摘 要：經(jīng)濟全球形勢的加強促進了國際貿(mào)易的發(fā)展。然而，電子商務的迅速發(fā)展和應用卻改變了傳統(tǒng)的國際貿(mào)易活動方式，使國際市場經(jīng)濟競爭更加激烈。要在激烈的國際市場競爭中獲取有利地位，我國相關人員必須就電子商務對國際貿(mào)易的影響進行相關分析，并根據(jù)問題提出對策。本文在此背景下對電子商務進行了簡要概述，并分析了電子商務對國際貿(mào)易的影響，最后就我國應對電子商務影響的現(xiàn)狀和問題進行分析，繼而提出若干解決對策。

關鍵詞：電子商務；國際貿(mào)易；影響；對策

電子商務指的是利用網(wǎng)絡信息技術(shù)進行經(jīng)濟活動的現(xiàn)代化商業(yè)模式。在這種模式下，商家和買家可以擺脫時間和空間的限制，更加具有便捷性和時效性，因而深受廣大消費者和企業(yè)的歡迎。隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，國際貿(mào)易發(fā)展迅速，電子商務卻對國際貿(mào)易的經(jīng)濟活動形式產(chǎn)生了嚴重的影響，加劇了國際市場的經(jīng)濟競爭形勢。當前情況下應該如何利用電子商務對國際貿(mào)易的有利影響，避免電子商務對國際貿(mào)易的不利影響，促進我國對外貿(mào)易的穩(wěn)定、快速發(fā)展是我國需要重點關注的問題。

一、電子商務簡要概述

電子商務的概念是由IBM所提出的，它最早出現(xiàn)與20世紀90年代，在我國起步較晚，但是發(fā)展速度較快。目前關于電子商務的定義存在諸多版本：從廣義來說，電子商務指的是所有利用電子信息技術(shù)進行的商業(yè)活動。根據(jù)這種定義來看，所有利用電子信息技術(shù)進行的網(wǎng)上交易活動均屬于電子商務，包括我們常見的網(wǎng)絡購物、企業(yè)招標、銷售等所有活動。廣義上的電子商務的主要目的是通過利用網(wǎng)絡技術(shù)的影響力擴大品牌宣傳，增加商品人力，同時還能夠降低企業(yè)經(jīng)營的成本，提高商業(yè)利潤；從狹義來說，電子商務只是網(wǎng)絡商業(yè)活動的一部分。也就是說，電子商務其實指的只是將傳統(tǒng)的商業(yè)模式復制到網(wǎng)絡平臺中，能夠提高產(chǎn)品銷售的效率。天貓網(wǎng)、京東網(wǎng)等就屬于狹義的電子商務，而狹義的電子商務不僅包括實體物品的銷售，還包括文字產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品的交易和服務。一般來說，我們平常所認為的電子商務指的均是廣義上的電子商務，即只要是利用信息技術(shù)進行的商業(yè)活動我們均稱之為電子商務。

二、電子商務對國際貿(mào)易的影響

1.電子商務在國際貿(mào)易中的具體應用

電子商務在國際貿(mào)易中的應用具體可以從幾個方面進行分析：首先，電子商務的開展能夠幫助商業(yè)主體尋找適當?shù)馁Q(mào)易合作伙伴。當然，這里的商業(yè)主體既包括消費者也包括銷售者，既包括個人也包括企業(yè)。傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展過程中，商業(yè)主體需要在現(xiàn)實生活中春秋合理的貿(mào)易對象。在此期間必然需要花費較多的人力、時間、財力和精力，付出的商業(yè)和精神成本較高。而應用了電子商務之后，商業(yè)主體則能夠通過網(wǎng)絡平臺尋找貿(mào)易合作伙伴，既不需要花費大量的精力、財力和人際資源，又能夠跨越地區(qū)的限制。電子商務在招攬貿(mào)易合作伙伴方面的應用主要體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)理網(wǎng)站進行產(chǎn)品和服務推銷，以及主動搜索信息兩種形式；其次，電子商務可以方便商業(yè)主體進行跨時空的交談和交流。網(wǎng)絡技術(shù)能夠使商業(yè)主體進行面對面的交流，不受時間和地域的限制，這種交流形式對國際貿(mào)易而言能夠大大降低企業(yè)的交流成本和時間成本；在此，電子商務能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)上交易。電子商務在國際貿(mào)易中的應用還能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡上的國際貿(mào)易活動，主體雙方均可以在網(wǎng)絡平臺中進行支付，以銀行或者支付APP為中介，實現(xiàn)網(wǎng)絡國際貿(mào)易活動；最后，電子商務的應用還表現(xiàn)在其能夠幫助實現(xiàn)網(wǎng)絡管理。貿(mào)易活動會涉及多個政府部門，包括交通部門、金融保險部門以及衛(wèi)生部門等，對于傳統(tǒng)的國際貿(mào)易而言，要處理好各個部門之間的聯(lián)系需要經(jīng)過許多道手續(xù)和大量的時間、精力、財力等。而電子商務的出現(xiàn)則能夠?qū)崿F(xiàn)管理網(wǎng)絡化，將復雜的管理事項更加簡單化和效率化，提高商業(yè)貿(mào)易的效率，節(jié)省了大量的時間和成本。

2.電子商務對國際貿(mào)易的影響

第一，電子商務的應用使得國際貿(mào)易的活動形式和貿(mào)易主體發(fā)生了變化。電子商務下國際貿(mào)易需要利用網(wǎng)絡實現(xiàn)資源配置，而信息技術(shù)的智能化則能夠保證網(wǎng)絡平臺中的各種資源實現(xiàn)合理的資源配置，使符合市場需求的產(chǎn)品更加受歡迎，而不符合市場需求的產(chǎn)品或企業(yè)被淘汰。此外，電子商務下的國際貿(mào)易主體不僅僅是傳統(tǒng)的大中小型企業(yè)，還包括個人以及虛擬企業(yè)，貿(mào)易主體發(fā)生了較大的改變；第二，電子商務促進了國際貿(mào)易的發(fā)展。電子商務以信息技術(shù)為核心，突破了時間和空間的限制，加速了各國不同經(jīng)濟主體之間的交流。這就加速了國際市場的完善，使得國際貿(mào)易市場更加趨于一體化；第三，電子商務改變了傳統(tǒng)的市場營銷模式。傳統(tǒng)的市場營銷需要企業(yè)在現(xiàn)實生活中利用多種營銷方式來吸引更加客戶的注意，但是營銷的影響力有限、成本也較高。電子商務可以讓企業(yè)直接在網(wǎng)絡平臺中實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳，產(chǎn)品宣傳中，企業(yè)還能夠根據(jù)不同的客戶需求進行不同形式的宣傳。宣傳成本低且能夠?qū)崿F(xiàn)與消費者的及時交流，并根據(jù)消費者的評價進行營銷策略的調(diào)整。例如，消費者在購物結(jié)束后可以選擇與客服人員交流或者反饋購物體驗，為企業(yè)提供更多有利的信息；第四，帶來的發(fā)展不平衡問題。由于各國稅收政策的不同，電子商務的發(fā)展很可能給發(fā)展中國家?guī)淼纳虡I(yè)利潤較少，而給發(fā)達國家?guī)淼纳虡I(yè)利潤較高，這樣則會加速世界發(fā)展的不平衡，制約社會形勢的發(fā)展。同時，電子商務以網(wǎng)絡技術(shù)為核心，網(wǎng)絡應用中的安全問題也將成為國際貿(mào)易安全隱患，對商業(yè)主體的利益?zhèn)^大。

三、我國對外貿(mào)易應對電子商務的現(xiàn)狀及問題

1.基礎設施建設不足

眾所周知，電子商務離不開計算機軟件和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。從當前的互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀來看，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶雖然在不斷增加，但是仍然無法滿足電子商務的應用需求。我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)起步較晚，雖然近些年來發(fā)展速度較快，但是與國際上發(fā)達國家相比，發(fā)展水平仍然較為落后。首先，我國計算機使用數(shù)量較低。有數(shù)據(jù)現(xiàn)實，我國2009年計算機擁有總量為6710 萬臺，聯(lián)網(wǎng)計算機有6000萬臺。但是由于我國人口基數(shù)大，人均計算機數(shù)量則較少。目前我國計算機這種現(xiàn)狀嚴重限制了電子商務的應用，要求我國相關人員必須要加強對基礎設施的建設力度，促進電子商務的發(fā)展；其次，我國金融網(wǎng)絡體系尚未完善，上網(wǎng)成本較高，網(wǎng)絡水平和網(wǎng)絡速度也還有較大的提升空間。目前我國計算機網(wǎng)絡的成本較高，平均每年20M的流量需要花費600元左右，但是我國居民的收入水平卻較低。因此，要發(fā)展電子商務還存在較為嚴重的成本問題；最后，我國信息化水平較低。雖然近年來我國計算機使用數(shù)量和網(wǎng)民數(shù)量在急速上升，但是人均信息化水平仍然較低，對電子商務的發(fā)展也較為不利。

2.互聯(lián)網(wǎng)存在安全隱患

電子商務對國際貿(mào)易的影響中有一點需要我國相關人員重點關注，即互聯(lián)網(wǎng)安全隱患問題。電子商務以國際銀行或者網(wǎng)絡支付APP為支付中介，通過這些支付中介，網(wǎng)絡用戶的切身利益才能夠得到有效的保障。然而互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)上卻面臨著諸多的安全隱患，包括計算機病毒、黑客以及軟件風險等。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)顯示，2014年網(wǎng)上支付用戶規(guī)模已超過3億，網(wǎng)民使用率達46.9%。約83%的網(wǎng)民網(wǎng)上支付行為存在安全隱患，網(wǎng)民的支付安全意識較低。目前我國互聯(lián)網(wǎng)安全法律保障體系還未健全，技術(shù)保障也還不到位。這些都給電子商務的應用帶來了嚴重的隱患，使得電子商務風險進一步提高。

3.電子商務相關法律建設有待健全

我國電子商務相關法律的健全問題主要表現(xiàn)在：首先，網(wǎng)絡法律文件與一般法律沖突較大。傳統(tǒng)的法律文件一般為紙質(zhì)文件，這類文件的法律條例均是根據(jù)傳統(tǒng)的商業(yè)活動進行制定的。而網(wǎng)絡電子商務下應該制定合同和一般性的法律文件則沒有統(tǒng)一的規(guī)定，這對于法律文件的適用性產(chǎn)生了嚴重的不良影響；其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的虛擬性和不真實的個人信息限制了法律條文的明確性，使得電子商務相關法律法規(guī)的制定存在身份確定無效等問題。為了對網(wǎng)民實行隱私保護，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)經(jīng)常采用非實名制，這種做法使得政府人員在制定法律法規(guī)時受到限制，反過來增加了用戶的產(chǎn)權(quán)保護和隱私等問題；最后，法律體系亟需完善。電子商務涉及的政府部門較多，如何有效協(xié)調(diào)各個部門的制作，并落實各個部門對電子商務的管理需要政府相關人員進一步完善法律體系。

四、我國應對電子商務影響的對策分析

1.完善基礎設施建設

首先，完善我國基礎設施建設需要政府加大對信息技術(shù)的投入，并加強互聯(lián)網(wǎng)建設，構(gòu)建電話網(wǎng)、電視網(wǎng)和計算機網(wǎng)一體的網(wǎng)絡體系，促進我國網(wǎng)絡建設的發(fā)展；其次，完善我國基礎設施建設需要政府加強對企業(yè)信息化建設的重視，提高企業(yè)的信息化金河水平。電子商務在國際貿(mào)易中的發(fā)展離不開企業(yè)的支持，要推動我國對外貿(mào)易的發(fā)展，企業(yè)的信息化水平必須要予以提高。一方面，政府應該利用政策鼓勵和引導，督促企業(yè)建立有效的電子信息化工作系統(tǒng)，完善企業(yè)內(nèi)部的網(wǎng)絡信息建設和信息管理系統(tǒng)，提高企業(yè)的信息化應用水平[5]。另一方面，企業(yè)也要加強對外部網(wǎng)絡的重視，加強與經(jīng)銷商和供應商的交流和溝通；最后，對外貿(mào)易在應用電子商務的過程中應該盡可能的選擇可行的運營模式。這對企業(yè)而言是難度較大的問題。目前還沒有直接套用的電子商務運營形式，企業(yè)必須根據(jù)本企業(yè)的發(fā)展特點進行具體分析，并根據(jù)市場形勢的變化不斷做出調(diào)整。

2.加強對電子商務的網(wǎng)絡安全管理

首先，對于計算機的安全隱患而言，電子商務用戶必須要使用國際先進的安全技術(shù)如安全電子交易協(xié)議、安全認證技術(shù)以及加密技術(shù)等進行計算機安全維護，降低安全風險；其次，構(gòu)建更加有效的電子商務安全控制體系，為電子商務的安全提供更加有效的保障；最后，建立有效的電子商務支付系統(tǒng)，加強對電子商務的支付安全建設。

3.建立行之有效的法律法規(guī)體系

一方面，政府需要建構(gòu)更加完善的法律法規(guī)體系，以穩(wěn)定電子商務的發(fā)展秩序。法律法規(guī)體系的建立需要嚴格遵守公平、公正的原則，確實保證電子商務主體的切身利益，促進我國對外貿(mào)易的發(fā)展和電子商務的應用。在建立法律的過程中，我國政府可以參照國際通用法則進行制定，并以國家利益為前提建立完整的電子商務法律體系；另一方面，對于稅收制度來說，為了防止電子商務帶來的稅收機制被打破的問題，在電子商務的應用過程中，我國應該盡量保證電子商務稅收制度的獨立性，降低電子商務對我國稅收制度的不良影響。

五、結(jié)語

綜上所述，電子商務的應用使得國際貿(mào)易的活動形式和貿(mào)易主體發(fā)生了變化、促進了國際貿(mào)易的發(fā)展、改變了傳統(tǒng)的市場營銷模式，同時也帶來了系列發(fā)展不平衡問題。目前我國對外貿(mào)易應對電子商務的現(xiàn)狀及問題是：基礎設施建設不足、互聯(lián)網(wǎng)存在安全隱患、電子商務相關法律建設有待健全。要解決這些問題需要我國完善基礎設施建設、加強對電子商務的網(wǎng)絡安全管理并建立行之有效的法律法規(guī)體系。

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作者簡介：龔海林（1996.02- ），男，漢族，四川綿陽人，長江師范學院財經(jīng)學院在讀本科