣播、城市之聲、股市廣播、南方生活廣播、南粵之聲、文體廣播等9個(gè)廣播頻率和珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒的資源，凝聚社會力量、攜手愛心機(jī)構(gòu)，以線上線下互動、融媒體的傳播方式，圍繞“大愛有聲”的品牌，舉辦了30多個(gè)主題共400多場公益活動，播出了600多個(gè)廣播節(jié)目，推送了近5000條新媒體信息，直播或制作播發(fā)了40多個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，組織創(chuàng)作了10首原創(chuàng)歌曲。

2015年，為貫徹習(xí)近平總書記在文藝座談會上的講話精神和踐行，中宣部推出“行進(jìn)中國，精彩故事”主題采訪活動，“大愛有聲”策劃推出了“大愛有聲·精彩故事”廣播公益節(jié)目展播大賽，9個(gè)頻率攜手廣播新聞中心，并聯(lián)合部分市縣級廣播頻率，發(fā)動采編人員深入基層，圍繞公益事件、公益人物和好人好事等，精心采制70個(gè)廣播公益節(jié)目在9個(gè)廣播頻率進(jìn)行展播，講述大愛故事，展現(xiàn)大愛精彩。例如：10月20日的“廣東廣播大愛日”期間九大頻率滾動播出“大愛有聲”特別節(jié)目、在廣州五大商業(yè)廣場舉辦“大愛有聲·閃耀全城”快閃傳播活動、舉辦“大愛有聲·精彩故事分享會”等，將年度“大愛有聲”公益行動推向高潮。

“大愛有聲”以“大愛”作為行動的主題，以“有聲”作為行動的特色，創(chuàng)新地將主流媒體的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)、廣播人踐行和宣傳社會主義核心價(jià)值觀，與開展廣播活動、打造廣播品牌、融媒體傳播實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，樹立了很好的媒體形象，取得了很好的傳播效果，社會影響力顯著提升。

一、凝聚各方力量，開展公益行動

在“大愛有聲”品牌創(chuàng)立之前，廣東廣播各系列頻率由于多是 “單打獨(dú)斗”，影響力分散，于是“大愛有聲”將9個(gè)頻率的公益活動集于名下，形成合力，以大愛的名義凝聚聲音的力量，以主流媒體及廣播人的社會影響力和九個(gè)系列頻率疊加的傳播力，掀動社會公益熱潮，弘揚(yáng)社會正能量，更以此作為廣東廣播人踐行和傳播社會主義核心價(jià)值觀的重要舉措。

新聞廣播的“大愛有聲·母乳愛”公益行動，由節(jié)目主持人徐靚牽頭組建了一支近千名志愿者參與的“母乳愛志愿服務(wù)隊(duì)”，舉辦“母乳愛”公益課堂、“母乳快閃”、主題微電影、慈善音樂會、志愿者義賣、推廣“母愛10平方”等活動，開設(shè)廣播欄目，創(chuàng)作并傳播主題歌曲，出版圖書，招募和組織志愿者為廣州母乳庫累計(jì)捐贈了72萬毫升母乳，救治了150多位重癥患兒等，將這項(xiàng)旨在推廣母乳喂養(yǎng)理念、救助重癥患兒的公益行動開展得有聲有色。徐靚本人也因此榮獲團(tuán)中央授予的“向上向善好青年”稱號、第二屆感動廣東十大人物獎、責(zé)任中國公益人物、廣東省三八紅旗手、廣東省道德模范提名、廣州市道德模范等多項(xiàng)榮譽(yù)。

珠江經(jīng)濟(jì)廣播的公益活動主要面向珠江三角洲地區(qū)的外來務(wù)工群體，繼前兩年舉辦的42場“大愛有聲·打工者之夢”全省巡演之后， 2015年將一臺集舞臺演出、訪談、節(jié)目制作及跨媒體傳播于一體的“大愛有聲·尋找廣東精彩故事”的多媒體廣播車開到佛山、惠州、清遠(yuǎn)、東莞等市多個(gè)鎮(zhèn)街，尋訪和講述“新廣東人”在廣東打拼、圓夢、奉獻(xiàn)愛心的精彩故事?；顒铀街?，受到當(dāng)?shù)厝罕姷臒崃覛g迎和追捧。

音樂之聲以“大愛有聲·圓特殊孩子音樂夢想”為題，為由一群患有自閉癥、腦癱、視障等殘疾卻具有音樂才華的特殊孩子組成的追夢天使藝術(shù)團(tuán)在廣州舉辦成立音樂會，組織這群特殊孩子到工讀學(xué)校，與另一群特殊孩子一起開展“大愛有聲·不一樣的成長”生命教育活動；在廣州大劇院舉辦了“大愛有聲·溫暖廣州——追夢天使感恩慈善音樂會”，這場活動得到了時(shí)任廣州市市長陳建華的親自過問和大力支持，引發(fā)全城關(guān)注，一票難求?！按髳塾新暋痹趲椭@群特殊孩子圓夢的同時(shí)，也向社會傳遞積極面對人生逆境的正能量和價(jià)值觀。

2015年4月，城市之聲節(jié)目主持人在與出租車司機(jī)朋友交流的過程中，得知廣州出租車司機(jī)陳春景3歲的女兒“小美靜”被確診為重型再生障礙性貧血，卻無力支付高達(dá)50萬元的骨髓移植手術(shù)費(fèi)，主持人聯(lián)絡(luò)了有關(guān)媒體、廣州市青少年發(fā)展基金會、碧心基金、廣州出租車互助工作群，策動了“大愛有聲·全城義載”行動。這場公益活動得到了廣州兩千多名出租車司機(jī)和全國萬余名網(wǎng)友響應(yīng)，共募得善款了97.8萬元，除了用于支付“小美靜”的手術(shù)費(fèi)，還為另一位出租車司機(jī)患重病的孩子提供了5萬元的援助，余款還將繼續(xù)用于幫助在廣州工作的出租車司機(jī)的重病子女。

羊城交通廣播充分發(fā)揮交通廣播的優(yōu)勢，與省市交管部門、省市交廣同行，開展了“大愛有聲·文明出行在羊城”“大愛有聲·愛心送農(nóng)民工兄弟姐妹回家過年”“大愛有聲·愛心送考”等系列公益活動。

南方生活廣播借助品牌欄目《名醫(yī)面對面》的資源，凝聚廣州20多家三甲醫(yī)院的醫(yī)護(hù)專家團(tuán)隊(duì)，攜手醫(yī)療衛(wèi)生界，舉辦“大愛有聲·愛心伴你行——百位名醫(yī)進(jìn)社區(qū)”系列公益活動，組織名醫(yī)開展公益講座和義診活動，迄今已舉辦了近80場，深受中老年朋友的歡迎，還不乏從外地專程趕來的求醫(yī)者。

股市廣播發(fā)揮財(cái)經(jīng)媒體特色，以高校學(xué)子為目標(biāo)，舉辦“大愛有聲·創(chuàng)未來”系列公益活動。其中“創(chuàng)未來大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)大賽”引導(dǎo)大學(xué)生將創(chuàng)業(yè)與公益結(jié)合，發(fā)掘了招錄殘障人士入職的“聲聲妙語”電話外包公司、對聾啞人士開展咖啡師專業(yè)培訓(xùn)的“靜享時(shí)光”等優(yōu)秀大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

南粵之聲繼與壹基金等公益組織合作舉辦“藍(lán)色行動——關(guān)注自閉癥患兒行動”，之后又與深圳義工聯(lián)合會合作開展了為福利院老人過生日、“玫瑰工坊”等特色義工活動，并在周一至周五開辦每天1小時(shí)的《U愛有聲》公益節(jié)目，講述深圳義工的精彩故事，收集市民的祝福、心愿，傳遞公益理念，搭設(shè)義工服務(wù)橋梁。

文體廣播把“大愛”聚焦點(diǎn)放在留守兒童和流動兒童身上。節(jié)目主持人馬奔到韶關(guān)市始興縣沈所鎮(zhèn)中心小學(xué)開展音樂支教活動、資深足球節(jié)目主持人謝亮牽線組織近百位外來務(wù)工子弟免費(fèi)觀看中超比賽等，讓父母不在身邊或隨父母到處打工的孩子們感受成長的快樂。

三年來，“大愛有聲”公益行動實(shí)踐達(dá)到了預(yù)期的效果。“大愛有聲”已在社會上和媒體間形成了較高的知名度和凝聚力，與“大愛有聲”合作開展公益活動的行政及企事業(yè)單位、社會機(jī)構(gòu)、公益團(tuán)體乃至媒體同行已經(jīng)超過200家。

二、講述精彩故事，唱響大愛之聲

作為2015年廣東廣播“大愛有聲”大型公益行動重頭戲的“大愛有聲·精彩故事”廣播公益節(jié)目展播大賽，是廣東廣播人落實(shí)中宣部“行進(jìn)中國，精彩故事”主題采訪活動的具體行動，也是廣東廣播人“走轉(zhuǎn)改”的生動實(shí)踐。在此次活動中，廣東廣播九個(gè)廣播頻率及廣播新聞中心，發(fā)動和激勵采編制播人員深入基層，發(fā)揮廣播的傳播特點(diǎn)，講述精彩故事，唱響大愛之聲。

節(jié)目主持人林欣在開展“百位名醫(yī)進(jìn)社區(qū)”活動過程中，了解到廣東省工傷康復(fù)醫(yī)院家庭病床科一群醫(yī)護(hù)人員13年如一日，風(fēng)雨無阻堅(jiān)持每天上門為工傷病人提供康復(fù)治療服務(wù)，與病患者建立了親人般的關(guān)系，便跟隨家庭病床科醫(yī)護(hù)人員到多位工傷患者家中探訪和記錄，采制出《風(fēng)雨無阻每一天，愛心傳遞十三年》。

資深記者牛日成在16年前曾采訪過的因患小兒麻痹導(dǎo)致下肢無法活動、由父母背著上學(xué)的一級殘疾女孩劉麗姬，當(dāng)年在廣東電臺等多家媒體的報(bào)道下，這位高考分?jǐn)?shù)超過重點(diǎn)本科線167分的特殊考生，終被華南師范大學(xué)破格錄取。時(shí)隔16年，牛日成帶著兩位新入職的年輕同事，從輾轉(zhuǎn)尋人開始，借助網(wǎng)絡(luò)的力量，終于追訪到了已經(jīng)從華南師范大學(xué)獲得計(jì)算機(jī)專業(yè)碩士學(xué)位，歷經(jīng)艱辛終被順德一家企業(yè)錄用成為軟件工程師的劉麗姬，采制了感人至深的《今日愛你到永遠(yuǎn)——時(shí)隔16年的追訪》。

記者歐漫從2013年廣州市越秀區(qū)六榕街長者公益食堂開張不久，便跟蹤采訪退休后加入義務(wù)愛心送餐隊(duì)的黃湛泉，通過跟隨送餐、和黃大叔聊天、采訪送餐對象等，《愛心送餐大叔黃湛泉》這個(gè)平凡而又滿懷愛心與街坊守望相助的感人故事在娓娓道來中生動再現(xiàn)。

這次活動還向省內(nèi)廣播同行和社會發(fā)出了征集邀約。廣州、珠海、佛山、韶關(guān)等18個(gè)地市縣區(qū)廣播臺積極響應(yīng)；廣東省婦聯(lián)向活動推介了15個(gè)“廣東最美家庭”；廣州市花都區(qū)民政局、廣州市法律援助處、廣東電網(wǎng)責(zé)任有限公司等單位也提供了素材。

這批精彩故事，既有“大愛有聲”公益活動中的典型，也有社會公益團(tuán)體和愛心人士的故事，有愛崗敬業(yè)奉獻(xiàn)大愛的先進(jìn)事跡，也有發(fā)生在老百姓身邊友愛互助的坊間佳話，有反映幫扶弱勢孤寡人士的愛心美談，還有展示殘障人士自強(qiáng)不息的勵志心聲。70個(gè)（篇）參賽節(jié)目，在9個(gè)廣播頻率，進(jìn)行兩個(gè)多月共計(jì)250篇次的展播，節(jié)目音頻還在荔枝臺客戶端和廣東電臺微信公眾號進(jìn)行了同步推送。

參與“精彩故事”采制活動，使采編制播人員不僅在業(yè)務(wù)上得到學(xué)習(xí)和提升，還從采訪對象的故事中受到了心靈洗禮。

全國“金話筒”獲得者黃纓在采制《愛心小家，重癥患兒求醫(yī)路上的溫暖驛站》后與聽眾分享：“我曾經(jīng)采訪、錄制過很多獲獎作品，但能讓我落淚的是這一篇。如果你能靜心聽完，并被之感動，我們的目的就達(dá)到了?！?/p>

青年記者胡丹在采訪了全國公安英模吳主剛的家庭故事后，分享了自己的心得：“這次采訪讓我認(rèn)識到這樣一個(gè)如此堅(jiān)韌如此大愛的幸福家庭，甚至讓我重新思考生命的意義”。

資深記者黎輝坦言，自己在采訪汕尾農(nóng)民羅洪希與妻子勇挑遭受厄運(yùn)的兄弟家庭重?fù)?dān)，在把三個(gè)家庭的孩子培養(yǎng)成材的同時(shí)，還帶領(lǐng)全村致富的故事時(shí)，潸然淚下、肅然起敬。

在“大愛有聲·精彩故事”公益節(jié)目展播期間，一些頻率還配合開展由“精彩故事”衍生出來的愛心活動：中秋節(jié)前夕，珠江經(jīng)濟(jì)臺的節(jié)目主持人分成三個(gè)小分隊(duì)，來到《愛心小家，重癥患兒求醫(yī)路上的溫暖驛站》節(jié)目中提到的“西門口小家”“同福小家”“芳村小家”，探訪到廣州求醫(yī)的外地重癥患兒和家屬，以及為小家服務(wù)的社工、志愿者；主持人們還發(fā)揮各自的社會影響力和號召力，呼吁更多的愛心企業(yè)和人士加入和推廣“希望兒童廣州小家”這種公益模式。

三、貼近基層百姓，傳遞大愛情懷

“大愛有聲”公益行動形式多樣、涉及面廣。通過身體力行、貼近百姓的服務(wù)和生動具體的內(nèi)容傳播，傳遞大愛情懷，讓參與活動的群眾和聽眾感受到“大愛在身邊，榜樣隨處見”，以此營造文明、和諧、友善、互助的社會氣氛。

廣東省老干部活動中心的余定軍、陳忠教兩位老同志，在“大愛有聲·百位名醫(yī)進(jìn)社區(qū)”活動中，得到了醫(yī)護(hù)專家耐心的保健知識解答，感到非常滿意，稱“大愛有聲，大愛有行，大愛送實(shí)惠，大愛暖人心”“此活動是和諧、敬業(yè)、誠信、友善的社會主義核心價(jià)值觀的生動體現(xiàn)，是對當(dāng)今醫(yī)患關(guān)系中存在的某些非正常乃至滋生腐敗現(xiàn)象最有效的撥正和弘揚(yáng)”。

廣州市白云區(qū)外來務(wù)工子女學(xué)校東輝小學(xué)發(fā)來感謝信：“廣東廣播電視臺大愛有聲圓了我們的足球夢，你們的關(guān)愛，讓我們內(nèi)心非常溫暖！”

四、實(shí)施融媒互動，增強(qiáng)大愛傳播

注重線上線下的互動配合和融媒體傳播，是“大愛有聲”傳播方式的一大特點(diǎn)。每個(gè)頻率都開設(shè)了專欄節(jié)目，配合“大愛有聲”活動和進(jìn)行相關(guān)公益活動的宣傳，每次活動內(nèi)容都在廣播和新媒體同步介紹和推送。

廣東廣播電視臺荔枝臺廣播在線（www.rgd.com.cn）開設(shè)了“大愛有聲”專欄，以豐富的版面多角度展示“大愛有聲”活動內(nèi)容；“廣東電臺”微信公眾號不僅及時(shí)發(fā)布“大愛有聲”專題信息，還開設(shè)了“大愛有聲”專題微網(wǎng)站；各頻率的微信公眾號也及時(shí)發(fā)布相關(guān)的活動信息。

以宣傳“中國夢”和“社會主義核心價(jià)值觀”為主題的“大愛有聲·廣播公益廣告創(chuàng)作大賽”，68條入圍作品不僅在九個(gè)頻率進(jìn)行展播，還在電臺網(wǎng)站、微信、微博等平臺進(jìn)行了推送，接受廣大聽眾、網(wǎng)友的投票。其中，“廣東電臺”微信公眾號的活動投票頁的直接瀏覽量達(dá)56，947人次，累計(jì)投票量為13，948票；荔枝臺廣播在線網(wǎng)站的公益廣告創(chuàng)作大賽頁面的直接瀏覽量達(dá)42，027人次，投票用戶為8，449人；新浪微博@廣東廣播的呼吁投票貼閱讀量也達(dá)到了3萬。

在“大愛有聲·精彩故事”節(jié)目展播期間，“廣東電臺”及各個(gè)頻率的公眾號，同步推送節(jié)目音頻；各頻率的記者、編輯、主持人等，也紛紛在自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，收到了很好的傳播效果。由心智障礙人士擔(dān)任特殊主播、反映廣州關(guān)愛心智障礙特殊群體的新形態(tài)節(jié)目《生命是一份禮物》，更是引爆了微信朋友圈，在海內(nèi)外廣泛傳播，據(jù)后臺計(jì)算，其閱讀量超過了150萬，點(diǎn)贊數(shù)超過4萬，跟帖評論數(shù)超過了3，000條。

“大愛有聲”的不少活動還通過微信直播或?qū)崨r視頻直播的方式，讓網(wǎng)友受眾同步參與。荔枝臺廣播在線、X直播手機(jī)客戶端等還對“大愛有聲·閃耀全城”多點(diǎn)接力的快閃傳播活動和“大愛有聲·精彩故事”分享會等進(jìn)行了實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，兩大活動直播頁的用戶訪問總量為17，721次，在互動區(qū)，用戶還上傳了自拍的活動視頻175個(gè)，發(fā)表相關(guān)評論433條。

廣東廣播電視臺副臺長曾少華在《“大愛有聲”——廣播公益行動宣傳如何凸顯魅力》一文中提到：“宣傳、倡導(dǎo)社會主義核心價(jià)值觀絕不是一次短時(shí)間突擊完成的任務(wù)，而是一個(gè)長期的、潤物細(xì)無聲的過程。我們力圖打造一個(gè)呈現(xiàn)多種形式、凝聚各方力量、貫穿一個(gè)主題、突出廣播特色的強(qiáng)勢品牌，以此長久而有效地宣傳、倡導(dǎo)社會主義核心價(jià)值觀?！雹?/p>

注釋

①曾少華 《“大愛有聲”——廣播公益行動宣傳如何凸顯魅力》，《中國廣播》，2015年第3期。

（本文編輯：肖婧為）