文/蔡 萌

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2016藝術(shù)品市場：消費、收藏與投資如何攜手同行

文/蔡 萌

國內(nèi)藝術(shù)品市場迫切需要轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，這已經(jīng)成為業(yè)界的共識，但如何轉(zhuǎn)型，在哪些方面創(chuàng)新才是問題的關(guān)鍵。

剛剛過去的2015年對于國內(nèi)藝術(shù)品市場而言，既有激情歡歌，也有黯然悲調(diào)。比如2015年春天，潘天壽的《鷹石山花圖》在中國嘉德以2.79億元成交，著實提振了藝術(shù)品市場的士氣，各大“夜場”人聲鼎沸，但同時，很多中小藝術(shù)品拍賣公司難以為繼，或歇業(yè)或轉(zhuǎn)行。市場萎縮了嗎？大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士給出的答案是否定的，觀察2015年美國藝術(shù)品市場，無論是行情還是作品價格均屢創(chuàng)新高，而在中國藝術(shù)品市場調(diào)整的同時，中國藏家并未“蟄伏”，他們屢屢走出國門，在海外市場高調(diào)舉牌。

國內(nèi)藝術(shù)品市場迫切需要轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，這已經(jīng)成為業(yè)界的共識，但如何轉(zhuǎn)型，在哪些方面創(chuàng)新才是問題的關(guān)鍵。在第六屆中國藝術(shù)品市場高峰論壇上，來自國內(nèi)的一線拍賣公司、畫廊代表，藝術(shù)界領(lǐng)軍人物及資深藏家等就這一話題展開討論。

調(diào)整下的2015：藝術(shù)品消費的力量正在顯現(xiàn)

1月17日的北京在新年首場雪后經(jīng)歷了入冬以來的氣溫新低，雖冷卻無霾，這似乎映照了當前的中國藝術(shù)品市場。“2015年對中國藝術(shù)品市場而言，不僅是一個調(diào)整年，甚至可以稱為‘熔斷年’。”北京榮寶拍賣有限公司總經(jīng)理劉尚勇之所以這樣說，是因為在他看來，2015年，國內(nèi)藝術(shù)品市場遭遇了斷崖式的調(diào)整——從畫家來看，很多年輕畫家以往手里有很多訂單，但進入2016年，他們手里幾乎沒有訂單；從畫廊來看，很多畫廊陸續(xù)休業(yè)、停業(yè)；從拍賣市場來看，2015年大部分中小拍賣公司只是象征性地拍一場，甚至干脆一年都沒有舉槌?！斑@種‘熔斷’也是一種自我保護，并非壞事。”劉尚勇認為。

“危機也是轉(zhuǎn)機，市場越冷靜，反而會讓真正希望做收藏的朋友回籠?！濒酥每偨?jīng)理陳筱君認為，精品掌握了目前市場的話語權(quán)和亮點，要關(guān)注價值，研究變化，挖掘中國藝術(shù)的特性，市場才能發(fā)展得更好。

中央美術(shù)學院教授趙力則從危機中看到了一股新力量的顯現(xiàn)?！八囆g(shù)品消費、藝術(shù)品收藏和藝術(shù)品投資或?qū)⒊蔀槲磥?年的三駕馬車，而在后兩者總體處于低迷的狀態(tài)下，在今后相當長的時期里，藝術(shù)品消費或許會支撐中國藝術(shù)品市場未來的轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)，改變過去以收藏市場或投資市場為主要屬性的狀況?！壁w力認為，這種改變會使中國藝術(shù)品市場進入一個具有廣泛參與度的大眾化市場，博覽會的交易、畫廊的交易會成為未來市場增長的力量，并且進一步擴張成為市場交易份額的顯性表現(xiàn)。

這一推斷在大學生藝術(shù)博覽會創(chuàng)始人李亦非給出的數(shù)據(jù)中得到了印證。4年前，李亦非針對城市中產(chǎn)階級的藝術(shù)品消費在廣州創(chuàng)辦了首屆大學生藝術(shù)博覽會，2012年，首屆藝博會個人買家占總成交額的30%，2015年，這一比例已上升至50%，成交均價則從8000元上漲到1.4萬元。“這是目前國內(nèi)中產(chǎn)家庭能接受的一個價格?，F(xiàn)在大藝博有一半是散客，自己來看自己來買?！崩钜喾峭嘎?，這一項目最初是半公益性的，而從去年開始，做博覽會的公司已經(jīng)盈利。“藝術(shù)品是特別的商品，中產(chǎn)階級是推動藝術(shù)品消費的新力量，拍賣、博覽會將成為推動城市中產(chǎn)階級參與藝術(shù)品消費的重要渠道和平臺。”

放眼2016：

市場需從多方面調(diào)整與轉(zhuǎn)型

在藝術(shù)品收藏和投資市場處于低谷期的同時，畫廊、藝博會或?qū)⒚鎸θ遮吪畈南M市場，這無疑帶來了新的機遇，但同時也將倒逼行業(yè)做出更多創(chuàng)新。在趙力看來，由于長期針對收藏或投資的市場環(huán)境，以及局限于個體小規(guī)模經(jīng)營的藝術(shù)策略，畫廊和藝術(shù)博覽會的行為和觀念亟待徹底改變，模式亟待多元化創(chuàng)新。他認為，在未來的市場競爭格局下，畫廊的新發(fā)展方向有兩個——或是連鎖性的主題畫廊，或是單體的“巨無霸”，而其經(jīng)營內(nèi)容將日趨當代化?！按送?，藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合的項目也將成為未來幾年的趨勢，這反映市場從各個角度與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，各種各樣的點在形成，這種有效的結(jié)合才能真正推動整個市場未來的發(fā)展?！壁w力說。

新常態(tài)下，藝術(shù)品拍賣行業(yè)同樣需要轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，對于轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的方向，業(yè)界的看法不盡相同。在北京保利國際拍賣有限公司執(zhí)行董事趙旭看來，2016年中國藝術(shù)品市場要把握三個方向：開發(fā)新買方、新平臺，找到新的藝術(shù)品來源；發(fā)展藝術(shù)品金融，希望專業(yè)的行業(yè)領(lǐng)頭羊來支持，給市場提供流動資金；發(fā)展藝術(shù)品電商，非標準商品電商空間無限。

蘇富比亞洲資深顧問溫桂華則認為，2016年藝術(shù)品市場可能會出現(xiàn)分化，高值的小眾收藏與中產(chǎn)審美消費，以及投資保值將給更多拍賣公司和畫廊一個定位的機會。“如果定位準確，未來將平穩(wěn)發(fā)展，反之2016年將充滿風險。同時，‘互聯(lián)網(wǎng)+’在2016年會有更多的拓展空間，傳統(tǒng)與‘互聯(lián)網(wǎng)+’結(jié)合將沖破傳統(tǒng)的購藏體驗，使市場更先進、更精彩?！睖毓鹑A表示。

北京華辰拍賣有限公司董事長甘學軍十分看重一些指標性的變化。“比如王健林、王中軍、劉益謙他們?nèi)ベI畢加索、莫迪里阿尼，這是非常重要的標志，對國內(nèi)的業(yè)者是非常重要的提醒。我們的供給出現(xiàn)了問題，我們的品種是如此的單一，我們的模式是如此單薄，所以，這方面我們就需要做出調(diào)整?！?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代：藝術(shù)品金融當量力而行

不久前，北京拍賣協(xié)會的成員單位圍坐討論如何解決互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊，身為北京拍賣協(xié)會會長的甘學軍認為，藝術(shù)品拍賣行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在仍未完全擺脫單一模式、單一品種，應(yīng)該把互聯(lián)網(wǎng)的沖擊當成一個機遇?！爸袊囆g(shù)品拍賣發(fā)展20多年來，不管是‘千元時代’，還是‘億元時代’，總體統(tǒng)計下來90%以上的拍品成交價在50萬元以下的，平均價位是3萬元左右，這個價位對于現(xiàn)在的網(wǎng)上交易來說完全不成問題，相信未來技術(shù)革命也將解決藝術(shù)體驗的問題，而且不會太遠?！?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+”為藝術(shù)品市場帶來的影響更多體現(xiàn)在藝術(shù)品金融上。藝典中國CEO邱童認為，藝術(shù)品金融的關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)?！澳壳翱梢源_定的是，互聯(lián)網(wǎng)將給藝術(shù)品金融帶來很大的突破，因為只有借助互聯(lián)網(wǎng)，才可以最大化地拿到數(shù)據(jù)?！北本┍＠菄鴥?nèi)最早開展藝術(shù)品金融的企業(yè)之一，保利文化藝術(shù)融資租賃公司負責人郭建巍認為，保利拍賣近10年的快速發(fā)展很大程度上得益于他們采用了“金融杠桿”——為買家融資，解決買家參與高價藝術(shù)品競購的資金流動性；為藏家提供預(yù)先資金，方便前期征集；為藏家做藝術(shù)品抵押，解決藝術(shù)品長期占用資金問題。

中央財經(jīng)大學拍賣研究中心主任劉雙舟則在肯定金融對于藝術(shù)品市場推動的同時，強調(diào)做藝術(shù)品金融還需量力而行，懂了才可以做。劉雙舟認為，目前，國內(nèi)藝術(shù)品金融領(lǐng)域存在偏融資輕兌付、依賴精英消費、忽視服務(wù)金融等誤區(qū)，今后藝術(shù)品金融應(yīng)該由量入為出轉(zhuǎn)向量出為入，由價值評估轉(zhuǎn)向風險評估，由賣方鑒定轉(zhuǎn)向買方鑒定，由精英消費轉(zhuǎn)向大眾消費，由理財金融轉(zhuǎn)向服務(wù)金融。