曾詩淇

1月15日，記者從阿里巴巴農(nóng)村淘寶了解到，阿里年貨節(jié)土貨進(jìn)城預(yù)熱專場售賣火爆，延安狗頭棗、洛川蘋果、貴州辣椒醬、贛南臍橙等源頭土貨被搶購一空，好評(píng)如潮。為了滿足廣大“吃貨”的需求，洛川蘋果、貴州辣椒醬還將分別補(bǔ)貨5萬斤。

1月17日，阿里年貨節(jié)正式開幕，由阿里年貨節(jié)精挑細(xì)選的多款貴州年貨也從線上走到線下，由貴州省政府帶到北京新奧購物中心進(jìn)行集中展示，消費(fèi)者不單單可以看得見摸得著，還能在現(xiàn)場通過二維碼掃一掃即刻下單。

“產(chǎn)品熱銷的背后需要的是嚴(yán)格的品質(zhì)管控”，阿里巴巴合伙人、農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍表示，阿里年貨節(jié)土貨進(jìn)城除了售賣地道土貨，更重要的是幫助當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提升品質(zhì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

地道土貨，掀起搶購消費(fèi)熱潮

最近幾天打開淘寶網(wǎng)首頁，記者發(fā)現(xiàn)整個(gè)頁面已經(jīng)全部都改用紅色裝飾，欄頭上方清晰地印著“阿里年貨節(jié)”幾個(gè)大字，從主會(huì)場到各個(gè)具有特色主題的分會(huì)場，涵蓋了南北特產(chǎn)、洋年味兒、農(nóng)家直供、服裝家電等，還專設(shè)了老字號(hào)專場，如知味觀、稻香村、煌記煌等，到處洋溢著多年的氛圍。看著這些來自全國各地的農(nóng)特產(chǎn)品，讓人不禁心動(dòng)，忍不住想要參與進(jìn)來。阿里年貨節(jié)，確實(shí)讓我們提前感受到了濃濃的年味。

據(jù)了解，阿里巴巴年貨節(jié)由農(nóng)村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算四大電商業(yè)務(wù)聯(lián)合舉辦，主題是“全球年貨、團(tuán)圓盛宴”。年貨節(jié)充分考慮城鄉(xiāng)消費(fèi)者在春節(jié)期間的需求，旨在為消費(fèi)者打造一個(gè)有真正年味的“節(jié)日”，嘗試掀起“洋貨下鄉(xiāng)、土貨進(jìn)城”的熱潮。該活動(dòng)于2016年1月14日開始預(yù)熱，1月17日臘八正式開售，延續(xù)到1月21日。其中，農(nóng)村淘寶線上線下活動(dòng)已于1月6日正式開始，持續(xù)到2月22日前后。

1月8日至13日阿里年貨節(jié)預(yù)熱期間，阿里巴巴打通淘寶、天貓、聚劃算等多個(gè)平臺(tái)，為農(nóng)村淘寶從陜西、貴州、山東、江西贛州等地優(yōu)選的年貨開辟專場。預(yù)熱階段，延安洛川蘋果15萬斤庫存不到半天即被搶光。同樣遭到瘋搶的還包括貴州特產(chǎn)辣椒醬禮盒，8萬瓶庫存5小時(shí)被搶斷貨。5萬份貴州臘肉、25萬斤贛南臍橙也都銷售一空。

難得的是，來自山東的海鮮禮包同樣備受消費(fèi)者青睞。海鮮在很多人的概念里價(jià)格偏高，但農(nóng)村淘寶優(yōu)選的這批海鮮禮包考慮到了價(jià)格、口味、運(yùn)輸?shù)染C合因素，非常搶手。

極致品控，助力地方產(chǎn)業(yè)升級(jí)

截至1月14日，洛川蘋果農(nóng)村淘寶的銷售頁面上有超過2000余人留下了好評(píng)。不少消費(fèi)者還拍照上傳收到的蘋果，直夸“又脆又甜還多汁，真是物美價(jià)廉”。有買家留言，“好吃得不要不要的，買了這么多年，能得到全家滿意的很少，這一次全家都說好吃，都舍不得去皮了”。

農(nóng)村淘寶農(nóng)業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理朱俊認(rèn)為，消費(fèi)者的良好反響源自對(duì)農(nóng)村淘寶貨源極嚴(yán)的品控，此次阿里年貨節(jié)預(yù)熱專場主打的10個(gè)爆款，全都是農(nóng)村淘寶小二、政府及供應(yīng)商在當(dāng)?shù)鼐艏?xì)選、層層把關(guān)的好貨。

據(jù)朱俊介紹，此次送到消費(fèi)者手中的洛川蘋果，不僅使用了特級(jí)果的遴選標(biāo)準(zhǔn)，甚至在品控環(huán)節(jié)啟動(dòng)了獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，第一輪篩選合格的蘋果，第二輪篩選如果品控人員挑出壞果會(huì)得到獎(jiǎng)勵(lì)。洛川縣源豐蘋果專業(yè)合作社品控負(fù)責(zé)人劉勇表示，在此次活動(dòng)之前，幾乎所有對(duì)外出售的洛川蘋果都從未嘗試過如此嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，甚至對(duì)分揀人員的視力都提出了要求。

除了嚴(yán)格的遴選工序，運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)也是極為嚴(yán)苛。朱俊稱，這批洛川蘋果的包裝和運(yùn)送標(biāo)準(zhǔn)不亞于運(yùn)送雞蛋。不僅僅是蘋果，貴州臘肉、辣醬等土貨也都嚴(yán)格遵照古法操作，限量供應(yīng)。

在當(dāng)?shù)毓?yīng)商和政府看來，參加阿里年貨節(jié)，除了能夠?yàn)楫?dāng)?shù)爻恋砩a(chǎn)、加工、運(yùn)輸經(jīng)驗(yàn)外，更重要的是能夠在阿里的嚴(yán)苛要求下提升“內(nèi)功”，促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

延安市商務(wù)局副局長劉新光認(rèn)為，與阿里巴巴的合作，讓較為落后的延安電商看到了前瞻性曙光，“先進(jìn)的經(jīng)營銷售理念，倒逼果農(nóng)改進(jìn)自己的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，讓他們意識(shí)到品質(zhì)的重要性，也倒逼著我們蘋果產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”劉新光希望延安的蘋果產(chǎn)業(yè)借此機(jī)遇不斷發(fā)展壯大，爭取早日將洛川蘋果送出國門。

“送戲回鄉(xiāng)”，尋回鄉(xiāng)情和年味

“ 川劇奇，秦腔壯，一曲鄉(xiāng)音訴衷腸”，遷居城市的你我，是否懷念舊時(shí)在家鄉(xiāng)過年，熱熱鬧鬧看大戲的場景。1月15日，阿里巴巴農(nóng)村淘寶在貴州凱里宣布啟動(dòng)阿里年貨節(jié)“送戲回鄉(xiāng)”項(xiàng)目，計(jì)劃通過網(wǎng)上眾籌匯聚游子力量，向川、渝、豫、贛等9?。ㄊ校┑?0個(gè)貧困縣送出傳統(tǒng)戲劇演出，請(qǐng)家鄉(xiāng)人民看大戲。

據(jù)了解，當(dāng)天凱里市下司古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)苗寨人頭攢動(dòng)，圍繞著古色古香的古戲臺(tái)，當(dāng)?shù)孛缛舜螋亵巍⒅窀臀?、放炮仗，身著傳統(tǒng)服飾，用當(dāng)?shù)刈罡叨Y儀——苗族迎賓舞和攔門酒，拉開了阿里年貨節(jié)“送戲回鄉(xiāng)”啟動(dòng)儀式的帷幕。在陣陣叫好聲中，當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家登臺(tái)獻(xiàn)上黔劇《搬窯》和古老的儺戲，喚醒了很多苗寨村民的兒時(shí)記憶。阿里巴巴農(nóng)村淘寶宣布聯(lián)合中國扶貧基金發(fā)起“送戲回鄉(xiāng)”線上眾籌，1月15日至22日，公眾可以通過在線購買9.9元、59.9元、99.9元、9999元四款不同的過年民俗產(chǎn)品籌集資金。一旦眾籌成功，阿里巴巴集團(tuán)將負(fù)責(zé)在正月十五元宵節(jié)當(dāng)天，向重慶、四川、河南、安徽、江西、吉林、黑龍江、河北、湖南9?。ㄊ校┑?0個(gè)貧困縣送出傳統(tǒng)戲劇表演。屆時(shí)，川劇、豫劇、黃梅戲、采茶戲、二人轉(zhuǎn)、京劇、花鼓戲等一臺(tái)臺(tái)帶著兒時(shí)記憶、充滿濃郁地方特色的傳統(tǒng)曲目表演將在農(nóng)村上演，給村民們帶去熱熱鬧鬧的幸福年味。

值得一提的是，此次眾籌供網(wǎng)友購買的過年民俗產(chǎn)品也是精心挑選，帶著濃濃的家鄉(xiāng)年味，比如徽派剪紙大師吳笑梅的原創(chuàng)窗花作品，輯錄了多位國畫大師作品的戲劇筆記本，阿里巴巴聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠出品的齊天大圣公仔等。

據(jù)了解，送戲回鄉(xiāng)是阿里年貨節(jié)眾多線上線下活動(dòng)的一部分。孫利軍表示， “送戲回鄉(xiāng)”連接了城市與鄉(xiāng)村，通過游子眾籌傳鄉(xiāng)情、村民看戲?qū)つ晡?，勾起厚重的鄉(xiāng)情，尋回濃濃的年味。